Flipkart Fashion lansează prima marcă privată Divastri, o linie de îmbrăcăminte etnică pentru femei
Publicat: 2017-06-19Divastri este o linie de modă de îmbrăcăminte etnică sub moda Flipkart pentru femei
Flipkart Fashion a lansat prima sa marcă privată Divastri – o linie de îmbrăcăminte etnică pentru femei. Brandul de îmbrăcăminte etnică recent lansat va oferi o selecție largă de peste 1.500 de stiluri de saree, lehenga cholis și materiale de îmbrăcăminte.
Lansarea noii mărci private de îmbrăcăminte etnică a fost conceptualizată și proiectată pe baza tendințelor cumpărătorilor de pe Flipkart Fashion.
Conform Flipkart, fiecare țesătură a fost definită pentru a avea anumite standarde în ceea ce privește greutatea pe metru, compoziția, numărul/densitatea firelor. În plus, s-au efectuat teste riguroase pe țesături pentru a se asigura că acestea sunt rezistente la contracție, cu zero pierderi de culoare.
Vorbind despre lansarea primei mărci private, Rishi Vasudev, Head – Flipkart Fashion a declarat: „De-a lungul anilor, Flipkart Fashion a cunoscut o creștere extraordinară atât în ceea ce privește vânzările, cât și satisfacerea nevoilor clienților. Păstrând acest impuls, odată cu lansarea primei noastre mărci private, Divastri, ne propunem să răspundem cererii tot mai mari pentru celebrități și look-uri inspirate de Bollywood în rândul bazei noastre de clienți în creștere.”
Colecția de etichete de îmbrăcăminte etnică a fost organizată, ținând cont de parametrii cheie, cum ar fi capacitățile de design ale vânzătorului, standardele de calitate, capacitățile de producție și de aprovizionare. Flipkart intenționează să crească numărul de vânzători pe măsură ce marca crește.
Flipkart Banking On Fashion
Flipkart a fost văzut extinzând în mod agresiv categoria modei în ultima vreme. De asemenea, compania a fost agresivă în lansarea a numeroase vânzări etc. pentru a stimula această categorie pe platformă.
De asemenea, derulează în prezent o vânzare de nouă zile „Flipkart Fashion” din 10 iunie, care va dura până pe 18 iunie. Înainte de aceasta, Flipkart a organizat un „Conclav de modă” la care au participat peste 200 de mărci. Compania a introdus și platforma „Brand Index” în timpul vânzării. Brand Index este un instrument diferențiat lansat pentru a prezenta – conștientizarea/considerarea/cumpărarea fiecărui brand – indexat la media categoriei și a altor competitori.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Vânzarea Flipkart Big 10 – un eveniment de vânzare de cinci zile care a avut loc în mai 2017, a înregistrat o creștere de 5 ori în categoria Fashion în comparație cu zilele fără vânzare .
Este de remarcat faptul că noile mărci private de îmbrăcăminte etnică axate pe femei, Divastri, sub Flipkart Fashion, este prima, dar companiile achiziționate – Myntra și Jabong – au deja mai multe mărci private sub umbrela lor. Myntra deține în prezent 11 mărci private, inclusiv Roadster, All About You, HRX, Wrogn, Anouk și Ether. Aceste mărci private au fost lansate în parteneriat cu celebrități care dețin în comun aceste mărci.
În martie 2017, a fost raportat că mărcile private ale Myntra vor fi lansate pe Jabong. Myntra și Jabong dețin împreună 45% cotă de piață în sectorul modei. În timp ce sunt combinate cu Flipkart, cota lor în segmentul modei este fixată la 75%.
Flipkart și The Private Label Push
Potrivit rapoartelor oficiale, Flipkart are în prezent o bază de clienți înregistrați de peste 100 de milioane și oferă peste 80 de milioane de produse în peste 80 de categorii, împreună cu peste 1.00.000 de vânzători înregistrați. La începutul acestui an, compania a încheiat o rundă de finanțare de 1,4 miliarde de dolari condusă de Tencent, eBay și Microsoft.
Incursiunea cu etichete private a Flipkart a început cu ani în urmă, când compania a lansat Digiflip (închis anul trecut) în electronice de larg consum și Flippd în îmbrăcăminte pentru început. Mai târziu, a lansat a treia etichetă privată, numită Citron, care a oferit produse în categoria aparate electrocasnice și îngrijire personală a sănătății în 2014. În 2016, compania a anunțat, de asemenea, lansarea unei afaceri cu etichete private sub un brand-umbrelă numit Flipkart Smart Buy, care va avea aproximativ 25 de produse. 30 de categorii în electronice, accesorii electronice și materiale plastice pentru casă.
Piețele de comerț electronic necesită branduri exclusive pe care să le ofere pe platformele lor pentru a aduna mai multe persoane și pentru un eventual succes. Există două modalități principale de a stabili exclusivitatea și anume de a avea mărci pe care nimeni nu le oferă sau de a avea o etichetă privată proprie – care oferă marje mai mari. Marjele oferite de o marcă privată pot fi văzute ca un motiv important alături de experiența unică de cumpărături și costurile de marketing reduse.
Potrivit cercetării RedSheer, eticheta privată din industria comerțului electronic din India a reprezentat mai puțin de 10% din GMV, dar se așteaptă că acest număr va crește rapid. De asemenea, cercetarea a subliniat că marcă privată ca procent din modă va continua să crească.
Rivalul lui Flipkart, Amazon India are, de asemenea, o marcă privată de modă, o marcă de îmbrăcăminte etnică pentru femei, numită Myx, pe care a lansat-o în decembrie 2016 . Myx nu este prima marcă privată lansată de Amazon, înainte de aceasta, compania lansase Symbol, o marcă privată de modă pentru bărbați în ianuarie anul trecut. Compania are, de asemenea, o etichetă internă AmazonBasics, care oferă o gamă de produse și accesorii digitale și casnice.
În timp ce lansarea unei noi mărci private este în general considerată bună pentru piețele online, provocarea vine în construirea mărcii, spargerea modelului de afaceri și extinderea în continuare. Să vedem cum noua etichetă de îmbrăcăminte etnică centrată pe femei „Divastri” și celelalte mărci private sub umbrela Flipkart vor ajuta în războiul său împotriva Amazon și Paytm.