Flipkart Fashion が女性向けのエスニック ウェア ラインである最初のプライベート レーベル Divastri を立ち上げる
公開: 2017-06-19Divastri は、Flipkart Fashion の女性向けエスニックウェアのファッション ラインです。
Flipkart Fashion は、女性向けのエスニック ウェア ラインである最初のプライベート レーベル Divastri を立ち上げました。 新たに立ち上げられたエスニック ウェア ブランドは、1,500 を超えるスタイルのサリー、レヘンガ チョリス、ドレス素材の幅広い選択肢を提供します。
新しいエスニックウェアのプライベート レーベルの立ち上げは、Flipkart Fashion の買い物客のトレンドに基づいて概念化および設計されました。
Flipkart によると、各生地は、1 メートルあたりの重量、組成、糸の数/密度に関して特定の基準を持つように定義されています。 さらに、厳密なテストも生地に対して実施され、色落ちがなく防縮性であることを確認しています。
最初のプライベート ブランドの立ち上げについて、 Flipkart Fashion の責任者である Rishi Vasudev 氏は、次のように述べています。 この勢いを維持し、最初のプライベート レーベルの立ち上げである Divastri で、成長を続ける女性顧客層の間で高まるセレブリティやボリウッドにインスパイアされたルックスへの需要を満たすことを目指しています。」
エスニック ウェア ラベルのコレクションは、販売者のデザイン能力、品質基準、製造および調達能力などの重要なパラメーターを念頭に置いてキュレーションされています。 Flipkart は、ブランドの成長に伴い、販売者の数を増やす予定です。
ファッションのフリップカートバンキング
Flipkart は最近、積極的にファッション カテゴリを拡大しているのが見られます。 同社はまた、プラットフォーム上でこのカテゴリを後押しするために、多数の販売などを積極的に開始しています。
現在、6 月 10 日から 6 月 18 日まで続く 9 日間の「Flipkart Fashion」セールも実施中です。これに先立ち、Flipkart は 200 以上のブランドが参加する「ファッション コンクレーブ」を開催しました。 同社はまた、販売中に「Brand Index」プラットフォームを導入しました。 ブランド インデックスは、各ブランドの認知度/検討/購入を紹介するために開始された差別化されたツールであり、カテゴリ平均と他の競合他社にインデックス化されています。
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Flipkart Big 10 セール – 2017 年 5 月に開催された 5 日間のセール イベントでは、非セール日に比べてファッション カテゴリが 5 倍の成長を遂げました。
Flipkart Fashion 傘下の新しい女性向けのエスニックウェアのプライベート レーベル Divastri が最初のものであることに注意する必要がありますが、買収した企業である Myntra と Jabong は、傘下にすでにいくつかのプライベート レーベルを持っています。 Myntra は現在、Roadster、All About You、HRX、Wrogn、Anouk、Ether など、11 のプライベート ブランドを所有しています。 これらのプライベート ブランドは、これらのブランドを共同所有している有名人と提携して立ち上げられました。
2017 年 3 月、Myntra のプライベート ブランドが Jabong で発売されることが報告されました。 Myntra と Jabong は合わせて、ファッション業界で 45% の市場シェアを占めています。 Flipkart と組み合わせると、ファッション セグメントでのシェアは 75% に固定されます。
Flipkart とプライベート レーベルのプッシュ
公式レポートによると、 Flipkart は現在、1 億人を超える登録顧客ベースを持ち、10万人を超える登録販売者とともに、80 以上のカテゴリにわたって 8,000 万を超える製品を提供しています。 今年初め、同社は Tencent、eBay、Microsoft が主導する 14 億ドルの資金調達ラウンドを完了しました。
Flipkart のプライベート ブランドへの進出は、数年前に同社が家庭用電化製品で Digiflip (昨年閉鎖) を開始し、アパレルで Flippd を開始したときに始まりました。 その後、2014 年に家電製品とパーソナル ヘルスケア カテゴリの製品を提供する Citron という名前の 3 番目のプライベート ブランドを立ち上げました。エレクトロニクス、電子アクセサリー、ホーム プラスチックの 30 のカテゴリ。
eコマース市場では、より多くの足跡を獲得し、最終的な成功を収めるために、独占的なブランドがプラットフォームで提供する必要があります. 独占権を確立するには、主に 2 つの方法があります。つまり、誰も提供していないブランドを持つか、より高いマージンを提供する独自のプライベート ブランドを持つことです。 プライベート ブランドが提供するマージンは、ユニークなショッピング体験とマーケティング コストの削減とともに、重要な理由と見なすことができます。
RedSheer の調査によると、インドの e コマース業界のプライベート ブランドは GMV の 10% 未満しか占めていませんが、この数は急速に増加すると予想されます。 この調査では、ファッションに占めるプライベート ブランドの割合が今後も増加し続けることも指摘されています。
Flipkart のライバルである Amazon India も、 2016 年 12 月にローンチした Myx という女性向けのプライベート ファッション ブランド、エスニック ウェア ブランドを持っています。 Myx は、Amazon が立ち上げた最初のプライベート ブランドではありません。それ以前に、同社は昨年 1 月にメンズのプライベート ファッション ブランド Symbol を立ち上げていました。 同社はまた、さまざまなデジタルおよび家庭用品とアクセサリーを提供する社内レーベルのAmazonBasicsを持っています.
一般に、新しいプライベート ブランドの立ち上げはオンライン マーケットプレイスに適していると考えられていますが、課題は、ブランドの構築、ビジネス モデルのクラック、さらに拡大することです。 新しい女性中心のエスニック ウェア ブランド「ディバストリ」と Flipkart の傘下にある他のプライベート ブランドが、Amazon と Paytm との戦いでどのように役立つか見てみましょう。