Flipkart Fashion lance la première marque de distributeur Divastri, une ligne de vêtements ethniques pour femmes
Publié: 2017-06-19Divastri est une ligne de vêtements ethniques sous Flipkart Fashion pour femmes
Flipkart Fashion a lancé sa première marque privée Divastri - une ligne de vêtements ethniques pour femmes. La marque de vêtements ethniques nouvellement lancée proposera une large sélection de plus de 1 500 styles de saris, de lehenga cholis et de tissus vestimentaires.
Le lancement de la nouvelle marque privée de vêtements ethniques a été conceptualisé et conçu sur la base des tendances des acheteurs sur Flipkart Fashion.
Selon Flipkart, chaque tissu a été défini pour avoir certaines normes en termes de poids au mètre, de composition, de nombre de fils/densité. De plus, des tests rigoureux ont également été effectués sur les tissus pour s'assurer qu'ils résistent au rétrécissement sans perte de couleur.
S'exprimant lors du lancement de la première marque de distributeur, Rishi Vasudev, responsable de Flipkart Fashion , a déclaré : « Au fil des ans, Flipkart Fashion a connu une croissance phénoménale à la fois en termes de ventes et de satisfaction des besoins des clients. Poursuivant sur notre lancée, avec le lancement de notre première marque de distributeur Divastri, nous visons à répondre à la demande croissante de looks inspirés des célébrités et de Bollywood parmi notre clientèle féminine croissante.
La collection d'étiquettes ethniques a été organisée en gardant à l'esprit des paramètres clés tels que les capacités de conception du vendeur, les normes de qualité, les capacités de fabrication et d'approvisionnement. Flipkart prévoit d'augmenter le nombre de vendeurs à mesure que la marque se développe.
Flipkart mise sur la mode
Flipkart a été vu élargir de manière agressive la catégorie de la mode ces derniers temps. La société a également été agressive en lançant de nombreuses ventes, etc. pour dynamiser cette catégorie sur la plate-forme.
Il organise également actuellement une vente « Flipkart Fashion » de neuf jours du 10 juin qui durera jusqu'au 18 juin. Auparavant, Flipkart avait organisé un « Fashion Conclave » auquel plus de 200 marques ont participé. La société a également introduit la plateforme « Brand Index » lors de la vente. Brand Index est un outil différencié lancé pour présenter - la notoriété/la considération/l'achat de chaque marque - indexé à la moyenne de la catégorie et aux autres concurrents.
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La vente Flipkart Big 10 - un événement de vente de cinq jours qui a eu lieu en mai 2017, a vu une croissance 5x dans la catégorie Mode par rapport aux jours sans solde .
Il convient de noter que la nouvelle marque privée de vêtements ethniques pour femmes Divastri sous Flipkart Fashion est la première, mais ses sociétés acquises - Myntra et Jabong - ont déjà plusieurs marques privées sous leur égide. Myntra possède actuellement 11 marques privées, dont Roadster, All About You, HRX, Wrogn, Anouk et Ether. Ces marques privées ont été lancées en partenariat avec des célébrités copropriétaires de ces marques.
En mars 2017, il a été signalé que les marques privées de Myntra seraient lancées sur Jabong. Myntra et Jabong détiennent ensemble 45 % de parts de marché dans le secteur de la mode. Bien qu'ils soient combinés avec Flipkart, leur part dans le segment de la mode est fixée à 75 %.
Flipkart et la poussée de la marque privée
Selon les rapports officiels, Flipkart a actuellement une clientèle enregistrée de plus de 100 millions et propose plus de 80 millions de produits dans plus de 80 catégories ainsi que plus de 1 00 000 vendeurs enregistrés. Plus tôt cette année, la société a clôturé un cycle de financement de 1,4 milliard de dollars mené par Tencent, eBay et Microsoft.
L'incursion des marques privées de Flipkart a commencé il y a des années lorsque la société a lancé Digiflip (fermé l'année dernière) dans l'électronique grand public et Flippd dans les vêtements pour commencer. Plus tard, elle a lancé sa troisième marque de distributeur nommée Citron qui proposait des produits dans la catégorie des appareils électroménagers et des soins de santé personnels en 2014. En 2016, la société a également annoncé le lancement d'une activité de marque de distributeur sous une marque ombrelle appelée Flipkart Smart Buy qui comptera environ 25- 30 catégories dans l'électronique, les accessoires électroniques et les plastiques domestiques.
Les places de marché de commerce électronique exigent que des marques exclusives soient proposées sur leurs plateformes pour générer plus de fréquentation et pour un succès éventuel. Il existe deux façons principales d'établir l'exclusivité, à savoir avoir des marques que personne n'offre ou avoir leur propre marque de distributeur – qui offre des marges plus élevées. Les marges offertes par une marque de distributeur peuvent être considérées comme une raison importante, ainsi que l'expérience d'achat unique et les coûts de marketing réduits.
Selon une étude de RedSheer, la marque de distributeur dans l'industrie indienne du commerce électronique représentait moins de 10 % du GMV , mais ce nombre devrait augmenter rapidement. La recherche a également souligné que la marque de distributeur en tant que pourcentage de la mode continuera de croître.
Le rival de Flipkart, Amazon India, possède également une marque privée de mode, une marque de vêtements ethniques pour femmes nommée Myx, qu'elle a lancée en décembre 2016 . Myx n'est pas la première marque privée lancée par Amazon, avant cela, la société avait lancé Symbol, une marque privée de mode masculine en janvier de l'année dernière. La société possède également une marque interne AmazonBasics qui propose une gamme de produits et d'accessoires numériques et domestiques.
Alors que le lancement d'une nouvelle marque de distributeur est généralement considéré comme bon pour les marchés en ligne, le défi consiste à développer la marque, à casser le modèle commercial et à se développer davantage. Voyons comment la nouvelle marque de vêtements ethniques centrée sur les femmes "Divastri" et les autres marques privées sous l'égide de Flipkart l'aideront dans sa guerre contre Amazon et Paytm.