Scrivi un brief creativo che ti offre i migliori design

Per ogni progetto grafico, ci possono essere tantissime opzioni diverse da esplorare. Ma è probabile che tu abbia in mente un budget e una sequenza temporale che agiranno come vincoli. Quindi, come si completano i progetti, esattamente come ti servono? Imparando a scrivere un brief creativo che ti porta risultati!

Non importa se stai cercando di progettare un nuovo logo, una pagina di destinazione, un video, un banner, un volantino o un ebook. Un brief creativo ben scritto ti aiuterà a identificare chiaramente il problema che stai cercando di risolvere. E mette anche il tuo designer sulla stessa pagina.

Puoi pensare che un brief creativo funzioni come un GPS. Più sono chiare le istruzioni, più è probabile che il tuo designer arrivi dove ti serve.

Quindi, cosa dovresti includere in un brief creativo? Di seguito è riportato un elenco completo che puoi utilizzare. Tieni presente che se lavori con lo stesso designer o designer su base continuativa potresti essere in grado di saltare alcuni di questi elementi.

Panoramica: come scrivere un brief creativo

Ecco una panoramica delle caratteristiche chiave che dovrebbero essere incluse quando scrivi un brief creativo.

• Nome del progetto
• Obiettivo del progetto
• Bilancio
• Sequenza temporale
• Azionisti principali
• Linee guida del marchio
• Il pubblico di destinazione
• Concorrenti
• Canali di pubblicazione
• Risorse del progetto
• Risultati del progetto
• Preferenze di progettazione
• Disegni di riferimento

Ora analizziamo queste funzionalità nei dettagli richiesti per ciascuna.

1) Le basi

Iniziamo con il nome del progetto, l'obiettivo del progetto, il budget, la sequenza temporale e le parti interessate chiave. Il nome del tuo progetto è abbastanza semplice. Cerca di essere breve e di andare al punto. Se stai già utilizzando un nome particolare nei documenti di pianificazione o strategia, per motivi di coerenza usa lo stesso nome anche con il tuo designer o team di progettazione.

L'obiettivo del tuo progetto dovrebbe spiegare l'obiettivo del tuo design. Se sembra complicato o confuso, fai un passo indietro e valuta se la tua richiesta deve essere suddivisa in più di una richiesta. Ad esempio, se stai progettando una serie di post promozionali e ogni post ha un obiettivo diverso (ad es. mettere in evidenza una caratteristica del prodotto, condividere le recensioni dei clienti, ecc.), sarebbe utile un brief separato per ciascuno.

I dettagli sul budget, la sequenza temporale e le parti interessate chiave aiuteranno il designer o il team di progettazione a comprendere i vincoli del progetto. Il budget e la tempistica possono essere abbastanza semplici, soprattutto se ti sei registrato per un abbonamento di progettazione a tariffa fissa come Kimp. Quando si tratta di stakeholder, queste sono tutte le persone che devono essere coinvolte nel processo di revisione. Far sapere al tuo team creativo fin dall'inizio che le revisioni possono procedere solo dopo che X, yez hanno esaminato il progetto manterrà le cose senza intoppi.

2) Le linee guida del tuo marchio e il pubblico di destinazione

Quando scrivi un brief creativo è importante condividere le linee guida del tuo marchio. Anche se non hai avuto l'opportunità di creare una guida di stile raffinata. Puoi comunque far conoscere al tuo designer le tue preferenze scrivendole e/o condividendo progetti, schermate e registrazioni dello schermo passati. Comunque puoi, condividere le tue preferenze per il tuo marchio è l'unico modo sicuro per incorporarle nel tuo design.

Insieme alle linee guida del tuo marchio, condividere le informazioni sul tuo pubblico di destinazione è fondamentale! Questo aiuterà il tuo designer a creare un pezzo che lo coinvolgerà meglio. Quindi condividi il più possibile sui dati demografici del tuo pubblico. Ciò include dettagli come età, sesso, geografia, ma anche punti di pittura, influenze e fattori motivazionali.

3) I tuoi concorrenti

Fornire al tuo designer alcune informazioni sui tuoi concorrenti lo aiuterà ad apprezzare ciò che funziona bene nella tua nicchia. Questo può essere semplice come condividere i loro nomi e/o siti web. Da lì il tuo designer può fare un po' di ricerche per scoprire come potrebbero essere in grado di migliorare le strategie che sono già utilizzate per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Puoi anche utilizzare questa sezione, quando scrivi un brief creativo, per delineare come ti differenzi dai tuoi concorrenti. Potrebbe essere una questione di branding o anche differenze nel tuo prodotto o servizio. Qualunque cosa sia, informa il tuo designer in modo che possa evidenziare quei componenti ove possibile.

4) Canali di pubblicazione

Dove verrà pubblicato il tuo progetto? Come sarà utilizzata? Stampa o digitale? Più formati e dimensioni? Informa il tuo designer in modo che possa utilizzare le migliori pratiche per ogni particolare piattaforma o posizionamento.

Ad esempio, l'utilizzo di troppo testo in un annuncio di Facebook può influire sulla sua portata e sulle prestazioni dell'annuncio. Condividendo che è necessario un design per un annuncio di Facebook, il tuo designer saprà ridurre al minimo la quantità di spazio che il testo occupa di conseguenza.

Fornire collegamenti ai tuoi contenuti esistenti o accedere a file di progetti precedenti può essere molto utile in questa sezione. In questo modo il tuo designer può avere un'idea di come il pezzo che sta progettando deve inserirsi nell'insieme. Ad esempio, se stai progettando post di Instagram, fornisci un collegamento al tuo account! Oppure, se hai appena iniziato a costruire la tua griglia, condividi il link a un account che ha l'aspetto e la sensazione che desideri.

5) Risorse e risultati del progetto

Quando scrivi il tuo brief creativo, ti consigliamo di includere le risorse di cui il tuo designer avrà bisogno per completare il design. Questo potrebbe significare cose come il tuo logo o immagini di marca. Assicurati di fornire immagini/file ad alta risoluzione e i file di origine per tutte le risorse di cui disponi.

Fornire file di origine (cioè i file modificabili) consentirà al designer di avere la massima flessibilità quando si tratta di manipolare le risorse di progettazione. Se ci sono limiti alla misura in cui le risorse dei tuoi progetti possono essere modificate, assicurati di informarne il tuo designer.

I risultati finali del progetto sono i formati in cui vorresti che i tuoi progetti ti fossero forniti. Qui è dove vorrai far sapere al tuo designer che avrai bisogno dei tuoi progetti in PSD, AI, INDD, JPG, PNG, PDF o una combinazione di questi formati (ad esempio PSD e JPG).

6) Preferenze di progettazione e progetti di riferimento

Le tue preferenze di design sono gli stili che ti piacciono e che vuoi vedere incorporati nel tuo design. Le preferenze di design possono variare ampiamente, proprio come fanno le tendenze di design. E il tuo designer cercherà di capire come incorporare elementi degli stili che ti piacciono, seguendo le linee guida del tuo marchio. In alcuni casi potrebbero doverti far sapere se non è possibile e fornire consigli per approcci alternativi. Per sfruttare al meglio l'esperienza del tuo designer, assicurati di fargli sapere che sei aperto ai suggerimenti.

Molte cose possono perdersi nella traduzione quando si cerca di descrivere ciò che si sta cercando. È qui che entrano in gioco i design di riferimento. Condividi esempi di design che ti piacciono e menziona quali aspetti di essi ritieni siano fantastici. Forse è solo il carattere o l'uso di determinati elementi. Una registrazione dello schermo può essere un ottimo strumento per spiegare cosa stai cercando al tuo team creativo. Considera di includerne uno insieme al tuo brief scritto!

Ricorda: niente è scolpito nella pietra

Elaborare un brief creativo può sembrare intimidatorio, soprattutto se non hai fatto molte richieste di design. Ma va bene. Capire il modo migliore per disporne uno viene con l'esperienza. Esercitati a scrivere le tue idee usando un linguaggio chiaro e diretto e chiedi sempre al tuo designer di confermare se qualcuno dei dettagli non è chiaro. Puoi anche chiedere loro consigli per migliorare il tuo brief. E abbastanza presto sarai in grado di scrivere un brief creativo con i migliori di loro.