เขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ที่ทำให้คุณได้รับการออกแบบที่ดีที่สุด

สำหรับทุกโครงการออกแบบกราฟิก อาจมีตัวเลือกมากมายให้สำรวจ แต่เป็นไปได้ว่าคุณมีงบประมาณและกำหนดเวลาที่จะทำหน้าที่เป็นข้อจำกัด ดังนั้นคุณจะทำให้การออกแบบของคุณเสร็จสมบูรณ์ได้อย่างไร ตรงตามที่คุณต้องการ? ด้วยการเรียนรู้วิธีการเขียนบรีฟที่สร้างสรรค์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์!

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณกำลังพยายามออกแบบโลโก้ใหม่ หน้า Landing Page วิดีโอ แบนเนอร์ ใบปลิว หรือ ebook บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่เขียนมาอย่างดีจะช่วยให้คุณระบุปัญหาที่คุณกำลังพยายามแก้ไขได้อย่างชัดเจน และทำให้นักออกแบบของคุณเข้าใจตรงกันด้วย

คุณสามารถคิดว่าครีเอทีฟบรีฟทำงานเหมือนกับ GPS ยิ่งคำแนะนำชัดเจนมากเท่าไร นักออกแบบของคุณก็จะยิ่งไปยังจุดที่คุณต้องการมากขึ้นเท่านั้น

คุณควรใส่อะไรในครีเอทีฟบรีฟ ด้านล่างนี้เป็นรายการที่ครอบคลุมที่คุณสามารถใช้ได้ โปรดทราบว่าหากคุณทำงานกับนักออกแบบหรือนักออกแบบคนเดิมอย่างต่อเนื่อง คุณอาจข้ามบางรายการเหล่านี้ไปได้

ภาพรวม: วิธีการเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์

ต่อไปนี้คือภาพรวมของฟีเจอร์หลักที่ควรรวมไว้เมื่อคุณเขียนบรีฟโฆษณา

• ชื่อโครงการ
• วัตถุประสงค์โครงการ
• งบประมาณ
• เส้นเวลา
• ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญ
• แนวทางแบรนด์
• กลุ่มเป้าหมาย
• คู่แข่ง
• ช่องทางการตีพิมพ์
• ทรัพย์สินโครงการ
• ผลงานโครงการ
• การตั้งค่าการออกแบบ
• การออกแบบอ้างอิง

ตอนนี้ เรามาแบ่งคุณสมบัติเหล่านี้ออกเป็นรายละเอียดที่จำเป็นสำหรับแต่ละคุณสมบัติกัน

1) พื้นฐาน

เริ่มต้นด้วยชื่อโครงการ วัตถุประสงค์ของโครงการ งบประมาณ ไทม์ไลน์ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลัก ชื่อโครงการของคุณตรงไปตรงมาเพียงพอ พยายามทำให้สั้นและตรงประเด็น หากคุณใช้ชื่อเฉพาะในเอกสารการวางแผนหรือกลยุทธ์อยู่แล้ว เพื่อประโยชน์ของความสม่ำเสมอ ให้ใช้ชื่อเดียวกันกับนักออกแบบหรือทีมออกแบบของคุณด้วย

วัตถุประสงค์โครงการของคุณควรอธิบายเป้าหมายของการออกแบบของคุณ หากดูซับซ้อนหรือสับสน ให้ย้อนกลับไปและพิจารณาว่าคำขอของคุณต้องแบ่งออกเป็นคำขอมากกว่าหนึ่งรายการหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังออกแบบชุดของโพสต์ส่งเสริมการขาย และแต่ละโพสต์มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เช่น การเน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ การแบ่งปันบทวิจารณ์ของลูกค้า ฯลฯ) บทสรุปแยกกันสำหรับแต่ละบทความจะเป็นประโยชน์

รายละเอียดเกี่ยวกับงบประมาณ ไทม์ไลน์ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักของคุณจะช่วยให้นักออกแบบหรือทีมออกแบบของคุณเข้าใจข้อจำกัดของโครงการ งบประมาณและไทม์ไลน์อาจตรงไปตรงมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสมัครใช้งานการสมัครสมาชิกแบบค่าธรรมเนียมคงที่ เช่น Kimp เมื่อพูดถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย คนเหล่านี้ล้วนต้องมีส่วนร่วมในกระบวนการตรวจสอบ การแจ้งให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณทราบตั้งแต่เริ่มต้นว่าการแก้ไขสามารถดำเนินการได้ต่อเมื่อ X, y และ z ได้ตรวจทานการออกแบบแล้วเท่านั้น จะทำให้สิ่งต่างๆ ดำเนินไปอย่างราบรื่น

2) แนวทางแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณเขียนครีเอทีฟบรีฟ สิ่งสำคัญคือต้องแชร์หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่มีโอกาสสร้างคู่มือสไตล์ที่สวยงาม คุณยังสามารถแจ้งให้นักออกแบบทราบถึงการตั้งค่าของคุณโดยการเขียนออกมา และ/หรือแชร์การออกแบบ ภาพหน้าจอ และการบันทึกหน้าจอที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำได้ การแบ่งปันความชอบของคุณสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นวิธีเดียวที่จะรวมเข้ากับการออกแบบของคุณอย่างแน่นอน

นอกจากแนวทางแบรนด์ของคุณแล้ว การแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ! วิธีนี้จะช่วยให้นักออกแบบของคุณสร้างสรรค์ผลงานที่จะดึงดูดพวกเขาได้ดีที่สุด แบ่งปันข้อมูลประชากรของผู้ชมของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ซึ่งรวมถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น อายุ เพศ ภูมิศาสตร์ แต่ยังรวมถึงจุดสี อิทธิพล และปัจจัยที่สร้างแรงบันดาลใจ

3) คู่แข่งของคุณ

การให้ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งกับนักออกแบบของคุณจะช่วยให้พวกเขาได้รับความชื่นชมในสิ่งที่ทำงานได้ดีในช่องของคุณ สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแชร์ชื่อและ/หรือเว็บไซต์ จากที่นั่น นักออกแบบของคุณสามารถหาข้อมูลเล็กน้อยเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ที่ใช้อยู่แล้วเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร

คุณยังสามารถใช้ส่วนนี้ เมื่อคุณเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ เพื่อสรุปว่าคุณสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณอย่างไร นี่อาจเป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์หรือความแตกต่างในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ให้นักออกแบบของคุณทราบเพื่อให้พวกเขาสามารถเน้นส่วนประกอบเหล่านั้นได้หากเป็นไปได้

4) ช่องทางการตีพิมพ์

การออกแบบของคุณจะเผยแพร่ที่ไหน จะนำไปใช้อย่างไร? พิมพ์หรือดิจิตอล? หลายรูปแบบและขนาด? แจ้งให้นักออกแบบของคุณทราบเพื่อใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มหรือตำแหน่ง

ตัวอย่างเช่น การใช้ข้อความมากเกินไปในโฆษณา Facebook อาจส่งผลต่อการเข้าถึงและประสิทธิภาพของโฆษณา การแชร์ว่าการออกแบบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับโฆษณาบน Facebook นักออกแบบของคุณจะรู้ว่าต้องลดจำนวนเนื้อที่ที่ข้อความใช้ให้เหมาะสม

การให้ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ หรือเข้าถึงไฟล์จากการออกแบบก่อนหน้านี้จะมีประโยชน์มากในส่วนนี้ วิธีนี้ทำให้นักออกแบบของคุณสามารถเข้าใจได้ว่าชิ้นงานที่พวกเขากำลังออกแบบนั้นจำเป็นต้องเข้ากับส่วนทั้งหมดอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณออกแบบโพสต์บน Instagram ให้ระบุลิงก์ไปยังบัญชีของคุณ! หรือหากคุณเพิ่งเริ่มต้นสร้างกริดของคุณ ให้แชร์ลิงก์ไปยังบัญชีที่มีรูปลักษณ์ที่คุณต้องการ

5) ทรัพย์สินโครงการและสิ่งที่ส่งมอบ

เมื่อคุณเขียนบรีฟครีเอทีฟโฆษณา คุณจะต้องรวมเนื้อหาที่นักออกแบบของคุณจำเป็นต้องใช้เพื่อให้การออกแบบเสร็จสมบูรณ์ ซึ่งอาจหมายถึงสิ่งต่างๆ เช่น โลโก้หรือภาพแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จัดเตรียมรูปภาพ/ไฟล์ที่มีความละเอียดสูง และไฟล์ต้นฉบับสำหรับเนื้อหาใดๆ ที่คุณมี

การจัดหาไฟล์ต้นฉบับ (เช่น ไฟล์ที่แก้ไขได้) จะช่วยให้นักออกแบบของคุณมีความยืดหยุ่นสูงสุดในการจัดการทรัพย์สินการออกแบบของคุณ หากมีข้อ จำกัด เกี่ยวกับขอบเขตที่ทรัพย์สินโครงการของคุณสามารถแก้ไขได้ ให้แน่ใจว่าได้แจ้งให้นักออกแบบของคุณทราบ

ผลงานของโครงการคือรูปแบบที่คุณต้องการให้การออกแบบของคุณมอบให้คุณ นี่คือที่ที่คุณต้องการแจ้งให้นักออกแบบของคุณทราบว่าคุณจะต้องใช้การออกแบบของคุณใน PSD, AI, INDD, JPG, PNG, PDF หรือรูปแบบเหล่านี้ร่วมกัน (เช่น PSD และ JPG)

6) การตั้งค่าการออกแบบและการออกแบบอ้างอิง

การตั้งค่าการออกแบบของคุณคือสไตล์ที่คุณชอบและต้องการเห็นรวมอยู่ในการออกแบบของคุณ การตั้งค่าการออกแบบอาจแตกต่างกันอย่างมาก เช่นเดียวกับแนวโน้มการออกแบบ และนักออกแบบของคุณจะพยายามหาวิธีการรวมองค์ประกอบของสไตล์ที่คุณชอบในขณะที่ปฏิบัติตามแนวทางแบรนด์ของคุณ ในบางกรณี พวกเขาอาจต้องแจ้งให้คุณทราบหากเป็นไปไม่ได้ และให้คำแนะนำสำหรับแนวทางอื่น เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความเชี่ยวชาญของนักออกแบบ โปรดแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณพร้อมรับคำแนะนำ

การแปลจำนวนมากอาจหายไปเมื่อพยายามอธิบายสิ่งที่คุณกำลังมองหา นี่คือที่มาของการออกแบบอ้างอิง แบ่งปันตัวอย่างการออกแบบที่คุณชอบ และพูดถึงแง่มุมที่คุณคิดว่ายอดเยี่ยม อาจเป็นแค่แบบอักษรหรือการใช้องค์ประกอบบางอย่าง การบันทึกหน้าจอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการอธิบายสิ่งที่คุณกำลังมองหาให้กับทีมสร้างสรรค์ของคุณ พิจารณารวมหนึ่งรายการไว้ข้างๆ บทสรุปที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ!

จำไว้ - ไม่มีอะไรอยู่ในหิน

การสร้างบรีฟครีเอทีฟโฆษณาอาจดูน่ากลัว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้ร้องขอการออกแบบเป็นจำนวนมาก แต่ไม่เป็นไร การหาวิธีที่ดีที่สุดในการวางรูปแบบนั้นมาจากประสบการณ์ ฝึกเขียนแนวคิดของคุณโดยใช้ภาษาที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา และขอให้นักออกแบบของคุณยืนยันว่ารายละเอียดใดไม่ชัดเจน คุณยังสามารถขอคำแนะนำจากพวกเขาเพื่อปรับปรุงบทสรุปของคุณได้ และในไม่ช้าคุณจะสามารถเขียนบรีฟที่สร้างสรรค์พร้อมกับสิ่งที่ดีที่สุดได้