Come proprietario di una piccola impresa, devi commercializzarti per attirare nuovi clienti, mantenere coinvolti i tuoi clienti esistenti e garantire che la tua attività cresca. Avrai bisogno di metodi di marketing che siano convenienti e facili da eseguire.

Oggi le parole d'ordine per promuovere te stesso nel mondo degli affari sono "content marketing".

Recenti sondaggi ci dicono che l'80% delle persone preferisce conoscere un'azienda attraverso contenuti scritti (di solito sul sito web dell'azienda). Rispetto alla pubblicità tradizionale, il content marketing costa in media il 62% in meno, producendo 3 volte più lead.

Un blog ben scritto e interessante su un sito Web aziendale genererà più traffico Internet, porterà a condivisioni sui social media e convertirà in clienti e produttività aziendale per te. Inoltre, un buon copywriting su una pagina di destinazione aziendale e altri eccellenti contenuti web determineranno se una persona che "naviga" diventa un cliente.

La maggior parte dei proprietari di piccole imprese non ha il tempo, per non parlare delle competenze o delle conoscenze per creare questa copia da soli. Questo è il momento in cui vale la pena assumere un copywriter freelance per creare il contenuto per te che attirerà l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Assumere uno scrittore di contenuti freelance non è la stessa cosa che assumere un dipendente a tempo pieno. I fattori di grande importanza quando si intervista un membro del personale permanente sono meno rilevanti. Molti proprietari di piccole imprese si sentono incerti su cosa considerare quando cercano un copywriter freelance per la loro attività.

10 consigli per assumere il miglior copywriter di contenuti per la tua piccola impresa

Fortunatamente, se lo permetti, assumere un ottimo copywriter per il tuo content marketing può essere semplice. Ecco 10 modi per mantenerlo così.

1. Assicurati che lo scrittore sappia scrivere!

Non trascurare mai l'ovvio quando si tratta di assumere un copywriter! Assicurati che lo scrittore possa scrivere e scrivere il tipo di copia richiesto.

Richiedi campioni del loro lavoro. Un nuovo scrittore potrebbe non aver creato un enorme portafoglio di lavori con cui stupirti, ma dovrebbe comunque essere in grado di dimostrare che sa scrivere bene.

Considera la loro fluidità linguistica e abilità grammaticali.

La maggior parte degli scrittori professionisti scriverà nella lingua che è la loro lingua madre. Alcuni linguisti estremamente fluenti possono scrivere in una lingua che non è nativa per loro, ma per altri potrebbero esserci piccole imprecisioni nella loro lingua di scrittura. È qui che la scrittura di campioni aiuterà a identificare eventuali problemi.

2. Verifica che possano adattare il loro stile di scrittura per coinvolgere il tuo pubblico

Se stai pagando uno scrittore per interagire con i tuoi clienti e rappresentarti, devi sapere che i suoi scritti coinvolgeranno il tuo pubblico.

In genere hai un'immagine rilassata e rilassata?

Sei molto aziendale?

La scrittura è per il grande pubblico o è per colleghi o clienti professionisti?

Lo scrittore che assumi dovrà essere in grado di adattare il proprio stile in modo tale che il tuo pubblico di destinazione sia coinvolto, informato e invogliato a essere fedele alla tua attività.

I tuoi lettori devono comprendere chiaramente il messaggio e sapere cosa devono fare con tali informazioni.

Discutere il lavoro con lo scrittore prima di assumerlo e guardare esempi della sua scrittura dovrebbe informarti se pensi che possa adattarsi al suo stile di scrittura alle tue esigenze.

3. Assicurati che lo scrittore freelance possa seguire un brief

Quando assumi uno scrittore freelance, è per creare una scrittura specifica per il tuo progetto o attività. Devi sapere che lo scrittore che assumi scriverà al brief che hai impostato per loro a meno che non abbiano discusso e concordato prima le modifiche con te.

Quando assumi un copywriter freelance, parla con loro per discutere del progetto.

È possibile che tu voglia consigli su come creare il giusto tipo di contenuto che si converta in business per te. I copywriter sono altamente qualificati nella scrittura di materiali che aumentano i tassi di conversione. Di conseguenza, molti scrittori freelance avranno grandi idee, quindi usa la loro esperienza.

Una volta che hai stabilito un brief di cui sei soddisfatto, è importante che tu abbia uno scrittore di cui ti puoi fidare per soddisfarlo. L'ultima cosa di cui hai bisogno è scoprire che il prodotto finale è lontano da quello che avevi in ​​mente!

Prenditi il ​​tempo per discutere i dettagli con il tuo scrittore prima di assumerlo e avere un'idea di quanto bene comprendano le tue esigenze.

Anche la richiesta di testimonianze da parte di qualsiasi cliente precedente o l'approvazione del loro lavoro può essere una buona indicazione.

4. Lo scrittore freelance è affidabile, efficiente e professionale?

Stai assumendo uno scrittore freelance perché ti mancano il tempo o le capacità o non desideri il fattore "mal di testa" di produrre tu stesso questa copia.

Assumere un copywriter freelance deve essere un processo che ti semplificherà la vita e non richiederà tempo. Non dovrebbe farti preoccupare notti insonni se produrranno un lavoro professionale in tempo.

Trovare uno scrittore affidabile, professionale e in grado di rispettare le scadenze che hai concordato in anticipo è fondamentale.

L'uso di un copywriter che non conosci solleverà naturalmente delle preoccupazioni e, in una certa misura, solo il tempo dirà quanto sono affidabili. Tuttavia, una conversazione con lo scrittore prima di assumerlo dovrebbe darti qualche indicazione della sua professionalità.

Quando parli con lo scrittore, considera quali domande sta ponendo. Stanno facendo domande rilevanti per il lavoro che vuoi che facciano? Un bravo scrittore ha bisogno di molte informazioni su di te, sull'azienda, sui tuoi clienti e sui tuoi prodotti o servizi.

Lo scrittore è disponibile sui tempi probabili per il lavoro? È probabile che uno scrittore di talento abbia altri impegni di lavoro e dovrà tenerne conto quando ti consiglierà sui tempi di consegna del tuo progetto. Uno scrittore che ti dice dall'inizio dove può adattare il tuo lavoro ad altre scadenze indicherà che stanno gestendo il loro tempo in modo efficace e hanno maggiori probabilità di raggiungere obiettivi realistici.

Prendi in considerazione la possibilità di controllare le testimonianze o chiedere di parlare con i clienti precedenti. Uno scrittore esperto fornirà queste informazioni, che possono rassicurarti nell'assumerli.

5. Considera se ti piacciono

Una considerazione importante quando assumi un copywriter è se sono di bell'aspetto e ritieni di poter andare d'accordo con loro.

Certo, non stai cercando qualcuno con cui diventare il tuo migliore amico, andare al pub o che abbia bisogno di sostenere la tua squadra di calcio preferita. Tuttavia, è importante che ti piaccia lo scrittore che assumi e ti senti a tuo agio nel parlare con loro.

Ognuno di noi è unico e tutti ci abbiniamo alle persone in modo diverso. L'unico modo per scoprire se ti potrebbe piacere uno scrittore è chattare con loro.

Parla con lo scrittore al telefono o fai una conversazione via e-mail. Diventerà presto chiaro quanto trovi lo scrittore simpatico e se ritieni che sia adatto a scrivere per te.

6. La conoscenza specialistica è davvero importante?

Molte persone commettono l'errore nel processo di assunzione di pensare che lo scrittore debba avere una conoscenza specialistica nel proprio settore. La buona notizia è che spesso non è così!

Lo scrittore che assumi deve essere in grado di scrivere. Devono essere in grado di scrivere un buon materiale che si converta in affari e coinvolga i tuoi clienti.

Lo scrittore che assumi non ha bisogno di sapere molto del tuo settore - infatti, spesso può essere vantaggioso se non possiede conoscenze specialistiche.

Se il tuo scrittore può ricevere le informazioni che vorresti "tradurre" in una copia per adattarsi al brief, o gli viene dato il tempo di trovare le informazioni rilevanti da solo, allora questo è tutto ciò che è necessario. Un bravo scrittore farà ricerche, imparerà mentre procede e tradurrà materiali complessi su una varietà di argomenti per adattarsi al pubblico di destinazione.

C'è un termine spesso usato quando si tratta di copywriting di "la maledizione della conoscenza". Quando siamo esperti in una materia dimentichiamo che gli altri non comprendono nemmeno le basi o le complesse terminologie che utilizziamo. Uno scrittore che non è un esperto del settore può essere più abile nel tradurre la terminologia ei principi a un pubblico in generale.

Ci sono sempre delle eccezioni a questo: industrie altamente specializzate o materiali B2B complessi avranno bisogno di un maggiore contributo specialistico.

Nel complesso, tuttavia, per te sarà più importante uno scrittore esperto che uno specialista.

Questa è una buona notizia per te: trovare buoni scrittori può essere già abbastanza difficile. Poter ampliare la tua ricerca a un buon scrittore e non a un buon specialista aumenterà il pool di scrittori da cui selezioni.

7. Quanto conta l'esperienza?

Quanto è vitale per te che lo scrittore abbia un grande livello di esperienza?

Troverai scrittori altrettanto eccellenti che sono nuovi sul mercato così come copywriter molto esperti e abili.

Naturalmente, uno scrittore che ha lavorato per anni porterà quel livello di esperienza nel proprio lavoro. Possono scrivere più velocemente; possono comprendere meglio i processi; potrebbero avere connessioni chiave che hanno costruito.

È probabile che anche uno scrittore esperto ti costi molto di più.

Uno scrittore meno esperto può spesso portare alta motivazione, abilità eccellenti, idee fresche e potrebbe essere più flessibile per adattarsi a un determinato brief. Non dare più importanza alla dimensione del portfolio di uno scrittore del necessario.

8. Inizialmente, dimentica i contratti a lungo termine

Assumere uno scrittore freelance è diverso dall'assumere un normale lavoratore per la tua attività. Se non sei sicuro di quanto possa essere adatto uno scrittore per te, considera di lavorare inizialmente con loro su un piccolo progetto per avere un'idea del loro lavoro.

In un piccolo progetto iniziale, se ritieni che non siano adatti a te, allora semplicemente non puoi assumerli di nuovo!

Naturalmente, se trovi uno scrittore che ti piace e che scrive bene, allora potresti prendere in considerazione contratti futuri a lungo termine o più dettagliati con lui.

Sarà richiesto un buon scrittore, quindi quando trovi qualcuno che ti piace e hai requisiti di scrittura di contenuti in corso, assicurati di registrarlo in anticipo.

9. Ignora la geografia

Il bello di assumere un copywriter freelance è che nell'era di Internet, non è necessario limitare la ricerca alla tua zona.

Il tuo scrittore potrebbe vivere in qualsiasi parte del mondo, ma essere comunque in grado di fare un ottimo lavoro per te tramite la comunicazione telefonica e Internet.

Le considerazioni sopra delineate dovrebbero essere più importanti di dove ha sede il tuo copywriter.

Ancora una volta: ottime notizie! Il tuo pool di potenziali talenti ora è molto più grande del dover trovare uno scrittore eccellente nella tua città natale (anche se potrebbero esserci anche grandi scrittori vicino a casa!).

10. Lauree e dottorati di ricerca... Davvero?

L'ultimo fattore che spesso complica eccessivamente la ricerca di un copywriter freelance è quando viene data troppa importanza al background accademico.

Ciò che rende un grande scrittore per te non è necessariamente qualcuno che ha una prima laurea in Design aeronautico all'Università di Oxford!

Un dottorato di ricerca in qualsiasi argomento non si traduce necessariamente in una persona in grado di scrivere un'ottima copia per te.

Non dare troppa importanza alle qualifiche quando assumi il tuo scrittore.

Un certo livello di background universitario o universitario potrebbe indicare uno scrittore che ha un livello più profondo di capacità di ricerca o capacità di scrittura più complesse. Molto spesso queste sono anche abilità che il tuo scrittore non qualificato mostrerà con altrettanto (o più) talento.

Lo scrittore che assumi non deve essere in grado di pilotare un aereo per te o presentarsi in tribunale come avvocato... deve essere in grado di scrivere.

Se limiti troppo la tua ricerca considerando solo quelli con qualifiche universitarie, potresti perderti alcuni scrittori incredibili!

Conclusione

Lì conclude questo articolo su come semplificare la ricerca di un copywriter freelance.

Mantieni la semplicità, inizia ad assumere scrittori di contenuti e osserva il tuo marketing di contenuti portare la tua piccola impresa a un altro livello.

La nostra autrice ospite Helen Barnes è una copywriter freelance con sede nel Regno Unito.

Concentra il suo lavoro sulla scrittura per le piccole imprese e per l'industria medica.

Infermiera di formazione, Helen ora si dedica a fornire un servizio professionale ea tempo pieno ai suoi clienti aziendali.