Напишите творческое задание, которое даст вам лучший дизайн

Для каждого проекта графического дизайна может быть множество различных вариантов для изучения. Но есть вероятность, что у вас есть бюджет и сроки, которые будут действовать как ограничения. Так как же сделать свои проекты такими, какими они вам нужны? Научившись писать творческий бриф, вы получите результаты!

Неважно, пытаетесь ли вы разработать новый логотип, целевую страницу, видео, баннер, флаер или электронную книгу. Хорошо написанный творческий бриф поможет вам четко определить проблему, которую вы пытаетесь решить. И ваш дизайнер тоже находится на той же странице.

Вы можете думать о творческом брифе как о GPS. Чем четче инструкции, тем больше шансов, что ваш дизайнер попадет туда, куда вам нужно.

Итак, что вы должны включить в творческий бриф? Ниже приведен полный список, который вы можете использовать. Имейте в виду, что если вы работаете с одним и тем же дизайнером или дизайнерами на постоянной основе, вы можете пропустить некоторые из этих пунктов.

Обзор: как написать творческий бриф

Вот обзор ключевых функций, которые должны быть включены при написании творческого задания.

• Название проекта
• Цель проекта
• Бюджет
• График
• Основные заинтересованные стороны
• Руководство по бренду
• Целевая аудитория
• Конкуренты
• Каналы публикации
• Активы проекта
• Результаты проекта
• Предпочтения в дизайне
• Эталонные проекты

Теперь давайте разберем эти функции на детали, необходимые для каждой из них.

1) Основы

Начнем с названия проекта, цели проекта, бюджета, графика и ключевых заинтересованных сторон. Название вашего проекта достаточно простое. Старайтесь говорить коротко и по делу. Если вы уже используете определенное имя в документах по планированию или стратегии, для согласованности используйте то же имя и для вашего дизайнера или группы дизайнеров.

Цель вашего проекта должна объяснять цель вашего дизайна. Если это кажется сложным или запутанным, сделайте шаг назад и подумайте, нужно ли разбивать ваш запрос на несколько запросов. Например, если вы разрабатываете серию рекламных постов, и у каждого поста своя цель (например, выделение функции продукта, обмен отзывами клиентов и т. д.), было бы полезно создать для каждого отдельный бриф.

Подробная информация о вашем бюджете, сроках и ключевых заинтересованных сторонах поможет вашему дизайнеру или команде дизайнеров понять ограничения для проекта. Бюджет и сроки могут быть довольно простыми, особенно если вы подписались на подписку на дизайн с фиксированной оплатой, такую ​​​​как Kimp. Когда дело доходит до заинтересованных сторон, это все люди, которые должны быть вовлечены в процесс проверки. Сообщите вашей творческой группе с самого начала, что изменения могут быть внесены только после того, как X, Y и Z просмотрят дизайн, чтобы все работало гладко.

2) Руководство по вашему бренду и целевая аудитория

Когда вы пишете креативный бриф, важно поделиться принципами вашего бренда. Даже если у вас не было возможности создать безупречное руководство по стилю. Вы по-прежнему можете сообщить дизайнеру о своих предпочтениях, записав их и/или поделившись предыдущими проектами, снимками экрана и записями экрана. Однако вы можете поделиться своими предпочтениями в отношении вашего бренда — это единственный верный способ включить их в ваш дизайн.

Наряду с рекомендациями по бренду крайне важно делиться информацией о вашей целевой аудитории! Это поможет вашему дизайнеру создать произведение, которое лучше всего их заинтересует. Поэтому расскажите как можно больше о демографии вашей аудитории. Это включает в себя такие детали, как возраст, пол, география, а также точки раскраски, влияния и мотивационные факторы.

3) Ваши конкуренты

Предоставление вашему дизайнеру некоторой информации о ваших конкурентах поможет им оценить то, что хорошо работает в вашей нише. Это может быть так же просто, как поделиться своими именами и/или веб-сайтами. Оттуда ваш дизайнер может немного покопаться, чтобы узнать, как они могут улучшить стратегии, которые уже используются для охвата вашей целевой аудитории.

Вы также можете использовать этот раздел при написании творческого задания, чтобы указать, чем вы отличаетесь от своих конкурентов. Это может быть связано с вашим брендом или даже различиями в вашем продукте или услуге. Что бы это ни было, сообщите об этом своему дизайнеру, чтобы он мог выделить эти компоненты, где это возможно.

4) Каналы публикации

Где будет опубликован ваш дизайн? Как он будет использоваться? Печатный или цифровой? Несколько форматов и размеров? Сообщите своему дизайнеру, чтобы он мог использовать передовой опыт для каждой конкретной платформы или места размещения.

Например, использование слишком большого количества текста в рекламе на Facebook может повлиять на ее охват и эффективность рекламы. Поделившись тем, что для рекламы на Facebook требуется дизайн, ваш дизайнер будет знать, как минимизировать количество места, которое занимает текст.

Предоставление ссылок на ваш существующий контент или доступ к файлам из предыдущих дизайнов может быть очень полезным в этом разделе. Таким образом, ваш дизайнер может получить представление о том, как проектируемая часть должна вписываться в единое целое. Например, если вы оформляете посты в Instagram — укажите ссылку на свой аккаунт! Или, если вы только начинаете создавать свою сетку, поделитесь ссылкой на учетную запись, которая выглядит и работает так, как вам хотелось бы.

5) Активы и результаты проекта

Когда вы пишете свой творческий бриф, вы захотите включить ресурсы, которые потребуются вашему дизайнеру для завершения дизайна. Это может означать такие вещи, как ваш логотип или фирменные изображения. Убедитесь, что вы предоставили изображения/файлы с высоким разрешением, а также исходные файлы для любых ресурсов, которые у вас есть.

Предоставление исходных файлов (т. е. редактируемых файлов) позволит вашему дизайнеру иметь максимальную гибкость, когда дело доходит до манипулирования вашими проектными активами. Если существуют какие-либо ограничения на степень редактирования ресурсов вашего проекта, обязательно сообщите об этом своему дизайнеру.

Результаты проекта — это форматы, в которых вы хотите, чтобы ваши проекты были вам предоставлены. Здесь вы должны сообщить своему дизайнеру, что вам потребуются ваши проекты в PSD, AI, INDD, JPG, PNG, PDF — или в некоторой комбинации этих форматов (например, PSD и JPG).

6) Предпочтения в дизайне и эталонные проекты

Ваши предпочтения в дизайне — это стили, которые вам нравятся и которые вы хотите видеть включенными в свой дизайн. Предпочтения в дизайне могут сильно различаться, как и тенденции в дизайне. И ваш дизайнер попытается выяснить, как включить элементы стилей, которые вам нравятся, следуя рекомендациям вашего бренда. В некоторых случаях им, возможно, придется сообщить вам, если это просто невозможно, и предоставить рекомендации для альтернативных подходов. Чтобы максимально использовать опыт вашего дизайнера, обязательно сообщите ему, что вы открыты для предложений.

При переводе многое может быть потеряно при попытке описать то, что вы ищете. Здесь на помощь приходят эталонные дизайны. Поделитесь примерами дизайнов, которые вам нравятся, и упомяните, какие их аспекты вы считаете замечательными. Может быть, это просто шрифт или использование определенных элементов. Запись экрана может быть отличным инструментом, чтобы объяснить вашей творческой команде, что вы ищете. Подумайте о том, чтобы включить его в свой письменный бриф!

Помните - ничто не высечено в камне

Составление творческого задания может показаться пугающим, особенно если вы не сделали много запросов на дизайн. Но это нормально. Выяснение того, как лучше всего его выложить, приходит с опытом. Потренируйтесь излагать свои идеи, используя ясный и прямой язык, и всегда просите своего дизайнера подтвердить, если какие-либо детали неясны. Вы также можете попросить их дать рекомендации по улучшению вашего брифа. И достаточно скоро вы сможете написать творческий бриф с лучшими из них.