Marchio dell'avvocato: come possono gli avvocati creare un potente marchio personale?

Poiché quasi tutti i consumatori cercano attività commerciali online, anche per gli studi legali è fondamentale costruire una forte presenza digitale. Dopotutto, anche gli studi legali sono aziende, quindi non sono esclusi dall'equazione quando si tratta di pubblicità digitale.

Uno degli scopi principali degli avvocati è quello di entrare in risonanza con la clientela giusta, ma come possono farlo se il loro marchio è sconosciuto al mondo? Il marchio degli avvocati è diventato, quindi, sempre più importante tra gli studi legali poiché quasi ogni nuovo impegno commerciale inizia online.

Sia che visitino il loro sito Web, il profilo LinkedIn o cerchino informazioni sull'avvocato di cui hanno sentito parlare, i consumatori cercano le credenziali dell'avvocato online.

Pertanto, l'evoluzione del marchio di uno studio legale dovrebbe diventare una priorità in caso contrario. Alcune delle responsabilità associate potrebbero sembrare schiaccianti, ma non c'è nulla di cui preoccuparsi se inizi con piccoli passi.

Continua a leggere per scoprire i vari fattori che rendono il marchio di uno studio legale di successo e i metodi per aumentare la tua presenza online:

Stabilisci una nicchia

Uno degli aspetti più importanti da considerare quando si avvia una campagna di brand awareness è restringere i propri servizi. Servire tutti i tipi di servizi potrebbe essere possibile, ma sarebbe il caos. Pertanto, concentrati su un settore particolare e inizia ad affinare le tue abilità in quel campo.

Che tu sia un avvocato generale, del lavoro e del lavoro, aziendale, di lesioni personali o di proprietà intellettuale, sii un esperto nel campo prescelto in modo da poter fornire ai clienti servizi di alta qualità e una consulenza ben informata.

Dai la priorità all'individuazione dei problemi del tuo pubblico e non fornisci loro semplicemente soluzioni personalizzate.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un avvocato specializzato in lesioni personali. In questo caso, i consumatori vogliono trovare sul tuo sito web informazioni su come citare in giudizio qualcuno, quali casi rientrano nella legge sulle lesioni personali e qual è il processo di richiesta di risarcimento per lesioni personali nel Regno Unito.

Una volta che sei un esperto in un particolare dominio, avrai una conversazione più contestualizzata con i tuoi clienti attuali e potenziali.

Determina il tuo pubblico di destinazione

Sarebbe utile eliminare l'idea che chiunque può pagare le bollette possa essere il tuo pubblico di destinazione perché non è vero. Oltre a restringere i tuoi servizi, devi anche restringere il tuo pubblico di destinazione.

Come in qualsiasi azienda, devi entrare in contatto con i tuoi clienti, conoscere le loro esigenze e quali attributi hanno in comune. Il modo migliore per determinare quale tipo di clienti è adatto a te è costruire un profilo del cliente target del tuo studio legale.

Puoi interagire con loro faccia a faccia o tramite i social media, ma prima assicurati che potrebbero essere interessati ai tuoi servizi.

Crea un sito web e/o un blog per un avvocato personale

Uno dei modi più efficaci per promuovere i tuoi servizi è creare un sito web per avvocati personali. Anche se la tua azienda ne ha già una, considera la possibilità di creare una pagina separata per te stesso per stabilire un forte marchio personale.

Se sei bloccato in una zona morta creativa, rendilo il più semplice possibile; non deve essere troppo complicato per i clienti trovarti più facilmente. Pertanto, considera di combinare il tuo nome e cognome o il termine usato per descrivere la tua area di interesse, come "criminaldefenselawyer.com".

Assicurati di rendere il tuo sito web visivamente gradevole, adatto ai motori di ricerca e ai dispositivi mobili e non dimenticare di creare una home page che fornisca ai lettori informazioni su di te, le tue aree di pratica e i motivi per assumerti.

Aprire un blog è anche un ottimo modo per mostrare il tuo marchio e sorprendere i lettori con informazioni utili su questioni legali. Puoi parlare dei vari casi su cui stai lavorando, dare consigli pratici e avere un tono più informale per familiarizzare i lettori con te.

E non cercare di essere troppo autopromozionale: la tua azienda o il tuo sito web personale ne sono responsabili.

Sfrutta il marketing dei contenuti

Questa strategia pubblicitaria ha guadagnato terreno per vari motivi: aiuta i marchi ad espandere la loro portata e a far sentire la loro voce su Internet.

È anche un metodo versatile, il che significa che puoi creare e condividere contenuti in vari formati, da post di blog, infografiche e pubblicazioni a video di ispirazione, documenti di ricerca e webinar.

Determina quale metodo si adatta meglio alle tue esigenze aziendali e mantieni la concentrazione sul tuo obiettivo. Sarebbe anche utile includere frasi chiave spesso utilizzate dai clienti per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e ottimizzare la loro esperienza sulla tua pagina.

Se hai un piano ben definito, i risultati arriveranno prima piuttosto che dopo.

Posiziona il tuo cliente come eroe e te stesso come guida

Una cosa va chiarita quando si parla di servizi legali: i clienti non cercano un eroe che li aiuti a uscire dalla complicata situazione in cui sono coinvolti, ma un mentore che li guidi e dia consigli.

Una volta compreso questo, puoi lavorare ulteriormente sulla strategia del tuo marchio e svilupparla di conseguenza. Pertanto, promuovi i tuoi servizi, ma fallo in un modo che non ti classifichi come l'eroe della storia, ma come una guida che può aiutare i clienti a superare le loro sfide e risolvere i loro problemi.

Usa il video di LinkedIn

LinkedIn è diventata una piattaforma social leader, con oltre 839 milioni di utenti in tutto il mondo nel 2022. Poiché si prevede che il loro numero supererà 1 miliardo entro il 2025, diventa sempre più chiaro che le aziende devono pensare seriamente a come sfruttare i vantaggi di questa piattaforma .

In qualità di avvocato, puoi pubblicare contenuti video come, ad esempio, un webinar, in cui fornisci agli utenti informazioni preziose su questioni legali. LinkedIn ti consente di pubblicare e condividere contenuti con poca o nessuna spesa, il che significa che puoi aumentare la visibilità del tuo marchio senza spendere troppo.

Come già accennato, la maggior parte degli utenti cerca attività online, il che significa che il tuo sito Web e il tuo profilo LinkedIn sarebbero i primi a cui si accede. Quindi, fai in modo che la loro scelta valga la pena e sviluppa contenuti che probabilmente impressioneranno e non solo faranno pensare al potenziale cliente: "Oh, solo un altro avvocato".

Con questi consigli in mente, inizia la tua strategia di consapevolezza del marchio con entusiasmo: siamo sicuri che ce la farai.

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