Oprogramowanie do raportowania PPC: Jak raportować wyniki PPC i porównanie z konkurentami

Jeśli chodzi o raportowanie PPC, główne platformy reklamowe online (np. Google Ads i Facebook Ads) zapewniają pewne natywne funkcje, w tym raporty cyklicznych kampanii i eksport CSV. Ale te narzędzia nie pozwalają na łączenie wielu źródeł danych — i nie pomagają w tworzeniu narracji, która sprawia, że ​​raportowanie PPC jest potężne i interesujące dla klientów.

Aby ożywić wyniki PPC i opowiedzieć głębszą historię, musisz dodać kontekst , szczegóły i znaczenie do raportów PPC. W tym celu potrzebujesz pomocy oprogramowania do raportowania PPC . A to oprogramowanie powinno dotyczyć dwóch ważnych obszarów zainteresowania Twoich klientów i interesariuszy:

1. jak działają ich kampanie PPC (tj. ROI) i…
2. czy osiągają lepsze wyniki niż konkurenci w swojej niszy

W tym poście na blogu wyjaśnimy, jak ulepszyć raportowanie PPC za pomocą Raven Tools , a także przedstawimy nasze bratnie oprogramowanie, iSpionage , które umożliwia raportowanie, na czym stoisz w porównaniu z konkurencją PPC.

Raportowanie wyników PPC klientom i wewnętrznym interesariuszom

Narzędzia kruka

Raven ma wiele do zaoferowania zarówno marketerom PPC, jak i SEO. A dla specjalistów od marketingu cyfrowego, którzy pracują zarówno w płatnym, jak i organicznym świecie, Raven jest sprawdzonym narzędziem do badań, wdrażania i raportowania. Przyjrzyjmy się, jak Raven może pomóc Ci w raportowaniu Twoich strategii PPC .

Raporty WYSIWYG:

Raven to potęga raportowania, a jej funkcja WYSIWYG Reports umożliwia pobieranie danych z ponad 30 źródeł — w tym Google Ads (AdWords), Facebook Ads, Google Analytics i Bing Ads (Microsoft Advertising).

Nasze raporty PPC są w pełni konfigurowalne — możesz priorytetyzować wszelkie informacje, które te źródła danych śledzą w zapleczu, co oznacza, że ​​możesz stworzyć narrację, która będzie rezonować z Twoimi klientami lub wewnętrznymi interesariuszami. Na przykład, jeśli Twoje KPI są oparte na ROAS, możesz pobrać je jako nagłówek w raporcie. Lub jeśli Twój klient dąży do obniżenia kosztów, możesz wybrać opcję CPC.

Oprócz generowania raportów marketingowych możesz korzystać z pulpitu nawigacyjnego Raven, aby codziennie śledzić postępy swoich kampanii PPC. Można to zrobić za pomocą naszych integracji z Google Ads, Facebook Ads i Bing Ads, a także dzięki bezpośrednim powiązaniom między Raven a śledzeniem Google Analytics.

Panel Google Ads:

Panel Google Ads w Raven zapewnia szczegółowy wgląd w skuteczność Twoich kampanii Google Ads. Wstępne podsumowanie podkreśla Twoje główne KPI — ważne dane, takie jak:

• Wrażenia
• Średni CPM
• Średni CPC
• CTR
• ROAS
• Koszty całkowite

Stamtąd możesz zagłębić się w dane urządzeń, typy kliknięć, harmonogramy reklam, jakość słów kluczowych i wiele innych. Mówiąc prościej, panel Google Ads Raven zawiera wszystko , co musisz wiedzieć.

Istnieją trzy główne korzyści z wyboru Raven Tools do monitorowania i raportowania Google Ads:

1. Możesz zagłębić się w tyle (lub tak mało) szczegółów, ile potrzebujesz, aby opowiedzieć swoją historię
2. Możesz podłączyć Google Ads do raportów WYSIWYG lub wyeksportować do plików PDF i udostępnianych linków
3. Twoje dane są prezentowane w łatwym do konsumpcji formacie — dla Ciebie i Twoich klientów

Panel Raven Google Ads nie tylko zapewnia wgląd w reklamy w sieci wyszukiwania, ale także pokazuje dane z sieci reklamowej, reklam wideo i Zakupów Google. Łącznie ten pulpit nawigacyjny zapewnia kompleksowy przegląd działań i skuteczności reklamowej Twojej (lub Twojego klienta) w Google.

Uwaga : Raven oferuje również wtyczkę Bing Ads (Microsoft Advertising), co oznacza, że ​​możesz zgłaszać podobne informacje o swoich kampaniach Bing PPC. Ułatwia to porównywanie i kontrastowanie wyników w różnych kanałach reklamowych (w jednym panelu) oraz pokazywanie klientom, która sieć wyszukiwania generuje wyniki.

Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Raven Tools, aby rozpocząć raportowanie PPC (i SEO). Zintegruj ponad 30 źródeł w zautomatyzowane raporty typu white label i zarządzaj wszystkim za pomocą jednego prostego pulpitu nawigacyjnego.

Panel reklam na Facebooku

Dzięki przeglądowi reklam na Facebooku firmy Raven uzyskasz wszystkie najważniejsze informacje o zasięgu, wyświetleniach, wydatkach, kliknięciach i CTR — a także wykresy trendów dotyczące wszystkich ważnych wskaźników reklamowych na Facebooku.

Przewijając inne widżety w panelu Facebook Ads, możesz zobaczyć dokładniejsze dane o niestandardowych konwersjach oraz informacje o konkretnych reklamach, zestawach reklam i kampaniach. Wszystkie te punkty danych można zintegrować z niestandardowymi raportami WYSIWYG lub łatwo wyeksportować jako raporty jednorazowe.

Pulpit nawigacyjny Google Analytics:

Google Analytics jest „głównym źródłem prawdy” dla wielu marketerów, którzy śledzą wydajność witryny i często mierzą tam płatny ruch i sposób, w jaki generuje on konwersje. Tak więc Google Analytics jest ważnym źródłem danych do raportowania PPC. Raven integruje się z kontem Google Analytics, umożliwiając filtrowanie źródeł ruchu i śledzenie celów, zdarzeń, zaangażowania i nie tylko.

Ponownie, możesz przeciągnąć dowolny punkt danych z Google Analytics do panelu raportowania WYSIWYG, co oznacza, że ​​możesz wesprzeć swoje raporty Google Ads danymi dotyczącymi realizacji celów, zaangażowania w witrynie lub cokolwiek innego związanego z płatnym ruchem, co dodaje dodatkowy kontekst lub uzasadnia strategię PPC .

Kto powinien wypróbować Raven jako oprogramowanie do raportowania PPC?

Raven jest przeznaczony dla marketerów, którzy chcą całościowego spojrzenia na swoje kampanie cyfrowe, ale jest również odpowiedni dla ekspertów PPC, którzy muszą raportować wyniki w kontekście innych ważnych wskaźników .

Wielu naszych użytkowników to agencje lub konsultanci wykorzystujący Raven do tworzenia niestandardowych raportów typu white label, ale nasza funkcjonalność raportowania PPC i SEO jest również odpowiednia dla zespołów wewnętrznych, które muszą uzasadnić strategie kierownictwu.

Raven jest wyjątkowy, ponieważ pozwala zbudować własną fascynującą historię — korzystając z różnych źródeł danych PPC, aby stworzyć narrację. Oznacza to, że raportowanie PPC może być atutem kampanii (a nie refleksją), ponieważ raporty PPC staną się narzędziem do zwiększania poparcia interesariuszy, uzasadniania nowych strategii i pielęgnowania godnych zaufania długoterminowych relacji z klientami.

Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Raven Tools, aby rozpocząć raportowanie PPC (i SEO). Zintegruj ponad 30 źródeł w zautomatyzowane raporty typu white label i zarządzaj wszystkim za pomocą jednego prostego pulpitu nawigacyjnego.

Raportowanie i analiza porównawcza konkurencji PPC

Informacje o konkurencji wzbogacają raportowanie PPC, ponieważ pozwalają klientom zobaczyć ich kampanie w kontekście ich branży. Może to zwiększyć skuteczność raportów, zwłaszcza jeśli Twoje kampanie wyraźnie pokonują konkurencję — ale także, jeśli możesz pokazać, że uczysz się na podstawie strategii konkurencji.

iSpionage

iSpionage to narzędzie do badania konkurencji dla PPC i SEO, z wbudowanymi raportami e-mail, eksportem PDF i udostępnianymi adresami URL. Możesz szpiegować tekst reklamy, strony docelowe, słowa kluczowe, struktury kampanii i testy A/B – i zrozumieć, co sprawia, że ​​kampanie PPC są opłacalne dla konkurentów w Twojej niszy. Możesz porównywać się z innymi i skonfigurować automatyczne raportowanie, aby monitorować swoje postępy w porównaniu z rywalami w SERP.

Badanie konkurencji: Jednorazowy raport na temat konkurencyjnego krajobrazu

Dzięki funkcji badania konkurencji iSpionage możesz wprowadzić dowolne słowo kluczowe lub adres URL i uzyskać natychmiastowy obraz konkurencyjnego środowiska w płatnych SERPach.

Na przykład poniższy zrzut ekranu przedstawia konkurencję PPC (na poziomie krajowym, tj. nie geograficznym) na wyszukiwane hasło „tworzenie oprogramowania”. Stanowi to punkt wyjścia do dalszych badań, w których można zagłębić się w konkretnych konkurentów, aby zobaczyć ich reklamy i strony docelowe. Wyniki te można przesłać jako część raportu z badania konkurencji lub wykorzystać w ramach przygotowań do uruchomienia nowych kampanii PPC.

Raporty te można łatwo pobrać jako pliki PDF w samym panelu lub dodać jako alert konkurencji . Alerty można przechowywać dla zespołu wewnętrznego lub przepakować w raport klienta, aby uzasadnić obecną strategię PPC lub zapewnić wsparcie dla nowego zestawu pomysłów.

Obserwacja kampanii SEM: Monitoruj konkurencję i zgłaszaj aktywność PPC

Dzięki narzędziu SEM Campaign Watch firmy iSpionage możesz monitorować określonych konkurentów PPC, śledzić udział wyświetleń w docelowej niszy i obserwować, jak SERP zmieniają się w czasie. W tym miejscu możesz również uzyskać dane do tworzenia raportów o lokalnych konkurentach PPC.

Możesz wyeksportować pliki PDF do dowolnego pulpitu nawigacyjnego raportu lub wygenerować łącze do udostępniania. A kiedy konfigurujesz projekt, wybierasz, czy chcesz otrzymywać automatyczne raporty tygodniowe czy miesięczne. Raporty te informują o nowych reklamodawcach licytujących słowa kluczowe i podsumowują najlepszych obecnych konkurentów.

Czy powinieneś wypróbować iSpionage do raportowania na temat konkurencji?

Podobnie jak Raven, iSpionage może być używany przez agencje, konsultantów i zespoły wewnętrzne. iSpionage odkrywa każdy sekret strategii Google Ads konkurencji w Twojej niszy (lub w niszy Twojego klienta).

Jeśli chodzi o raportowanie własnych kampanii, iSpionage jest najbardziej przydatny do porównywania postępów i pokazywania, w jaki sposób strategie pozytywnie wpłynęły na Twój udział w wyświetleniach i średnie pozycje reklam.

Podsumowanie: Czego potrzebujesz od narzędzia do raportowania PPC

Aby pobudzić wyobraźnię klientów i interesariuszy, oprogramowanie do raportowania PPC musi zapewniać więcej niż tylko koszty kliknięć i wskaźniki konwersji. Zamiast tego powinien pomóc ci opowiedzieć historię za pomocą spostrzeżeń zebranych z wielu punktów danych.

Dzięki Raven możesz tworzyć niestandardowe raporty, które ustawiają wyniki PPC w kontekście, który ma sens dla końcowego czytelnika. A dzięki iSpionage możesz dodać informacje o konkurencji do miksu i pokazać, jak Twoje kampanie radzą sobie z kluczowymi rywalami na rynku.

Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Raven Tools, aby rozpocząć raportowanie PPC (i SEO). Zintegruj ponad 30 źródeł w zautomatyzowane raporty typu white label i zarządzaj wszystkim za pomocą jednego prostego pulpitu nawigacyjnego.