Software de raportare PPC: Cum să raportați rezultatele PPC și Benchmark față de concurenți

Când vine vorba de raportarea PPC, principalele platforme de publicitate online (de exemplu, Google Ads și Facebook Ads) oferă unele funcționalități native, inclusiv rapoarte recurente ale campaniilor și exporturi CSV. Dar aceste instrumente nu vă permit să combinați mai multe surse de date - și nu vă ajută să creați o narațiune care să facă raportarea dvs. PPC puternică și interesantă pentru clienți.

Pentru a aduce la viață rezultatele dvs. PPC și pentru a spune o poveste mai profundă, trebuie să adăugați context , detalii și semnificație rapoartelor dvs. PPC. Pentru aceasta, veți avea nevoie de ajutorul software-ului de raportare PPC . Și acest software ar trebui să abordeze două domenii importante de îngrijorare pentru clienții și părțile interesate:

1. cum au performanța campaniilor lor PPC (adică rentabilitatea investiției) și...
2. fie că depășesc concurenții în nișa lor

În această postare pe blog, vă vom explica cum să vă îmbunătățiți raportarea PPC cu Raven Tools și vă vom prezenta software-ul nostru frate, iSpionage , care vă permite să raportați situația în care vă aflați față de concurenții PPC.

Raportarea rezultatelor PPC către clienți și părți interesate interne

Raven Tools

Raven are multe de oferit agenților de marketing PPC, precum și SEO. Și pentru profesioniștii în marketing digital care lucrează atât în ​​lumea plătită, cât și în cea organică, Raven este un instrument dovedit pentru cercetare, implementare și raportare. Să vedem cum vă poate ajuta Raven să raportați despre strategiile dvs. PPC .

Rapoarte WYSIWYG:

Raven este o putere de raportare, iar funcția sa WYSIWYG Rapoarte vă permite să extrageți date din peste 30 de surse, inclusiv Google Ads (AdWords), Facebook Ads, Google Analytics și Bing Ads (Microsoft Advertising).

Rapoartele noastre PPC sunt complet personalizabile - puteți prioritiza orice informații pe care aceste surse de date le urmăresc în back-end, ceea ce înseamnă că puteți crea o narațiune care rezonează cu clienții sau părțile interesate interne. De exemplu, dacă KPI-urile dvs. se bazează pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare, puteți include acest lucru ca valoare de titlu în raportul dvs. Sau dacă clientul dvs. dorește să reducă costurile, puteți alege să evidențiați CPC.

Pe lângă generarea de rapoarte de marketing, puteți utiliza tabloul de bord Raven pentru a urmări progresul campaniilor dvs. PPC zi de zi. Acest lucru se poate face prin integrările noastre Google Ads, Facebook Ads și Bing Ads - precum și legăturile directe dintre Raven și urmărirea dvs. Google Analytics.

Tabloul de bord Google Ads:

Tabloul de bord Google Ads de pe Raven oferă o perspectivă profundă asupra performanței campaniilor dvs. Google Ads. Rezumatul inițial evidențiază principalele dvs. KPI - date importante, cum ar fi:

• Impresii
• CPM medie
• CPC mediu
• CTR
• ROAS
• Costurile totale

Și de acolo, puteți să cercetați datele dispozitivului, tipurile de clicuri, programările anunțurilor, calitatea cuvintelor cheie și multe altele. Mai simplu, tabloul de bord Google Ads de la Raven listează tot ce trebuie să știți.

Există trei avantaje majore ale alegerii Instrumentelor Raven pentru monitorizarea și raportarea Google Ads:

1. Puteți intra în cât de multe (sau cât de puține) detalii aveți nevoie pentru a vă spune povestea
2. Puteți conecta Google Ads la rapoartele WYSIWYG sau puteți exporta în fișiere PDF și linkuri care pot fi partajate
3. Datele dumneavoastră sunt prezentate într-un format ușor de consumat – pentru dumneavoastră și clienții dumneavoastră

Tabloul de bord Raven Google Ads nu oferă doar informații despre anunțurile dvs. din Rețeaua de căutare, ci afișează și date din Rețeaua de display, anunțuri video și Cumpărături Google. Combinat, acest tablou de bord vă oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra activității și performanței dvs. de publicitate Google (sau a clientului dvs.).

Notă : Raven oferă și un plugin Bing Ads (Microsoft Advertising), ceea ce înseamnă că puteți raporta detalii similare despre campaniile dvs. Bing PPC. Astfel, este ușor să comparați și să contrastați performanța pe canalele de publicitate (într-un singur tablou de bord) și să le arătați clienților ce rețea de căutare generează rezultate.

Înscrieți-vă pentru o probă gratuită de 7 zile cu Raven Tools pentru a începe cu raportarea PPC (și SEO). Integrați peste 30 de surse în rapoarte automate cu etichetă albă și gestionați totul într-un singur tablou de bord simplu.

Tabloul de bord Facebook Ads

Cu prezentarea generală a reclamelor Facebook de la Raven, obțineți toate informațiile de nivel superior despre acoperire, afișări, cheltuieli, clicuri și CTR – precum și grafice de tendințe cu privire la toate valorile importante de publicitate Facebook.

Când parcurgeți celelalte widget-uri din tabloul de bord Facebook Ads, puteți vedea date mai detaliate despre conversiile personalizate - și informații despre anumite anunțuri, seturi de anunțuri și campanii. Toate aceste puncte de date pot fi integrate în rapoartele dvs. personalizate WYSIWYG sau exportate cu ușurință ca rapoarte unice.

Tabloul de bord Google Analytics:

Google Analytics este o „sursă principală de adevăr” pentru mulți agenți de marketing care urmăresc performanța site-ului web și, adesea, este locul în care vor măsura traficul plătit și modul în care acesta generează conversii. Deci, Google Analytics este o sursă de date vitală pentru raportarea PPC. Raven se integrează cu contul dvs. Google Analytics, permițându-vă să filtrați sursele de trafic și să urmăriți obiectivele, evenimentele, implicarea și multe altele.

Din nou, puteți extrage orice punct de date din Google Analytics în tabloul de bord de raportare WYSIWYG, ceea ce înseamnă că vă puteți sprijini rapoartele Google Ads cu valori despre îndeplinirea obiectivelor, implicarea pe site sau orice altceva legat de traficul plătit care adaugă context suplimentar sau justifică strategia dvs. PPC .

Cine ar trebui să încerce Raven ca software-ul lor de raportare PPC?

Raven se adresează agenților de marketing care doresc o viziune holistică a campaniilor lor digitale, dar este potrivit și experților PPC care trebuie să raporteze rezultatele în contextul altor valori importante .

Mulți dintre utilizatorii noștri sunt agenții sau consultanți care folosesc Raven pentru a crea rapoarte personalizate cu etichetă albă, dar funcționalitatea noastră de raportare PPC și SEO se potrivește și echipelor interne care trebuie să justifice strategiile în fața managementului.

Raven este unic, deoarece vă permite să vă construiți propria poveste convingătoare - folosind diverse surse de date PPC pentru a crea o narațiune. Aceasta înseamnă că raportarea PPC poate fi un atu pentru campanie (mai degrabă decât o idee ulterioară), deoarece rapoartele PPC vor deveni un instrument pentru a crește acceptarea părților interesate, a justifica noi strategii și a cultiva o relație de încredere pe termen lung cu clienții tăi.

Înscrieți-vă pentru o probă gratuită de 7 zile cu Raven Tools pentru a începe cu raportarea PPC (și SEO). Integrați peste 30 de surse în rapoarte automate cu etichetă albă și gestionați totul într-un singur tablou de bord simplu.

Raportare și evaluare comparativă a concurenței PPC

Informațiile despre concurență fac raportarea dvs. PPC mai bogată, deoarece le permite clienților să-și vadă campaniile în contextul industriei lor. Acest lucru poate face rapoartele mai puternice, mai ales dacă campaniile dvs. înving în mod clar concurenții, dar și dacă puteți demonstra că învățați din strategiile concurenței.

iSpionaj

iSpionage este un instrument de cercetare a concurenței pentru PPC și SEO, cu rapoarte de e-mail încorporate, exporturi PDF și adrese URL care pot fi partajate. Puteți spiona reclamele, paginile de destinație, cuvintele cheie, structurile campaniei și testele A/B - și puteți înțelege ce face campaniile PPC profitabile pentru concurenții din nișa dvs. Puteți să comparați cu alții și să configurați rapoarte automate pentru a vă monitoriza progresul față de rivalii din SERP-uri.

Cercetarea concurenților: Raport unic asupra peisajului competitiv

Cu funcția iSpionage Competitor Research , puteți introduce orice cuvânt cheie sau adresă URL și puteți obține o imagine imediată a mediului competitiv în SERP-urile plătite.

De exemplu, captura de ecran de mai jos arată concurența PPC (la nivel național, adică nu geo-specific) pentru termenul de căutare „dezvoltare software”. Acest lucru oferă un punct de intrare pentru cercetări ulterioare, unde puteți săpa în anumiți concurenți pentru a le vedea anunțurile și paginile de destinație. Aceste constatări pot fi trimise ca parte a unui raport de cercetare al concurenței sau utilizate în pregătirea pentru lansarea de noi campanii PPC.

Aceste rapoarte pot fi descărcate cu ușurință ca fișiere PDF în tabloul de bord propriu-zis sau adăugate ca alertă pentru concurență . Alertele pot fi păstrate pentru echipa dumneavoastră internă sau reambalate într-un raport al clientului pentru a justifica strategia dvs. curentă PPC sau pentru a oferi suport pentru un nou set de idei.

Urmărirea campaniei SEM: monitorizați concurenții și raportați activitatea PPC

Cu instrumentul SEM Campaign Watch de la iSpionage, puteți monitoriza anumiți concurenți PPC, puteți urmări ponderea afișărilor în nișa dvs. țintă și puteți urmări cum se schimbă SERP-urile în timp. Aici puteți obține și datele pentru a crea rapoarte despre concurenții PPC locali .

Puteți alege să exportați PDF-uri pentru orice tablou de bord al raportului sau puteți genera un link care poate fi partajat. Iar atunci când vă configurați proiectul, alegeți dacă primiți rapoarte automate săptămânale sau lunare. Aceste rapoarte vă avertizează cu privire la noii agenți de publicitate care licitează pentru cuvinte cheie și rezumă pe concurenții actuali de top.

Ar trebui să încercați iSpionage pentru a raporta peisajul competitiv?

La fel ca Raven, iSpionage poate fi folosit de agenții, consultanți și echipe interne. iSpionage descoperă fiecare secret despre strategiile Google Ads ale concurenților din nișa ta (sau a clientului tău).

În ceea ce privește raportarea propriilor campanii, iSpionage este cel mai util pentru a vă evalua progresul și pentru a arăta modul în care strategiile v-au afectat pozitiv cota de afișări și pozițiile medii ale anunțurilor.

Rezumat: Ce aveți nevoie de la un instrument de raportare PPC

Pentru a capta imaginația clienților și a părților interesate, software-ul de raportare PPC trebuie să faciliteze mai mult decât costurile clicurilor și valorile de conversie. În schimb, ar trebui să vă ajute să spuneți o poveste folosind informații culese din mai multe puncte de date.

Cu Raven , puteți crea rapoarte personalizate care setează rezultatele PPC într-un context care are sens pentru cititorul final. Și cu iSpionage , puteți adăuga informații despre concurență în combinație și puteți arăta cum se compară campaniile dvs. față de rivalii cheie de pe piață.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită de 7 zile cu Raven Tools pentru a începe cu raportarea PPC (și SEO). Integrați peste 30 de surse în rapoarte automate cu etichetă albă și gestionați totul într-un singur tablou de bord simplu.