PPC 報告軟件：如何報告 PPC 結果和針對競爭對手的基準
已發表: 2020-07-24
在 PPC 報告方面，主要的在線廣告平台（例如 Google Ads 和 Facebook Ads）確實提供了一些本地功能，包括定期活動報告和 CSV 導出。 但是這些工具不允許您組合多個數據源——它們也無法幫助您製作使您的 PPC 報告功能強大且對客戶感興趣的敘述。
為了使您的 PPC 結果栩栩如生並講述更深層次的故事，您需要在 PPC 報告中添加上下文、細節和含義。 為此，您需要PPC 報告軟件的幫助。 該軟件應解決您的客戶和利益相關者關注的兩個重要領域：
- 他們的 PPC 活動的表現如何（即投資回報率），以及……
- 他們是否在他們的利基市場中超越競爭對手
在這篇博文中，我們將解釋如何使用Raven Tools增強您的 PPC 報告，並且我們將介紹我們的兄弟軟件iSpionage ，它允許您報告您與 PPC 競爭對手的對比。
向客戶和內部利益相關者報告 PPC 結果
烏鴉工具
Raven 可以為 PPC 營銷人員以及 SEO 提供很多東西。 對於在付費和有機領域工作的數字營銷專業人士來說，Raven 是一種經過驗證的研究、實施和報告工具。 讓我們看看 Raven 如何幫助您報告您的 PPC 策略。
所見即所得報告：
Raven 是一個報告強國，它的 WYSIWYG 報告功能允許您從 30 多個來源中提取數據——包括 Google Ads (AdWords)、Facebook Ads、Google Analytics 和 Bing Ads (Microsoft Advertising)。
我們的 PPC 報告是完全可定制的——您可以優先考慮這些數據源在後端跟踪的任何信息，這意味著您能夠創建與您的客戶或內部利益相關者產生共鳴的敘述。 例如，如果您的 KPI 基於 ROAS，您可以將其作為報告中的標題指標。 或者，如果您的客戶旨在降低成本，您可以選擇突出顯示每次點擊費用。
除了生成營銷報告外，您還可以使用 Raven 儀表板每天跟踪您的 PPC 活動的進度。 這可以通過我們的 Google Ads、Facebook Ads 和 Bing Ads 集成以及 Raven 和您的 Google Analytics 跟踪之間的直接鏈接來完成。
谷歌廣告信息中心：
Raven 上的 Google Ads 信息中心可讓您深入了解您的 Google Ads 廣告系列的效果。 初始摘要突出顯示您的主要 KPI——重要數據，例如：
- 展示次數
- 平均每千次展示費用
- 平均每次點擊費用
- 點擊率
- 廣告支出回報率
- 總成本
從那裡，您可以深入了解設備數據、點擊類型、廣告投放時間、關鍵字質量等等。 簡而言之， Raven 的 Google Ads 信息中心列出了您需要了解的所有信息。
為您的 Google Ads 監控和報告選擇 Raven 工具有三大好處：
- 您可以根據需要進入盡可能多（或盡可能少）的細節來講述您的故事
- 您可以將 Google Ads 插入 WYSIWYG 報告或導出為 PDF 和可共享鏈接
- 您的數據以易於使用的格式呈現——供您和您的客戶使用
Raven Google Ads 儀表板不僅可以深入了解您的搜索網絡廣告，還可以顯示來自展示廣告網絡、視頻廣告和 Google 購物的數據。 結合起來，此儀表板可讓您全面了解您（或您的客戶）的 Google 廣告活動和效果。
注意：Raven 還提供Bing Ads (Microsoft Advertising) 插件，這意味著您可以報告有關 Bing PPC 活動的類似詳細信息。 這使得跨廣告渠道（在一個儀表板中）比較和對比性能變得容易，並向客戶展示哪個搜索網絡正在生成結果。
註冊Raven Tools 的 7 天免費試用，開始您的 PPC（和 SEO）報告。 將 30 多個來源集成到自動化的白標籤報告中，並在一個簡單的儀表板中管理所有內容。
Facebook 廣告儀表板
借助 Raven 的 Facebook 廣告概覽，您可以獲得有關覆蓋面、展示次數、支出、點擊次數和點擊率的所有頂級信息，以及所有重要 Facebook 廣告指標的趨勢圖。
當您滾動瀏覽 Facebook 廣告儀表板中的其他小部件時，您可以查看有關自定義轉化的更深入數據，以及有關特定廣告、廣告組和活動的信息。 所有這些數據點都可以集成到您的自定義所見即所得報告中，或者作為一次性報告輕鬆導出。
谷歌分析儀表板：
對於許多跟踪網站性能的營銷人員來說，谷歌分析是一個“主要的事實來源”，他們通常會在這裡衡量付費流量及其產生轉化的方式。 因此，Google Analytics 是您的 PPC 報告的重要數據源。 Raven 與您的 Google Analytics 帳戶集成，允許您過濾流量來源並跟踪目標、事件、參與度等。
同樣，您可以將任何數據點從 Google Analytics 提取到您的 WYSIWYG 報告儀表板中，這意味著您可以使用有關目標完成、網站參與度或與付費流量相關的任何其他指標來支持您的 Google Ads 報告，從而增加額外的上下文或證明您的 PPC 策略的合理性.
誰應該嘗試使用 Raven 作為他們的 PPC 報告軟件？
Raven 面向希望全面了解其數字活動的營銷人員，但它也適合需要在其他重要指標的背景下報告結果的PPC 專家。
我們的許多用戶是使用 Raven 構建自定義白標報告的機構或顧問，但我們的 PPC 和 SEO 報告功能也適合需要證明管理策略合理性的內部團隊。
Raven 是獨一無二的，因為它允許您構建自己的引人入勝的故事——使用各種 PPC 數據源來製作故事。 這意味著 PPC 報告可以成為活動的資產（而不是事後的想法），因為 PPC 報告將成為增加利益相關者支持、證明新策略的合理性以及與您的客戶建立可信賴的長期關係的工具。
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競爭對手 PPC 報告和基準測試
競爭對手信息使您的 PPC 報告更加豐富，因為它允許客戶在其行業背景下查看他們的活動。 這可以使報告更加強大，特別是如果您的廣告系列明顯擊敗了競爭對手 - 而且如果您可以證明您正在從競爭對手的策略中學習。
間諜活動
iSpionage 是 PPC 和 SEO 的競爭對手研究工具，具有內置的電子郵件報告、PDF 導出和可共享的 URL。 您可以監視廣告文案、登錄頁面、關鍵字、廣告系列結構和 A/B 測試，並了解是什麼讓 PPC 廣告系列對您所在領域的競爭對手有利可圖。 您可以與其他人進行基準測試並設置自動報告以監控您與 SERP 中競爭對手的進度。
競爭對手研究：關於競爭格局的一次性報告
使用 iSpionage競爭對手研究功能，您可以輸入任何關鍵字或 URL，並立即獲得付費 SERP 中競爭環境的快照。
例如，下面的屏幕截圖顯示了搜索詞“軟件開發”的 PPC 競賽（在國家層面，即非地域特定）。 這為進一步研究提供了一個切入點，您可以在其中深入了解特定競爭對手以查看他們的廣告和登錄頁面。 這些發現可以作為競爭對手研究報告的一部分發送，或用於準備推出新的 PPC 活動。
這些報告可以在儀表板本身內以 PDF 格式輕鬆下載，或作為競爭對手警報添加。 可以為您的內部團隊保留警報，或重新打包到客戶報告中，以證明您當前的 PPC 策略或為一組新想法提供支持。
SEM Campaign Watch：監控競爭對手並報告 PPC 活動
使用 iSpionage 的 SEM Campaign Watch 工具，您可以監控特定的 PPC 競爭對手，跟踪目標利基市場中的印象份額，並密切關注 SERP 如何隨時間變化。 這也是您可以獲取數據以創建有關本地PPC 競爭對手的報告的地方。
您可以選擇為任何報告儀表板導出 PDF，也可以生成可共享的鏈接。 當您設置項目時，您可以選擇是接收每週還是每月的自動報告。 這些報告提醒您注意新的廣告商對關鍵字出價並總結當前的主要競爭對手。
您是否應該嘗試使用 iSpionage 來報告競爭格局？
與 Raven 一樣，代理機構、顧問和內部團隊都可以使用 iSpionage。 iSpionage 揭示了您的利基市場（或您的客戶的利基市場）中競爭對手的 Google Ads 策略的所有秘密。
在報告您自己的廣告系列方面，iSpionage 對於衡量您的進度並顯示策略如何對您的印象份額和平均廣告排名產生積極影響最為有用。
摘要：您需要 PPC 報告工具
為了激發客戶和利益相關者的想像力，PPC 報告軟件必須促進的不僅僅是點擊成本和轉換指標。 相反，它應該幫助您使用從多個數據點收集的見解來講述故事。
使用Raven ，您可以製作自定義報告，將您的 PPC 結果設置為對最終讀者有意義的上下文。 借助iSpionage ，您可以將競爭對手的洞察力添加到組合中，並展示您的營銷活動如何與市場上的主要競爭對手相抗衡。
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