PPC-Reporting-Software: Wie man über PPC-Ergebnisse und Benchmarks mit Wettbewerbern berichtet

Wenn es um PPC-Berichte geht, bieten große Online-Werbeplattformen (z. B. Google Ads und Facebook-Anzeigen) einige native Funktionen, einschließlich wiederkehrender Kampagnenberichte und CSV-Exporte. Aber diese Tools erlauben es Ihnen nicht , mehrere Datenquellen zu kombinieren – und sie helfen Ihnen nicht, eine Erzählung zu erstellen, die Ihre PPC-Berichte leistungsstark und für Kunden interessant macht.

Um Ihre PPC-Ergebnisse zum Leben zu erwecken und eine tiefere Geschichte zu erzählen, müssen Sie Ihren PPC-Berichten Kontext , Details und Bedeutung hinzufügen. Dazu benötigen Sie die Hilfe der PPC-Berichtssoftware . Und diese Software sollte zwei wichtige Anliegen Ihrer Kunden und Stakeholder ansprechen:

1. wie ihre PPC-Kampagnen abschneiden (d. h. ROI) und…
2. ob sie Konkurrenten in ihrer Nische übertreffen

In diesem Blogbeitrag erklären wir, wie Sie Ihre PPC-Berichterstattung mit Raven Tools verbessern können, und wir stellen unsere Geschwistersoftware iSpionage vor, mit der Sie darüber berichten können, wo Sie im Vergleich zu PPC-Konkurrenten stehen.

Berichterstattung von PPC-Ergebnissen an Kunden und interne Stakeholder

Raven-Tools

Raven hat sowohl PPC-Vermarktern als auch SEOs viel zu bieten. Und für Experten im digitalen Marketing, die sowohl in der bezahlten als auch in der organischen Welt arbeiten, ist Raven ein bewährtes Tool für Recherche, Implementierung und Berichterstattung. Sehen wir uns an, wie Raven Ihnen dabei helfen kann, Berichte über Ihre PPC-Strategien zu erstellen.

WYSIWYG-Berichte:

Raven ist ein Kraftpaket für Berichte, und seine WYSIWYG-Berichtsfunktion ermöglicht es Ihnen, Daten aus über 30 Quellen abzurufen – einschließlich Google Ads (AdWords), Facebook Ads, Google Analytics und Bing Ads (Microsoft Advertising).

Unsere PPC-Berichte sind vollständig anpassbar – Sie können alle Informationen priorisieren, die diese Datenquellen im Backend verfolgen, was bedeutet, dass Sie eine Erzählung erstellen können, die bei Ihren Kunden oder internen Stakeholdern Anklang findet. Wenn Ihre KPIs beispielsweise auf ROAS basieren, können Sie dies als Schlagzeilenmetrik in Ihren Bericht aufnehmen. Oder wenn Ihr Kunde darauf abzielt, Kosten zu senken, können Sie CPC hervorheben.

Neben der Erstellung von Marketingberichten können Sie das Raven-Dashboard verwenden, um den Fortschritt Ihrer PPC-Kampagnen Tag für Tag zu verfolgen. Dies kann über unsere Google Ads-, Facebook Ads- und Bing Ads-Integrationen erfolgen – sowie über die direkten Verknüpfungen zwischen Raven und Ihrem Google Analytics-Tracking.

Google Ads-Dashboard:

Das Google Ads-Dashboard auf Raven bietet einen tiefen Einblick in die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen. Die anfängliche Zusammenfassung hebt Ihre wichtigsten KPIs hervor – wichtige Daten wie:

• Impressionen
• Durchschnittlicher CPM
• Durchschnittlicher CPC
• CTR
• ROAS
• Gesamtkosten

Und von dort aus können Sie nach Gerätedaten, Klicktypen, Werbezeitplänen, Keyword-Qualität und vielem mehr suchen. Einfach gesagt, das Google Ads-Dashboard von Raven listet alles auf, was Sie wissen müssen.

Die Wahl von Raven Tools für Ihre Google Ads-Überwachung und -Berichterstellung bietet drei Hauptvorteile:

1. Sie können so viel (oder so wenig) ins Detail gehen, wie Sie brauchen, um Ihre Geschichte zu erzählen
2. Sie können Google Ads in WYSIWYG-Berichte einfügen oder in PDFs und gemeinsam nutzbare Links exportieren
3. Ihre Daten werden in einem benutzerfreundlichen Format präsentiert – für Sie und Ihre Kunden

Das Raven Google Ads-Dashboard gibt nicht nur Einblick in Ihre Suchnetzwerk-Anzeigen, sondern zeigt auch Daten aus dem Display-Netzwerk, Videoanzeigen und Google Shopping. Kombiniert bietet Ihnen dieses Dashboard einen umfassenden Überblick über Ihre Google-Werbeaktivität und -leistung (oder die Ihres Kunden).

Hinweis : Raven bietet auch ein Plugin für Bing Ads (Microsoft Advertising) an, was bedeutet, dass Sie ähnliche Details über Ihre Bing PPC-Kampagnen melden können. Dies macht es einfach, die Leistung über Werbekanäle hinweg (in einem Dashboard) zu vergleichen und gegenüberzustellen und Kunden zu zeigen, welches Suchnetzwerk Ergebnisse generiert.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um mit Ihrer PPC- (und SEO-) Berichterstattung zu beginnen. Integrieren Sie mehr als 30 Quellen in automatisierte White-Label-Berichte und verwalten Sie alles in einem einfachen Dashboard.

Facebook-Anzeigen-Dashboard

Mit der Facebook-Anzeigenübersicht von Raven erhalten Sie alle Top-Level-Informationen zu Reichweite, Impressionen, Ausgaben, Klicks und CTR – sowie Trenddiagramme zu allen wichtigen Facebook-Werbemetriken.

Wenn du durch die anderen Widgets im Facebook-Anzeigen-Dashboard scrollst, kannst du tiefere Daten zu benutzerdefinierten Conversions sehen – und Informationen zu bestimmten Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen. Alle diese Datenpunkte können in Ihre benutzerdefinierte WYSIWYG-Berichterstellung integriert oder einfach als einmalige Berichte exportiert werden.

Google Analytics-Dashboard:

Google Analytics ist für viele Vermarkter, die die Leistung von Websites verfolgen, eine „primäre Quelle der Wahrheit“, und dort messen sie häufig den bezahlten Datenverkehr und wie er Conversions generiert. Google Analytics ist also eine wichtige Datenquelle für Ihre PPC-Berichte. Raven lässt sich in Ihr Google Analytics-Konto integrieren, sodass Sie Verkehrsquellen filtern und Ziele, Ereignisse, Engagement und mehr verfolgen können.

Auch hier können Sie jeden Datenpunkt aus Google Analytics in Ihr WYSIWYG-Berichts-Dashboard ziehen, was bedeutet, dass Sie Ihre Google Ads-Berichte mit Metriken über Zielerfüllungen, Website-Engagement oder alles andere im Zusammenhang mit bezahltem Traffic unterstützen können, das zusätzlichen Kontext hinzufügt oder Ihre PPC-Strategie rechtfertigt .

Wer sollte Raven als PPC-Reporting-Software ausprobieren?

Raven richtet sich an Vermarkter, die eine ganzheitliche Sicht auf ihre digitalen Kampagnen wünschen – aber es eignet sich auch für PPC-Experten, die über Ergebnisse im Kontext anderer wichtiger Kennzahlen berichten müssen .

Viele unserer Benutzer sind Agenturen oder Berater, die Raven verwenden, um benutzerdefinierte White-Label-Berichte zu erstellen, aber unsere PPC- und SEO-Berichtsfunktion eignet sich auch für interne Teams, die Strategien gegenüber dem Management rechtfertigen müssen.

Raven ist einzigartig, weil es Ihnen ermöglicht , Ihre eigene überzeugende Geschichte aufzubauen – indem Sie verschiedene PPC-Datenquellen verwenden, um eine Erzählung zu erstellen. Dies bedeutet, dass PPC-Berichte ein Gewinn für die Kampagne sein können (und nicht nur ein nachträglicher Einfall), da PPC-Berichte zu einem Werkzeug werden, um die Zustimmung der Interessengruppen zu erhöhen, neue Strategien zu rechtfertigen und eine vertrauenswürdige langfristige Beziehung zu Ihren Kunden zu pflegen.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um mit Ihrer PPC- (und SEO-) Berichterstattung zu beginnen. Integrieren Sie mehr als 30 Quellen in automatisierte White-Label-Berichte und verwalten Sie alles in einem einfachen Dashboard.

Mitbewerber PPC Reporting & Benchmarking

Mitbewerberinformationen machen Ihre PPC-Berichte reichhaltiger, da sie es Kunden ermöglichen, ihre Kampagnen im Kontext ihrer Branche zu sehen. Dies kann Berichte aussagekräftiger machen, insbesondere wenn Ihre Kampagnen die Konkurrenz eindeutig schlagen – aber auch, wenn Sie zeigen können, dass Sie von den Strategien der Konkurrenz lernen.

Spionage

iSpionage ist ein Wettbewerber-Recherchetool für PPC und SEO mit integrierten E-Mail-Berichten, PDF-Exporten und gemeinsam nutzbaren URLs. Sie können Anzeigentexte, Zielseiten, Keywords, Kampagnenstrukturen und A/B-Tests ausspionieren – und verstehen, was PPC-Kampagnen für Konkurrenten in Ihrer Nische rentabel macht. Sie können sich mit anderen vergleichen und automatische Berichte einrichten, um Ihren Fortschritt im Vergleich zu Konkurrenten in den SERPs zu überwachen.

Wettbewerbsforschung: Einmaliger Bericht über die Wettbewerbslandschaft

Mit der iSpionage Competitor Research -Funktion können Sie ein beliebiges Keyword oder eine beliebige URL eingeben und erhalten sofort eine Momentaufnahme des Wettbewerbsumfelds in den bezahlten SERPs.

Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise den PPC-Wettbewerb (auf nationaler Ebene, dh nicht geospezifisch) für den Suchbegriff „Softwareentwicklung“. Dies bietet einen Einstiegspunkt für weitere Recherchen, bei denen Sie nach bestimmten Wettbewerbern suchen können, um deren Anzeigen und Zielseiten zu sehen. Diese Ergebnisse können als Teil eines Mitbewerberforschungsberichts gesendet oder zur Vorbereitung des Starts neuer PPC-Kampagnen verwendet werden.

Diese Berichte können einfach im Dashboard selbst als PDF-Dateien heruntergeladen oder als Mitbewerberwarnung hinzugefügt werden. Die Warnungen können für Ihr internes Team aufbewahrt oder in einen Kundenbericht umgepackt werden, um Ihre aktuelle PPC-Strategie zu rechtfertigen oder Unterstützung für eine neue Reihe von Ideen zu bieten.

SEM-Kampagnenbeobachtung: Konkurrenten überwachen und PPC-Aktivität melden

Mit dem SEM Campaign Watch Tool von iSpionage können Sie bestimmte PPC-Konkurrenten überwachen, den Anteil der Impressionen in Ihrer Zielnische verfolgen und ein Auge darauf haben, wie sich die SERPs im Laufe der Zeit verändern. Hier können Sie auch die Daten abrufen, um Berichte über lokale PPC-Konkurrenten zu erstellen.

Sie können wählen, ob Sie PDFs für jedes Berichts-Dashboard exportieren oder einen gemeinsam nutzbaren Link generieren möchten. Und wenn Sie Ihr Projekt einrichten, wählen Sie, ob Sie wöchentliche oder monatliche automatisierte Berichte erhalten möchten. Diese Berichte machen Sie auf neue Werbetreibende aufmerksam, die auf Keywords bieten, und fassen die wichtigsten aktuellen Wettbewerber zusammen.

Sollten Sie iSpionage für die Berichterstattung über die Wettbewerbslandschaft ausprobieren?

Wie Raven kann iSpionage von Agenturen, Beratern und internen Teams verwendet werden. iSpionage enthüllt jedes Geheimnis über die Google Ads-Strategien von Konkurrenten in Ihrer Nische (oder der Nische Ihres Kunden).

In Bezug auf die Berichterstattung über Ihre eigenen Kampagnen ist iSpionage am nützlichsten, um Ihren Fortschritt zu bewerten und zu zeigen, wie sich Strategien positiv auf Ihren Anteil an möglichen Impressionen und die durchschnittlichen Anzeigenpositionen ausgewirkt haben.

Zusammenfassung: Was Sie von einem PPC-Reporting-Tool benötigen

Um die Fantasie von Kunden und Stakeholdern zu wecken, muss eine PPC-Berichtssoftware mehr als nur Klickkosten und Konversionsmetriken ermöglichen. Stattdessen sollte es Ihnen helfen, eine Geschichte zu erzählen, indem Sie Erkenntnisse verwenden, die aus mehreren Datenpunkten gewonnen wurden.

Mit Raven können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die Ihre PPC-Ergebnisse in einen Kontext setzen, der für den Endleser sinnvoll ist. Und mit iSpionage können Sie Einblicke in die Konkurrenz hinzufügen und zeigen, wie Ihre Kampagnen im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenten auf dem Markt abschneiden.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um mit Ihrer PPC- (und SEO-) Berichterstattung zu beginnen. Integrieren Sie mehr als 30 Quellen in automatisierte White-Label-Berichte und verwalten Sie alles in einem einfachen Dashboard.