Se ti interessa la SEO, probabilmente sai quanto siano importanti i backlink nella capacità del tuo sito web di posizionarsi nei risultati dei motori di ricerca. Ma quello che potresti non sapere è l'impatto significativo che l'anchor text di quei backlink ha sulle tue prestazioni SEO. Proprio come l'autorità di dominio e l'attualità di un sito Web di collegamento influiscono sul modo in cui Google ti percepisce, la diversità del testo di ancoraggio del tuo profilo di backlink, o la sua mancanza, può influenzare le prestazioni SEO.

Perché è importante la diversità del testo di ancoraggio?

Secondo Moz , anchor text è un attributo importante che determina il valore di un collegamento. Google presta molta attenzione all'ancoraggio del testo e fa affidamento su di esso per capire di cosa tratta il contenuto web.

Quando altri siti Web si collegano al tuo, non sempre si collegano allo stesso modo. Ecco perché una più ampia varietà di anchor text è vantaggiosa per il tuo profilo di backlink, perché sembra più naturale e organico ai crawler di Google.

Al contrario, se tutti i tuoi backlink hanno lo stesso anchor text, o anchor ricchi di parole chiave, questo apparirà come possibile manipolazione o costruzione di link black-hat. Se Google sospetta che il tuo sito web stia cercando di elevare in modo innaturale le tue classifiche attraverso tecniche sospette, può danneggiare le tue prestazioni SEO a lungo termine.

La sfida più grande del monitoraggio dell'anchor text nel tuo profilo di backlink è che, per la maggior parte, non hai il controllo su come gli altri webmaster scelgono di collegarsi ai tuoi contenuti.

La costruzione di link è già un lavoro già abbastanza difficile così com'è, e la necessità aggiuntiva di essere strategici riguardo al testo di ancoraggio può renderlo più difficile. Ma dovresti già monitorare ogni backlink che guadagni, sia organicamente che attraverso la sensibilizzazione, per assicurarti che ognuno finisca per aiutarti piuttosto che causare danni.

Quindi, se hai già iniziato a guadagnare backlink ma non hai ancora iniziato a prestare attenzione all'anchor text, è il momento di tuffarti. Ecco alcune nozioni introduttive su come Google visualizza l'anchor text e anche alcune best practice per assicurarti che i tuoi backlink non affondino te nel vuoto di Internet. Vogliamo assicurarci che tu nuoti fino in cima alle SERP.

Tutto quello che devi sapere sul testo di ancoraggio

Anchor text è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale che indirizza a un altro sito Web o posizione. Google si affida all'anchor text e alle parole che lo circondano per comprendere l'argomento della pagina collegata.

Ma non tutti i tipi di anchor text apportano lo stesso valore al tuo profilo di backlink. Agli occhi di Google, gli anchor ricchi di parole chiave, gli anchor generici e gli URL nudi hanno ciascuno la propria sfumatura.

Quando inizi ad accumulare backlink, è una buona idea familiarizzare con i diversi tipi di anchor text in modo da poter garantire che il tuo profilo di backlink abbia sempre un buon livello di varietà.

Tipi di testo di ancoraggio

Esistono diversi tipi di anchor text che potrebbero apparire nel tuo profilo di backlink. Puoi trovare un riepilogo più dettagliato di ogni tipo qui , ma questi sono i tipi più comuni che inizierai a vedere mentre ti imbarchi nei tuoi sforzi di creazione di link.

• Con marchio : collegamenti contenenti il ​​nome del tuo marchio
• Corrispondenza esatta : collegamenti con la parola chiave esatta per cui desideri classificarti
• Corrispondenza parziale : link con una variante della parola chiave per la quale stai cercando di classificarti
• Corrispondenza a frase : collegamenti con la frase chiave per la quale desideri classificarti
• Generico : collegamenti con informazioni non specifiche come "Fai clic qui" o "Informazioni"
• Naked URL : collegamenti con l'URL completo che funge da anchor text

Come usare saggiamente il testo di ancoraggio

Questi sono alcuni principi fondamentali del testo di ancoraggio SEO che dovresti applicare sia ai link che fai sul tuo sito che ai link che accumuli dal web.

La rilevanza è re

Più rilevante è il testo di ancoraggio, più potente è il backlink.

Questo perché l'anchor text pertinente non solo comunica a Google segnali di pertinenza più forti, ma contribuisce anche a una migliore esperienza utente.

Gli utenti che seguono un anchor text di corrispondenza esatta saranno infastiditi se arrivano a una nuova pagina web che non ha nulla a che fare con il contenuto implicito nel collegamento. E anche se un utente fa clic su un anchor text generico meno specifico come "Leggi questo", ha comunque l'aspettativa che la sua nuova destinazione avrà una stretta rilevanza rispetto a quella precedente.

Quindi, sebbene ci stiamo concentrando sull'importanza della diversità degli anchor text, i tuoi anchor text non dovrebbero mai deviare dalla strada della rilevanza in termini di contenuto o nicchia del settore.

Gli ancoraggi contestuali sono potenti

Vuoi che il tuo testo di ancoraggio descriva accuratamente il sito collegato a Google e renda il tuo utente interessato a fare clic su di esso. Il testo di ancoraggio contestuale quindi, invece di un testo di ancoraggio generico come "fai clic qui" o "ulteriori informazioni", può realizzare entrambi. Fornisce a Google e agli utenti più contesto sull'argomento della pagina collegata.

Google esaminerà anche il testo prima e dopo l'anchor text per comprendere la pertinenza del contenuto collegato. Quindi assicurati di guardare da vicino le frasi in cui appare il tuo anchor text e di non perdere nessuna occasione per fornire indizi contestuali a Google.

Evita troppe parole chiave

Nelle prime fasi della crescita del tuo sito web, sembra logico sforzarsi di guadagnare backlink che hanno anchor text con le parole chiave per le quali vuoi posizionarti. Ma troppi anchor text ricchi di parole chiave possono contaminare il tuo profilo di link a lungo termine, in quanto potrebbe sembrare che i tuoi backlink non siano stati acquisiti naturalmente.

Perché in passato, i webmaster utilizzavano l'anchor text a corrispondenza esatta per manipolare i loro profili di backlink e catapultarli in cima alle SERP, indipendentemente dal fatto che il loro sito avesse rilevanza per la query di ricerca. Gli aggiornamenti dell'algoritmo come Penguin hanno consentito a Google di identificare facilmente la manipolazione del testo di ancoraggio. E l'aggiornamento più recente di Google, BERT, significa che Google sta migliorando ulteriormente nel contestualizzare il linguaggio naturale che circonda l'anchor text.

Se hai un professionista SEO che guida la tua campagna di link building, dovrebbe assicurarsi che tutti i backlink che guadagni provengano da tecniche white-hat. Sebbene le campagne di link building consentano un po' più di agenzia nei tipi di anchor text utilizzati, i backlink alla fine provengono comunque da terze parti.

Ciò significa che dovrebbero sempre avere varietà e non fare affidamento sulla stessa parola chiave per sembrare naturali.

L'importanza della diversità del testo di ancoraggio e come sapere se il tuo profilo di backlink ce l'ha

Costruire un profilo di backlink diversificato di anchor text può avere un impatto davvero positivo sulle prestazioni SEO. Nel grafico sottostante, puoi vedere che la community SEO concorda sul fatto che l'anchor text sia dei backlink che dei link interni sono fattori di ranking significativi.

Quindi una parte regolare della manutenzione del tuo sito web dovrebbe comportare la revisione dei backlink per assicurarsi che non provengano da siti di spam di bassa qualità e per garantire anche che anche i migliori link in entrata utilizzino anchor text che aiutano a creare diversità.

Sebbene non ci sia un numero magico per esattamente quanti di ogni tipo di ancoraggio dovresti avere, semrush offre alcuni benchmark realistici:

• 30-40% di ancoraggi di marca
• 30-40% di ancoraggi di corrispondenza parziale
• 20%-40% generico, correlato, nudo, casuale, corrispondenza esatta e altri

Se non sei abbastanza sicuro di come la distribuzione del tuo testo di ancoraggio del backlink influisca sul tuo sito, hai alcune opzioni tramite l'aiuto di strumenti e professionisti SEO.

Usa un analizzatore di backlink

Un analizzatore di backlink può darti alcune informazioni tanto necessarie non solo sulla qualità dei tuoi link, ma sul tipo di anchor text utilizzato. Puoi utilizzare un analizzatore di backlink gratuito come il nostro per vedere dove i tuoi migliori concorrenti guadagnano backlink e per confrontare la loro diversità di anchor text con la tua.

Rivisitare frequentemente questi dati di backlink forniti dagli strumenti SEO dovrebbe diventare rapidamente una parte regolare della tua pratica SEO. Se la creazione di link fa attualmente parte della tua campagna SEO, puoi sfruttare la potenza di questi dati per modellare i tipi di parole chiave target e gli anchor target che cerchi.

Ottieni un audit SEO

Cercare l'aiuto di professionisti del mondo SEO è sempre una buona idea. Un audit può identificare problemi tecnici SEO che potresti non essere in grado di identificare da solo. È possibile che i tuoi problemi non risiedano necessariamente nel tuo profilo di collegamento ma in altre aree come la velocità della pagina, i tag html o il tentativo di classificarsi per parole chiave troppo competitive.

Ma l'importante è identificare i problemi prima che abbiano conseguenze a lungo termine. L'ottimizzazione non è un lavoro facile, ma la buona notizia è che c'è sempre qualcuno che può aiutare.

3 Opzioni per la gestione del testo di ancoraggio sovra-ottimizzato

Se apprendi attraverso un audit o uno strumento SEO che il testo di ancoraggio del tuo backlink ha una densità di parole chiave eccessiva, ci sono alcuni passaggi immediati che puoi intraprendere per modificare l'impatto che potrebbe avere sul tuo ranking di ricerca.

Vuoi risolvere rapidamente l'eccessiva ottimizzazione, perché è possibile che Google possa segnalare in rosso il tuo sito Web se c'è troppa ottimizzazione del testo di ancoraggio. L'aggiornamento Penguin mirava specificamente alla pratica precedentemente comune della manipolazione del testo di ancoraggio.

Quindi, anche se non puoi scegliere il testo di ancoraggio che altre pagine web usano per collegarti a te, puoi certamente monitorare e controllare il rapporto tra i diversi tipi di ancoraggi nel tuo profilo di collegamento.

Opzione 1: rimuovi i backlink con Anchor Text che potrebbero danneggiare le tue classifiche

Dovresti sempre sforzarti di rimuovere i link tossici o di spam che acquisisci. Anche i backlink che provengono da siti senza alcuna correlazione logica con il tuo dovrebbero essere rimossi. Anchor text generico non è male, ma il sito medio rispettabile utilizzerà più probabilmente il tuo marchio o ancoraggi ricchi di parole chiave quando si collega al tuo.

Man mano che il tuo profilo di collegamento cresce, avrai molto più margine di manovra. Ma nelle prime fasi del tuo sito, gli anchor a corrispondenza esatta o gli anchor senza alcuna rilevanza possono metterti nei guai con Google.

Anche se sei alla disperata ricerca di qualsiasi collegamento su cui puoi mettere le mani, devi praticare la disciplina e valutare in che modo ciascuno può avere un impatto su di te a lungo termine. È meglio essere schizzinosi e esigenti all'inizio quando l'autorità di dominio è bassa.

Il tuo sito web ti ringrazierà più tardi con il traffico.

Opzione 2: contattare i webmaster di riferimento per richiedere la modifica o la rimozione del testo di ancoraggio

Prima di negare qualsiasi backlink, la maggior parte delle persone contatta il webmaster del nome di dominio di riferimento e richiede la rimozione del collegamento.

Quindi, se guadagni un link di qualità ma sei preoccupato per l'anchor text, puoi provare una strategia simile. Tuttavia, dovresti farlo con parsimonia, e davvero solo se c'è un errore evidente di qualche tipo (come un errore di ortografia di un marchio).

Puoi inviare un ringraziamento per il backlink con una richiesta per una leggera modifica del testo di ancoraggio. Se lo scrittore di contenuti ritiene che la tua preoccupazione sia legittima, potrebbe cambiarla volentieri. Se pensano che tu sia solo schizzinoso e non gli piace che abbiano usato un'ancora di corrispondenza esatta o una parola generica, potrebbero infastidirsi. Hanno il potere di rimuovere del tutto il collegamento, quindi usa la digressione.

Questa strategia non dovrebbe essere abusata. Se Google vede improvvisamente tutto il testo di ancoraggio dei tuoi backlink cambiare, sembrerà sospetto.

Opzione 3: crea nuovi backlink con l'intenzione di una maggiore diversità di anchor text

Questa è di gran lunga l'opzione migliore e più intelligente per diversificare il testo di ancoraggio del backlink. Tuttavia, richiede più tempo e investimenti finanziari. Non è una soluzione rapida come le opzioni precedenti, ma ha un ROI molto migliore nell'aiutarti a garantire quei primi posti nelle SERP.

Le campagne di link building ti danno la possibilità di creare link con anchor text target in mente, che si tratti di anchor ricchi di parole chiave o anchor con marchio. Strategie come la presentazione e il posizionamento di contenuti come post di blog, articoli di lunga durata o post degli ospiti ti danno molto più controllo sull'anchor text di cui hai bisogno per diversificare.

Migliori pratiche per il testo di ancoraggio del backlink

Poiché le campagne mirate di link building sono di gran lunga al di sopra della migliore strategia per diversificare il tuo anchor text, ci prenderemo del tempo per analizzare le migliori pratiche su come utilizzare anchor text durante la creazione di link. Se eseguito correttamente, puoi indirizzare specifici anchor text e utilizzarli per creare un profilo di backlink naturale.

Combina parole chiave a coda lunga con i tuoi testi di ancoraggio a corrispondenza esatta

Le parole chiave a coda lunga ti consentono di includere ancoraggi di corrispondenza esatta senza il rischio di essere segnalato da quel fastidioso pinguino.

Ad esempio, se desideri classificare il termine "software SEO", puoi utilizzare varianti come queste:

• miglior nuovo software SEO
• software SEO intuitivo
• software SEO per principianti

Più pagine utilizzano un testo di ancoraggio simile per collegarsi alla tua pagina di destinazione, più è probabile che la pagina si classificherà per quelle parole chiave nei risultati dei motori di ricerca. Quindi questa strategia ti consente di indirizzare l'ancora di corrispondenza esatta attraverso nuovi collegamenti con meno rischi, aggiungendo anche la diversità del testo di ancoraggio.

Guarda il testo di ancoraggio dei tuoi concorrenti e segui il loro esempio

Più conosci la tua concorrenza, meglio è. Guardare i tipi di anchor text che hanno aiutato i tuoi concorrenti può darti alcune informazioni sui potenziali obiettivi di link building.

Già che ci sei, controlla quali sono le loro proporzioni dei tipi di testo di ancoraggio . Puoi anche vedere da quali siti stanno guadagnando link, in quanto questo ti darà alcune informazioni aggiuntive per la tua campagna di link building.

Prendi nota però: i siti Web con autorità di dominio più elevata hanno già costruito una buona reputazione con i motori di ricerca. Per questo motivo, possono avere molti anchor ricchi di parole chiave o anchor a corrispondenza esatta senza causare alcun danno.

Ricorda, minore è l'autorità della tua pagina, più selettivo dovresti essere su qualsiasi backlink che guadagni.

Usa sinonimi, termini LSI e parole chiave pertinenti per Anchor Text

Il grande vantaggio di Google che migliora molto nella comprensione del linguaggio naturale è che una scrittura web buona e ponderata viene spesso premiata.

I pigri trucchi SEO del passato come la manipolazione del testo di ancoraggio e il riempimento delle parole chiave spesso portavano a contenuti semplicemente illeggibili. Ma ora che i nostri motori di ricerca possono guardare sia al nostro testo di ancoraggio del backlink sia contestualizzare le parole che li circondano, in realtà abbiamo più opzioni, non meno, su come scegliamo le nostre parole chiave target e aumentiamo la nostra capacità di apparire per più query.

Quindi un modo per evitare un'ottimizzazione eccessiva e ottenere una maggiore diversità di anchor text durante la tua campagna di link building è utilizzare sinonimi, termini LSI e parole chiave pertinenti per il tuo anchor text. I termini LSI sono concettualmente correlati alla tua parola chiave target. Google comprenderà la loro pertinenza, ma non li contrassegnerà come "esatti" e quindi non ti penalizzerà.

Quando hai accumulato troppi anchor text a corrispondenza esatta, considera di abbracciare il tuo lato letterario e usa invece alcuni sinonimi. Nel complesso, questa strategia renderà i motori di ricerca più felici, una lettura più felice e profili di collegamento più felici.

Usa le corrispondenze esatte, le variazioni delle parole chiave e il testo di ancoraggio con marchio sulle tue pagine con le migliori prestazioni

Sia per i collegamenti interni che per la creazione di collegamenti, il modo in cui utilizzi il testo di ancoraggio dovrebbe variare a seconda che tu stia collegando alla tua home page, a una pagina di destinazione o a un post del blog.

In generale, desideri utilizzare ancoraggi ad alta densità di parole chiave su pagine con PageRank più elevato. Queste sono molto probabilmente le pagine che promuovono il tuo marchio o servizio e quindi guadagnano link di qualità superiore. Gli anchor a corrispondenza esatta funzionano meglio sulle pagine Web con un PageRank migliore perché quelle pagine hanno guadagnato credibilità e fiducia. Se Google vede un'ancora ricca di parole chiave su una pagina con buone prestazioni, è meno probabile che ti penalizzi per l'eccessiva ottimizzazione.

Se hai pagine di destinazione come post di blog con contenuti di buona qualità, utilizza collegamenti più generici, corrispondenze parziali e variazioni di parole chiave. Lo scopo dei post del blog non è solitamente quello di promuovere un prodotto o servizio, ma di fornire informazioni utili o conoscenze approfondite. Per questo motivo, gli anchor meno focalizzati sulle parole chiave si adattano al mezzo e sembrano molto più naturali per i crawler

Assapora la casualità

Nel complesso, una maggiore varietà di anchor text può darti un potente impulso SEO. Proprio come i backlink garantiscono la tua reputazione, l'anchor text fornisce a Google una descrizione obiettiva del contenuto del tuo sito. Poiché l'anchor text è scelto da una terza parte neutrale, Google valuta l'input.

Una campagna di costruzione di link di qualità si concentrerà non solo sui siti Web di autorità di dominio elevato, ma anche su anchor text strategici e diversificati. Quindi tieni a mente il testo di ancoraggio mentre continui il tuo viaggio nella creazione di link e nella crescita del sito web.