Perché la denominazione del marchio è importante per le startup

Ti sei mai chiesto perché la denominazione del marchio è importante per le startup? È facile presumere che elementi essenziali del marchio come un nome chiaro e un logo memorabile potrebbero non essere importanti durante le fasi iniziali della creazione di un'azienda.

Dopotutto, puoi sempre cambiare il tuo nome o rebranding una volta verificato il valore della tua idea nel settore prescelto.

Di conseguenza, molte startup hanno iniziato con titoli segnaposto di base. Alcuni usano idee di tendenza rilevanti per i mercati attuali, mentre altri scelgono una parola a caso per colmare il divario.

L'idea è di solito di tornare al nome, al logo e ad altri elementi del marchio in un secondo momento, quando l'azienda ha generato investimenti sufficienti per permettersi l'assistenza di un'agenzia di denominazione del marchio.

Tuttavia, la sfortunata verità è che non riuscire a scegliere il giusto nome di avvio dal primo giorno potrebbe mettere immediatamente in svantaggio un'azienda emergente.

Ecco la verità sul perché nominare una startup è così importante...

Perché nominare una startup è così importante? Definire l'avvio

Per qualsiasi azienda, l'importanza di un marchio non va mai sottovalutata. Forse anche più di un logo o di una strategia di marketing, un nome è tra le prime intuizioni che un pubblico ottiene in un'azienda e cosa può fornire.

I nomi identificano un'organizzazione agli occhi non solo dei consumatori, ma anche delle parti interessate cruciali, degli investitori e dei potenziali dipendenti.

Per capire perché la denominazione è importante per le startup, dobbiamo prima considerare la natura unica della "startup business".

Contrariamente alla credenza popolare, una startup non è solo un altro nome per una piccola impresa. Il termine si riferisce a un'organizzazione nelle sue fasi iniziali di operatività. Le startup generalmente si concentrano su un singolo prodotto o servizio unico che vogliono introdurre sul mercato.

Molte delle startup più famose al mondo, da Netflix a Uber, sono innovatrici nel loro campo e presentano al mondo un'idea completamente nuova. In quanto tali, sono più dipendenti della maggior parte dai vantaggi del marchio.

Quando un'azienda viene lanciata con prodotti e servizi preesistenti e noti, beneficia di un desiderio o domanda consolidata per le sue soluzioni.

Molte startup, d'altra parte, credono semplicemente che ci sia bisogno di ciò che stanno vendendo e hanno bisogno di convincere il loro pubblico di destinazione che c'è valore in ciò che hanno da offrire.

Sebbene una buona strategia di vendita e marketing possa essere importante in questo senso, c'è anche una chiara necessità che le startup sviluppino una connessione emotiva con il loro pubblico.

Le startup fanno affidamento su marchi potenti e incentrati sull'uomo per generare interesse tra le persone che sono disposte a sostenere, investire e in generale supportare la propria attività.

In che modo i nomi delle startup coltivano il successo aziendale

In un'era di scelte illimitate per i clienti e innovazione costante, le startup devono sviluppare marchi in grado di catturare i consumatori e catturare la condivisione della mente. Anche se sei convinto che la tua azienda sia qualcosa di cui i clienti hanno bisogno, avrai bisogno del marchio giusto per generare interesse ed entusiasmo.

Per capire perché la denominazione del marchio è importante per le startup, diamo un'occhiata a un esempio di startup con un marchio eccellente. Uber, una delle startup più preziose di tutti i tempi, ha introdotto nel mondo una nuova forma di viaggio.

Prima che questa azienda emergesse, il concetto di "condividere" un'auto semplicemente con qualcun altro che non fosse un tassista era inaudito. Eppure Uber voleva servire un numero crescente di clienti che lottavano per pagare i costi associati al noleggio di auto private.

Se Uber avesse semplicemente chiamato la sua attività "CarShare", avrebbe potuto fornire ai clienti un'idea di ciò che l'azienda faceva, ma non avrebbe catturato l'interesse di un'intera generazione.

Uber aveva bisogno di convincere il suo pubblico che ciò che stava offrendo era migliore dei servizi di trasporto che stavano già utilizzando. L'uso del termine "Uber", derivato da una parola tedesca che significa "sopra il resto", ha immediatamente catturato l'attenzione del pubblico.

Il nome "Uber" era anche breve, scattante e abbastanza moderno da catturare un pubblico più giovane più interessato a esplorare diverse forme di viaggio. Il termine "Uber" è persino emerso come una parte comune del nostro linguaggio quotidiano, simile a "Google" o "Post-it".

Possiamo vedere esempi simili di come i nomi delle startup abbiano contribuito a differenziare e migliorare la posizione di una start-up sin dal primo giorno.

Ad esempio, "Apple" potrebbe non sembrare un nome eccezionale per un'azienda tecnologica all'inizio, ma all'epoca ha immediatamente disconnesso l'azienda da una serie di altri marchi complessi e focalizzati sulla tecnologia, facendola sembrare più accessibile.

La connessione tra la parola “mela” e i concetti di nutrimento e crescita che già abbiamo come esseri umani ha anche contribuito a formare le basi di una potente connessione emotiva.

I vantaggi di un buon nome di startup

Uno dei motivi principali per cui la denominazione del marchio è così importante per le startup è che è una parte cruciale del richiamo.

Il termine giusto catturerà immediatamente un posto nella mente dei tuoi clienti, rendendo più facile per le persone ricordare chi sei e cosa fai. Questo è fondamentale per le aziende che hanno appena iniziato in un mercato saturo.

Tuttavia, i marchi fanno molto di più che generare consapevolezza.

Per le startup, un buon processo di denominazione può fare la differenza tra successo e fallimento.

I vantaggi di un nome accattivante e memorabile per una startup includono:

Definizione della personalità del marchio

Le aziende con un marchio potente possono definirsi immediatamente agli occhi del loro pubblico di destinazione.

Nomi di startup come "Apple" ci fanno pensare a un'azienda nutriente, fresca e interessante, separata dagli altri marchi di computer e tecnologia con cui potremmo aver lottato in passato.

Appello del pubblico

Un buon nome può anche aiutare una startup ad attirare un pubblico specifico. "Deathwish" potrebbe sembrare un brutto nome per un marchio di caffè, ma cattura immediatamente l'attenzione dei consumatori più giovani e ribelli.

Un nome distintivo aiuta a posizionare il marchio in modo tale da attrarre i giusti acquirenti.

Attrazione per gli investitori

Le startup dipendono fortemente da investimenti provenienti da fonti esterne. Tuttavia, fare appello a un investitore in un paesaggio disordinato può essere difficile.

Un buon marchio differenzia un'azienda e fa sì che gli investitori si fermino e prestino attenzione. Evidenzia il potenziale di incredibile valore e crescita del marchio.

Difesa dei dipendenti

Un marchio non solo attira l'attenzione delle persone disposte ad acquistare da un'azienda, ma può anche essere fondamentale per attirare nuovi dipendenti. I membri del personale di oggi vogliono lavorare per aziende anche loro sentono una connessione emotiva.

Un marchio memorabile fa investire potenziali candidati in un marchio.

Differenziazione

Più di ogni altra cosa, un marchio eccellente aiuta a definire una startup come qualcosa di nuovo e interessante sul mercato. Il nome giusto distoglie immediatamente l'attenzione dalla concorrenza e presenta un'attività come qualcosa di eccitante.

Guarda come nomi come "Google" hanno generato ottimi risultati per il business, anche se sembrano privi di significato.

Quali sono gli elementi di un buon nome per una startup?

I nomi delle startup sono disponibili in una gamma di stili diversi, da titoli evocativi come Apple, a soprannomi inventati come Google. Non esiste una strategia valida per tutti per scegliere il nome ideale.

Tuttavia, ci sono alcune regole d'oro che tutti i leader aziendali dovrebbero seguire per assicurarsi che il loro titolo vada a segno.

Quando scelgono un nome per una startup, gli imprenditori dovrebbero sempre concentrarsi su:

Emozione

Più di qualsiasi altra azienda, le startup devono coinvolgere i propri clienti e connettersi con loro a livello emotivo. Un nome significativo che evoca una risposta emotiva genererà più sostegno e supporto per un'azienda in crescita.

Flessibilità

Poiché le startup possono spesso evolversi nel tempo, il nome scelto deve essere in grado di adattarsi a un'entità in evoluzione. I migliori nomi di avvio sono raramente specifici o descrittivi. Invece, mirano a trasmettere una certa personalità.

Individualità

Le startup mirano a cambiare lo status quo in un settore introducendo qualcosa di nuovo ed eccitante. Il nome scelto per l'azienda dovrebbe riflettere questo. È importante evitare semplicemente di seguire le ultime tendenze.

Proprietà

Mantenere la piena proprietà sul marchio sarà assolutamente essenziale per qualsiasi startup. Il nome dovrebbe essere compatibile con i marchi ed è anche importante garantire un dominio .com disponibile per la presenza online dell'azienda.

focalizzata

Un buon nome di avvio dovrebbe concentrarsi sul catturare l'attenzione di un pubblico specifico. I marchi moderni dovrebbero condurre ricerche approfondite sui clienti con cui stanno cercando di entrare in contatto prima di scegliere un nome specifico.

Non sottovalutare il potere di un nome di avvio

Capire perché la denominazione del marchio è importante per le startup è facile quando ti immergi nella natura unica dell'attività di avvio e gli obiettivi che le aziende devono raggiungere per prosperare. Il nome è la prima cosa che una persona incontrerà quando interagisce con un marchio nella maggior parte dei casi.

Un buon marchio di avvio è un ambasciatore per l'azienda che rappresenta, in grado di trasmettere una personalità, una visione o un obiettivo specifici per il marchio. Può evidenziare la posizione dell'azienda, i suoi valori e ciò che la distingue da altre organizzazioni simili.

Allo stesso modo, un marchio scadente, privo di creatività, può danneggiare le possibilità di un'azienda con clienti e investitori.

Non sottovalutare l'importanza del branding per una startup. Assicurati di chiedere aiuto a un professionista della denominazione per assicurarti di scegliere il titolo giusto.

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