Почему нейминг важен для стартапов

Вы когда-нибудь задумывались, почему название бренда важно для стартапов? Легко предположить, что такие основные элементы бренда, как четкое название и запоминающийся логотип, могут быть не важны на начальных этапах создания компании.

В конце концов, вы всегда можете изменить свое имя или провести ребрендинг, как только подтвердите ценность своей идеи в выбранной вами отрасли.

В результате многие стартапы начинали с базовых названий-заполнителей. Некоторые используют трендовые идеи, актуальные для текущих рыночных площадок, в то время как другие выбирают случайное слово, чтобы заполнить пробел.

Обычно идея состоит в том, чтобы вернуться к названию, логотипу и другим элементам брендинга позже, когда компания накопит достаточно инвестиций, чтобы позволить себе помощь агентства по брендингу.

Тем не менее, горькая правда заключается в том, что неспособность выбрать правильное название стартапа с первого дня может немедленно поставить многообещающий бизнес в невыгодное положение.

Вот правда о том, почему так важно назвать стартап…

Почему так важно назвать стартап? Определение запуска

Для любого бизнеса нельзя недооценивать важность торговой марки. Возможно, даже больше, чем логотип или маркетинговая стратегия, имя является одним из первых сведений, которые аудитория получает о бизнесе, и о том, что оно может дать.

Названия идентифицируют организацию в глазах не только потребителей, но и важных заинтересованных сторон, инвесторов и потенциальных сотрудников.

Чтобы понять, почему нейминг важен для стартапов, нам сначала нужно взглянуть на уникальную природу «стартап-бизнеса».

Вопреки распространенному мнению, стартап — это не просто название малого бизнеса. Этот термин относится к организации на начальных этапах своей деятельности. Стартапы обычно сосредотачиваются на одном уникальном продукте или услуге, которые они хотят представить на рынке.

Многие из самых популярных в мире стартапов, от Netflix до Uber, являются новаторами в своей области, представляя миру совершенно новую идею. Таким образом, они больше других полагаются на преимущества брендинга.

Когда компания запускает уже существующие, хорошо известные продукты и услуги, она получает выгоду от установленного желания или спроса на их решения.

С другой стороны, многие стартапы просто верят, что то, что они продают, необходимо, и им нужно убедить свою целевую аудиторию в ценности того, что они могут предложить.

Хотя хорошая стратегия продаж и маркетинга может быть важна в этом отношении, стартапам также необходимо развивать эмоциональную связь со своей аудиторией.

Стартапы полагаются на мощные, ориентированные на человека бренды, чтобы вызывать интерес у людей, которые готовы защищать их бизнес, инвестировать в него и в целом поддерживать его.

Как названия стартапов способствуют успеху в бизнесе

В эпоху неограниченного выбора клиентов и постоянных инноваций стартапам необходимо разрабатывать бренды, способные увлечь потребителей и завоевать популярность. Даже если вы убеждены, что ваша компания нужна клиентам, вам понадобится правильный бренд, чтобы вызвать интерес и воодушевление.

Чтобы понять, почему название бренда важно для стартапов, давайте рассмотрим пример стартапа с отличным названием бренда. Uber, один из самых ценных стартапов всех времен, представил миру новую форму путешествий.

До того, как появилась эта компания, идея просто «поделиться» автомобилем с кем-то, кто не был таксистом, была неслыханной. Тем не менее, Uber хотел обслуживать растущее число клиентов, которые с трудом могли оплатить расходы, связанные с арендой частного автомобиля.

Если бы Uber просто назвал свой бизнес «CarShare», это могло бы дать клиентам представление о том, чем занимается компания, но не привлекло бы интереса целого поколения.

Uber нужно было убедить свою аудиторию в том, что то, что он предлагает, лучше транспортных услуг, которыми они уже пользовались. Использование термина «Uber», происходящего от немецкого слова, означающего «выше остальных», сразу же привлекло внимание аудитории.

Название «Uber» также было коротким, емким и достаточно современным, чтобы привлечь более молодую аудиторию, более заинтересованную в изучении различных форм путешествий. Термин «Uber» даже стал частью нашего повседневного языка, подобно «Google» или «Post-it».

Мы можем видеть похожие примеры того, как названия стартапов помогают дифференцировать и укреплять позиции стартапа с первого дня.

Например, «Apple» поначалу может показаться не очень подходящим названием для технологической компании, но оно сразу же отделяет компанию от ряда других сложных, ориентированных на технологии брендов того времени, делая ее более доступной.

Связь между словом «яблоко» и представлениями о питании и росте, которые у нас уже есть как у людей, также помогла сформировать основу мощной эмоциональной связи.

Преимущества хорошего названия для стартапа

Одна из основных причин, по которой нейминг так важен для стартапов, заключается в том, что он играет важную роль в запоминаемости.

Правильный термин сразу же займет место в умах ваших клиентов, облегчив им запоминание того, кто вы и чем занимаетесь. Это очень важно для компаний, которые только начинают работать на насыщенном рынке.

Тем не менее, торговые марки делают гораздо больше, чем просто повышают узнаваемость.

Для стартапов хороший процесс именования может быть разницей между успехом и провалом.

Преимущества привлекательного и запоминающегося названия для стартапа включают в себя:

Определение индивидуальности бренда

Компании с сильным брендом могут сразу заявить о себе в глазах своей целевой аудитории.

Такие названия стартапов, как «Apple», заставляют нас думать о заботливой, свежей и интересной компании, отличной от других компьютерных и технологических брендов, с которыми мы, возможно, боролись в прошлом.

Привлекательность аудитории

Хорошее имя также может помочь стартапу привлечь определенную аудиторию. «Deathwish» может показаться плохим названием для кофейного бренда, но оно сразу же привлекает внимание более молодых и непокорных потребителей.

Отличительное название помогает позиционировать бренд таким образом, чтобы он мог привлечь нужных покупателей.

Привлечение инвесторов

Стартапы сильно зависят от инвестиций из внешних источников. Однако обращение к инвестору в загроможденном ландшафте может быть затруднено.

Хорошая торговая марка выделяет компанию и заставляет инвесторов остановиться и обратить на нее внимание. Это подчеркивает потенциал невероятного капитала и роста бренда.

Защита интересов сотрудников

Торговая марка не только привлекает внимание людей, желающих совершить покупку у компании, но и может иметь решающее значение для привлечения новых сотрудников. Сегодняшние сотрудники хотят работать в компаниях, с которыми они тоже чувствуют эмоциональную связь.

Запоминающееся название бренда привлекает потенциальных кандидатов к инвестированию в бренд.

Дифференциация

Больше всего на свете превосходное имя бренда помогает определить стартап как нечто новое и интересное на рынке. Правильное название сразу отвлекает внимание от конкурентов и представляет бизнес как нечто захватывающее.

Посмотрите, как такие названия, как «Google», приносят отличные результаты для бизнеса, даже если они кажутся бессмысленными.

Каковы элементы хорошего названия стартапа?

Названия стартапов бывают самых разных стилей: от вызывающих воспоминания названий, таких как Apple, до выдуманных прозвищ, таких как Google. Не существует универсальной стратегии выбора идеального имени.

Тем не менее, есть несколько золотых правил, которым должны следовать все бизнес-лидеры, чтобы их титул был популярен.

Выбирая название для стартапа, предприниматели всегда должны ориентироваться на:

Эмоция

Стартапам больше, чем любому другому бизнесу, необходимо привлекать своих клиентов и поддерживать с ними эмоциональную связь. Значимое имя, вызывающее эмоциональный отклик, вызовет больше адвокации и поддержки растущего бизнеса.

Гибкость

Поскольку стартапы часто могут развиваться со временем, выбранное имя должно быть в состоянии адаптироваться к развивающейся организации. Лучшие названия стартапов редко бывают конкретными или описательными. Вместо этого они стремятся передать определенную индивидуальность.

Индивидуальность

Стартапы стремятся изменить статус-кво в отрасли, представляя что-то новое и интересное. Название, выбранное для компании, должно отражать это. Важно избегать простого следования последним тенденциям.

Владение

Сохранение полной собственности на торговую марку будет абсолютно необходимо для любого стартапа. Название должно соответствовать торговой марке, и также важно обеспечить доступность домена .com для присутствия компании в Интернете.

Сосредоточенный

Хорошее название стартапа должно фокусироваться на привлечении внимания конкретной аудитории. Современные бренды должны проводить обширные исследования клиентов, с которыми они пытаются связаться, прежде чем выбирать конкретное имя.

Не стоит недооценивать силу названия стартапа

Понять, почему название бренда важно для стартапов, легко, если вы погрузитесь в уникальную природу стартап-бизнеса и цели, которые бизнесу необходимо выполнить для процветания. Имя — это первое, с чем сталкивается человек при взаимодействии с брендом в большинстве случаев.

Хороший бренд стартапа — это представитель компании, которую он представляет, способный передать конкретную индивидуальность, видение или цель бренда. Он может подчеркнуть положение компании, ее ценности и то, что отличает ее от других подобных организаций.

Точно так же плохое название бренда, лишенное креативности, может подорвать шансы компании в глазах клиентов и инвесторов.

Не стоит недооценивать важность брендинга для стартапа. Обязательно обратитесь за помощью к специалисту по неймингу, чтобы убедиться, что вы выбрали правильное название.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.