Dlaczego branding jest ważny dla startupów

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego branding jest ważny dla startupów? Łatwo założyć, że podstawowe elementy marki, takie jak wyraźna nazwa i zapadające w pamięć logo, mogą nie być ważne na początkowych etapach budowania firmy.

W końcu zawsze możesz zmienić nazwę lub zmienić markę po zweryfikowaniu wartości swojego pomysłu w wybranej branży.

W rezultacie wiele startupów zaczęło od podstawowych tytułów zastępczych. Niektórzy używają pomysłów na trendy, odpowiednich dla obecnych rynków, podczas gdy inni wybierają losowe słowo, aby wypełnić lukę.

Zazwyczaj chodzi o powrót do nazwy, logo i innych elementów brandingu później, gdy firma wygeneruje wystarczającą ilość inwestycji, aby pozwolić sobie na pomoc agencji brandingowej.

Niestety, niefortunna prawda jest taka, że ​​wybór odpowiedniej nazwy startupu od dnia, w którym można by od razu postawić dobrze rozwijający się biznes w niekorzystnej sytuacji.

Oto prawda o tym, dlaczego nazwanie startupu jest tak ważne…

Dlaczego nazwanie startupu jest tak ważne? Definiowanie startupu

W przypadku każdej firmy nigdy nie należy lekceważyć znaczenia marki. Być może nawet więcej niż logo lub strategia marketingowa, nazwa jest jednym z pierwszych spostrzeżeń odbiorców na temat firmy i tego, co może zapewnić.

Nazwy identyfikują organizację nie tylko w oczach konsumentów, ale także kluczowych interesariuszy, inwestorów i potencjalnych pracowników.

Aby zrozumieć, dlaczego nazewnictwo jest ważne dla startupów, najpierw musimy przyjrzeć się wyjątkowemu charakterowi „biznesu startupowego”.

Wbrew powszechnemu przekonaniu startup to nie tylko kolejna nazwa małej firmy. Termin odnosi się do organizacji na początkowych etapach działalności. Startupy zazwyczaj skupiają się na pojedynczym, unikalnym produkcie lub usłudze, które chcą wprowadzić na rynek.

Wiele najpopularniejszych na świecie startupów, od Netflixa po Ubera, to innowatorzy w swojej dziedzinie, wprowadzający światu w zupełnie nowy pomysł. W związku z tym są bardziej uzależnieni niż większość z zalet brandingu.

Kiedy firma rozpoczyna działalność z istniejącymi, dobrze znanymi produktami i usługami, korzysta z ugruntowanego zapotrzebowania lub popytu na ich rozwiązania.

Z drugiej strony wiele startupów po prostu wierzy, że istnieje zapotrzebowanie na to, co sprzedają, i muszą przekonać swoich docelowych odbiorców, że to, co mają do zaoferowania, ma wartość.

Chociaż dobra strategia sprzedaży i marketingu może być ważna w tym zakresie, istnieje również wyraźna potrzeba, aby startupy nawiązały emocjonalną więź ze swoimi odbiorcami.

Startupy opierają się na silnych, skoncentrowanych na człowieku markach, które generują zainteresowanie wśród ludzi, którzy chcą bronić, inwestować i ogólnie wspierać swój biznes.

Jak nazwy startupów kultywują sukces biznesowy

W erze nieograniczonych wyborów klientów i ciągłych innowacji, startupy muszą rozwijać marki zdolne do urzekania konsumentów i zdobywania wiedzy. Nawet jeśli jesteś przekonany, że Twoja firma jest czymś, czego potrzebują klienci, potrzebujesz odpowiedniej marki, aby wzbudzić zainteresowanie i podekscytowanie.

Aby zrozumieć, dlaczego branding jest ważny dla startupów, spójrzmy na przykład startupu z doskonałą marką. Uber, jeden z najcenniejszych startupów wszech czasów, wprowadził świat w nową formę podróżowania.

Zanim pojawiła się ta firma, pomysł po prostu „dzielenia się” samochodem z kimś innym, kto nie był taksówkarzem, był niespotykany. Jednak Uber chciał obsługiwać rosnącą liczbę klientów, którzy zmagają się z kosztami wynajmu prywatnego samochodu.

Gdyby Uber po prostu nazwał swoją firmę „CarShare”, mógłby dać klientom wgląd w to, co robi firma, ale nie wzbudziłby zainteresowania całego pokolenia.

Uber musiał przekonać swoich odbiorców, że to, co oferuje, jest lepsze niż usługi transportowe, z których już korzystali. Użycie terminu „Uber”, wywodzącego się z niemieckiego słowa oznaczającego „ponad resztą”, natychmiast przykuło uwagę publiczności.

Nazwa „Uber” była również krótka, zgryźliwa i wystarczająco nowoczesna, aby przyciągnąć młodszą publiczność, bardziej zainteresowaną odkrywaniem różnych form podróżowania. Termin „Uber” pojawił się nawet jako powszechna część naszego codziennego języka, podobnie jak „Google” czy „Post-it”.

Widzimy podobne przykłady tego, jak nazwy startupów pomogły od pierwszego dnia wyróżnić i wzmocnić pozycję start-upu.

Na przykład „Apple” może początkowo nie wydawać się świetną nazwą dla firmy technologicznej, ale natychmiast oddzieliło ją od wielu innych złożonych, skoncentrowanych na technologii marek, czyniąc ją bardziej dostępną.

Połączenie między słowem „jabłko” a koncepcjami odżywiania i wzrostu, które już mamy jako ludzie, również pomogło stworzyć podstawy silnego połączenia emocjonalnego.

Korzyści z dobrej nazwy startupu

Jednym z głównych powodów, dla których nazewnictwo marki jest tak ważne dla startupów, jest to, że jest to kluczowy element pamiętania.

Właściwy termin natychmiast zawładnie miejscem w pamięci Twoich klientów, ułatwiając ludziom zapamiętanie, kim jesteś i co robisz. Ma to kluczowe znaczenie dla firm, które dopiero zaczynają działalność na nasyconym rynku.

Jednak marki to znacznie więcej niż tylko generowanie świadomości.

W przypadku startupów dobry proces nazewnictwa może być różnicą między sukcesem a porażką.

Korzyści płynące z przyciągającej wzrok i zapadającej w pamięć nazwy dla startupu to:

Definiowanie osobowości marki

Firmy z silną marką mogą od razu zdefiniować się w oczach swojej grupy docelowej.

Nazwy startupów, takie jak „Apple”, kojarzą nam się z pielęgnującą, świeżą i interesującą firmą, odrębną od innych marek komputerowych i technologicznych, z którymi być może walczyliśmy w przeszłości.

Odwołanie publiczności

Dobra nazwa może również pomóc startupowi przyciągnąć określoną grupę odbiorców. „Życzenie śmierci” może wydawać się złą nazwą dla marki kawy, ale od razu przykuwa uwagę młodszych, bardziej zbuntowanych konsumentów.

Wyróżniająca się nazwa pomaga pozycjonować markę w sposób, który przyciągnie właściwych nabywców.

Atrakcyjność dla inwestorów

Startupy są w dużej mierze uzależnione od inwestycji ze źródeł zewnętrznych. Jednak odwołanie się do inwestora w zagraconym krajobrazie może być trudne.

Dobra nazwa marki wyróżnia firmę i powoduje, że inwestorzy zatrzymują się i zwracają na nią uwagę. Podkreśla potencjał niesamowitego kapitału i wzrostu marki.

Rzecznictwo pracowników

Marka nie tylko przykuwa uwagę osób, które chcą dokonać zakupu w firmie, ale może być również kluczowa w przyciąganiu nowych pracowników. Dzisiejsi pracownicy chcą pracować dla firm, które również czują więź emocjonalną.

Zapadająca w pamięć nazwa marki sprawia, że ​​potencjalni kandydaci inwestują w markę.

Różnicowanie

Ponad wszystko, doskonała nazwa marki pomaga zdefiniować startup jako coś nowego i interesującego na rynku. Właściwa nazwa natychmiast odciąga uwagę od konkurencji i przedstawia biznes jako coś ekscytującego.

Zobacz, jak nazwy takie jak „Google” przyniosły firmie doskonałe wyniki, nawet jeśli wydają się nie mieć żadnego znaczenia.

Jakie są elementy dobrej nazwy startupu?

Nazwy startupów występują w wielu różnych stylach, od sugestywnych tytułów, takich jak Apple, po wymyślone pseudonimy, takie jak Google. Nie ma jednej uniwersalnej strategii wyboru idealnej nazwy.

Istnieją jednak pewne złote zasady, których powinni przestrzegać wszyscy liderzy biznesu, aby ich tytuł trafił do domu.

Wybierając nazwę dla startupu, przedsiębiorcy powinni zawsze skoncentrować się na:

Emocja

Bardziej niż jakakolwiek inna firma, startupy muszą angażować swoich klientów i łączyć się z nimi na poziomie emocjonalnym. Wymowna nazwa, która wywołuje emocjonalną reakcję, wygeneruje więcej poparcia i wsparcia dla rozwijającego się biznesu.

Elastyczność

Ponieważ startupy często mogą ewoluować z czasem, wybrana nazwa musi być w stanie dostosować się do ewoluującego podmiotu. Najlepsze nazwy startupów rzadko są konkretne lub opisowe. Zamiast tego mają na celu przekazanie określonej osobowości.

Indywidualność

Startupy dążą do zmiany status quo w branży, wprowadzając coś nowego i ekscytującego. Nazwa wybrana dla firmy powinna to odzwierciedlać. Ważne jest, aby nie podążać po prostu za najnowszymi trendami.

Własność

Utrzymanie pełnej własności marki będzie absolutnie niezbędne dla każdego startupu. Nazwa powinna być przyjazna dla znaków towarowych i ważne jest również, aby domena .com była dostępna dla obecności firmy w Internecie.

Skupiony

Dobra nazwa startupu powinna skupiać się na zwróceniu uwagi określonej grupy odbiorców. Nowoczesne marki powinny przeprowadzić szeroko zakrojone badania klientów, z którymi chcą się połączyć, zanim wybiorą konkretną nazwę.

Nie lekceważ potęgi nazwy startupu

Zrozumienie, dlaczego nazewnictwo marki jest ważne dla startupów, jest łatwe, gdy zagłębisz się w wyjątkowy charakter działalności startupowej i cele, które firmy muszą osiągnąć, aby prosperować. W większości przypadków nazwa jest pierwszą rzeczą, z którą człowiek spotka się podczas interakcji z marką.

Dobra nazwa marki startupowej jest ambasadorem firmy, którą reprezentuje, zdolną do przekazania określonej osobowości, wizji lub celu dla marki. Może podkreślić pozycję firmy, jej wartości i to, co wyróżnia ją na tle innych podobnych organizacji.

W ten sam sposób słaba marka, pozbawiona kreatywności, może zaszkodzić szansom firmy u klientów i inwestorów.

Nie lekceważ znaczenia brandingu dla startupu. Upewnij się, że szukasz pomocy u specjalisty ds. nazw, aby upewnić się, że wybierzesz właściwy tytuł.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.