Una guida per principianti alla SEO di YouTube

In media, le persone trascorrono circa un anno e dieci mesi a guardare video su YouTube nella vita. Woah!

500 ore di video vengono caricate su YouTube ogni minuto. Sono 720mila ore al giorno ! Woah x2!

Con un tale sovraccarico di contenuti, devi lavorare sodo per avere anche la possibilità di farti notare. Un modo per farlo è padroneggiare la SEO di YouTube.

In passato, promuovere la tua attività con l'aiuto dei video era facile. Fai buoni contenuti - ottieni le visualizzazioni. Il re. Il Dio. Lo stesso papà, Pewdiepie, è apparso dal nulla nel 2010 e ha fatto credere all'intera generazione di Millennial e Gen Z che puoi guadagnare milioni giocando ai videogiochi davanti alla telecamera nella tua camera da letto del college. Alla fine della giornata, decine di migliaia di canali di gioco creati all'alba degli anni 2010 sono falliti. Tuttavia, è stato un reset culturale che ci ha lasciato una generazione di adulti con un debole per YouTube. Questo, a sua volta, ha portato alla popolarità del marketing video.

Tuttavia, l'anno 2010 è passato da tempo e da allora molte cose sono cambiate. Al giorno d'oggi, YouTube è una delle piattaforme più competitive, con oltre 1 miliardo di ore di video guardati ogni giorno. Se vuoi che la tua clip diventi virale e generi traffico, devi dargli un vantaggio competitivo. YouTube SEO è un modo per garantire che il tuo video raggiunga il tuo pubblico di destinazione.

Continua a leggere per saperne di più su come portare i tuoi video in cima ai risultati di ricerca di YouTube!

Che cos'è la SEO di YouTube?

Anche se è un po' strano pensare a YouTube come a un motore di ricerca, lo è. YouTube reagisce alle richieste di ricerca digitate nella barra di ricerca e restituisce i risultati più pertinenti. Infatti, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google.

Il volume di ricerca di YouTube è di circa 3 miliardi di ricerche al mese , che è più di Bing, Yahoo, AOL e Ask.com messi insieme.

YouTube SEO condivide somiglianze con le normali strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca di pagine web. Pertanto, se hai alcune conoscenze SEO di base, possono essere applicate per aumentare la visibilità dei tuoi video. Tuttavia, YouTube richiede anche alcune strategie di ottimizzazione specifiche della piattaforma per rendere il tuo canale SEO-friendly.

La fonte principale delle differenze sopra menzionate è l'algoritmo di ranking di YouTube. A differenza di altri motori di ricerca che utilizzano i web crawler per indicizzare le pagine, YouTube tiene in considerazione molti fattori quando classifica i video:

• Rilevanza per un utente
• Tassi di coinvolgimento video
• Cronologia visualizzazioni dell'utente
• Le precedenti interazioni di un utente specifico con il tuo canale (quanti tuoi video hanno guardato)
• La corrispondenza tra le tue descrizioni e le meta descrizioni e gli interessi degli utenti
• Visualizza indice di velocità (il numero di iscritti che guardano i tuoi video nelle prime ore di caricamento)
• Il numero di abbonati

Perché hai bisogno di YouTube SEO?

YouTube SEO richiede molta dedizione. Perché anche preoccuparsi?

• Aumenta la consapevolezza del marchio. Più alto è il ranking del canale, maggiore è l'esposizione che ottiene e maggiori sono le possibilità di diventare virale. Se ottimizzi bene i tuoi contenuti, i tuoi video diventano più visibili a un pubblico più ampio e diventi più popolare.
• Genera profitto. Indipendentemente dal fatto che tu voglia far crescere il tuo canale YouTube per aumentare il traffico del sito web e generare lead, o monetizzare questi video per ottenere entrate dagli annunci, la SEO di YouTube è la chiave. Se personalizzi i tuoi video in modo tale da soddisfare i requisiti dell'algoritmo di ranking, il sistema consentirà a più persone di vederli. Più visualizzazioni = più soldi.
• Ti porta più seguaci. Uno degli obiettivi principali della SEO di YouTube è trasformare spettatori casuali in follower dedicati. La corretta applicazione delle strategie SEO di YouTube ti consente di attirare spettatori dal tuo pubblico di destinazione che hanno un genuino interesse per i tuoi contenuti e convertirli in sostenitori del marchio. Aiuta a costruire relazioni di marca più forti.
• Aumenta l'autorità e la credibilità del tuo marchio. Se i tuoi video risiedono nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, avrai sicuramente più peso nel tuo settore. Le persone credono che i risultati migliori contengano i video più pertinenti e di alta qualità e non vadano oltre. A meno che tu non sia elencato tra i primi cinque della pagina dei risultati di ricerca, è probabile che gran parte dei tuoi potenziali spettatori non vedrà i tuoi video.

Come avere successo su YouTube SEO?

Secondo YouTube, l'algoritmo funziona nel modo seguente:

“I video vengono classificati in base a una serie di fattori, incluso il grado di corrispondenza tra titolo, descrizione e contenuto del video rispetto alla query dello spettatore. Oltre a ciò, esaminiamo quali video hanno generato il maggior coinvolgimento per una query e ci assicuriamo che sia facile per gli spettatori trovarli”.

YouTube ha un modo con le parole. Per arrivare in cima ai risultati di ricerca, devi caricare video coinvolgenti, eccitanti e pertinenti. Ha senso... o no? Questa istruzione è piuttosto vaga.

Districhiamo il nodo SEO di YouTube, partendo dalle basi.

Parole chiave

La prima cosa che devi ricordare quando ottimizzi i tuoi contenuti di YouTube sono le parole chiave. È fondamentale identificare e implementare le parole chiave in quanto sono la pietra angolare del traffico organico su YouTube. La classifica di YouTube si basa principalmente sulla pertinenza dei video per gli spettatori, quindi i tuoi contenuti devono corrispondere alle richieste di ricerca degli utenti.

La SEO tradizionale del sito Web si riferisce all'incorporazione di parole chiave nel testo della pagina e nel testo fuori pagina, come meta-titoli e meta-descrizioni. Quando si tratta di YouTube, la scelta è molto più ampia. Stabiliamo dove puoi utilizzare le parole chiave per aumentare il traffico:

• Titolo del video;
• Descrizione video;
• Meta Description;
• tag;
• Descrizione del canale;
• playlist;
• Trascrizione video.

Ci sono molte opportunità per un trucco sfacciato con le parole chiave. YouTube è generoso nel fornirti spazi per il posizionamento strategico delle parole chiave. Tuttavia, il successo di questa manovra si riduce alla scelta di parole chiave specifiche.

Pertanto, il processo SEO di YouTube inizia con la stesura di un elenco di parole chiave pertinenti con elevati volumi di ricerca. Esistono diversi modi per generarli: manualmente o automaticamente. Entrambi i metodi hanno i loro vantaggi e svantaggi, quindi consiglio di utilizzare una combinazione dei due per ottenere i migliori risultati.

Metodo n. 1. Identificazione manuale delle parole chiave

Crea un elenco approssimativo di parole chiave pertinenti alla tua attività e al tema del tuo canale. Da lì, puoi iniziare a diramare una mappa mentale per identificare le parole chiave meno comuni.

Il modo migliore per verificare le parole chiave più utilizzate è utilizzare la funzione Suggerimenti per la ricerca di YouTube. Vai su YouTube e inizia a digitare la tua parola chiave principale nella barra di ricerca. La piattaforma suggerirà automaticamente le ricerche più popolari associate alla tua parola chiave.

Puoi anche essere subdolo e prendere in prestito le parole chiave dei tuoi concorrenti. Cerca i video più popolari nella tua nicchia e guarda quali parole chiave usano.

Metodo n. 2. Identificazione automatica delle parole chiave

Sfortunatamente, non esiste uno strumento ufficiale per la ricerca di parole chiave come avresti quando conduci la SEO tradizionale per Google. Tuttavia, ci sono molti strumenti e app di terze parti che ti consentono di generare un elenco delle parole chiave YouTube con il maggior incasso per i tuoi video in un paio di clic.

• FaqFox. Dinamico. Avanzate. Utile. Gratuito.
• Strumento per le parole chiave. Popolare. Multicanale. Profondo. $ 69 al mese.
• Strumento per le parole chiave di YouTube Ahrefs. Stabilito. Fidato. Perspicace. $ 99 al mese.
• vidIQ Vision per YouTube. Intuitivo. Aggiornato. Educativo. Gratuito.
• Compagno della metropolitana. Personalizzabile. Multifunzionale. Gratuito.

La maggior parte dei moderni strumenti per le parole chiave aiuta non solo a tenere traccia del volume delle tue parole chiave, ma anche a darti opzioni di "domanda". Ad esempio, se desideri creare un video sui sistemi CRM, puoi digitare "CRM" come parola chiave suggerita e fare in modo che il sistema generi le domande più frequenti, " che cos'è un CRM? '.

Anche se la maggior parte del traffico è in entrata, c'è anche una parte di persone che proviene da Google e da altri motori di ricerca. Se fai in modo che i tuoi video si classifichino per i motori di ricerca convenzionali, puoi ottenere fino a cinque volte più visualizzazioni! Puoi anche accedere agli strumenti di controllo del ranking come i rapporti sui motori di ricerca se desideri esaminare le parole chiave dei tuoi concorrenti.

Può essere allettante riempire i contenuti con varie parole chiave in modo che il pubblico di destinazione trovi sempre i tuoi video. È un'idea terribile. YouTube punisce il keyword stuffing diminuendo l'esposizione del video. Devi restringere il tuo elenco a un paio di parole chiave principali.

L'obiettivo di YouTube SEO è aumentare l'esposizione del tuo canale nell'elenco dei risultati di ricerca. Tuttavia, se sei il proprietario di un piccolo canale che non ha molti follower, probabilmente finirai all'ombra di concorrenti più grandi che utilizzano le stesse parole chiave.

La mia raccomandazione è di scegliere parole chiave leggermente meno popolari e passare a quelle più grandi una volta che la base di follower è cresciuta. Sfortunatamente, non posso fare tutto il lavoro per te: il numero specifico è intrinseco a ogni particolare settore e nicchia, quindi devi decidere tu stesso dove tracciare il confine tra "un divario di opportunità sexy" e "una parola chiave morta no uno usa mai'.

Ora che hai le tue parole chiave giù, è il momento di metterle dove dovrebbero. I luoghi più ovvi includono il titolo, la casella della descrizione, la trascrizione e i tag. Prova a pensare fuori dagli schemi. Tutti i tuoi concorrenti stanno inserendo parole chiave lì, ma molti di loro dimenticano opzioni meno evidenti.

YouTube non può "guardare" il tuo video, quindi utilizza molti altri modi per scoprire di cosa si tratta. Se aiuti YouTube a leggere il tuo video, ti ricompenserà con un ranking più alto. Invece di "qwert123finalFINAL.avi", inserisci una parola chiave nel nome del tuo file prima ancora di caricarlo su YouTube.

Leggi di più: Come scrivere uno script video che coinvolga il tuo pubblico

Ottimizzazione del titolo: Clickbait o non clickbait?

I titoli sono gli elementi essenziali della SEO di YouTube. Influiscono...

1. La tua percentuale di clic (CTR). Il titolo del video è la prima cosa che le persone vedono quando cercano un video rilevante da guardare. Spesso, la decisione si basa esclusivamente sul fatto che trovino il titolo eccitante o meno.
2. Algoritmo di ranking di YouTube. Il titolo consente al sistema di sapere di cosa tratta il tuo video e di classificarlo correttamente.

Non sono solo le parole chiave che contano, ma anche dove le metti.

Ci sono prove che suggeriscono che YouTube attribuisce più peso alle parole che appaiono in precedenza nel titolo. Quindi, quando crei un titolo accattivante, assicurati di dire immediatamente ai tuoi potenziali spettatori di cosa tratta il video.

Sebbene entrambi i titoli parlino essenzialmente della stessa cosa, è probabile che il secondo si classifichi più in alto con la parola chiave "CRM" perché è menzionato proprio all'inizio del titolo.

Tuttavia, non è solo per YouTube che dovresti ottimizzare i tuoi titoli. Non dimenticare che il titolo ha un effetto immenso sul CTR, quindi devi fare appello anche alle esigenze del tuo pubblico di destinazione. Se hai familiarità con l'email marketing, puoi prendere in prestito alcune tecniche da lì.

• Scegli chi è e come invece di perché. Se vuoi incuriosire i tuoi spettatori e far loro fare clic sul tuo video, dovresti evitare la parola "perché" in quanto può ridurre il tuo CTR del 37%. (Fonte: HubSpot)
• Inserisci un paio di numeri. L'aggiunta di un numero al tuo titolo può aumentare significativamente il CTR.
• Usa parole e frasi che attirino l'attenzione. Questi ti aiuteranno a distinguerti dalla massa e a creare istantaneamente una connessione emotiva tra te e lo spettatore.
• Diventa emotivo. Ci sono prove che suggeriscono che l'uso di titoli carichi di emozioni per ottenere più clic e condivisioni.
• Aggiungi l'anno in corso. I titoli con l'anno in corso creano un senso di pertinenza e suggeriscono che il contenuto è una visione fresca e stimolante.
• Metti alcune parentesi. I titoli con i chiarimenti tra parentesi (ad es. [foto], [video], [presentazione], ecc.) hanno mostrato risultati migliori del 38% rispetto ai titoli senza di essi. (Fonte: HubSpot)

Tuttavia, non essere esagerato! Clickbait era estremamente popolare un paio di anni fa, spingendo il CTR alle stelle. Oggi è una strategia fallimentare in quanto YouTube può individuare clickbait e ti punisce rendendo il video meno visibile.

I tag contano

I tag aiutano YouTube a capire di cosa tratta il tuo video e a classificarlo correttamente. Se vuoi che il tuo pubblico di destinazione guardi il tuo video, dovresti dire a YouTube a chi mostrarlo.

Può essere allettante utilizzare il maggior numero possibile di tag per aumentare l'esposizione del tuo video all'infinito e oltre. Capisco il tuo modo di pensare: più tag, maggiore è la possibilità che almeno uno di essi funzioni. Sfortunatamente, YouTube non sono io e non funziona in questo modo.

In effetti, poiché YouTube utilizza i tag per "guardare" il tuo video, usarne troppi può confondere l'algoritmo. Anche se pensi che tutti siano rilevanti per la tua nicchia, non tutti sono rilevanti per il tuo video. Come puoi parlare di 19 argomenti diversi in un video di 10 minuti? O non puoi parlare abbastanza velocemente o non vai abbastanza in profondità. Se YouTube non lo ottiene, lo rilascerà e non classificherà il tuo video nel modo in cui merita di essere indicizzato. Pertanto, dovresti scegliere un paio di tag più rilevanti e attenersi a quelli.

YouTube dà più peso ai tag che vengono prima, quindi assicurati di inserire il tag mirato più appropriato all'inizio della stringa. Da lì, puoi aggiungere due o tre varianti della parola chiave principale e fino a tre tag generali.

Questo suggerimento può essere un po' cattivo dato che stiamo parlando di rubare i riflettori della concorrenza, ma il fine giustifica i mezzi.

YouTube incoraggia il binge-watching e cerca di aumentare il tempo di visualizzazione totale, quindi fa tutto il possibile per mantenere i video in arrivo. Non appena un utente fa clic su un video, viene generato un elenco di video suggeriti da guardare dopo. Se vuoi che il tuo video appaia accanto ad alcuni dei clip più popolari del settore e raccolga alcune delle loro visualizzazioni, c'è un modo per farlo.

Il tuo video deve essere simile per argomento. Aumenta le possibilità che appaia lì ottimizzando i tag del tuo video. Devi assicurarti che il tuo video condivida tutti gli stessi tag (parola per parola) del video a cui vuoi che venga mostrato accanto. Per visualizzare i tag utilizzati dai tuoi concorrenti, visualizza il codice sorgente e controlla la sezione delle parole chiave della pagina.

Lavora per aumentare i segnali di coinvolgimento

YouTube è una piattaforma per le persone, quindi presta molta attenzione a ciò che piace alle persone. Ha un approccio specifico all'apprendimento delle preferenze dei suoi utenti chiamato sistema di segnali di coinvolgimento. I commenti ai video, il numero di nuovi iscritti dopo aver visto un video, le condivisioni video e i pollici in su costituiscono una parte importante dei fattori di ranking.

Per rendere i tuoi contenuti più visibili, devi assicurarti che abbiano un buon tasso di coinvolgimento. Una delle correlazioni più forti è tra il numero di commenti reali ricevuti dal tuo video e la sua classifica. Per posizionarti più in alto, devi assicurarti che le persone lascino commenti. Le persone amano condividere le proprie opinioni; l'unico problema è che molti di loro non vogliono pensare troppo.

Ogni volta che i miei amici pubblicano foto di se stessi sui social media, accedono alla chat di gruppo per chiedere a tutti un mi piace e un commento. Ne lascio sempre uno: non solo è il 'codice ragazza', ma penso anche sinceramente che abbiano un bell'aspetto e voglio parlargliene. Sfortunatamente, ci sono solo così tante varianti di "daymmmmm" e "che sembrano uno spuntino" posso commentare. Troppo spesso non riesco a trovare un buon commento da lasciare, quindi non commento nulla.

È probabile che i tuoi spettatori siano gli stessi. Puoi chiedere loro di "commentare, mettere mi piace e iscriversi" alla fine di ogni video, ma se non specifichi esattamente cosa dovrebbero commentare, ignoreranno la tua richiesta. Offri ai tuoi spettatori una specifica domanda a scelta multipla a cui rispondere nella sezione commenti. Se sei fortunato, scatenerà una discussione. In caso contrario, riceverai comunque i commenti e, successivamente, il riconoscimento di YouTube.

Abbonamento = impegno . Se i tuoi spettatori sono pronti a impegnarsi dopo aver visto i tuoi video, i tuoi contenuti devono essere eccezionalmente buoni! Dal momento che YouTube ama i video di alta qualità, devi convincerlo che il tuo è tale. Incoraggia le persone a seguire il tuo canale. Il modo migliore per farlo è spiegare perché dovrebbero farlo.

Invece di chiedere semplicemente ai tuoi spettatori di iscriversi al tuo canale, prometti loro un certo valore: " Seguici se vuoi saperne di più sui sistemi CRM e ottenere suggerimenti efficaci sulla produttività! '

Inchioda le tue miniature

Proprio come il titolo del video, la tua miniatura ha un effetto significativo sul tuo CTR. Per mostrare a YouTube che i tuoi contenuti sono ben accolti e interessanti per gli utenti, devi padroneggiare l'arte di creare miniature magnetiche CTR.

Il 90% dei video con le migliori prestazioni su YouTube ha miniature personalizzate. (Fonte: YouTube)

Alcuni dei suggerimenti e dei trucchi da utilizzare per una miniatura killer includono:

• Le misure contano. YouTube richiede che l'immagine in miniatura sia di 1280 x 720 pixel, con una larghezza minima di 640 pixel. Dovresti attenerti al rapporto 16:9.
• Crea un modello di miniatura con il marchio. Ciò legherà insieme il tuo canale e contribuirà ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio.
• Distinguiti con la combinazione di colori delle miniature. È importante non utilizzare i colori standard di YouTube ( rosso, bianco e nero ). L'approccio migliore è optare per colori contrastanti ( arancione, viola, verde ).
• Usa il testo nelle miniature. Non importa quanto sia grande il tuo titolo, ci sarà comunque una parte di persone che basano la loro decisione interamente sulla miniatura. Per assicurarti di trasmettere il messaggio, includi una parola chiave nell'immagine.
• Non essere timido. Le emozioni esagerate e le espressioni facciali interessanti nelle miniature tendono ad aumentare il CTR.

Esercita l'eloquenza nella casella della descrizione

Non ci sono ricerche a sostegno della correlazione tra le parole chiave nella casella della descrizione e la classifica del video, ma è comunque bello avere un testo pulito e ben scritto sotto il tuo video. Anche se i tuoi spettatori sono venuti a guardare il tuo video e non a leggere un post sul blog, ti consigliamo di includere comunque 100-200 parole di testo nella descrizione di seguito.

Alcune idee per le cose che puoi inserire nella tua descrizione includono:

• CTA;
• Trascrizione video;
• Link promozionali;
• Altri link, ecc.

YouTube mostra solo le prime due righe di testo (circa 100 caratteri) senza che gli utenti debbano fare clic su "Mostra altro". Dovresti posizionare strategicamente le tue CTA e altre informazioni importanti all'inizio della descrizione.

Ultimo ma non meno importante, devi assicurarti che i video che pubblichi valgano lo sforzo che hai dedicato a tutti i passaggi precedenti. Quando crei video, assicurati che siano creativi, di alta qualità, ben modificati e che abbiano una trama fantastica!

Se hai letto fino a qui, congratulazioni, ufficialmente non sei più un principiante SEO di YouTube, ma piuttosto un aspirante professionista. Preparalo, la prossima serie T!