Руководство для начинающих по SEO на YouTube

В среднем люди тратят около года и десяти месяцев на просмотр видео на YouTube за всю жизнь. Вау!

Каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео . Это 720 тысяч часов в день ! Вау х2!

С такой перегрузкой контента вам нужно очень усердно работать, чтобы хотя бы иметь шанс быть замеченным. Один из способов сделать это — освоить YouTube SEO.

Раньше продвигать свой бизнес с помощью видео было легко. Делаешь хороший контент — получаешь просмотры. Король. Бог. Сам папа, Пьюдипай, появился из ниоткуда еще в 2010 году и заставил целое поколение миллениалов и поколения Z поверить в то, что можно заработать миллионы, играя в видеоигры на камеру в своей спальне в колледже. В конце концов, десятки тысяч игровых каналов, созданных на заре 2010-х, провалились. Тем не менее, это была культурная перезагрузка, которая оставила нам поколение взрослых с слабостью к YouTube. Это, в свою очередь, привело к популярности видеомаркетинга.

Однако 2010 год давно прошел, и с тех пор многое изменилось. В настоящее время YouTube является одной из самых конкурентоспособных платформ: каждый день просматривается более 1 миллиарда часов видео. Если вы хотите, чтобы ваш клип стал вирусным и генерировал трафик, вам нужно дать ему конкурентное преимущество. SEO на YouTube — это один из способов убедиться, что ваше видео достигает целевой аудитории.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как вывести ваши видео на первые позиции в результатах поиска YouTube!

Что такое SEO на YouTube?

Хотя немного странно думать о YouTube как о поисковой системе, это так. YouTube реагирует на ввод поисковых запросов в строку поиска и возвращает наиболее релевантные результаты. Фактически, YouTube является второй по величине поисковой системой после Google.

Объем поиска на YouTube составляет примерно 3 миллиарда запросов в месяц , что больше, чем у Bing, Yahoo, AOL и Ask.com вместе взятых.

YouTube SEO имеет сходство с обычными стратегиями поисковой оптимизации веб-страниц. Поэтому, если у вас есть базовые знания SEO, их можно применить, чтобы повысить видимость ваших видео. Тем не менее, YouTube также требует некоторых стратегий оптимизации для конкретной платформы, чтобы сделать ваш канал SEO-дружественным.

Основным источником упомянутых выше различий является алгоритм ранжирования YouTube. В отличие от других поисковых систем, которые используют поисковые роботы для индексации страниц, YouTube учитывает множество факторов при ранжировании видео:

• Актуальность для пользователя
• Показатели вовлеченности видео
• История просмотров пользователя
• Предыдущее взаимодействие определенного пользователя с вашим каналом (сколько ваших видео он посмотрел)
• Соответствие между вашими описаниями и метаописаниями и интересами пользователей
• Индекс скорости просмотра (количество подписчиков, просмотревших ваше видео в первые несколько часов после его загрузки)
• Количество подписчиков

Зачем вам нужно SEO для YouTube?

SEO-оптимизация YouTube требует большой самоотдачи. Зачем вообще заморачиваться?

• Это повышает узнаваемость бренда. Чем выше рейтинг канала, тем больше он получает внимания и тем выше шансы стать вирусным. Если вы хорошо оптимизируете свой контент, ваши видео станут более заметными для более широкой аудитории, и вы станете более популярными.
• Это приносит прибыль. Независимо от того, хотите ли вы расширить свой канал YouTube, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта и привлечь потенциальных клиентов, или монетизировать эти видео, чтобы получить доход от рекламы, поисковая оптимизация YouTube является ключевым фактором. Если вы адаптируете свои видео таким образом, чтобы они соответствовали требованиям алгоритма ранжирования, система позволит их увидеть большему количеству людей. Больше просмотров = больше денег.
• Это приносит вам больше последователей. Одна из основных целей поисковой оптимизации YouTube — превратить случайных зрителей в преданных подписчиков. Правильное применение SEO-стратегий YouTube позволит вам привлечь зрителей из вашей целевой аудитории, проявляющих неподдельный интерес к вашему контенту, и превратить их в сторонников бренда. Это помогает укрепить отношения с брендом.
• Это повышает авторитет и доверие к вашему бренду. Если ваши видео находятся в верхней части страницы результатов поиска, вы обязательно будете иметь больший вес в своей отрасли. Люди считают, что в топе результатов самые релевантные, самые качественные видео и не идут дальше. Если вы не входите в первую пятерку на странице результатов поиска, скорее всего, большая часть ваших потенциальных зрителей не увидит ваши видео.

Как добиться успеха в YouTube SEO?

Согласно YouTube, алгоритм работает следующим образом:

«Видео ранжируется на основе множества факторов, в том числе того, насколько заголовок, описание и содержание видео соответствуют запросу зрителя. Кроме того, мы смотрим, какие видео привлекли наибольшее внимание к запросу, и следим за тем, чтобы зрителям было легко их найти».

У YouTube есть подход к словам. Чтобы попасть в топ результатов поиска, вам нужно загружать привлекательные, захватывающие и релевантные видео. Имеет смысл... или нет? Эта инструкция довольно расплывчата.

Давайте распутаем узел поисковой оптимизации YouTube, начав с основ.

Ключевые слова

Первое, что вам нужно помнить при оптимизации вашего контента на YouTube, — это ключевые слова. Крайне важно определить и использовать ключевые слова, поскольку они являются краеугольным камнем органического трафика на YouTube. Ранжирование на YouTube основано в первую очередь на релевантности видео зрителям, поэтому ваш контент должен соответствовать поисковым запросам пользователей.

Традиционное SEO веб-сайта относится к включению ключевых слов в текст на странице, а также в текст вне страницы, такой как мета-заголовки и мета-описания. Когда дело доходит до YouTube, выбор намного шире. Давайте определимся, где вы можете использовать ключевые слова для увеличения трафика:

• Название видео;
• Описание видео;
• Мета-описание;
• Теги;
• Описание канала;
• плейлисты;
• Транскрипция видео.

Есть много возможностей для дерзкого трюка с ключевыми словами. YouTube щедро предоставляет вам места для стратегического размещения ключевых слов. Однако успех этого маневра сводится к выбору конкретных ключевых слов.

Таким образом, процесс SEO на YouTube начинается с составления списка релевантных ключевых слов с большим объемом поиска. Есть несколько способов их создания: вручную или автоматически. Оба метода имеют свои преимущества и недостатки, поэтому я рекомендую использовать их комбинацию для достижения наилучших результатов.

Способ №1. Ручная идентификация ключевых слов

Составьте примерный список ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу и теме вашего канала. Оттуда вы можете начать разветвлять интеллект-карту, чтобы определить менее распространенные ключевые слова.

Лучший способ проверить наиболее часто используемые ключевые слова — использовать функцию подсказок при поиске на YouTube. Перейдите на YouTube и начните вводить основное ключевое слово в строку поиска. Платформа автоматически предложит самые популярные поисковые запросы, связанные с вашим ключевым словом.

Вы также можете быть хитрым и заимствовать ключевые слова ваших конкурентов. Посмотрите самые популярные видео в вашей нише и посмотрите, какие ключевые слова они используют.

Способ №2. Автоматическая идентификация ключевых слов

К сожалению, нет официального инструмента для поиска по ключевым словам, который вы бы использовали при проведении традиционного SEO для Google. Тем не менее, существует множество сторонних инструментов и приложений, которые позволяют вам создать список самых прибыльных ключевых слов YouTube для ваших видео за пару кликов.

• Часто задаваемые вопросы. Динамический. Передовой. Полезный. Свободно.
• Инструмент подсказки ключевых слов. Популярный. Многоканальный. Глубокий. 69 долларов в месяц.
• Инструмент подсказки ключевых слов Ahrefs на YouTube. Учредил. Надежный. Проницательный. 99 долларов в месяц.
• vidIQ Vision для YouTube. Интуитивно понятный. Своевременно. Образовательный. Свободно.
• Трубный друг. Настраиваемый. Многофункциональный. Свободно.

Большинство современных инструментов подсказки ключевых слов помогают не только отслеживать объем ваших ключевых слов, но также дают вам варианты «вопроса». Например, если вы хотите создать видео о системах CRM, вы можете ввести «CRM» в качестве предлагаемого ключевого слова и заставить систему генерировать наиболее часто задаваемые вопросы: « Что такое CRM? » '.

Несмотря на то, что большая часть трафика является входящим, есть также часть людей, приходящих из Google и других поисковых систем. Если вы добьетесь того, чтобы ваши видео ранжировались в обычных поисковых системах, вы можете получить в пять раз больше просмотров! Вы также можете получить доступ к инструментам проверки рейтинга, таким как отчеты поисковых систем, если хотите изучить ключевые слова своих конкурентов.

Может возникнуть соблазн наполнить контент различными ключевыми словами, чтобы целевая аудитория всегда находила ваши видео. Это ужасная идея. YouTube наказывает наполнение ключевыми словами, уменьшая экспозицию видео. Вам нужно сузить список до нескольких основных ключевых слов.

Цель YouTube SEO — поднять ваш канал в списке результатов поиска и увеличить охват. Однако, если вы являетесь владельцем небольшого канала, у которого мало подписчиков, вы, скорее всего, окажетесь в тени более крупных конкурентов, использующих те же ключевые слова.

Я рекомендую использовать чуть менее популярные ключевые слова и переходить на более крупные, как только ваша база подписчиков вырастет. К сожалению, я не могу сделать всю работу за вас — конкретная цифра присуща каждой конкретной отрасли и нише, поэтому вы должны решить сами, где провести грань между «сексуальным разрывом возможностей» и «мертвым ключевым словом нет». кто-либо когда-либо использует».

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, пришло время поместить их туда, где они должны быть. Наиболее очевидные места включают заголовок, поле описания, расшифровку и теги. Старайтесь мыслить нестандартно. Все ваши конкуренты впихивают туда ключевые слова, но многие забывают о менее очевидных вариантах.

YouTube не может «просмотреть» ваше видео, поэтому использует множество других способов узнать, о чем оно. Если вы поможете YouTube с чтением вашего видео, это вознаградит вас более высоким рейтингом. Вместо «qwert123finalFINAL.avi» вставьте определяющее ключевое слово в имя вашего файла еще до того, как вы загрузите его на YouTube.

Подробнее: Как написать сценарий видео, который заинтересует вашу аудиторию

Оптимизация заголовков: кликбейтить или не кликбейтить?

Заголовки являются важными элементами SEO-оптимизации YouTube. Они влияют...

1. Ваш рейтинг кликов (CTR). Название видео — это первое, что видят люди, когда пытаются найти подходящее видео для просмотра. Часто решение основывается исключительно на том, находят ли они название захватывающим или нет.
2. Алгоритм ранжирования YouTube. Название позволяет системе понять, о чем ваше видео, и правильно его классифицировать.

Важно не только то, какие ключевые слова, но и то, где вы их разместили.

Есть данные, свидетельствующие о том, что YouTube придает больший вес словам, которые появляются в заголовке раньше. Итак, когда вы создаете броский заголовок, убедитесь, что вы сразу же сообщаете своим потенциальным зрителям, о чем видео.

Хотя оба заголовка, по сути, говорят об одном и том же, второй, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг по ключевому слову «CRM», потому что он упоминается в самом начале заголовка.

Однако не только для YouTube вы должны оптимизировать свои заголовки. Не забывайте, что заголовок оказывает огромное влияние на CTR, поэтому вам также необходимо учитывать потребности вашей целевой аудитории. Если вы знакомы с маркетингом по электронной почте, вы можете позаимствовать некоторые приемы оттуда.

• Ищите «Кто и как», а не «почему». Если вы хотите заинтриговать своих зрителей и заставить их нажать на ваше видео, избегайте слова «почему», поскольку это может снизить ваш CTR на 37%. (Источник: ХабСпот)
• Добавьте пару цифр. Добавление цифры к вашему заголовку может значительно увеличить CTR.
• Используйте привлекающие внимание слова и фразы. Они помогут вам выделиться из толпы и мгновенно установить эмоциональную связь между вами и зрителем.
• Будьте эмоциональны. Есть данные, свидетельствующие о том, что использование эмоционально заряженных заголовков позволяет получить больше кликов и репостов.
• Добавьте текущий год. Заголовки с указанием текущего года создают ощущение актуальности и предлагают свежий контент, стимулирующий просмотры.
• Поставьте несколько скобок. Заголовки с пояснениями в квадратных скобках (например, [фотографии], [видео], [слайд-шоу] и т. д.) показали на 38 % лучшие результаты, чем заголовки без них. (Источник: ХабСпот)

Однако не драматизируйте! Кликбейт был чрезвычайно популярен пару лет назад, поднимая CTR до небес. Сегодня это неудачная стратегия, поскольку YouTube может обнаружить кликбейт и наказать вас, сделав видео менее заметным.

Теги имеют значение

Теги помогают YouTube понять, о чем ваше видео, и правильно классифицировать его. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория посмотрела ваше видео, вы должны указать YouTube, кому его показывать.

Может возникнуть соблазн использовать как можно больше тегов, чтобы увеличить доступность вашего видео до бесконечности и даже больше. Я понимаю ваш ход мыслей: чем больше тегов, тем выше шанс, что хотя бы один из них сработает. К сожалению, YouTube — это не я, и он так не работает.

На самом деле, поскольку YouTube использует теги для «просмотра» вашего видео, использование слишком большого количества тегов может запутать алгоритм. Даже если вы думаете, что все они имеют отношение к вашей нише, не все из них имеют отношение к вашему видео. Как вы можете говорить о 19 различных темах в 10-минутном видео? Либо вы не можете говорить достаточно быстро, либо недостаточно глубоко говорите. Если YouTube не получит его, он удалит его и не ранжирует ваше видео так, как оно заслуживает того, чтобы его индексировали. Поэтому вы должны выбрать пару наиболее релевантных тегов и придерживаться их.

YouTube придает больший вес тегам, которые идут первыми, поэтому убедитесь, что вы поместили наиболее подходящий целевой тег в начале строки. Оттуда вы можете добавить два или три варианта основного ключевого слова и до трех широких тегов.

Этот совет может быть немного неприятным, поскольку мы говорим о краже внимания ваших конкурентов, но цель оправдывает средства.

YouTube поощряет запойный просмотр и стремится увеличить общее время просмотра, поэтому делает все возможное, чтобы видео продолжалось. Как только пользователь нажимает на видео, создается список предлагаемых видео для просмотра. Если вы хотите, чтобы ваше видео появлялось рядом с некоторыми из самых популярных клипов в отрасли и собирало часть их просмотров, есть способ сделать это.

Ваше видео должно быть похожим по тематике. Увеличьте шансы на его появление, оптимизировав теги вашего видео. Вы должны убедиться, что ваше видео использует те же теги (дословно), что и видео, рядом с которым вы хотите разместить. Чтобы просмотреть теги, которые используют ваши конкуренты, просмотрите исходный код и проверьте раздел ключевых слов на странице.

Работайте над усилением сигналов вовлечения

YouTube — это платформа для людей, поэтому она уделяет пристальное внимание тому, что людям нравится. У него есть особый подход к изучению предпочтений своих пользователей, который называется системой сигналов взаимодействия. Комментарии к видео, количество новых подписчиков после просмотра видео, репост видео и лайки — все это составляет большую часть факторов ранжирования.

Чтобы сделать ваш контент более заметным, вам нужно убедиться, что он имеет хороший уровень вовлеченности. Одна из самых сильных корреляций — между количеством реальных комментариев, которые получает ваше видео, и его рейтингом. Чтобы ранжироваться выше, вам нужно убедиться, что люди оставляют комментарии. Люди любят делиться своим мнением; единственная проблема в том, что многие из них не хотят слишком много думать.

Всякий раз, когда мои друзья публикуют свои фотографии в социальных сетях, они заходят в групповой чат, чтобы попросить всех поставить лайк и оставить комментарий. Я всегда оставляю одну: это не только «девчачий бро-код», но я также искренне думаю, что они выглядят горячо, и хочу рассказать им об этом. К сожалению, существует так много вариаций «daymmmmmm» и «lookin like a snacc», которые я могу прокомментировать. Слишком часто я не могу придумать хороший комментарий, поэтому ничего не комментирую.

Скорее всего, ваши зрители такие же. Вы можете попросить их «комментировать, поставить лайк и подписаться» в конце каждого видео, но если вы не укажете, что именно они должны комментировать, они проигнорируют вашу просьбу. Предложите своим зрителям конкретный вопрос с несколькими вариантами ответа в разделе комментариев. Если вам повезет, это вызовет дискуссию. Если нет, вы все равно получите комментарии и впоследствии признание YouTube.

Подписка = обязательство . Если ваши зрители готовы принять участие после просмотра ваших видео, ваш контент должен быть исключительно хорош! Поскольку YouTube любит качественные видео, вам нужно убедить его, что ваше именно такое. Поощряйте людей подписываться на ваш канал. Лучший способ сделать это — объяснить, почему они должны это делать.

Вместо того, чтобы просто просить своих зрителей подписаться на ваш канал, пообещайте им некоторую ценность: « Подпишитесь на нас, если вы хотите узнать больше о системах CRM и получить эффективные советы по повышению производительности! '

Прикрепите свои миниатюры

Как и название видео, миниатюра оказывает значительное влияние на CTR. Чтобы показать YouTube, что ваш контент хорошо принят и интересен пользователям, вам нужно овладеть искусством создания миниатюр-магнитов CTR.

90 % самых популярных видеороликов на YouTube имеют специальные миниатюры. (Источник: YouTube)

Некоторые из советов и приемов, которые можно использовать для миниатюры убийцы, включают в себя:

• Размер имеет значение. YouTube требует, чтобы миниатюра имела размер 1280 x 720 пикселей и минимальную ширину 640 пикселей. Вы должны придерживаться соотношения 16:9.
• Создайте фирменный шаблон эскиза. Это свяжет ваш канал воедино и поможет повысить узнаваемость вашего бренда.
• Выделитесь своей цветовой схемой для миниатюр. Важно, чтобы вы не использовали стандартные цвета YouTube ( красный, белый и черный ). Лучше всего выбирать контрастные цвета ( оранжевый, фиолетовый, зеленый ).
• Используйте текст в миниатюрах. Независимо от того, насколько хорош ваш титул, все равно будет часть людей, которые полностью основывают свое решение на миниатюре. Чтобы убедиться, что сообщение дошло до вас, включите в изображение ключевое слово.
• Не стесняйся. Преувеличенные эмоции и интересные выражения лица в миниатюрах, как правило, повышают CTR.

Упражнение на красноречие в поле описания

Нет никаких исследований, подтверждающих корреляцию между ключевыми словами в поле описания и рейтингом видео, но все же приятно иметь аккуратный, хорошо написанный текст под вашим видео. Хотя ваши зрители пришли посмотреть ваше видео, а не прочитать сообщение в блоге, рекомендуется все же включить 100-200 слов текста в описание ниже.

Некоторые идеи для вещей, которые вы можете включить в свое описание, включают:

• призывы к действию;
• Расшифровка видео;
• Рекламные ссылки;
• Другие ссылки и т.д.

YouTube отображает только первые две строки текста (около 100 символов), и пользователям не нужно нажимать «показать больше». Вы должны разместить свои призывы к действию и другую важную информацию в самом начале описания.

И последнее, но не менее важное: вы должны убедиться, что видео, которые вы публикуете, стоят усилий, которые вы вложили во все предыдущие шаги. При создании видеороликов убедитесь, что они креативны, качественны, хорошо смонтированы и имеют отличный сюжет!

Если вы дочитали до этого места, поздравляю, вы официально больше не новичок в поисковой оптимизации YouTube, а скорее начинающий профессионал. Собирайся, следующая T-серия!