Un ghid pentru începători pentru SEO pe YouTube

În medie, oamenii petrec aproximativ un an și zece luni urmărind videoclipuri pe YouTube într-o viață. Woah!

500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut. Adică 720 de mii de ore pe zi ! Woah x2!

Cu o astfel de supraîncărcare de conținut, trebuie să munciți din greu pentru a avea chiar șansa de a fi remarcat. O modalitate de a face acest lucru este stăpânirea SEO pe YouTube.

În trecut, promovarea afacerii dvs. cu ajutorul videoclipurilor era ușoară. Faceți conținut bun - obțineți vizualizările. Regele. Dumnezeul. Însuși Tata, Pewdiepie, a apărut de nicăieri în 2010 și a făcut întreaga generație de Millennials și Gen Z să creadă că poți câștiga milioane jucând jocuri video la camera foto în dormitorul tău de la facultate. La sfârșitul zilei, zeci de mii de canale de joc create în zorii anilor 2010 au eșuat. Cu toate acestea, a fost o resetare culturală care ne-a lăsat cu o generație de adulți cu un punct slab pentru YouTube. Acest lucru, la rândul său, a dus la popularitatea marketingului video.

Cu toate acestea, anul 2010 a trecut de mult și de atunci s-au schimbat destul de multe lucruri. În zilele noastre, YouTube este una dintre cele mai competitive platforme, cu peste 1 miliard de ore de videoclipuri vizionate în fiecare zi. Dacă vrei ca clipul tău să devină viral și să genereze trafic, trebuie să îi oferi un avantaj competitiv. SEO YouTube este o modalitate de a vă asigura că videoclipul dvs. ajunge la publicul țintă.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre cum să vă plasați videoclipurile în partea de sus a rezultatelor căutării YouTube!

Ce este YouTube SEO?

Deși este puțin ciudat să te gândești la YouTube ca un motor de căutare, acesta este unul. YouTube reacționează la solicitările de căutare în bara de căutare și returnează cele mai relevante rezultate. De fapt, YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare după Google.

Volumul căutărilor YouTube este de aproximativ 3 miliarde de căutări pe lună , ceea ce este mai mult decât Bing, Yahoo, AOL și Ask.com la un loc.

YouTube SEO are asemănări cu strategiile obișnuite de optimizare a motoarelor de căutare pentru paginile web. Prin urmare, dacă aveți cunoștințe de bază SEO, acestea pot fi aplicate pentru a ajuta la creșterea vizibilității videoclipurilor dvs. Cu toate acestea, YouTube necesită și câteva strategii de optimizare specifice platformei pentru a face canalul dvs. prietenos cu SEO.

Sursa principală a diferențelor menționate mai sus este algoritmul de clasare YouTube. Spre deosebire de alte motoare de căutare care folosesc crawlerele web pentru a indexa paginile, YouTube ia în considerare o mulțime de factori atunci când clasifică videoclipurile:

• Relevanța pentru un utilizator
• Ratele de implicare video
• Istoricul vizionărilor utilizatorului
• Interacțiunile anterioare ale unui anumit utilizator cu canalul dvs. (câte dintre videoclipurile dvs. au vizionat)
• Potrivirea dintre descrierile tale și meta descrierile și interesele utilizatorilor
• Vizualizați indicele de viteză (numărul de abonați care vă vizionează videoclipurile în primele ore de la încărcare)
• Numărul de abonați

De ce ai nevoie de SEO pe YouTube?

SEO YouTube necesită multă dedicare. De ce măcar să te deranjezi?

• Crește gradul de conștientizare a mărcii. Cu cât canalul este mai înalt, cu atât devine mai multă expunere și șansele de a deveni virale sunt mai mari. Dacă îți optimizezi bine conținutul, videoclipurile tale devin mai vizibile pentru un public mai larg și devii mai popular.
• Acesta generează profit. Indiferent dacă doriți să vă dezvoltați canalul YouTube pentru a crește traficul pe site și pentru a genera clienți potențiali sau pentru a genera bani din aceste videoclipuri pentru a obține venituri din reclame, YouTube SEO este cheia. Dacă vă adaptați videoclipurile astfel încât să îndeplinească cerințele algoritmului de clasare, sistemul va permite mai multor persoane să le vadă. Mai multe vizualizări = mai mulți bani.
• Îți aduce mai mulți adepți. Unul dintre obiectivele principale ale SEO YouTube este transformarea spectatorilor aleatori în urmăritori dedicați. Aplicarea corectă a strategiilor SEO YouTube vă permite să atrageți spectatori din publicul țintă care au un interes real pentru conținutul dvs. și să-i transformați în susținători ai mărcii. Ajută la construirea unor relații mai puternice cu brandul.
• Îți sporește autoritatea și credibilitatea mărcii. Dacă videoclipurile tale se află în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, probabil că vei avea mai multă pondere în industria ta. Oamenii cred că rezultatele de top conțin videoclipurile cele mai relevante și de înaltă calitate și nu merg mai departe. Cu excepția cazului în care sunteți listat în primele cinci ale paginii cu rezultatele căutării, este posibil ca o mare parte a spectatorilor potențiali să nu vă vadă videoclipurile.

Cum să reușești la YouTube SEO?

Potrivit YouTube, algoritmul funcționează în felul următor:

„Videoclipurile sunt clasate în funcție de o varietate de factori, inclusiv de cât de bine se potrivesc titlul, descrierea și conținutul video cu interogarea spectatorului. În plus, ne uităm la ce videoclipuri au generat cea mai mare implicare pentru o interogare și ne asigurăm că este ușor pentru spectatori să le găsească”.

YouTube are un mod cu cuvintele. Pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării, trebuie să încărcați videoclipuri captivante, interesante și relevante. Are sens... sau are? Această instrucțiune este destul de vagă.

Să dezlembăm nodul SEO YouTube, începând cu elementele de bază.

Cuvinte cheie

Primul lucru pe care trebuie să-l rețineți atunci când vă optimizați conținutul YouTube sunt cuvintele cheie. Este esențial să identificați și să implementați cuvintele cheie, deoarece acestea sunt piatra de temelie a traficului organic pe YouTube. Clasamentul YouTube se bazează în principal pe relevanța videoclipurilor pentru spectatori, așa că conținutul dvs. trebuie să corespundă solicitărilor de căutare ale utilizatorilor.

SEO tradițional pentru site-uri web se referă la încorporarea cuvintelor cheie în textul din pagină, precum și în textul din afara paginii, cum ar fi meta-titluri și meta-descrieri. Când vine vorba de YouTube, alegerea este mult mai largă. Să stabilim unde puteți folosi cuvintele cheie pentru a crește traficul:

• Titlul videoclipului;
• Descriere video;
• Meta descriere;
• Etichete;
• Descrierea canalului;
• Liste de redare;
• Transcriere video.

Există o mulțime de oportunități pentru un truc de cuvinte cheie. YouTube este generos în a vă oferi spații pentru plasarea strategică a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, succesul acestei manevre se rezumă la alegerea anumitor cuvinte cheie.

Prin urmare, procesul SEO YouTube începe cu întocmirea unei liste de cuvinte cheie relevante cu volume de căutare ridicate. Există mai multe moduri prin care le puteți genera: fie manual, fie automat. Ambele metode au avantajele și dezavantajele lor, așa că recomand să folosiți o combinație a celor două pentru cele mai bune rezultate.

Metoda #1. Identificarea manuală a cuvintelor cheie

Creați o listă aproximativă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. și tema canalului dvs. De acolo, puteți începe să ramificați o hartă mentală pentru a identifica cuvinte cheie mai puțin comune.

Cea mai bună modalitate de a verifica cuvintele cheie cele mai utilizate este să utilizați funcția de sugestie de căutare YouTube. Mergeți pe YouTube și începeți să introduceți cuvântul cheie principal în bara de căutare. Platforma va sugera automat cele mai populare căutări asociate cu cuvântul dvs. cheie.

De asemenea, puteți fi ascuns și puteți împrumuta cuvintele cheie ale concurenților dvs. Căutați cele mai populare videoclipuri din nișa dvs. și vedeți ce cuvinte cheie folosesc.

Metoda #2. Identificare automată a cuvintelor cheie

Din păcate, nu există un instrument oficial pentru căutarea prin cuvinte cheie, așa cum ați avea atunci când efectuați SEO tradițional pentru Google. Cu toate acestea, există o mulțime de instrumente și aplicații terțe care vă permit să generați o listă cu cuvintele cheie YouTube cu cele mai mari încasări pentru videoclipurile dvs. în câteva clicuri.

• FaqFox. Dinamic. Avansat. Util. Gratuit.
• Instrumentul pentru cuvinte cheie. Popular. Multi-canal. Profund. 69 USD pe lună.
• Instrumentul pentru cuvinte cheie YouTube Ahrefs. Stabilit. De încredere. Profund. 99 USD pe lună.
• vidIQ Vision pentru YouTube. Intuitiv. La zi. Educational. Gratuit.
• Tube Buddy. Personalizat. Multifuncțional. Gratuit.

Cele mai multe instrumente moderne pentru cuvinte cheie ajută nu numai să urmăriți volumul cuvintelor dvs. cheie, dar vă oferă și opțiuni de „întrebări”. De exemplu, dacă doriți să creați un videoclip despre sistemele CRM, puteți introduce „CRM” ca cuvânt cheie sugerat și puteți determina sistemul să genereze cele mai multe întrebări, „ ce este un CRM? '.

Chiar dacă cea mai mare parte a traficului este de intrare, există și o parte din oameni care provin de la Google și alte motoare de căutare. Dacă obțineți clasamentul videoclipurilor dvs. pentru motoarele de căutare convenționale, puteți obține de până la cinci ori mai multe vizionări! De asemenea, puteți obține acces la instrumentele de verificare a poziției, cum ar fi rapoartele motoarelor de căutare, dacă doriți să examinați cuvintele cheie ale concurenților.

Poate fi tentant să umpleți conținut cu diverse cuvinte cheie, astfel încât publicul țintă să vă găsească întotdeauna videoclipurile. E o idee groaznică. YouTube pedepsește umplerea cuvintelor cheie prin scăderea expunerii videoclipului. Trebuie să restrângeți lista la câteva cuvinte cheie principale.

Scopul YouTube SEO este de a crește canalul dvs. în lista cu rezultatele căutării și de a crește expunerea. Cu toate acestea, dacă sunteți proprietarul unui canal mic care nu are mulți urmăritori, probabil veți ajunge în umbra unor concurenți mai mari care folosesc aceleași cuvinte cheie.

Recomandarea mea este să alegeți cuvinte cheie puțin mai puțin populare și să treceți la cele mai mari odată ce baza dvs. de urmăritori a crescut. Din păcate, nu pot face toată munca pentru tine - numărul specific este intrinsec fiecărei industrii și nișă, așa că trebuie să decizi singur unde să tragi limita dintre „o diferență de oportunități sexy” și „un cuvânt cheie mort nu se foloseşte vreodată'.

Acum că aveți cuvintele cheie jos, este timpul să le puneți acolo unde le este locul. Cele mai evidente locuri includ titlul, caseta de descriere, transcrierea și etichetele. Încercați să gândiți în afara cutiei. Toți concurenții tăi introduc cuvinte cheie acolo, dar mulți dintre ei uită de opțiuni mai puțin evidente.

YouTube nu vă poate „viziona” videoclipul, așa că folosește o grămadă de alte moduri pentru a afla despre ce este vorba. Dacă ajuți YouTube să citească videoclipul tău, te va recompensa cu o clasare mai bună. În loc de „qwert123finalFINAL.avi”, inserați un cuvânt cheie definitoriu în numele fișierului înainte de a-l încărca pe YouTube.

Citiți mai multe: Cum să scrieți un script video care să atragă publicul

Optimizarea titlului: la clickbait sau nu la clickbait?

Titlurile sunt elementele esențiale ale SEO YouTube. Ele afectează...

1. Rata de clic (CTR). Titlul videoclipului este primul lucru pe care oamenii îl văd atunci când încearcă să găsească un videoclip relevant de vizionat. Adesea, decizia se bazează numai pe faptul că ei consideră că titlul este interesant sau nu.
2. Algoritm de clasare YouTube. Titlul permite sistemului să știe despre ce este videoclipul dvs. și să îl clasifice corect.

Nu contează doar cuvintele cheie, ci și locul în care le pui.

Există dovezi care sugerează că YouTube acordă mai multă greutate cuvintelor care apar mai devreme în titlu. Deci, atunci când creați un titlu captivant, asigurați-vă că le spuneți imediat spectatorilor potențiali despre ce este vorba în videoclip.

În timp ce ambele titluri vorbesc în esență despre același lucru, cel de-al doilea este probabil să se claseze mai sus prin cuvântul cheie „CRM”, deoarece este menționat chiar la începutul titlului.

Cu toate acestea, nu numai YouTube ar trebui să vă optimizați titlurile. Nu uitați că titlul are un efect imens asupra CTR, așa că trebuie să apelați și la nevoile publicului țintă. Dacă sunteți familiarizat cu marketingul prin e-mail, puteți împrumuta câteva tehnici de acolo.

• Alegeți cine și cum în loc de ce. Dacă doriți să vă intrigați spectatorii și să-i faceți să dea clic pe videoclipul dvs., ar trebui să evitați cuvântul „de ce”, deoarece vă poate reduce CTR-ul cu 37%. (Sursa: HubSpot)
• Introduceți câteva numere. Adăugarea unui număr la titlul dvs. poate crește semnificativ CTR.
• Folosiți cuvinte și expresii care captează atenția. Acestea te vor ajuta să ieși în evidență din mulțime și să faci instantaneu o legătură emoțională între tine și spectator.
• Emoționează-te. Există dovezi care sugerează că folosirea titlurilor încărcate emoțional obține mai multe clicuri și distribuiri.
• Adăugați anul curent. Titlurile cu anul curent în ele creează un sentiment de relevanță și sugerează că conținutul este proaspăt, vizualizări stimulatoare.
• Pune niște paranteze. Titlurile cu clarificări între paranteze (de exemplu, [fotografii], [video], [prezentare] etc.) au prezentat rezultate cu 38% mai bune decât titlurile fără acestea. (Sursa: HubSpot)

Totuși, nu fi exagerat de dramatism! Clickbait a fost extrem de popular în urmă cu câțiva ani, împingând CTR-ul peste acoperiș. Astăzi, este o strategie eșuată, deoarece YouTube poate identifica clickbait și te pedepsește făcând videoclipul mai puțin vizibil.

Etichetele contează

Etichetele ajută YouTube să înțeleagă despre ce este vorba despre videoclipul dvs. și să-l clasifice corect. Dacă doriți ca publicul țintă să vă vizioneze videoclipul, ar trebui să spuneți YouTube cui să-l arate.

Poate fi tentant să folosești cât mai multe etichete posibil pentru a crește expunerea videoclipului tău la infinit și mai departe. Îți înțeleg modul de a gândi: cu cât mai multe etichete, cu atât sunt mai mari șansele ca cel puțin unul dintre ele să funcționeze. Din păcate, YouTube nu sunt eu și nu funcționează așa.

De fapt, deoarece YouTube folosește etichetele pentru a „viziona” videoclipul dvs., folosirea prea multor dintre ele poate încurca algoritmul. Chiar dacă credeți că toate sunt relevante pentru nișa dvs., nu toate sunt relevante pentru videoclipul dvs. Cum poți vorbi despre 19 subiecte diferite într-un videoclip de 10 minute? Fie nu poți vorbi suficient de repede, fie nu aprofundezi suficient. Dacă YouTube nu îl primește, îl va renunța și nu va clasifica videoclipul așa cum merită să fie indexat. Prin urmare, ar trebui să alegeți câteva dintre cele mai relevante etichete și să rămâneți la acestea.

YouTube acordă mai multă importanță etichetelor care vin pe primul loc, așa că asigurați-vă că puneți cea mai potrivită etichetă vizată la începutul șirului. De acolo, puteți adăuga două sau trei variante ale cuvântului cheie principal și până la trei etichete ample.

Acest sfat poate fi puțin obraznic, deoarece vorbim despre furtul reflectoarelor concurenței, dar finalul justifică mijloacele.

YouTube încurajează vizionarea excesivă și încearcă să mărească durata totală de vizionare, așa că face tot posibilul pentru a continua să vină videoclipuri. De îndată ce un utilizator dă clic pe un videoclip, o listă de videoclipuri sugerate este generată pentru a le viziona după. Dacă vrei ca videoclipul tău să apară lângă unele dintre cele mai populare clipuri din industrie și să obțină câteva dintre vizionările lor, există o modalitate de a face acest lucru.

Videoclipul dvs. trebuie să fie similar în ceea ce privește subiectul. Creșteți șansele ca acesta să apară acolo prin optimizarea etichetelor videoclipului. Trebuie să vă asigurați că videoclipul dvs. partajează aceleași etichete (cuvânt cu cuvânt) ca și videoclipul în care doriți să apară. Pentru a vedea etichetele pe care le folosesc concurenții dvs., vedeți codul sursă și verificați secțiunea de cuvinte cheie a paginii.

Lucrați la creșterea semnalelor de implicare

YouTube este o platformă pentru oameni, așa că acordă o atenție deosebită ceea ce le place oamenilor. Are o abordare specifică pentru a învăța preferințele utilizatorilor săi, numită sistemul de semnale de implicare. Comentariile video, numărul de noi abonați după vizionarea unui videoclip, distribuirea videoclipurilor și degetul mare în sus reprezintă o mare parte a factorilor de clasare.

Pentru a vă face conținutul mai vizibil, trebuie să vă asigurați că are o rată de implicare bună. Una dintre cele mai puternice corelații este între numărul de comentarii reale pe care le primește videoclipul tău și clasamentul său. Pentru a vă clasa mai sus, trebuie să vă asigurați că oamenii lasă comentarii. Oamenilor le place să-și împărtășească opiniile; singura problemă este că mulți dintre ei nu vor să se gândească prea mult.

Ori de câte ori prietenii mei postează fotografii cu ei înșiși pe rețelele de socializare, accesează chatul de grup pentru a cere tuturor un like și un comentariu. Întotdeauna las unul: nu numai că este „codul pentru fete”, dar și sincer cred că arata fierbinți și vor să le spună despre asta. Din păcate, există doar atâtea variante ale „daymmmmm” și „arata ca un snacc” pe care le pot comenta. De prea multe ori nu pot veni cu un comentariu bun de lăsat, așa că nu comentez nimic.

Sunt șanse ca spectatorii tăi să fie la fel. Le poți cere să „comenteze, să dai like și să se aboneze” la sfârșitul fiecărui videoclip, dar dacă nu specifici ce anume ar trebui să comenteze, ei vor ignora solicitarea ta. Oferiți spectatorilor o întrebare specifică cu variante multiple la care să răspundă în secțiunea de comentarii. Dacă ai noroc, va stârni o discuție. Dacă nu, veți primi în continuare comentariile și, ulterior, recunoașterea YouTube.

Abonament = angajament . Dacă spectatorii tăi sunt gata să se angajeze după ce ți-au vizionat videoclipurile, conținutul tău trebuie să fie excepțional de bun! Deoarece YouTube iubește videoclipurile de înaltă calitate, trebuie să convingi că ale tale sunt așa. Încurajează oamenii să-ți urmeze canalul. Cel mai bun mod de a face acest lucru este explicând de ce ar trebui să o facă.

În loc să le ceri pur și simplu spectatorilor să se aboneze la canalul tău, promite-le ceva valoare: „ Urmăriți-ne dacă doriți să aflați mai multe despre sistemele CRM și să obțineți sfaturi eficiente de productivitate! '

Pune-ți unghiile mici

La fel ca și titlul videoclipului, miniatura are un efect semnificativ asupra CTR. Pentru a arăta YouTube că conținutul tău este bine primit și este interesant de utilizatori, trebuie să stăpânești arta creării de miniaturi cu magnet CTR.

90% dintre cele mai performante videoclipuri de pe YouTube au miniaturi personalizate. (Sursa: YouTube)

Unele dintre sfaturile și trucurile de folosit pentru o miniatură ucigașă includ:

• Mărimea contează. YouTube solicită ca imaginea dvs. în miniatură să fie de 1280 x 720 pixeli, cu o lățime minimă de 640 pixeli. Ar trebui să rămâneți la raportul 16:9.
• Creați un șablon de miniatură de marcă. Acest lucru vă va lega canalul și vă va ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.
• Ieșiți în evidență prin schema de culori pentru miniatură. Este important să nu utilizați culorile standard YouTube ( roșu, alb și negru ). Cea mai bună abordare este să optezi pentru culori contrastante ( portocaliu, violet, verde ).
• Utilizați text în miniaturile dvs. Indiferent cât de grozav este titlul tău, tot va exista o parte de oameni care își bazează decizia în întregime pe miniatură. Pentru a vă asigura că transmiteți mesajul, includeți un cuvânt cheie în imagine.
• Nu fiţi timizi. Emoțiile exagerate și expresiile faciale interesante din miniaturi tind să sporească CTR.

Exercitați elocvența în caseta de descriere

Nu există nicio cercetare care să susțină corelația dintre cuvintele cheie din caseta de descriere și clasamentul videoclipului, dar este totuși plăcut să ai text ordonat și bine scris sub videoclipul tău. Deși spectatorii dvs. au venit să vă vizioneze videoclipul și să nu citească o postare pe blog, este recomandat să includeți în continuare 100-200 de cuvinte de text în descrierea de mai jos.

Câteva idei pentru lucrurile pe care le puteți pune în descrierea dvs. includ:

• CTA-uri;
• Transcriere video;
• Linkuri promotionale;
• Alte link-uri etc.

YouTube afișează doar primele două rânduri de text (aproximativ 100 de caractere) fără ca utilizatorii să fie nevoiți să facă clic pe „afișați mai multe”. Ar trebui să plasați CTA și alte informații importante strategic la începutul descrierii.

Nu în ultimul rând, trebuie să vă asigurați că videoclipurile pe care le postați merită efortul depus în toți pașii anteriori. Când creați videoclipuri, asigurați-vă că sunt creative, de înaltă calitate, bine editate și au o intriga grozavă!

Dacă ai citit până aici, felicitări, oficial nu mai ești un începător SEO pe YouTube, ci mai degrabă un profesionist aspirant. Împachetați-l, următoarea serie T!