Un guide pour débutants sur YouTube SEO

En moyenne, les gens passent environ un an et dix mois à regarder des vidéos sur YouTube au cours de leur vie. Waouh !

500 heures de vidéos sont mises en ligne sur YouTube chaque minute. C'est 720 mille heures par jour ! Waouh x2 !

Avec une telle surcharge de contenu, vous devez travailler très dur pour même avoir une chance de vous faire remarquer. Une façon de le faire est de maîtriser le référencement YouTube.

Dans le passé, la promotion de votre entreprise à l'aide de vidéos était facile. Vous faites du bon contenu - vous obtenez les vues. Le roi. Le Dieu. Le papa lui-même, Pewdiepie, est apparu de nulle part en 2010 et a fait croire à toute la génération de la génération Y et de la génération Z que vous pouvez gagner des millions en jouant à des jeux vidéo devant une caméra dans votre chambre d'université. Au bout du compte, des dizaines de milliers de chaînes de gameplay créées à l'aube des années 2010 ont fait un flop. Néanmoins, c'était une réinitialisation culturelle qui nous a laissé une génération d'adultes avec un faible pour YouTube. Ceci, à son tour, a conduit à la popularité du marketing vidéo.

Cependant, l'année 2010 est révolue depuis longtemps et pas mal de choses ont changé depuis. De nos jours, YouTube est l'une des plateformes les plus compétitives, avec plus d'un milliard d'heures de vidéo visionnées chaque jour. Si vous voulez que votre clip devienne viral et génère du trafic, vous devez lui donner un avantage concurrentiel. Le référencement YouTube est un moyen de garantir que votre vidéo atteigne votre public cible.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon de placer vos vidéos en tête des résultats de recherche YouTube !

Qu'est-ce que le référencement YouTube ?

Bien qu'il soit un peu bizarre de penser à YouTube comme un moteur de recherche, c'en est un. YouTube réagit au type de demandes de recherche dans la barre de recherche et renvoie les résultats les plus pertinents. En fait, YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google.

Le volume de recherche de YouTube est d'environ 3 milliards de recherches par mois , soit plus que Bing, Yahoo, AOL et Ask.com réunis.

YouTube SEO partage des similitudes avec les stratégies habituelles d'optimisation des moteurs de recherche de pages Web. Par conséquent, si vous avez des connaissances de base en SEO, elles peuvent être appliquées pour aider à augmenter la visibilité de vos vidéos. Cependant, YouTube nécessite également des stratégies d'optimisation spécifiques à la plate-forme pour rendre votre chaîne compatible avec le référencement.

La principale source des différences mentionnées ci-dessus est l'algorithme de classement de YouTube. Contrairement à d'autres moteurs de recherche qui utilisent des robots d'exploration Web pour indexer les pages, YouTube prend en compte de nombreux facteurs lors du classement des vidéos :

• Pertinence pour un utilisateur
• Taux d'engagement vidéo
• Historique des vidéos regardées de l'utilisateur
• Interactions antérieures d'un utilisateur spécifique avec votre chaîne (combien de vos vidéos il a visionnées)
• La correspondance entre vos descriptions et méta descriptions et les intérêts des utilisateurs
• Afficher l'indice de vélocité (le nombre d'abonnés qui regardent vos vidéos dans les premières heures de ses mises en ligne)
• Le nombre d'abonnés

Pourquoi avez-vous besoin du référencement YouTube ?

Le référencement YouTube nécessite beaucoup de dévouement. Pourquoi même s'embêter ?

• Il augmente la notoriété de la marque. Plus le classement de la chaîne est élevé, plus elle est exposée et plus les chances de devenir virales sont élevées. Si vous optimisez bien votre contenu, vos vidéos deviennent plus visibles pour un public plus large et vous devenez plus populaire.
• Il génère des bénéfices. Que vous souhaitiez développer votre chaîne YouTube pour augmenter le trafic sur le site Web et générer des prospects, ou monétiser ces vidéos pour générer des revenus grâce aux publicités, le référencement YouTube est la clé. Si vous adaptez vos vidéos de manière à répondre aux exigences de l'algorithme de classement, le système permettra à davantage de personnes de les voir. Plus de vues = plus d'argent.
• Cela vous apporte plus de followers. L'un des principaux objectifs du référencement YouTube est de transformer des téléspectateurs aléatoires en abonnés dédiés. L'application correcte des stratégies de référencement YouTube vous permet d'attirer des téléspectateurs de votre public cible qui ont un véritable intérêt pour votre contenu et de les convertir en défenseurs de la marque. Cela aide à établir des relations de marque plus solides.
• Cela renforce l'autorité et la crédibilité de votre marque. Si vos vidéos résident en haut de la page des résultats de recherche, vous aurez forcément plus de poids dans votre secteur. Les gens pensent que les meilleurs résultats contiennent les vidéos les plus pertinentes et de la plus haute qualité et ne vont pas plus loin. À moins que vous ne figuriez parmi les cinq premiers de la page de résultats de recherche, il est probable qu'une grande partie de vos spectateurs potentiels ne verront pas vos vidéos.

Comment réussir son SEO YouTube ?

Selon YouTube, l'algorithme fonctionne de la manière suivante :

« Les vidéos sont classées en fonction de divers facteurs, notamment la mesure dans laquelle le titre, la description et le contenu vidéo correspondent à la requête du spectateur. Au-delà de cela, nous regardons quelles vidéos ont généré le plus d'engagement pour une requête, et nous nous assurons qu'il est facile pour les téléspectateurs de les trouver ».

YouTube a un sens avec les mots. Pour arriver en tête des résultats de recherche, vous devez télécharger des vidéos attrayantes, passionnantes et pertinentes. Est-ce logique... ou est-ce le cas ? Cette consigne est assez vague.

Démêlons le nœud du référencement YouTube, en commençant par les bases.

Mots clés

La première chose dont vous devez vous souvenir lorsque vous optimisez votre contenu YouTube, ce sont les mots-clés. Il est crucial d'identifier et de mettre en œuvre des mots-clés car ils sont la pierre angulaire du trafic organique sur YouTube. Le classement YouTube est basé principalement sur la pertinence des vidéos pour les téléspectateurs, de sorte que votre contenu doit correspondre aux demandes de recherche des utilisateurs.

Le référencement de site Web traditionnel consiste à incorporer des mots-clés dans le texte de la page ainsi que dans le texte hors page, tels que les méta-titres et les méta-descriptions. En ce qui concerne YouTube, le choix est beaucoup plus large. Décidons où vous pouvez utiliser des mots clés pour augmenter le trafic :

• Titre de la vidéo;
• Description de vidéo;
• Meta Description;
• Mots clés;
• Description de la chaîne ;
• Listes de lecture ;
• Retranscription vidéo.

Il existe de nombreuses opportunités pour une astuce de mot-clé effrontée. YouTube est généreux en vous fournissant des espaces pour le placement stratégique de mots-clés. Cependant, le succès de cette manœuvre se résume à votre choix de mots-clés spécifiques.

Par conséquent, le processus de référencement YouTube commence par établir une liste de mots clés pertinents avec des volumes de recherche élevés. Il existe plusieurs façons de les générer : soit manuellement, soit automatiquement. Les deux méthodes ont leurs avantages et leurs inconvénients, je recommande donc d'utiliser une combinaison des deux pour obtenir les meilleurs résultats.

Méthode #1. Identification manuelle des mots-clés

Établissez une liste approximative de mots clés pertinents pour votre entreprise et le thème de votre chaîne. À partir de là, vous pouvez commencer à créer une carte mentale pour identifier les mots-clés moins courants.

La meilleure façon de vérifier les mots-clés les plus utilisés consiste à utiliser la fonction de suggestion de recherche YouTube. Rendez-vous sur YouTube et commencez à taper votre mot-clé principal dans la barre de recherche. La plateforme proposera automatiquement les recherches les plus populaires associées à votre mot-clé.

Vous pouvez également être sournois et emprunter les mots-clés de vos concurrents. Recherchez les vidéos les plus populaires dans votre créneau et voyez quels mots clés elles utilisent.

Méthode #2. Identification automatisée des mots-clés

Malheureusement, il n'existe pas d'outil officiel de recherche par mot-clé comme vous en auriez lors d'un référencement traditionnel pour Google. Cependant, il existe de nombreux outils et applications tiers qui vous permettent de générer une liste des mots-clés YouTube les plus rentables pour vos vidéos en quelques clics.

• FAQFox. Dynamique. Avancé. Utile. Libre.
• Outil de mots clés. Populaire. À canaux multiples. Profond. 69 $ par mois.
• Outil de mots clés YouTube Ahrefs. Établi. De confiance. Perspicace. 99 $ par mois.
• vidIQ Vision pour YouTube. Intuitif. À jour. Éducatif. Libre.
• Ami du tube. Personnalisable. Multifonctionnel. Libre.

La plupart des outils de mots clés modernes aident non seulement à suivre le volume de vos mots clés, mais vous offrent également des options de « question ». Par exemple, si vous souhaitez créer une vidéo sur les systèmes CRM, vous pouvez saisir « CRM » comme mot clé suggéré et demander au système de générer les questions les plus posées, « qu'est-ce qu'un CRM ? '.

Même si la plupart du trafic est entrant, il y a aussi une partie des gens qui viennent de Google et d'autres moteurs de recherche. Si vous faites en sorte que vos vidéos soient classées dans les moteurs de recherche conventionnels, vous pouvez obtenir jusqu'à cinq fois plus de vues ! Vous pouvez également accéder aux outils de vérification de classement tels que les rapports des moteurs de recherche si vous souhaitez examiner les mots-clés de vos concurrents.

Il peut être tentant de bourrer le contenu de différents mots-clés afin que le public cible trouve toujours vos vidéos. C'est une idée terrible. YouTube punit le bourrage de mots clés en diminuant l'exposition de la vidéo. Vous devez restreindre votre liste à quelques mots-clés principaux.

L'objectif de YouTube SEO est de faire monter votre chaîne dans la liste des résultats de recherche et d'augmenter l'exposition. Cependant, si vous êtes propriétaire d'une petite chaîne qui n'a pas beaucoup d'abonnés, vous vous retrouverez probablement dans l'ombre de concurrents plus importants utilisant les mêmes mots-clés.

Ma recommandation est d'opter pour des mots-clés légèrement moins populaires et de passer aux plus gros une fois que votre base de followers a augmenté. Malheureusement, je ne peux pas faire tout le travail pour vous - le nombre spécifique est intrinsèque à chaque industrie et niche particulière, vous devez donc décider par vous-même où tracer la ligne entre "un écart d'opportunité sexy" et "un mot-clé mort non on utilise jamais ».

Maintenant que vous avez vos mots-clés, il est temps de les mettre à leur place. Les endroits les plus évidents incluent le titre, la zone de description, la transcription et les balises. Essayez de sortir des sentiers battus. Tous vos concurrents y fourrent des mots-clés, mais beaucoup d'entre eux oublient des options moins apparentes.

YouTube ne peut pas "regarder" votre vidéo, il utilise donc un tas d'autres moyens pour savoir de quoi il s'agit. Si vous aidez YouTube à lire votre vidéo, il vous récompensera avec un meilleur classement. Au lieu de 'qwert123finalFINAL.avi', insérez un mot-clé de définition dans le nom de votre fichier avant même de le télécharger sur YouTube.

Lire la suite : Comment écrire un script vidéo qui engage votre public

Optimisation du titre : Clickbait, ou pas clickbait ?

Les titres sont les éléments essentiels du référencement YouTube. Ils affectent...

1. Votre taux de clics (CTR). Le titre de la vidéo est la première chose que les gens voient lorsqu'ils essaient de trouver une vidéo pertinente à regarder. Souvent, la décision est basée uniquement sur le fait qu'ils trouvent le titre excitant ou non.
2. Algorithme de classement YouTube. Le titre permet au système de savoir de quoi parle votre vidéo et de la classer correctement.

Ce ne sont pas seulement les mots-clés qui comptent, c'est aussi où vous les mettez.

Il existe des preuves suggérant que YouTube accorde plus de poids aux mots qui apparaissent plus tôt dans le titre. Ainsi, lorsque vous créez un titre accrocheur, assurez-vous de dire immédiatement à vos spectateurs potentiels de quoi parle la vidéo.

Alors que les deux titres parlent essentiellement de la même chose, le second est susceptible d'être mieux classé par le mot-clé "CRM" car il est mentionné au tout début du titre.

Cependant, il n'y a pas que YouTube pour lequel vous devriez optimiser vos titres. N'oubliez pas que le titre a un effet immense sur le CTR, vous devez donc également répondre aux besoins de votre public cible. Si vous êtes familier avec le marketing par e-mail, vous pouvez en emprunter quelques techniques.

• Optez pour qui est et comment au lieu de pourquoi. Si vous voulez intriguer vos spectateurs et les faire cliquer sur votre vidéo, vous devez éviter le mot "pourquoi" car il peut diminuer votre CTR de 37 %. (Source : Hub Spot)
• Ajoutez quelques chiffres. L'ajout d'un chiffre à votre titre peut augmenter considérablement le CTR.
• Utilisez des mots et des phrases qui attirent l'attention. Ceux-ci vous aideront à vous démarquer de la foule et à établir instantanément un lien émotionnel entre vous et le spectateur.
• Soyez émotionnel. Il existe des preuves suggérant que l'utilisation de titres chargés d'émotion génère plus de clics et de partages.
• Ajouter l'année en cours. Les titres avec l'année en cours créent un sentiment de pertinence et suggèrent que le contenu est nouveau et stimulant.
• Mettez des parenthèses. Les titres avec des clarifications entre crochets (par exemple, [photos], [vidéo], [diaporama], etc.) ont montré des résultats 38 % meilleurs que les titres sans eux. (Source : Hub Spot)

Cependant, ne dramatisez pas trop ! Le clickbait était extrêmement populaire il y a quelques années, poussant le CTR à travers le toit. Aujourd'hui, c'est une stratégie qui échoue car YouTube peut repérer les pièges à clics et vous punit en rendant la vidéo moins visible.

Les balises comptent

Les balises aident YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo et à la catégoriser correctement. Si vous souhaitez que votre public cible regarde votre vidéo, vous devez indiquer à YouTube à qui la montrer.

Il peut être tentant d'utiliser autant de balises que possible pour augmenter l'exposition de votre vidéo à l'infini et au-delà. Je comprends votre façon de penser : plus il y a de tags, plus il y a de chances qu'au moins l'un d'entre eux fonctionne. Malheureusement, YouTube n'est pas moi et ne fonctionne pas de cette façon.

En fait, étant donné que YouTube utilise les balises pour "regarder" votre vidéo, en utiliser trop peut perturber l'algorithme. Même si vous pensez qu'ils sont tous pertinents pour votre créneau, ils ne sont pas tous pertinents pour votre vidéo. Comment pouvez-vous parler de 19 sujets différents dans une vidéo de 10 minutes ? Soit vous ne parlez pas assez vite, soit vous n'approfondissez pas assez. Si YouTube ne l'obtient pas, il l'abandonnera et ne classera pas votre vidéo comme elle mérite d'être indexée. Par conséquent, vous devez choisir quelques-unes des balises les plus pertinentes et vous en tenir à celles-ci.

YouTube accorde plus de poids aux balises qui viennent en premier, alors assurez-vous de mettre la balise ciblée la plus appropriée au début de la chaîne. À partir de là, vous pouvez ajouter deux ou trois variantes du mot-clé principal et jusqu'à trois balises larges.

Cette astuce peut être un peu coquine puisqu'il s'agit de voler la vedette à vos concurrents, mais la fin justifie les moyens.

YouTube encourage le binge-watching et cherche à augmenter le temps de visionnage total, il fait donc tout son possible pour que les vidéos continuent à venir. Dès qu'un utilisateur clique sur une vidéo, une liste de vidéos suggérées est générée pour qu'il puisse les regarder ensuite. Si vous souhaitez que votre vidéo apparaisse à côté de certains des clips les plus populaires de l'industrie et recueille certaines de leurs vues, il existe un moyen de le faire.

Votre vidéo doit être similaire en termes de sujet. Augmentez ses chances d'y apparaître en optimisant les tags de votre vidéo. Vous devez vous assurer que votre vidéo partage toutes les mêmes balises (mot pour mot) que la vidéo à côté de laquelle vous souhaitez apparaître. Pour afficher les balises utilisées par vos concurrents, affichez le code source et consultez la section des mots clés de la page.

Travailler sur la stimulation des signaux d'engagement

YouTube est une plate-forme populaire, elle accorde donc une attention particulière à ce que les gens aiment. Il a une approche spécifique pour apprendre les préférences de ses utilisateurs, appelée système de signaux d'engagement. Les commentaires vidéo, le nombre de nouveaux abonnés après avoir regardé une vidéo, les partages vidéo et les pouces vers le haut constituent tous une grande partie des facteurs de classement.

Pour rendre votre contenu plus visible, vous devez vous assurer qu'il a un bon taux d'engagement. L'une des corrélations les plus fortes est entre le nombre de commentaires réels que votre vidéo reçoit et son classement. Pour vous classer plus haut, vous devez vous assurer que les gens laissent des commentaires. Les gens aiment partager leurs opinions; le seul problème est que beaucoup d'entre eux ne veulent pas trop réfléchir.

Chaque fois que mes amis publient des photos d'eux-mêmes sur les réseaux sociaux, ils se connectent au chat de groupe pour demander à tout le monde un like et un commentaire. J'en laisse toujours un : non seulement c'est le 'girl bro-code', mais je pense aussi sincèrement qu'ils ont l'air sexy et que je veux leur en parler. Malheureusement, il n'y a qu'un nombre limité de variantes de "daymmmmm" et "ressemblant à un snacc" que je peux commenter. Trop souvent, je n'arrive pas à trouver un bon commentaire à laisser, alors je ne commente rien.

Il y a de fortes chances que vos téléspectateurs soient les mêmes. Vous pouvez leur demander de "commenter, aimer et s'abonner" à la fin de chaque vidéo, mais si vous ne spécifiez pas exactement ce qu'ils doivent commenter, ils ignoreront votre demande. Proposez à vos téléspectateurs une question spécifique à choix multiples à laquelle répondre dans la section des commentaires. Si vous avez de la chance, cela déclenchera une discussion. Sinon, vous obtiendrez toujours les commentaires et, par la suite, la reconnaissance de YouTube.

Abonnement = engagement . Si vos spectateurs sont prêts à s'engager après avoir regardé vos vidéos, votre contenu doit être exceptionnellement bon ! Étant donné que YouTube aime les vidéos de haute qualité, vous devez le convaincre que le vôtre en est un. Encouragez les gens à suivre votre chaîne. La meilleure façon de le faire est d'expliquer pourquoi ils devraient le faire.

Au lieu de simplement demander à vos téléspectateurs de s'abonner à votre chaîne, promettez-leur une certaine valeur : " Suivez-nous si vous souhaitez en savoir plus sur les systèmes CRM et obtenir des conseils de productivité efficaces !" '

Clouer vos vignettes

Tout comme le titre de la vidéo, votre vignette a un effet significatif sur votre CTR. Pour montrer à YouTube que votre contenu est bien reçu et intéressant pour les utilisateurs, vous devez maîtriser l'art de créer des vignettes magnétiques CTR.

90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées. (Source : YouTube)

Certains des trucs et astuces à utiliser pour une vignette qui tue incluent :

• Questions de taille. YouTube demande que votre image miniature mesure 1 280 x 720 pixels, avec une largeur minimale de 640 pixels. Vous devez vous en tenir au format 16:9.
• Créez un modèle de vignette de marque. Cela reliera votre chaîne et contribuera à accroître la notoriété de votre marque.
• Démarquez-vous avec la palette de couleurs de vos vignettes. Il est important que vous n'utilisiez pas les couleurs standard de YouTube ( rouge, blanc et noir ). La meilleure approche est d'opter pour des couleurs contrastées ( orange, violet, vert ).
• Utilisez du texte dans vos vignettes. Peu importe la qualité de votre titre, il y aura toujours une partie des gens qui baseront leur décision entièrement sur la vignette. Pour vous assurer de faire passer le message, incluez un mot-clé dans l'image.
• Ne soyez pas timide. Les émotions exagérées et les expressions faciales intéressantes dans les vignettes ont tendance à augmenter le CTR.

Exercer l'éloquence dans la zone de description

Il n'y a pas de recherche pour étayer la corrélation entre les mots-clés dans la zone de description et le classement de la vidéo, mais il est toujours agréable d'avoir un texte soigné et bien écrit sous votre vidéo. Bien que vos spectateurs soient venus pour regarder votre vidéo et non pour lire un article de blog, il est recommandé d'inclure toujours 100 à 200 mots de texte dans la description ci-dessous.

Voici quelques idées d'éléments que vous pouvez mettre dans votre description :

• CTA ;
• Transcription vidéo ;
• Liens promotionnels ;
• Autres liens, etc.

YouTube n'affiche que les deux premières lignes de texte (environ 100 caractères) sans que les utilisateurs aient à cliquer sur "Afficher plus". Vous devez placer vos CTA et autres informations importantes stratégiquement au début de la description.

Enfin et surtout, vous devez vous assurer que les vidéos que vous publiez valent l'effort que vous avez déployé dans toutes les étapes précédentes. Lorsque vous créez des vidéos, assurez-vous qu'elles sont créatives, de haute qualité, bien montées et qu'elles ont une bonne intrigue !

Si vous avez lu jusqu'ici, félicitations, vous n'êtes officiellement plus une recrue YouTube SEO mais plutôt un professionnel en herbe. Emballez-le, la prochaine série T !