第1四半期の広告収入の減少を管理する7つの簡単な方法[2022]

ほとんどのパブリッシャーは、今年の第1四半期に広告収入の減少を見ています。 急増したパブリッシャーが第4四半期に経験した後、通常、WebトラフィックとCPMレートが突然低下します。 広告収入も減少している場合でも、恐れることはありません。 この記事では、今後の広告収入の落ち込みを管理するのに役立つ予防策を紹介します。

ただし、最初に、第1四半期に広告収入が減少する理由を見てみましょう。

第1四半期に広告収入が減少する理由

3つの主な要因により、第4四半期以降の広告収益は落ち込みます。 これらの要因は次のとおりです。

1.Webサイトのトラフィックの減少

第4四半期の終わりに向けて、ほとんどの人が高い購入意欲でブラウジングしています。 より多くのバイヤーが感謝祭、ブラックフライデー、クリスマス、そして新年のお得な情報を探してインターネットを閲覧しています。 購入者のブラウジングと購入行動により、パブリッシャーは第4四半期に自社のWebサイトへのWebトラフィックが増加することを確認しています。 Webトラフィックの増加は、より多くの広告インプレッションにつながります。したがって、広告収益が増加します。

ただし、第1四半期の初めには、季節の変化が広告収入に影響します。

どのように？

第4四半期以降、個人消費は減少します。 ウェブを閲覧したり、オンラインショッピングをしたりする人は少なくなっています。 人々のブラウジング行動の変化により、ウェブサイトの所有者はウェブトラフィックの減少を経験します。 Webトラフィックが減少すると、広告のリクエストとインプレッションが減少します。 また、サイトの表示回数が少ない場合は、表示された広告のクリック率（CTR）が低くなります。 表示回数とクリック率が低いと、広告収益が減少します。

2.広告の広告掲載率を下げる

広告掲載率は、訪問者がWebサイトにアクセスしたときに配信される広告の割合です。 数学的には、広告の塗りつぶし率は次の式を使用して計算されます。

広告の掲載率=（合計広告インプレッション/合計広告リクエスト）x 100

すべてのサイト運営者が100％で広告掲載率を最大化することを望んでいるのと同じように、すべての広告リクエストが広告とともに配信されるわけではありません。 広告主は、広告が適切なオーディエンスに配信されることを望んでいます。 また、ほとんどの人は第1四半期の初めに積極的に購入していないため、ほとんどの広告主は特に1月に広告枠を埋めることに消極的です。 これにより、広告枠の需要が減少します。

広告の掲載率をよりよく理解するために、ここに簡単な例を示します。 ウェブサイトから広告エクスチェンジに1000件の広告リクエストを送信し、広告掲載率が「配信された」広告の割合であるとします。 1000件の広告リクエストがあり、250件しか配信できなかった場合、つまり、リクエスト全体のうち250件のみが広告の表示回数に変換された場合、広告掲載率は25％になります。 （250/1000）x 100％= 25％

広告掲載率が高いほど、広告収益も高くなります。 広告リクエストがブロックされ、印象が満たされないたびに、収益が失われます。

3.CPMの低下

サイト運営者が獲得する収益は、広告主が喜んで費やす金額に大きく依存します。 第1四半期にトラフィックが減少したため、ほとんどの広告主は入札回数を大幅に減らしています。 広告主は、支出を削減し、年初の広告予算をより保守的にする傾向があります。 また、広告費の減少はCPM率の低下につながります。

CPMは、広告主が1,000インプレッションあたりに支払う金額であるため、CPMが低いほど、収益は少なくなります。 これらの3つの要因により、第1四半期の最初の2か月の1,000インプレッションあたりの収益（RPM）は、第4四半期と比較して減少します。 これは、第1四半期から第4四半期までのRPMの傾向を示すグラフです。

第1四半期の広告収入の落ち込みを食い止めるための予防策

1.より低い最低価格を設定します

最低料金は、特定の在庫を販売できる最低価格です。 広告では、最低料金によって、広告主が在庫に入札できる最小コストが決まります。

第4四半期には、特に12月に、出版社はより高い最低価格を設定しました。 これは、広告主が広告に積極的に投資するため、最低価格が高くても最大の広告掲載率を簡単に得ることができるためです。 一方、1月に最低価格を再調整しないと、広告の広告掲載率を上げることはほとんど不可能になります。

ほとんどの広告主は第1四半期の初めに広告キャンペーンに費やす金額を減らすため、高額の最低価格を使用すると、最低価格と一致しないため、入札が開始される前に広告主が除外されます。 ただし、最低価格を下げると、より多くの取引が得られ、より充実したインプレッションが表示され、収益が増加します。

2.広告のサイズとフォーマットを試す

Webトラフィックが急増し、広告主が広告に多額の費用を費やしている月の間、すでに多くのインプレッションを獲得しているため、Webサイトに表示する広告のサイズとフォーマットは重要ではないように思われるかもしれません。 ただし、トラフィックが最小限で広告に費やす広告主が少ない第1四半期では、適切な広告サイズとフォーマットを選択することが重要です。

一般的に収益の増加につながる広告サイズがいくつかあります。 たとえば、幅の広い広告サイズは、ウェブページで見やすくなるため、通常、背の高い広告よりも表示回数が多くなります。 幅の広い広告サイズでは、幅の狭い広告サイズとは異なり、読者は広告を簡単に読むことができます。 私たちの調査によると、収益にプラスの影響を与える広告サイズには次のものが含まれます。

• 336 x 280の大きな長方形、
• 300 x 250中程度の長方形、
• 728x90リーダーボード
• 300x600ハーフページ

また、モバイルトラフィックがすべてのWebトラフィックの半分を占めることにも注意してください。 2021年の第1四半期には、モバイルデバイス（タブレットを除く）が世界のWebトラフィックの54.8％を占めました。 そして2017年以来、その価値は50％を超えています。 そのため、広告を設定するときは、モバイル広告フォーマットも使用することが重要です。 適切な配置により、パブリッシャーはモバイル広告で収益を増やすことができます。

最も人気のあるモバイル広告サイズには、次のものがあります。

• モバイルリーダーボード：320×50。
• 大型モバイルバナー：320×100
• 中程度の長方形：300×250

適切な広告サイズを選択するためのもう1つのヒントは、デマンドパートナーと協力して、第1四半期に最もパフォーマンスの高い広告サイズとフォーマットを特定することです。 選択した広告のサイズと形式に関係なく、定期的に実験と測定を行ってください。 これにより、Webサイトに最適な広告サイズを選択できます。

3.ヘッダー入札を実装します

サイトでヘッダー入札を使用することは、広告収入を増やすための効果的な方法です。

ヘッダー入札はどのように機能しますか？

ヘッダー入札では、プログラマティック広告を使用して、サイト運営者が広告スペースをさまざまな広告ネットワークやエクスチェンジに同時に販売できるようにします。 複数のデマンドソースが同じ広告枠に一度に入札できるため、ヘッダー入札を使用すると、サイト運営者はすべての広告インプレッションの価値を高めることができます。 ヘッダー入札を使用すると、サイト運営者はより多くの広告主が広告枠を利用できるようになるため、CPMが高くなり収益が増加します。

ヘッダー入札の仕組みを説明する画像は次のとおりです。

さらに、ヘッダー入札は広告品質の向上にもつながります。 特定のサイト運営者のウェブサイトに広告を配信したい広告主。 サイト運営者のオーディエンスやトラフィックが多いために、入札単価が高くなるだけでなく、関連する広告が表示されるため、競合他社に勝つことができます。

4.WebサイトのSEOとユーザーエクスペリエンスを向上させる

あなたのウェブサイトのSEOを改善する目的は、検索エンジンであなたのウェブサイトの可視性を高めることです。 あなたのウェブサイトがより目立つほど、あなたはより多くのトラフィックを得るでしょう。 トラフィックが増えると、広告の表示回数が増え、RPMが高くなります。

SEOを改善するためのいくつかの効果的な方法は、高品質のコンテンツを作成し、Webサイトの読み込み速度を改善し、バックリンクを構築し、キーワードを最適化することです。 第1四半期の広告収入の減少中は、キーワードランキングを失うことを避ける必要があります。これにより、トラフィックがさらに失われることになります。 現在のランキングを監視して、更新できる記事を確認することをお勧めします。

Q1の商業目的でキーワードをターゲティングすることもできます。 たとえば、1月には、「ジムのメンバーシップ」や「ダイエットとエクササイズ」などのキーワードを検索するユーザーが増えるでしょう。 業界に合ったこのようなキーワードを探して、高品質のコンテンツを作成してください。 Googleトレンドを使用して、第1四半期のニッチに関連する検索の機会を見つけることができます。 これにより、サイトのWebトラフィックとインプレッションを増やすことができます。

さらに、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることで、広告収入を増やすこともできます。

インターネット上に17億を超えるウェブサイトがあるため、サイト運営者は、訪問者が自分のサイトにアクセスするように促す効果的な方法を探す必要があります。また、広告を見たりクリックしたりするのに十分な時間を費やす必要があります。 SEOはあなたのサイトに訪問者を連れてくるのを世話します。 ユーザーエクスペリエンスがそれらをあなたのサイトにとどめている間。 スムーズなユーザーエクスペリエンスを提供すると、バウンスが少なくなり、広告の表示回数が増え、コンバージョン数が増えます。これにより、広告の収益を増やすことができます。

ユーザーエクスペリエンスを向上させる3つの方法は次のとおりです。

• 訪問者が簡単に理解してアクセスできるフレンドリーなWebサイトのユーザーインターフェイスを作成する
• 有用で視聴者に関連性のある広告を特集します。
• アニメーション広告を検討してください。 アニメーション広告はよりインタラクティブで、サイト運営者がバナーの失明と戦うのに役立ちます。

5.Webインタースティシャル広告を試す

インタースティシャル広告は、ウェブサイトやアプリのインターフェースをカバーするインタラクティブなフルスクリーン広告です。 インタースティシャル広告はコンテンツの間に表示され、アプリやゲームの自然な移行ポイントに配置されます。

訪問者にインタースティシャル広告が表示された場合、唯一のオプションは、広告をクリックするか、広告を閉じてアプリまたはゲームに戻ることです。 インタースティシャル広告はアプリのインターフェース全体をカバーしているため、ポップアップ、バナー、ネイティブ広告などの広告タイプよりも効果的であると考えられています。

Google Ads Managerでインタースティシャル広告を設定することは、広告枠を最適化して収益を増やすための最良の方法の1つです。

私たちが実施したテストによると、インタースティシャル広告は広告収入を11〜15％増加させています。 この割合はWebサイトごとに異なることに注意してください。 サイトのレイアウトや速度などの要素は、インタースティシャル広告の効果に影響します。 Google Ads Managerでインタースティシャル広告を設定する方法については、この記事をご覧ください。

新たに読む：https：//www.monetizemore.com/blog/guide-to-mobile-app-monetization/

6.広告の更新を有効にする

広告の更新は、サイト運営者が広告セットを更新することで、1回のセッションでユーザーに配信される広告の表示回数を増やすことができる最適化手法です。 広告セットは、ユーザーアクション（クリック、スクロール、検索機能の使用）などの事前設定されたトリガーに基づいて更新されます。 時間ベース（30、60、または90秒ごと）に更新するように広告を設定することもできます。

広告の更新は広告収入を増やす良い方法ですが、すべてのWebサイトに適しているわけではないことに注意してください。 広告交換と広告ネットワークが自動更新広告をサポートしていることを確認する必要があります。 OpenX、Rubicon、およびGoogle Ad Exchangeは自動更新をサポートしていますが、GoogleAdsenseはサポートしていません。 アカウントが停止されるリスクを回避するには、デマンドパートナーのポリシーを読み、広告を更新するための特定のルールに従います。

また、ユーザーエクスペリエンスも考慮する必要があります。 広告の更新を頻繁に使用すると、Webサイトでの広告の視認性が低下する可能性があります。 これにより、訪問者はサイトへの関与を減らし、最終的には訪問を停止します。これにより、インプレッションが少なくなり、収益が減少します。

7.ビデオ広告を試してみてください

広告収入を増やす最も効果的な方法の1つは、動画広告を掲載することです。 より多くの広告主がビデオ広告に費やしています。 2019年、米国の広告主はモバイル動画広告に164億1,000万ドル、その他のデジタル動画広告に195.9億ドルを費やしました。 広告リクエストに動画広告ユニットを追加することで、受け取る広告入札の数を増やすことができます。 広告の入札単価を増やすと、広告の掲載率を上げて収益を増やすことができます。

顧客はまた、ビデオ広告をより受け入れています。 動画はエンゲージメントが高まり、ブランド認知度も高まると報告されています。 ただし、すべてのデマンドパートナーが動画広告リクエストに入札するわけではないことに注意してください。 したがって、広告リクエストを送信する前に、サプライサイドプラットフォーム（SSP）に問い合わせて市場を分析してください。

まとめ

第1四半期の広告収入の落ち込みに対処することは、苛立たしいことです。 特に、第4四半期の終わりに高収益を経験した後。 ただし、この記事に記載されている手順は、トラフィックを増やし、広告主からより高い広告入札を受け取り、広告掲載率を上げ、広告収入を増やすのに役立ちます。 これらの手順は次のとおりです。

• フロア価格を下げる
• より良い広告サイズとフォーマットを試してください
• ヘッダービッダーを実装する
• ウェブサイトのSEOとユーザーエクスペリエンスを向上させる
• インタースティシャル広告を試す
• 広告の更新を有効にする
• ビデオ広告を試してみてください

重要なのは、特に1月の第1四半期の広告収入の落ち込みは正常であることを覚えておくことです。 あまり心配する必要はありません。 できるだけスランプを防ぐために、この記事のこれらのヒントに従ってください。 MonetizeMoreは、800を超えるパブリッシャーが広告収益を最大40％最適化するのに役立ちました。

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