大麻SEO：CBD/マリファナ企業のためのベストプラクティス

公開: 2022-04-28

現在11の州でマリファナが合法化されており、アメリカの大麻業界では前例のないブームが起こっています。 2020年には、マリファナ産業の総収入は100億ドルを超えると推定されています。この物質を合法化および非犯罪化する予定の州が増えるにつれ、需要は増加すると予測されています。これを念頭に置いて、マリファナビジネスの世界で激しい競争が発生しているのは当然のことです。

医療と娯楽の診療所の間で、米国では7,000以上の実店舗のマリファナ小売店が運営されています。つまり、消費者は大麻製品を購入する際に圧倒的な量の選択肢を選択できます。マリファナビジネスの場合、問題はこれらすべてのオプションからどのように目立つかということです。ほとんどの州では、マリファナ企業が従来のメディア（テレビ、看板、ラジオなど）を禁止しているため、ターゲットオーディエンスにリーチして収益を上げるには、少しクリエイティブにならなければなりません。そこで、堅実なマリファナSEO戦略が役立ちます。

どの業界でも、SEOは、Webプレゼンスを向上させ、潜在的な顧客をWebサイトに誘導して購入させるための実証済みの方法です。マリファナビジネスの場合、他のアウトリーチチャネルは連邦法および州法によって制限されているため、この形式のデジタルマーケティングはさらに重要です。

大麻会社が戦略的なSEO計画を必要とする理由

マリファナ産業は急速に進化しており、大麻企業が新しい顧客を引き付け、ブランドを形成する方法も、地域的にも全国的にも進化しています。他の競争の激しい業界と同様に、成長する娯楽用マリファナの世界では、ブランドの声を高め、顧客を製品やサービスに誘導する、洗練されたアウトリーチ計画が必要です。

ほとんどの業界では、デジタルマーケティング戦略を立案する際に、AdWordsやソーシャルメディアプラットフォームなどの有料メディアオプションを検討します。完璧で、よりポットフレンドリーな世界では、Googleアドワーズ広告からいくつかのPPC用語を購入することができます。「GorillaGlueFlower」を検索している見込み顧客には、SERPの上部に検索広告が表示されます。

残念ながら、従来のメディアやデジタル広告プラットフォームの対応製品と同様に、大麻や関連製品のサービスを禁止しています。連邦法の下では、マリファナはまだ予定されている物質です。したがって、特定の州ではテレビや看板でのマリファナの広告が許可されていますが、オンラインディレクトリでは、独自の結果に直面しない限り、そのようなことはできません。

これが意味することは、大麻のウェブサイトにより多くの注目を集める唯一の方法は、検索エンジン最適化を通じてあなたの有機的なトラフィックを増やすことであるということです。バックリンクの取得、コンテンツマーケティング、ウェブデザインの慎重なアプローチを通じて、SEOエージェンシーは、マリファナのウェブサイトが検索エンジンの結果ページのトップに到達するのを支援し、最終的に顧客ベースを増やし、より大きなマーケティング戦略の永続的な一部になります。

大麻SEO：あなたの大麻ビジネスまたはブランドを成長させるための最良の方法

あなたのビジネスが伝統的なマリファナの薬局であろうと、おそらくCBD製品を販売するeコマースブランドであろうと、グローバルレベルとローカルレベルの両方で激しい競争に直面する可能性があります。特に大規模な大麻ブランドの台頭により、中小企業が顧客に主張することは困難になる可能性があります。大麻を取り巻く業界のトレンドを理解しているSEOエージェンシーは、地元の顧客からの足のトラフィックを増やすための最良の方法の1つです。

有料メディアに関する制限により、マリファナSEOは、ローカルSEOやエンタープライズSEOと同様に、それ自体が業界になっています。最高のマリファナ関連のSEOエージェンシーは、SERPでの地位を高めるための最良の方法は、ターゲットキーワードの組み合わせ、リンクの構築、および自分のWebサイトのコンテンツの最適化を通じてであることを理解しています。

あなたの潜在的なCBD/マリファナの顧客はどのようにあなたを最もよく見つけるでしょうか？

GoogleやBingなどの検索エンジンは、大麻関連の用語の有料広告を禁止していますが、大麻などに関連する検索クエリを禁止していません。大麻関連の商品をGoogleで検索すると、地元と全国の両方で、あらゆる種類の大麻ブランド、オンラインショップ、実店舗が表示されます。ほとんどのクエリは検索結果のこの最初のページまでしか届かないため、コンバージョンを増やしたい場合は、この地域のどこかに大麻ブランドを掲載することをお勧めします。

マリファナ業界には何千もの異なる小売業者が存在するため、戦略の重要な要素は、ビジネスの違いを理解することです。さらに重要なことに、マリファナのマーケティングで誰をターゲットにしたいのかを把握する必要があります。郊外のお母さんでも田舎の農家でも、SEO戦略は、従来のマーケティング戦術と同じように、顧客をその方法の中心に置きます。あなたは彼らが検索エンジンを操作するときにこれらの人々が何を検索するかもしれないかを考えたいと思うでしょう。次に、検索エンジン最適化がこの計画にどのように適合するかを理解し始めることができます。

大麻業界のキーワードでオーガニックトラフィックを促進する

SEO戦略の中心は、どのキーワードをターゲットにする必要があるかを把握することです。マリファナビジネスの明白な選択は、大麻の食用のような一般的なものでしょう。ただし、これらのクエリのランク付けにはすでに激しい競争があるため、これらの広義の用語は適切なターゲットキーワードにはなりません。

これを念頭に置いて、堅実なマリファナSEOエージェンシーは、広範囲にわたるキーワード調査を実施し、どのキーワードがあなたのビジネスに適しているかだけでなく、どのキーワードが検索ランキングに最良の結果をもたらすかを決定します。これはすべて、既存のサイトの指標を調べ、すでにランク付けされている可能性のあるキーワードと、Googleのトップに到達する機会を提供するキーワードを見つけることから始まります。

キーワード調査のプロセスを開始するときは、常に次のことから始めることをお勧めします。

検索ボリューム：この用語を検索している人は何人ですか？キーワードをランク付けできれば素晴らしいです。ただし、実際にその用語の検索を実行している人が少ない場合、これはオーガニックトラフィックを増やすのにほとんど効果がありません。
キーワードの難易度：最も明白な検索用語は、キーワードの難易度が高くなります。たとえば、「販売用マリファナ」や「マリファナディスペンサリー」などの用語は、どちらもキーワードの難易度が70を超えています。これは、これらの検索でWebサイトが最初のSERPに侵入するのが非常に難しいことを意味します。代わりに、検索される可能性がまだある、より創造的な用語を検討してください。
検索の意図：キーワードは実際にあなたのブランドや製品にどの程度適合していますか？もちろん、難易度の低い用語やフレーズを見つけたいと思います。ただし、提供するサービスとはほとんど関係のないキーワードのランキングに時間を無駄にしたくはありません。
ドメインオーソリティ：いくつのバックリンクを構築しても、それらが現在ある期間の最初のページにある場合、ニューヨークタイムズを上回ることはほとんどありません。経験則として、ドメイン権限よりも高いキーワード難易度スコアを持つキーワードをターゲットにしないことです。あなたが新しいマリファナのウェブサイトである場合、これは挑戦になる可能性があるので、代わりに、あなたがあなた自身のドメインオーソリティスコアを改善することができるようにバックリンクを構築することに集中してください。

堅実なマリファナのキーワード戦略には、短いフレーズと長いフレーズの両方を含める必要があります。ロングテールのキーワードやフレーズについては、潜在的な顧客の立場に立つことをお勧めします。提供する製品とサービスを検討してください。次に、そこに到着するために誰かが検索エンジンに何を入力するかを考えます。たとえば、マリファナの有機株を提供する場合、おそらくロングテールのフレーズをターゲットにすることができます：マリファナは睡眠に役立ちますか？ このように、誰かがあなたが持っている製品についての情報を探しているとき、彼らはあなたのページに導かれます。

ブログのコンテンツは、ユーザーが必ずしも購入を検討しているわけではなく、マリファナ製品についてより多くの知識を得ようとしているロングテール検索用語をターゲットにするための優れた方法です。彼らがあなたのマリファナのブログに到着した場合、コンテンツが価値があり、よく作成されている限り、彼らはあなたが業界で評判の良いブランドであることに気付くでしょう。彼らがマリファナ製品を購入する準備ができるまでに、あなたのブランド名はすでに彼らの頭の中にあります。

大麻薬局のための重要なローカルSEOのヒント

対面販売に基づくマリファナ小売業者でさえ、SEOを考慮することは依然として重要です。潜在的な顧客がマリファナ製品を検索すると、地理的な場所に基づいた結果が表示されます。たとえば、「マリファナディスペンサリー」をすばやく検索すると、場所、営業時間、連絡先情報に加えて、近くにある大麻小売店の3つのパックが表示されます。

これらの特定のビジネスがマップパックにどのように組み込まれたのか疑問に思われるかもしれません。まあ、彼らは地元のSEOのためにそこに着きました。従来のSEOは、国内または世界のオーディエンスによるWebサイトのランキングを上げることに重点を置いていますが、ローカルSEOは、近くの顧客とのリーチを拡大するための優れた方法です。ウィードマップなどのさまざまな麻のディレクトリで引用を獲得することで、ローカルSEOは、これらのローカル検索に表示されるように大麻ブランドのWebサイトを調整できます。

LinkGraphのローカル引用サービスを使用すると、Googleマイビジネスなどの複数のディレクトリリストを使用して診療所を登録および管理できます。 Googleマイビジネスのリスティングをまだ設定していない場合は、すぐに設定する必要があります。これにより、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページの上部に表示され、写真やレビューや営業時間などの追加情報が表示されます。あなたのビジネスはGoogleマップにも表示されます。

これらのローカルアプローチはすべて、実店舗への来客数を増やすことになると不思議に思います。

上位にランク付けする3つの大麻SEO戦略

あなたが検索ランキングであなたのマリファナビジネスのパフォーマンスを高めることを探しているなら、あなたをそこに導くためのいくつかの試みられたそして本当の戦略があります。有料メディアがテーブルから外れているからといって、Googleのトップに立つことができないという意味ではありません。

リンクビルディングでオンラインプレゼンスを成長させる

業界に関係なく、SEO戦略の中心は、リンクの広範なプロファイルを構築することです。検索エンジンの世界では、他のページからのリンクが信頼の投票として機能します。考えてみてください。別のウェブページがあなたのウェブページにリンクしている場合、それはあなたのコンテンツやサービスが有用であると彼らが見つけたことを意味し、Googleはこれに注意を払います。

LinkGraphマリファナデジタルマーケティングキャンペーンの一環として、評判の良い出版社に連絡を取り、あなたのページへのバックリンクを取得します。このアウトリーチはすべて100％有機的です。つまり、Webプレゼンスの権限は上向きになり、そこにとどまります。

大麻製品のページと画像を最適化する

デジタルマーケティング戦略の重要な要素は、ページ上のSEOです。現在、Webサイトから直接商品を販売している場合は、キーワードでランク付けするために、個々の商品ページを最適化できます。さらに、画像を最適化することもできます。製品のオリジナルの人目を引く写真を撮るだけでなく、代替テキストを最適化することも忘れないでください。また、画像ファイルを圧縮して、各商品ページがすばやく読み込まれるようにしてください。

エキスパートブログコンテンツでマリファナSEOを改善する

あなたのマリファナビジネスのためのブログを作成することに集中することは直感に反するように聞こえるかもしれません。結局のところ、あなたは大麻について話すのではなく、大麻を売るビジネスをしているのです。ただし、ブログコンテンツの安定したストリームを作成することは、視聴者を開拓し、引き付けるという点で驚異的であるだけではありません。また、キーワードのランク付けにも役立ちます。

視聴者を引き付ける

あなたは彼らの購買習慣だけでなく彼らの興味を通してもあなたの顧客を知っています。あなたのウェブサイトでブログセクションを始める大きな理由の1つは、あなたのブランドに不慣れな読者を引き付け、興味を持たせることができるということです。あなたの業界に関連する知識で満たされた一般的な興味のある作品を作成してみてください。このようにして、人々はあなたのコンテンツを再訪し、おそらくインターネット全体でそれを共有する理由があります。

SEOのためのマリファナのブログコンテンツ

魅力的なブログ投稿は、他のページがリンクするための優れたコンテンツを提供します。これが、顧客の立場になって、どのような情報を顧客に提供できるかを理解することが常に良い考えである理由です。 THC食用の特に良いレシピを知っていますか？ブログ投稿で共有してみませんか？手入れの行き届いたブログセクションは、あなたのウェブサイトがマリファナと関連トピックに関する信頼できる情報を提供していることを検索エンジンに知らせるための優れた方法です。

その他のデジタル戦略：Eメールおよびインフルエンサーマーケティング

前のセクションで述べたように、ほとんどの検索エンジンとソーシャルメディアネットワークは、マリファナ企業が自社のプラットフォームで明示的に宣伝することを許可していません。そうは言っても、これらの制限を回避するのに役立ついくつかのデジタルマーケティングアプローチがあります。

メールマーケティング

Litmusによると、Eメールマーケティングに1ドル費やすごとに、42ドルが会社に還元されます。これが、慎重に戦略化された電子メールマーケティングキャンペーンがあらゆるタイプの企業に最適である理由です。

特に大麻業界の場合、電子メールマーケティングは、ダイレクトメールまたはAdWordsを介したマリファナのアウトリーチの制限を回避する方法を提供します。ユーザーがあなたのウェブサイトにアクセスするとき、彼らの店での割引と引き換えに電子メールアドレスを要求することは常に素晴らしい考えです。このようにして、連絡先情報を入手し、それを使用して新製品やプロモーションについて更新することができます。

インフルエンサーコラボレーション

確かに、ほとんどのソーシャルメディアネットワークは、大麻会社が自社の広告プラットフォームを介して広告を出すことを禁止しています。ただし、FacebookやInstagramの可能性を活用する方法は他にもあります。まず、関連するプラットフォームでビジネスのアカウントを設定する必要があります。これにより、人々はあなたの会社にアクセスする別の方法を得ることができます。また、独自のオリジナルコンテンツを共有する場所にもなります。

ソーシャルメディアは、別のコンテンツハブとして機能するだけでなく、インフルエンサーコラボレーションの可能性も提供します。 Instagramでは、ターゲットを絞ったマリファナ広告キャンペーンをプラットフォームで実行することはできませんが、独立したユーザーとの提携を妨げるものは何もありません。あなたの製品を使用または保持し、あなたのプロフィールにタグを付ける彼らの写真は、あなたのターゲットオーディエンスに到達するための素晴らしい方法です。多くのインフルエンサーは、その人気に応じて、他の形式の有料メディアよりも低コストで協力することを受け入れています。フォロワーのオーディエンスに、到達しようとしている人口統計が含まれていることを確認してください。

大麻SEOのベストプラクティスに関する最終的な考え

大麻SEOは、強力なSEO計画の基本に根ざしていますが、法的な制限により、デジタルマーケターが知っておく必要のあるいくつかの課題が生じます。ローカルSEO、キーワードの選択、リンク構築は、新しいマリファナの薬局やeコマース企業がランキングをすばやく開始してサイトトラフィックやフットトラフィックを生成するために焦点を当てる最も重要な領域の一部です。

マリファナ業界に精通している評判の良い代理店と協力することは、ランキングと収益をより早く改善するための素晴らしい方法です。 LinkGraphでは、SERPでのサイトのランキングを上げるために、あらゆるサイズの大麻およびCBDブランドと協力してきました。詳細については、大麻のWebサイトデザインのケーススタディをご覧ください。