「クローズバリアント」の新しいパラメータ内での検索用語の処理（パート2）

最終更新日：2021年6月4日

お帰りなさい！ この記事のパート1では、Google広告内のさまざまなマッチタイプのキーワードをターゲットにしているときにGoogle広告が類似のバリエーションを使用し始めて以来、今日対処している基本的な問題を紹介しました。 最初に、これが問題である「理由」について説明し、特定の個人の実際の「ユーザーの意図」を考慮することから始めました。

「何」のユーザーインテントの包括的なレビューを完了し、情報、ナビゲーション、トランザクション、最後に商業調査を含む4つの異なるタイプのユーザーインテントを特定することで、作業を完了しました。 最初にこの記事への道を見つけた場合、先ほど述べた前の項目に慣れていない場合は、最初に戻ってパート1を確認することをお勧めします。

そこで、ユーザーの意図のさまざまな側面を説明した後、前回の記事を終了しました。 ただし、「これを使用して、Google広告内で、特に完全一致キーワードを使用して自分に利益をもたらすにはどうすればよいですか？」と自問自答するかもしれません。 その質問に答えるために、それは私たちが今日始めるところです。

グーグルの近接バリアントの使用は、完全一致用語の問題を制限するだけではありません。 また、フレーズ一致と部分一致修正でも問題が発生します。 しかし、Googleが完全一致に近いバリアントを使用すると、他の一致タイプでも問題が発生する可能性がありますか？ 私が教えてやろう。 簡単に言うと、アカウントの検索クエリが重複することになります。

とは言うものの、特定の検索オークションでは明らかに1人の勝者しか存在できず、Googleによれば、クリック単価が最も低いキーワードを常に選択します。 しかし、その広告に、そのユーザーの検索意図が具体的に何であるかについて間違ったメッセージが含まれている場合はどうなるでしょうか。 その結果、エンゲージメントのある人に配信される無関係な広告になります。

PPC管理チームは、キーワードを特定のキャンペーンと広告グループに特定の順序で、特定のネガティブ、およびその他の除外フィルターでグループ化して、特定の検索クエリを、個々のユーザーの特定の「意図」に答える、または話す関連広告に導きます。 これが、Google広告アカウントを管理するときにユーザーの意図が特に重要である理由です。

それで、それはすべて悪いですか？ いいえ、すべてが悪いわけではありません。 近いバリエーションを考慮してGoogle広告アカウントに変更を加えていない場合は、追加のインプレッションが発生する可能性があります。 ただし、それだけでもアカウントに悪影響を及ぼし、クリック率（クリックスルー率）が増加し、最終的にクリック単価（クリック単価）が高くなる可能性があります。

これらの結果が有益であると特定できるかどうかをより適切に判断するために、どの業界で働いているかによって異なります。 これらの業界は、実際には旅行業界とeコマース業界の両方に限定されており、個々のユーザーが情報を検索している製品またはサービスを提供している限り、ユーザーの意図に関係なく引き続きうまくいくことがよくあります。

悪いニュース

悪いニュースは、Googleが、機械学習がユーザーの意図を確実に特定するのに十分直感的であると考えていることです。 そうではありません。 私は、幅広い関連性の中でいくつかの異なる例を個人的に発見しました。 一例では、EDI（電子データ交換）ソフトウェアを販売するクライアントがあります。

販売サイクルのさまざまな段階を対象とした、いくつかの異なるキャンペーンを使用しています。 セールスサイクルのさらに下にある人々のために、いくつかの異なるビジネスシステムのEDIソフトウェアを取り巻く特定のキーワードをターゲットとするキャンペーンと、始めたばかりの人々をターゲットとする幅広い「完全一致」用語をターゲットとするキャンペーンがあります。 この例では、完全一致用語[EDI]を対象としています。

突然、Googleが類似のバリエーションを導入すると、トラフィックとコストが急上昇し始めました。 さらに調査したところ、完全一致期間[ED]（病状。どうぞ笑ってください…やった！）のトラフィックを集めていることがわかりました。 これはベースから大きく外れており、この特定のキャンペーンの除外キーワードとして[ED]を追加する必要がありました。これは、この完全一致キーワードを直接ターゲットにしているためです。 スペクトルの反対側では、フレーズマッチ用語「商標ロゴ」の広告を照らすことができる用語「商標記号」のような単純なものを持つことができます。

違いは何ですか？ 意図は違いです。 「商標記号」を検索する人は、商標（）の実際の記号を検索しますが、「商標ロゴ」を検索する人は、会社のロゴの商標に関する情報を検索する可能性があります。 2つの意図の間には大きな違いがあります。

それを捕まえる方法、そしてあなたがするときに何をすべきか

これらの類似したバリエーションをキャッチするためのプロアクティブなアプローチは、Google広告で検索クエリレポートを定期的に確認することです。 有料検索用語を確認し、ユーザーの「検索クエリ」の2次ディメンションを追加すると、GoogleAnalytics内でこれと同じ情報を確認することもできます。

別のレベルに引き上げるには、Googleがこれらの変更を実装する前の期間のGoogle広告の検索用語レポートも確認し、そのレポートを変更が行われた後に発生した同じ期間と比較する必要があります。 グーグルがクローズバリアントを実装した後に現在表示されている用語と比較して、グーグルがクローズバリアントを実装する前に発生した違いに注意してください。

あなたとあなたの会社に関連する何かを見つけた場合は、キャンペーンと広告グループの1つでそれを使用または実装することを検討してください。 ただし、そのキャンペーンと広告グループに含まれる他のキーワード、特にその広告グループに配信されている広告に関連していることを確認してください。 それらが一致せず、関連性を共有していない場合は、それを実行しても何も得られないため、このプロセス全体は無駄になります。

覚えておくことが重要です。私がいつも言っているように、最高のパフォーマンスを発揮するGoogle広告アカウントには「関連性が鍵」です。 関連性がなければ、あなたが持っているのは、潜在的な訪問者を無関係な広告から無関係なページに導く無関係なキーワードの束だけです。 アカウントを成功させるための良いレシピではありません。

今後、あなたやあなたの会社にとって意味のないものを見つけた場合は、それらの用語を使用して、その特定のキャンペーンや、メリットがあると思われる他のキャンペーンに使用できる除外キーワードリストの作成を開始する必要があります。それらの同じ除外キーワードの使用。 これにより、これらの訪問者がずっと探していた回答や情報が記載された正しいランディングページに確実にアクセスできるようになるため、リードの質が向上します。

結論は

PPCキャンペーンを管理している人は、Google広告アカウントを再構築したいと思うかもしれません。 キーワードの関連性と検索クエリレポートに表示された検索クエリを考慮して、キャンペーンを追加/削除する必要がある場合があります。 広告グループでは、広告コピーやランディングページのコンテンツが関連していることがわかる場合があるため、広告グループの再構築が必要になる場合があります。 広告コンテンツとランディングページが一致する場合でも、キャンペーンレベルの除外キーワードの代わりに広告グループレベルの除外キーワードを追加することで、広告グループを複数の一致タイプに分割して、用語を適切な広告にさらにフィルタリングすることに価値を見出すことができます。 。 ハッピーハンティング！