SEO対PPC

最終更新日：2019年5月2日

最近、PPC部門で2年近く専任で働いた後、予期せぬ休職のため、SEO部門で働く機会に戻りました。

私たちの部門の目的は同じですが、キーワードを使用してクリックを獲得しようとしています。これらのクリックを生成するために使用する方法は完全にユニークです。

マーケティングコンサルタントとして、GoogleがPPC部門に「成功」​​を望んでいることを覚えておく必要があります。 そのために、アドワーズ広告の内部動作は、パフォーマンスの向上を促進するためにある程度共有されています。 正直に言って、自信をつけ、より多くの広告を掲載するように促すことで、収益を増やしましょう。 Googleが、クライアントの支出を増やし、「入札の強化」や「支出の加速」などの機能を奨励することで、クライアントが予算をより迅速に費やすのを「支援」するために、AdWordsに関してこれまで以上に多くのアドバイスを提供していることは周知の事実です。 さらに、「新しく改良されたAdWords」の無数のメニュー内にコントロールを非表示にすることで、これらのオプションをオフにするのがより困難になります。

私が学んだこの種の協力は、SEOの私のパートナーには利用できません。 Googleは、オーガニック検索アルゴリズムがどのように機能するかを知りたくありません。また、検索結果の広告の下にキーワードがどのようにランク付けされているかを知りたくありません。 これは、私が学んだことですが、各部門でのダイナミックさと働き方を完全に変えます。

「最近私のために何をしてくれたの？」ではなくそして「結果を見せて…今！」 多くのPPCクライアントの態度では、SEOが行うことの範囲と、識別可能な結果を​​確認するのにかかる時間の長さを補うために、期待が調整されます。

私が検索エンジン最適化に取り組んできた2週間で、有料キーワードの管理と目立つオーガニックトラフィックの改善にはいくつかの違いがあります。

コスト対無料

これは言うまでもありません…キーワードのコレクションに毎日クライアントの予算を費やすことと、オーガニックトラフィックを増やすためにウェブページのバックエンドで作業をするためにお金を払わないこととの間にはかなりの違いがあります。

どちらが最大の利益をもたらすのかという問題もありますか？ 広告にもっとお金をかけ、あなたのコンテンツとリンクを検索結果で他の何よりも上に表示させることは価値があります。 それとも、ユーザーが広告を見た後、ページとそのコンテンツがユーザーに関連していることを確認したいので、オーガニック検索結果に投資する方が良い投資ですか？ この投稿の最後で、この質問に答えようとします。

毎日のパフォーマンスをあまり重視しない

毎日キーワードにお金が使われていないので、予算が適切に使用されていることを確認するために毎日アカウントを調べる必要はありません。 月末までに支出を超えた場合に支出を撤回したり、十分な支出がなかった場合に予算を追加したりするための狂ったスクランブリングはありません。

それは、SEOの私の新しい同僚がパフォーマンスについて心配していないということではありません。 これは、情報の処理方法の性質と、SEOによって実行されるアクションがクライアントに認識できる違いを示すのにかかる時間の長さによるものであり、優先順位のペースがPPCで使用されていたものとは異なります。

キーワード対タイトル＆メタタグ

本質的に、私がPPCでやろうとしていたことは、キーワードを使用してエンドユーザーに「これはあなたが探しているページです」ということでした。 現在SEOでは、タイトルとメタタグを使用して、「これはエンドユーザーに表示したいページです」とGoogleに伝えようとしています。

広告対ウェブサイト

PPCでは、目立たせてエンドユーザーの注意をすぐにとらえるために必要な数行のテキストを最適化することに関心がありました。 検索エンジンによって課せられた広告のサイズ制限を考えると、私たちが言えることとそれをどのように言うことができるかについては非常に限られていました。

SEOでは、タイトルとメタタグに関連し、それらの単語の適切な密度があれば、コンテンツの特定のページで使用するスペースまたはコンテンツの量に関して事実上無制限であるため、そのような懸念はありません。ウェブページ内で、2〜3％。

コンペ

AdWordsでは、同じキーワードセットに入札している他の同様の組織と競合しており、誰かが関連する広告を見て自分のWebサイトをクリックする可能性を高めることを望んでいます。 特定の市場における特定の価値の高いキーワード、つまり「…弁護士」と「…医師」をめぐる競争は熾烈であり、コストが急騰する可能性があります。

SEOでは、私たちは他の人と競争しているのではなく、検索エンジン自体と競争しています。 SEOは、他の組織との「軍拡競争」ではなく、Googleや他の組織との「いたちごっこ」のゲームに取り組んでいます。 SEOは、競合他社を上回るのではなく、検索エンジンの結果の背後にある「秘密のソース」を発見しようとします。多くの場合、SEOの位置を改善するための「鍵」が発見され、あまりにも多くの人に悪用されると、ロックが再び変更され、全員が送信されます。振り出しに戻って。

私がSEO部門で働くことに時間を費やすほど、ベストプラクティスは実際にはPPCとSEOの両方の管理に投資することであることがわかります。 これは自己奉仕に聞こえるかもしれませんが、理由を説明しましょう。PPCに投資することで、ユーザーが検索クエリを入力したときに広告が最初に表示される可能性が十分にあります。 これはいい！ ただし、時間をかけてSEOスコアを向上させることで、Webページが検索エンジンによって好意的に扱われ、最終的にはページに表示される問題の「権限」になることが保証されます。

さらに、検索エンジンによって好意的に扱われることの別の利点は、PPCのキーワードに支払う費用が少なくなることです。 ウェブサイトが「権威」と見なされ、検索エンジンが提示したい形式でエンドユーザーに情報を提供すると、ドメイン所有者は、他の人が入札するよりも少ないキーワードで支払う必要があるという「報酬」が得られます。

PPCとSEOの両方でクロストレーニングを受ける機会に感謝します。 今後、クライアントのニーズを完全にスキルセットし、全体像を把握し、より良い支援とサービスを提供できるようになることを願っています。