SEO ve PPC

Son Güncelleme 2 Mayıs 2019

Son zamanlarda, iki yıla yakın bir süre sadece PPC departmanımızda çalıştıktan sonra, beklenmedik bir izin nedeniyle SEO departmanımızda çalışma fırsatına geri döndüm.

Departmanlarımızın amacı aynı olsa da, anahtar kelimeleri kullanarak tıklama almaya çalışmak – bu tıklamaları oluşturmak için kullandığımız yöntemler tamamen benzersizdir.

Pazarlama danışmanları olarak, Google'ın PPC departmanlarımızın "başarılı olmasını" istediğini hatırlamamız gerekiyor. Bu amaçla, daha iyi performansı teşvik etmek için AdWords'ün iç işleyişi bir ölçüde paylaşılır; ve dürüst olalım, güven oluşturarak ve daha fazla reklamın yayınlanmasını teşvik ederek kârlarını artırın. Google'ın, müşterilerin harcamalarını artırmak ve "gelişmiş teklif verme" ve "hızlandırılmış harcama" gibi özellikleri teşvik ederek bütçelerini daha hızlı harcamalarına "yardımcı olmak" için AdWords'te her zamankinden daha fazla tavsiye sunduğu bir sır değil. Ayrıca, "yeni ve geliştirilmiş AdWords" üzerindeki sayısız menü içindeki kontrolleri gizleyerek bu seçeneklerin kapatılmasını daha da zorlaştırıyor.

Öğrendiğim bu tür bir işbirliği, SEO'daki ortaklarım için mevcut değil. Google, organik arama algoritmasının nasıl çalıştığını bilmemizi istemiyor ve kesinlikle anahtar kelimelerin arama sonuçlarında reklamların altında nasıl sıralandığını bilmemizi istemiyor. Bunun, her departmandaki dinamiği ve çalışma şeklimizi tamamen değiştirdiğini öğrendim.

"Son zamanlarda benim için ne yaptın?" ve "Bana sonuçları göster...şimdi!" Pek çok PPC müşterisinin tutumu, beklentiler, SEO'nun yaptığının kapsamını ve fark edilebilir sonuçları görmek için gereken süreyi telafi edecek şekilde ayarlanır.

Arama motoru optimizasyonu üzerinde çalıştığım iki hafta içinde, ücretli anahtar kelimeleri yönetmek ile organik trafiği iyileştirmek arasında göze çarpan birkaç farktan daha fazlası var.

Maliyet ve Maliyetsiz

Bunu söylemeye gerek yok… bir müşterinin bütçesini her gün bir anahtar kelime koleksiyonuna harcamak ile organik trafiği artırmak için web sayfanızın arka ucunda çalışmak için ödeme yapmamak arasında önemli bir fark vardır.

Paranın karşılığını en çok hangisinin sağladığı sorusu da var? Reklamlara daha fazla harcamaya ve içeriğinizin ve bağlantınızın arama sonuçlarında her şeyin üstünde görünmesini sağlamaya değer mi? yoksa sayfanızın ve içeriğinin kullanıcı reklamları inceledikten sonra alakalı olmasını sağlamak isteyen organik arama sonuçlarına yatırım yapmak daha mı iyi bir yatırımdır? Bu sorunun cevabını bu yazının sonunda vermeye çalışacağım.

Günlük Performansa Daha Az Vurgu

Anahtar kelimelere günlük olarak para harcanmadığı için, bütçenin doğru kullanıldığından emin olmak için her gün hesaba bakmanız gerekmez. Ay sonundan önce harcamayı aştıysak harcamayı geri çekmek veya yeterince harcamadıysak daha fazla bütçe eklemek için çılgınca bir çaba yok.

Bu, SEO'daki yeni meslektaşlarımın performansla ilgilenmediği anlamına gelmiyor. Sadece bilginin nasıl işlendiğinin doğası ve SEO tarafından gerçekleştirilen bir eylemin müşteriye fark edilebilir bir fark göstermesi için geçen süre, öncelik hızının PPC'de alıştığımdan farklı olması nedeniyle.

Anahtar Kelimeler ve Başlıklar ve Meta Etiketler

Özünde, PPC'de yapmaya çalıştığım şey, anahtar kelimeleri kullanarak son kullanıcıya “Bu aradığınız sayfa” olduğunu söylemekti. Şimdi SEO'da Başlıklar ve Meta Etiketler kullanarak Google'a “Bu, son kullanıcıya göstermek istediğiniz sayfa” demeye çalışıyorum.

Reklamlar ve Web Sitesi

PPC'de, öne çıkması ve son kullanıcının dikkatini hemen çekmesi gereken birkaç satırlık metni optimize etmekle ilgilendik. Arama motorları tarafından dayatılan reklamların boyut sınırlamaları göz önüne alındığında, söyleyebileceğimiz ve nasıl söyleyebileceğimiz konusunda çok sınırlıydık.

SEO'da, herhangi bir içerik sayfasında ne kadar alan veya içerik kullandığımız konusunda neredeyse sınırsız olduğumuz için böyle bir endişemiz yok - başlık ve meta etiketlerimizle alakalı olması ve bu kelimelerin uygun yoğunluğuna sahip olmamız şartıyla web sayfası içinde, % 2-3 arasında.

Yarışma

Adwords'te, birisinin alakalı bir reklamı görme ve web sitelerini tıklamayı seçme olasılığını artırmayı umarak, aynı anahtar kelime grubu için teklif veren diğer benzer kuruluşlarla rekabet ediyoruz. Belirli pazarlarda, örneğin “…avukat” ve “…doktor” gibi belirli yüksek değerli anahtar kelimeler için rekabet şiddetli olabilir ve maliyetlerin fırlamasına neden olabilir.

SEO'da başkalarıyla rekabet etmiyoruz, arama motorlarının kendisiyle rekabet ediyoruz. SEO, diğer kuruluşlarla bir "silah yarışı" olmaktan ziyade, Google ve diğerleri ile bir "kedi ve fare" oyununa girer. Rakipleri geride bırakmak yerine, SEO, arama motoru sonuçlarının arkasındaki "gizli sosu" keşfetmeye çalışır, genellikle SEO konumunu iyileştirmenin bir "anahtarının" çok fazla kişi tarafından keşfedildiği ve kullanıldığı bilgisi ile, kilidin tekrar değiştirileceğini ve herkesi göndereceğini bilir. silbaştan.

SEO departmanında çalışmak için ne kadar çok zaman harcarsam, benim için en iyi uygulamanın hem PPC hem de SEO yönetimine yatırım yapmak olduğu o kadar açıktır. Bu kulağa kendi kendine hizmet ediyor gibi gelebilir, ancak nedenini açıklamama izin verin. PPC'ye yatırım yaparak, reklamlarınızın bir kullanıcı bir arama sorgusu girdiğinde gördüğü ilk şey olma konusunda iyi bir şansa sahip olacağından emin olabilirsiniz. Bu iyi! Ancak vakit ayırıp SEO puanınızı yükselterek, web sayfanızın arama motorları tarafından olumlu karşılanmasını ve sonuçta sayfada sunulan konuda bir “otorite” olmasını sağlıyorsunuz.

Ek olarak, arama motorları tarafından olumlu muamele görmenin bir başka yararı, PPC'deki anahtar kelimeler için daha az ödeme yapmaktır. Bir web sitesi, arama motorunun sunmak istediği biçimde son kullanıcılara bilgi sağlayan bir "otorite" olarak kabul edildiğinde, alan sahipleri, anahtar kelimeler için diğer teklif verenlere kıyasla daha az ödeme yapmak zorunda kalarak "ödüllendirilir".

Hem PPC hem de SEO konusunda çapraz eğitim alma fırsatını takdir ediyorum. İleriye dönük olarak, müşterilerimin ihtiyaçlarına yönelik eksiksiz bir beceri seti ve bütünsel, genel bir bakış sunabileceğimi ve onlara daha iyi yardım ve hizmet sunabileceğimi umuyorum.