搜索引擎優化與 PPC

最後更新於 2019 年 5 月 2 日

最近，在我們的 PPC 部門工作了近兩年後，由於意外請假，我回到了在我們 SEO 部門工作的機會。

儘管我們部門的目的是相同的，試圖通過使用關鍵字來獲得點擊——我們用來產生這些點擊的方法是完全獨特的。

作為營銷顧問，我們需要記住 Google 希望我們的 PPC 部門“成功”。 為此，在一定程度上共享了 AdWords 的內部運作，以鼓勵更好的表現； 老實說，通過建立信心和鼓勵發布更多廣告來提高他們的底線。 眾所周知，Google 在 AdWords 上提供的建議比以往任何時候都多，以增加客戶的支出，並通過鼓勵“增強競價”和“加速支出”等功能“幫助”他們更快地花費預算。 此外，通過將控件隱藏在“新的和改進的 AdWords”上的無數菜單中，使這些選項更難關閉。

我學到的這種合作方式不適用於我的 SEO 合作夥伴。 谷歌不希望我們知道它的自然搜索算法是如何工作的，當然也不希望我們知道關鍵字在搜索結果中的排名是如何低於廣告的。 我了解到，這完全改變了我們在每個部門的工作動態和方式。

而不是“你最近為我做了什麼？” 和“給我看結果……現在！” 許多 PPC 客戶的態度，期望被調整以補償 SEO 所做的範圍和看到明顯結果所需的時間長度。

在我從事搜索引擎優化的兩週內，管理付費關鍵字和提高自然流量之間存在很多差異。

成本與無成本

這是不言而喻的……每天將客戶的預算花在關鍵字集合上與不花錢在網頁後端進行工作以增加自然流量之間存在很大差異。

還有一個問題，哪個提供最大的收益？ 是否值得在廣告上花費更多，讓您的內容和鏈接出現在搜索結果中的所有其他內容之上？ 還是投資於自然搜索結果是更好的投資，希望確保您的頁面及其內容在用戶瀏覽廣告後與他們相關？ 我將在本文末尾嘗試回答這個問題。

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不那麼強調日常表現

由於每天沒有花在關鍵字上的錢，因此沒有必要每天查看帳戶以確保正確使用預算。 如果我們在月底之前超過了支出，就不會瘋狂地縮減支出，或者如果我們也沒有花費足夠的錢，就增加更多的預算。

這並不是說我在 SEO 方面的新同事不關心性能。 這只是由於信息處理方式的性質以及 SEO 執行操作向客戶顯示任何明顯差異所需的時間量，優先級的速度與我在 PPC 中習慣的不同。

關鍵字與標題和元標籤

本質上，我在 PPC 中嘗試做的是通過使用關鍵字告訴最終用戶，“這是您要查找的頁面”。 現在通過使用標題和元標籤在 SEO 中，我試圖告訴 Google，“這是您要向最終用戶顯示的頁面”。

廣告與網站

在 PPC 中，我們關注的是優化幾行需要突出並立即吸引最終用戶注意力的文本。 考慮到搜索引擎對廣告的大小限制，我們能說的內容和怎麼說的方式都非常有限。

在 SEO 中，我們沒有這樣的顧慮，因為我們在任何給定的內容頁面上使用多少空間或內容幾乎是無限的——只要它與我們的標題和元標籤相關，並且我們有這些詞的適當密度在網頁內，2-3% 之間。

競賽

在 Adwords 中，我們正在與其他類似的組織競爭同一組關鍵字，希望增加人們看到相關廣告並選擇點擊他們網站的可能性。 某些市場中某些高價值關鍵詞的競爭，即“……律師”和“……醫生”可能會非常激烈，並可能導致成本飆升。

在 SEO 中，我們不是在與他人競爭，而是在與搜索引擎本身競爭。 搜索引擎優化不是與其他組織進行“軍備競賽”，而是與穀歌和其他組織進行“貓捉老鼠”的遊戲。 搜索引擎優化並沒有超過競爭對手，而是試圖發現搜索引擎結果背後的“秘密武器”，通常知道一旦提高搜索引擎優化排名的“關鍵”被太多人發現和利用，就會再次改變鎖定，讓所有人回到原點。

我在 SEO 部門工作的時間越多，對我來說越明顯的是，最佳實踐確實是同時投資於 PPC 和 SEO 管理。 這聽起來可能是自私的，但讓我解釋一下原因。通過投資 PPC，您可以確保您的廣告很有可能成為用戶輸入搜索查詢時首先看到的內容。 這很好！ 但是，通過花時間提高您的 SEO 分數，您可以確保您的網頁將受到搜索引擎的青睞，並最終成為頁面上呈現的問題的“權威”。

此外，受到搜索引擎青睞的另一個好處是為 PPC 中的關鍵字支付更少的費用。 一旦網站被視為“權威”，以搜索引擎希望呈現的格式向最終用戶提供信息，與其他競標者相比，域名所有者將獲得“獎勵”，因為他們不必為關鍵字支付更少的費用。

我很高興有機會在 PPC 和 SEO 方面接受交叉培訓。 我希望繼續前進，我將能夠提供完整的技能組合和全面的客戶需求俯視圖，並為他們提供更好的幫助和服務。