부정적인 SEO 공격의 해부 💣

부정적인 SEO 공격이 어떻게 생겼는지 궁금하신가요? 아마도 이상한 새 링크가 표시되고 실제로 공격을 받고 있는지 궁금하십니까? 지난 몇 년 동안 저는 부정적인 SEO 전술로 인해 여러 클라이언트가 공격을 받는 것을 보았고 다양한 결과를 얻었습니다. 우리가 그들 중 몇 가지를 뜯어보고 ​​무엇을 찾아야 하는지…

Flicker의 사진 제공 Ralf Steinberger.

네거티브 SEO란?

Google은 현재 수동 및 알고리즘 모두에서 순위 패널티를 평가해 왔습니다. 내가 본 페널티의 대부분은 링크와 관련된 것이었습니다. 앵커 텍스트 키워드 과잉 최적화(요즘은 일반적으로 알고리즘 방식) 또는 너무 많은 독성 링크 유형의 페널티(알고리즘 및 수동 모두)입니다.

실제 마케팅과 PR이 어려운 것처럼 훌륭하고 확실하며 강력한 링크를 구축하는 것은 어렵습니다. 그러나 성가신 실제 회사 작업을 모두 수행하는 대신 Wil Reynolds는 항상 자신의 백링크 프로필을 강화하는 방법에 대해 이야기합니다. 경쟁업체를 지적하는 형편없는 링크를 모아 1페이지에서 패널티로 없애는 것이 어떻겠습니까?

젠장, Fiverr에서 경쟁자에 대한 50만 개 이상의 엉터리 링크를 5달러에 얻을 수 있습니다.

이것은 아주 적은 노력, 아주 적은 돈, 그리고 윤리적인 것에 대한 약간의 존중을 필요로 하는 일종의 기술입니다.

그러나 실제로 작동합니까?

Penguin 4.0부터 Google은 이러한 종류의 링크를 무시한다고 말합니다. 나는 그것이 대부분 사실이라고 생각합니다. 5달러로 얻을 수 있는 링크의 종류는 아마도 감지하기가 매우 쉬울 것입니다. 따라서 5달러를 유지하십시오. 경쟁업체의 사이트에는 영향을 미치지 않을 것입니다.

하지만 생각해 보세요... Google이 이제 모든 잘못된 링크를 무시했다면 더 이상 페널티가 없었겠죠? 별로…

약 3년 전 같은 달에 두 건의 부정적인 SEO가 발생하는 것을 보았습니다. 두 개의 서로 다른 고객: 싱가포르에 피트니스 센터가 있는 고객과 미국 서부의 보험 업계에 있는 고객. 둘 다 같은 주에 똑같은 도메인 집합에서 링크를 받고 있었습니다. 매일 수십, 수십 개의 링크가 있었습니다. 그들과 연결된 도메인은 처벌을 받았습니다. 이것은 발견하기가 매우 쉬웠으며 Google이 오늘 그 링크를 찾아 무시할 것이라고 생각합니다. 그 당시에는 해당 링크를 거부할 때까지 순위가 하락했습니다.

오늘날 부정적인 SEO 공격자는 훨씬 더 교묘해지고 다양한 전술을 시도하고 있습니다. 이에 대해서는 곧 다루게 될 것입니다.

오늘날 실제로 작동합니까? 솔직히 말해서 대부분의 경우 Google은 피해자의 사이트가 패널티를 받지 않을 정도로 불쾌한 독성 링크를 최소한 충분히 무시하는 것 같습니다. 그러나 2017년 11월에 공격이 시작된 내 고객 중 한 명은 확실히 순위가 크게 하락했습니다. 그들의 순위는 우리가 수많은 비활성 링크(페이지가 404ing이거나 도메인을 찾을 수 없거나 502를 반환함)를 포함하여 수많은 링크를 찾아서 거부할 때까지 회복되지 않았습니다.

Kerboo(백링크 분석 도구 LinkRisk 제조업체)의 Paul Madden은 다음과 같이 말했습니다.

“Kerboo에서는 우리 시스템이 새로운 링크와 그 위험을 표시하는 데 도움이 되면서 Negative SEO 공격을 의심하는 고객이 증가하는 것을 보았습니다. 일반적으로 이들 중 대부분은 순진한 설명을 가지고 있지만 사이트 순위에 영향을 미치려는 진정한 시도를 꽤 많이 보았고 어떤 경우에는 효과가 있었던 것으로 보입니다.

저는 오늘날 Google이 부정적인 SEO 공격에 일반적으로 사용되는 링크 유형을 무시하는 것을 목표로 하기 때문에 나쁜 링크를 통해 순위가 매겨진 사이트를 성공적으로 손상시키는 것이 더 어렵다는 데 동의하는 경향이 있습니다. 그러나 Google이 그들이 믿는 것만큼 모든 것을 무시하는 데 능숙하지 않은 것이 사실이므로 사이트 소유자에게 유일한 합리적인 방법은 새로 나타나는 링크를 확인하고 악성으로 보이는 모든 것을 거부할 수 있는 시스템을 배치하는 것입니다. 나타나는 시간."

누군가가 내 컨설팅 사이트에서 실제로 부정적인 SEO를 시도하고 있는 것 같지만 지금까지는 "Seo Consultant"에서 나를 1순위로 만드는 것뿐입니다! 그러나 그것은 결국 나에게 상처를 줄 거대한 쓰레기 링크 더미이므로 나는 그것들을 거부할 것입니다.

그것이 부정적인 SEO인지 어떻게 알 수 있습니까?

글쎄, 종종 당신은하지 않습니다. 수많은 사람들이 항상 "실험"하고, 다른 사이트를 스크랩하고, 콘텐츠를 제작하고, 작은 링크 팜을 구축하는 등의 작업을 수행합니다. 종종 검색 결과를 스크랩하거나 뉴스 사이트를 스크랩하는 등의 방법으로 페이지를 구축합니다. 원래 합법적인 위치에 있던 링크가 복사되어 형편없는 페이지에 배치됩니다. 당신은 Google을 엉망으로 만들고 애드센스 돈을 벌고, 시계 복제품을 판매하고, 제휴 판매를 생성하거나, 그들의 작은 사기가 무엇이든 간에 부수적인 피해일 뿐입니다.

의도와 상관없이 그들은 귀하의 웹사이트에 스팸 링크를 생성하고 있으며 이러한 링크 중 일부는 Google에서 무시하지 않을 가능성이 큽니다. 충분하다면 페널티킥을 얻을 수 있습니다.

또한 페이지 권한/도메인 권한 스펙트럼의 값이 거의 0에 가까운 백링크 프로필이 신뢰성 측면에서 Google에 매우 부정적인 신호라고 믿는 일부 SEO(예: 저)가 있습니다. 귀하의 사이트의.

링크 스팸에 대응하는 방법

나는 그들이 공격하는 방식에서 큰 변화를 보고 있다. 예전에는 좀 더 장기적이었습니다. 공격자는 처벌을 받는 사이트를 찾아(또는 구축), 해당 사이트에 링크를 배치하고, 영원히 작동하도록 내버려 두었습니다.

문제는 피해자가 능동적이고 자신이 공격을 받고 있다는 것을 알고 있으면 Kerboo LinkRisk, Moz Pro의 스팸 점수, Link Detox 등과 같은 도구를 사용하여 프로필을 분석하고 엉터리 내용을 거부한다는 것입니다.

자신이 벌칙을 받는다면 이러한 종류의 도구를 사용하여 못된 링크를 찾고, 유해한 링크를 제거하고, 할 수 없는 링크를 거부하고, 팔로우하지 않으려는 유료 링크를 얻을 수 있습니다.

링크가 사라지면 다치게 할 수 없습니다. 그렇죠?

아마 그럴 것이다. 다음과 같은 일이 발생합니다.

• Google은 다른 사이트의 링크가 있는 페이지를 크롤링합니다.
• 페이지가 404로 시작하거나 사이트에서 500 또는 502 오류를 반환하기 시작할 수 있습니다.
• 일반적으로 이런 일이 발생하면 Google(내 말이 맞다)은 문제가 일시적일 것이라고 생각하고 결국에는 페이지가 수정될 것이라고 생각하고… 그때까지는 페이지에 대해 동일한 콘텐츠가 있는 것처럼 생각할 수 있습니다. 마지막으로 페이지를 성공적으로 가져왔을 때 확인했습니다.

이것은 Google이 우리 웹마스터 모두가 겪는 일상적인 작은 문제, 사이트 다운타임 등을 처리할 수 있는 정말 좋은 방법입니다. 정말 오래 지속되는 문제가 아닌 한, 그것은 그것을 처리하는 합리적인 방법이며 다운된 페이지와 링크된 페이지 모두에 대해 순위 등에서 모든 종류의 진동을 일으키지 않습니다. 그리고… 예를 들어, 신문에 귀하의 회사에 대한 훌륭한 기사가 있고(귀하의 사이트에 대한 멋진 링크 포함), 결국 기사를 보관하거나 페이월 뒤에 숨긴 경우에도 해당 링크 주스의 혜택을 계속 누릴 수 있습니다. 여러 달. 나는 그것이 좋은 접근 방식이라고 말할 때 패셔너블하지 않습니다(예, 신문 사이트에서 오래된 이야기를 삭제하는 것은 또 다른 GRRRRR 이야기입니다).

다음은 부정적인 SEO 사람들이 이것을 활용하기 위해 수행하는 작업입니다.

• 그들은 구글이 처벌하고 싶어하는 초독성 페이지를 구축합니다.
• 그들은 Google이 페이지를 크롤링하고 페이지에서 피해자의 사이트로 연결되는 링크를 (나쁘게) 계산할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 페이지를 남겨둡니다.
• 링크 분석 도구가 모두 무시하도록 페이지 를 닫았습니다(링크가 사라졌습니다...이제 모든 것이 좋습니다, 맞죠?).

나는 그들이 페이지를 종료하기 위해 여러 가지 다양한 전술을 시도하는 것을 보고 있습니다.

• 링크를 nofollow로 전환합니다 (잠시 시도한 후 중지됨...아마도 Google이 페이지를 다시 크롤링한 다음 잘못된 링크를 무시하기 때문일 수 있음)
• 404초가 되도록 페이지를 삭제하십시오.
• 전체 도메인이 502 잘못된 게이트웨이 오류 를 반환하도록 합니다.

마지막 것은 제가 요즘 가장 많이 보는 것입니다. 아마도 전체 사이트가 다운된 상태에서 백링크 도구가 스팸 도메인에 점수를 매기기가 더 어렵기 때문일 것입니다. 그래서 그들은 당신이 그것을 무시하기를 바라고 있습니다. 페이지가 404s이면 Moz Pro Toolbar에서 도메인의 스팸 점수를 쉽게 볼 수 있습니다. 11/17 스팸 점수를 받는 사이트의 죽은 페이지? 도메인을 거부하겠습니다.

스패머가 Googlebot을 은폐하여 Googlebot만 라이브 페이지를 보고 다른 모든 사용자 에이전트(일반 브라우저, 링크 분석 도구 등)는 500 오류 또는 404 오류를 볼 수 있도록 은폐한다고 들었습니다. 하지만 나는 이것을 본 적이 없습니다. 내가 본 링크 중 하나에서. John Mueller의 제안에 따라 외부 모바일 사용성 테스트 도구를 사용하여 Googlebot이 이러한 URL을 가져올 수 있는지 확인했지만 지금까지 내가 살펴본 모든 항목은 Googlebot과 다른 도구 모두에 대해 502를 반환했습니다.

도구를 사용하여 발견하기 더 어렵게 하기 위해 공격자가 도메인을 정말, 정말 빠르게 켜고 끄는 것을 보고 있습니다. 링크 분석 도구가 도메인에서 데이터를 가져오기 전에 그들은 바라고 있습니다. 약한 도메인처럼 보입니다. 도구 모음에 불쾌한 스팸 점수가 없습니다.

공격자는 어떻게 Google이 링크를 싫어하게 만들려고 합니까?

여기에서 많은 전술을 보고 있습니다. 동일한 IP 주소에 명백한 거대한 링크 팜을 구축하는 것부터 자체 도메인에 대한 포르노 또는 블로그 댓글 스팸 링크 구축, 포르노 또는 불법 약물 용어로 가득 찬 페이지에 이르기까지 다양합니다. Google이 무언가를 좋아하지 않는다고 말하면 스패머는 사이트를 가능한 한 유독하게 만들기 위해 온페이지와 오프페이지 모두에서 Google이 싫어하는 모든 것으로 사이트를 채웁니다.

잠재적 독성에 대한 패턴을 읽는 방법

제가 찾던 패턴이 많네요. 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 내가 알아차린 한 가지는 다음 TLD를 많이 사용한다는 것입니다. 백링크 프로필에 이러한 TLD가 있는 사이트의 링크가 표시되면 사이트 자체를 살펴보고 합법적인지 확인하십시오.

• .클럽
• .누르다
• .대지
• .개울
• .ga
• .gq
• .tk
• .info
• .xyz

위의 도메인 중 하나가 있으면 스팸 또는 부정적인 SEO 공격이 자동으로 나타납니까? 아니요...하지만 한 손으로는 지난 1년 동안 본 TLD를 사용하는 합법적인 사이트의 수를 셀 수 있습니다.

배선도

URL의 폴더 부분이 배선도 또는 이와 유사한 것으로 되어 있는 온갖 종류의 미친 도메인 이름을 가진 수많은 사이트를 보았습니다. 레이아웃은 동일하며 콘텐츠가 많고 전면 팝업이 표시됩니다. 그들은 피해자의 사이트에서 이미지를 스크랩하는 것으로 보입니다. 여기 한 가지 예가 있습니다.

균열 주입

나는 이것을 "균열"이라는 단어와 사용된 다양한 포르노 용어와 함께 보았습니다. 그들은 뉴스 사이트를 긁어모으고 페이지의 수십 군데에 불쾌한 단어를 삽입하는 것 같습니다. 그들은 합법적인 뉴스 사이트의 로고도 긁었습니다... 완벽하게 좋은 가짜 뉴스가 아닌 출판물을 더럽히는 것을 방지하기 위해 저는 이 스크린샷을 찍기 전에 로고를 스크롤하여 보이지 않게 했습니다.

가짜 비즈니스 디렉토리

합법적인 것 같죠? 도메인 이름을 확인하십시오. 이 기술에 대해 내가 본 모든 인스턴스는 다른 도메인 이름을 가졌습니다. 하나의 거대한 시리즈는 모두 다음과 같았습니다. 다른 하나는 왼쪽 상단에 성조기 이미지가 있고 각 페이지에 "US" 또는 주 이름이 있는 제목이 있습니다.

지크랩

이것은 디렉토리 또는 검색 엔진처럼 보이는 일련의 사이트입니다. 모두 동일한 끔찍한 녹색 배경을 사용하고 도메인 이름이 G로 시작하고 모두 매우 유사한 로고를 사용합니다. 그리고 모두 Facebook 및 Twitter 프로필에 대한 링크가 있습니다. 모두 정지된 상태입니다.

알파벳 수프 SEO 디렉토리

이들은 모두 동일한 글꼴과 동일한 메뉴를 사용하는 일반적인 스팸성 SEO 디렉토리처럼 보입니다. 도메인 이름은 알파벳 수프입니다. 이것은 멋진 평범한 회색이지만, 이것들은 OMG에게 아기에게 무엇을 먹였는가와 가지의 유통 기한이 지난 방법 사이의 십자가인 하나의 굵은 색상을 갖는 경향이 있습니다.

물 손상 심령 핫라인

이것은 내가 가장 좋아하는 것입니다. 매우 단순한 흑백 테마와 함께 주로 물 손상 또는 개조와 관련된 일련의 로고가 있습니다. 연락처 페이지(표시됨)는 재능 있는 심령 고문과 연결하는 방법을 알려줍니다. 응…

공격의 배후는 누구인가?

좋은 질문. 나는 처음 몇 십 개가 모두 파나마에 등록된 숨겨진 등록 정보와 함께 돌아온 후 도메인 등록 확인을 중단했습니다.

그러나 경쟁자가 고용한 공격자는 해외에 있을 것으로 예상합니다. 어떻게든 그들이 피해자에게 적발되면 의미 있는 법적 조치를 취하는 것이 거의 불가능할 것이고 공격자가 그들을 고용한 슬라임백의 신원을 포기하도록 강요하는 것은 거의 불가능할 것입니다.

SEO 공격에 대응하는 방법

자신의 편집증적 의심을 만족시키는 것 외에도, 의도적으로 공격을 받고 있는지 여부는 정말 중요하지 않습니다. 상대방이 누구인지에 대한 증거를 찾는 것이 매우 어려울 것이기 때문에 다른 회사에 대해 의미 있는 조치를 취할 가능성은 거의 없습니다.

최근에 이러한 종류의 링크를 몇 개 받고 있지만 현재로서는 공격이라고 생각할 만큼 충분하지 않은 고객이 있습니다. 내 생각에 이 특정 클라이언트는 다른 사람에 대한 공격의 부수적 피해이며, 해당 정보가 있는 페이지는 공격자가 스팸 페이지를 구축하는 데 사용하는 다른 모든 것과 함께 스크랩되고 있습니다.

제게는 지역 사업을 하는 다른 고객이 있고 4명의 주요 경쟁자가 있습니다. 해당 경쟁자에 대한 백링크를 분석하면 5개 경쟁자 중 3개에 대한 잘못된 링크에 TON의 중복이 있습니다. 다른 두 개: 하나는 정말 나쁜 링크가 6개에 불과하고 다른 하나에는 약 20개의 정말 불쾌한 러시아 포르노 사이트가 연결되어 있습니다. 여기에서 일어난 일 중 가장 가능성이 높은 것은 그 무리의 나쁜 개가 자신의 사이트에 대한 소수의 링크도 구축(물론 즉시 거부)했기 때문에 그들이 크게 죄가 없어 보이지 않는다는 것입니다.

그래서 당신은 무엇을합니까? 대부분의 스팸 링크는 Google에서 무시되지만 어떤 링크가 있습니까? 간단한 해결책은 링크 상태에 관계없이 분명히 쓰레기인 모든 것을 거부하는 것입니다.

그래서:

• 여전히 활성 상태인 독성 영역을 거부합니다(물론!).
• 데드 도메인 거부(DNS 조회가 실패하거나 사이트에서 500/502 오류를 반환함)
• 링크가 페이지에서 "떨어진" 도메인 거부
• 링크가 팔로우되지 않는 도메인 거부

링크가 팔로우되지 않는 도메인을 거부하는 이유는 무엇입니까? 어쨌든 구글은 그것들을 무시해야 하지 않습니까? 아마도… 그러나 나는 클라이언트의 사이트에 해당 앵커 텍스트가 포함된 수많은 블로그 댓글 스팸 링크로 인해 키워드별 알고리즘 패널티가 발생한 경우를 본 적이 있다고 믿습니다. 어쨌든 링크가 무시되었다면 거부해도 아무 문제가 되지 않습니다.

그런 다음, 불쾌함이 멈출 때까지 매주 새로운 백링크를 다시 검토하십시오. 해당 링크를 거부 파일에 계속 추가하기만 하면 됩니다.

Raven Tools 편집 노트에서 우리는 웹마스터가 유해 링크로 사이트를 공격하는 경쟁업체를 식별하는 것을 보았습니다. 웹마스터가 대화를 중지하기 위해 대화를 시작하려고 했습니다. 그것이 실패했을 때 우리는 웹마스터들이 눈으로 보는 접근 방식을 따르는 것을 보았습니다. 우리는 다른 사람을 공격하는 것을 권장하지 않지만 부정적인 SEO 스팸 공격에 직면할 때 다양한 옵션이 있다는 것을 알고 있습니다. 네거티브 SEO는 말 그대로 무고한 마케터와 비즈니스 소유자의 생계를 해치려는 시도입니다. 받아 들일 수없고 희망적으로 Google은 점점 더 많은 가치없는 링크를 무시하는 방법을 배우므로 부정적인 SEO가 과거의 일이 될 수 있습니다.