기존 자산으로 콘텐츠 경험을 개선하는 방법 👍🏼

이 문서는 사람들이 현재 콘텐츠를 최적화하고 콘텐츠 품질을 개선하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다. 너무 자주 회사는 이미 가지고 있는 것을 사용하는 데 실패하면서 점점 더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 돈을 쏟아붓습니다.

수십 년에 걸친 "콘텐츠가 왕"이라는 과대 광고 이후 대부분의 비즈니스에는 이제 일종의 콘텐츠가 있습니다.

자기 홍보 자료만을 의미하는 것은 아닙니다. 그 자체로 가치를 제공하는 실물자산을 의미합니다.

지금까지 대부분의 레거시 콘텐츠는 아카이브 어딘가에 묻혀 있지만 더 이상 찾을 수 없는 경우가 많습니다.

사람들은 그러한 콘텐츠를 거의 방문하지 않으며 방문할 때 자주 방문하기 때문에 빠르게 이탈합니다.

1. 읽을 수 없음
2. 지루한
3. 시각적으로 밋밋하다

콘텐츠를 어떻게 개선합니까? 거미줄을 털어내고 실제 방문자를 웹페이지로 끌어들일 수 있도록 기존 자료를 정리하기 위해 정확히 무엇을 할 수 있습니까?

목차

• 가독성 향상
• 이미지 추가
• 시각 장애인을 지원하십시오
• 시대를 초월한 콘텐츠 만들기
• 링크 및 소스 업데이트
• 전문가 의견 추가
• 콘텐츠 업그레이드 제공

가독성 향상

무엇보다도 사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽을 수 있도록 허용해야 합니다. 자명하게 들리나요? 하지만 캡틴 옵비어스는 필요합니다! 농담이 아니다.

대부분의 사이트에는 데스크톱 사용자용으로 형식이 지정된 레거시 콘텐츠가 있거나 책 독자용으로 더 나쁜 형식이 있습니다. 거대한 단락은 작은 글꼴 크기를 만납니다.

끝없는 문장은 수십 개의 두문자어(SEO ROI WTF?), Marketese 또는 단순히 의사 지적 횡설수설로 형식적인 언어를 만납니다.

똑똑하게 보이려고 하지 마세요! 모든 연령대와 기술 수준의 사람들이 당신이 말하려는 것을 이해하게 만드십시오! 그것이 핵심 목표입니다.

정확히 무엇을 할 수 있습니까? 각 문장 또는 두 문장 뒤에 새 단락을 추가하십시오. 문장을 짧게 유지하십시오.

"대화적인" 어조로 씁니다.

그게 무슨 뜻이야? 말하는 대로 쓰기! 웃기게 들릴 수도 있습니다. 다음과 같이 말하십시오. 독자 여러분! 잘 지내고 있나요?

기업용어로만 보도 자료를 게시한 경우 사람들이 관련 언어로 번역합니다. 객관적인 소리를 하려는 노력은 효과가 없습니다. 오직 하나님뿐입니다.

이상적으로는 당신과 함께 일하거나 당신이 도움을 준 사람들의 개인적인 이야기를 추가하는 것이 좋습니다. 주장만 하지 마세요. 당신의 행동이 당신을 대신해 말하게 하십시오.

사람들이 굵게, 기울임꼴 또는 텍스트 마커 효과와 같은 텍스트 서식과 부제목을 추가하여 본문 텍스트를 스캔할 수 있습니다.

잡지나 신문처럼 인용구를 사용하십시오.

위에 있는거 보이시죠? 기사에서 가장 흥미롭거나 중요한 메시지를 바꾸어 표현하면 됩니다. 특별히 누군가를 인용할 필요가 없습니다.

이미지 추가

이미지가 부족하거나 반복적인 이미지가 사람들을 바로 튕기게 만듭니다. 왜요? 사람들은 시각적 단서를 찾고 있습니다! 찾을 수 없으면 본문을 모두 건너뜁니다.

이미지는 로고, 그래프 또는 스크린샷만을 의미하지 않습니다. 주의를 끄는 방법은 거의 없습니다.

게시물의 내용을 설명하려면 먼저 실제 사진이 필요합니다. 어디서 구하나요? Unsplash는 어디에서나 사용할 수 있는 무료 이미지를 제공하는 가장 친한 친구입니다.

물론 실제 손으로 만든 일러스트레이션을 사용할 수도 있습니다. 이것들은 그 이면에 창의적인 아이디어가 있는 한 훨씬 더 나은 경우가 많습니다.

그러나 블로그 게시물에 대한 많은 일러스트레이션은 동일하게 보이고 고정 관념적 은유만을 제공합니다. 그것은 이미지에서도 일어날 수 있습니다.

내가 자주 보는 것은 상단에 컴퓨터나 스마트폰 사진이 있는 잘못된 형식의 게시물입니다. 익숙한 소리?

우와. 얼마나 흥미로운가! 컴퓨터나 폰으로 보셔야 합니다! 누가 상상이나 했을까요?

일반적으로 실제 사람들이 귀하의 게시물과 관련된 일을 하는 것을 보는 것은 귀하의 두뇌에 필요한 실제 트리거가 될 수 있습니다.

자주 범하는 또 다른 실수는 귀하가 설명하는 회사의 로고를 메인 이미지로 사용하는 것입니다. 설상가상으로 많은 사이트에서 오래된 로고를 사용합니다!

구글은 여기에서 가장 좋은 예입니다. 그들은 몇 년 전에 로고를 업데이트했지만 블로거와 언론인조차도 여전히 기사를 "설명"하기 위해 사용되지 않는 로고를 사용합니다.

이렇게 하면 이미 Google에 관심이 있는 사람들에게만 도달할 수 있습니다. 예를 들어 Google의 주주를 생각해보세요. 왜 다른 사람이 신경을 써야 합니까?

이상적으로는 모든 사람이 공감할 수 있는 이미지를 보여주거나 최소한 선호하는 청중을 대상으로 합니다. 물론 다루는 주제에 따라 다릅니다.

Google의 많은 개인정보 침해는 다양한 방식으로 설명될 수 있습니다. 관음증이나 스파이를 생각해 보십시오. Google 로고를 표시하는 것만으로도 광고에 가깝습니다.

시각 장애인을 지원합니다

이미지를 추가할 때 대부분의 콘텐츠 제작자는 시각 장애인이나 시각 장애인을 고려하지 않습니다.

사람들이 잘못된 시각을 갖는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그들은 할 수있다

• 눈이 먼
• 색맹
• 근시안적인
• 눈이 피로하다

완벽하게 건강한 사람뿐만 아니라 우리 모두의 사용자 경험을 다루는 접근성이라는 전체 분야가 있습니다.

시력이 좋지 않은 사람들을 도울 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다 . 예를 들어, 색상에만 의존하는 시각화나 그래프를 사용하는 것은 나쁜 생각입니다.

색상과 패턴을 모두 사용하여 특히 파이 차트를 구현할 때 한 항목이 시작되고 다른 항목이 끝나는 위치를 모두에게 명확하게 표시하십시오.

색맹이 접근할 수 있는 그래프. Adam Silver의 이미지 제공

시각 장애인이 이미지를 이해할 수 있게 하는 가장 잘 알려진 방법 중 하나 또는 다른 이유로 이미지를 볼 수 없는 사람들(시골 지역의 느린 연결을 생각하십시오)은 소위 대체 텍스트입니다.

수년 동안 나는 그것들을 비워두거나 alt-attributes(alt-tags가 아닌) 안에 의미 없는 키워드를 추가하는 실수를 저질렀습니다.

적절한 대체 텍스트를 작성할 때 이미지가 보여주는 것과 그 효과를 모두 설명해야 합니다.

예를 들어, 사과를 보여줄 때 alt="apple"이라고만 말하지 말고 사과가 빨갛고 신선하고 나뭇가지에 매달려 있고 아주 맛있어 보인다고 설명하십시오.

슬프게도 WordPress는 몇 단어에 대한 작은 텍스트 입력만 표시하므로 대체 텍스트에는 실제로 도움이 되지 않습니다. 코드 보기 자체에서 대체 텍스트를 편집하고 싶습니다.

셔츠를 잘 보는 사람들을 위한 쉬운 솔루션이 있습니다. 기본적으로 글꼴을 확대 하고 크기 를 조정할 수 있도록 하여 사람들이 할 때 전체 디자인이 깨지지 않도록 합니다.

텍스트만 빠르게 스캔하거나 눈이 피로하고 때때로 편두통으로 인해 초점이 맞지 않는 나 같은 사람들은 어떻게 해야 할까요?

• 단락을 짧게 유지하십시오.
• 모든 문장이 완전한 메시지를 갖도록 하십시오.
• 간단한 단어를 사용하십시오.
• 하나의 문장은 이상적으로 하나의 메시지를 포함합니다.
• 문장 구조를 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오.

문맥을 제공하기 위해 위의 문장이나 다른 단락에 의존하지 마십시오. "그는 그것을 사랑한다"와 같은 문장은 나머지를 읽지 않고는 나에게 아무 말도 하지 않는다.

시대를 초월한 콘텐츠 만들기

많은 기사가 여전히 작성된 뉴스입니다. 특히 블로거는 콘텐츠가 하루나 일주일 동안만 작성되고 그 후에는 폐기될 수 있는 것처럼 작성하는 경향이 있습니다.

다음날 버려지는 일간 신문과 달리 최소한 이론적으로는 볼 수 있고 볼 수 있습니다.

대조적으로 책 저자는 이상적으로 영원히 글을 씁니다 . 그들 중 일부는 수백 년이 지난 후에도 읽습니다.

우리 대부분은 CNN이나 BBC에서 일하지 않습니다. 우리는 웹사이트를 위해 씁니다. 우리가 그들을 어떻게 불러도,

• 블로그
• 온라인 상점
• 포털.

그들은 모두 웹 사이트이므로 호스팅 청구서를 지불하는 한 콘텐츠는 영원히 온라인 상태로 유지됩니다.

우선, 날짜를 헤드라인 다음으로 두 번째로 보이게 하지 마십시오. 며칠보다 오래된 것은 무시될 수 있습니다.

날짜가 맨 위에 있어야 하는 경우 "원래 게시된" 날짜가 아닌 "마지막 업데이트" 날짜를 표시해야 합니다.

일간신문을 쓰지 않을 때도 내용 아래에 날짜를 표시할 수 있습니다.

"어제", "최근", "2011년"과 같은 모든 중복 시간 프레임을 제거합니다. 이 모든 것이 컨텍스트를 제공하는 경우가 거의 없으며 종종 콘텐츠의 가치를 떨어뜨립니다.

정보가 여전히 유효한 경우 무시하도록 하지 않는 한 사람들에게 2011년부터라고 말할 필요가 없습니다. 콘텐츠를 활용하고 시대를 초월한 콘텐츠로 만드는 쉬운 방법을 찾고 있다면 콘텐츠 작성 기술을 연마하십시오. Jessica Foster는 멋진 검색 엔진 최적화 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 되는 편리한 6단계 가이드를 작성했습니다.

링크 및 소스 업데이트

이것은 대부분의 블로그가 깨진 링크를 수정 하지 않는다고 생각할 수 있다는 것이 분명해야 합니다 . 블로거를 작성하고 교체를 제안해도 대부분의 경우 응답이 없습니다.

일부 블로거는 블로그가 망가졌다고 말하면 화를 내기도 합니다. 그들은 그것의 비판을 가정하고 최소한 말해서 짜증이 난다.

소위 "깨진 링크 구축" 중에 블로거에게 접근할 때 블로거가 부정적인 반응을 보이는 경우가 많았습니다. 그들은 나를 무시하거나 "아니오"라고 말했지만 일부는 전체 기사를 삭제하기까지했습니다.

대부분의 블로거는 여전히 기존 자산을 무시하면서 독자에게 새로운 콘텐츠를 쏟아붓는 데 집중하고 있습니다.

회사나 기업 블로그에서는 더욱 그렇습니다. 저자는 종종 오래전에 떠났고 아무도 그들이 작성한 기사에 관심을 갖지 않습니다.

어떤 경우에는 링크가 제거만 되고 새 링크로 대체되지 않는 경우가 있습니다. 이런 식으로 게시물은 종종 컨텍스트를 잃습니다.

사실에 기반한 게시물은 더 이상 실제 출처에 대한 언급으로 뒷받침되지 않기 때문에 외부 링크가 없는 저평가된 의견이 됩니다.

간단히 말해서, 죽은 링크를 수정하는 것뿐만 아니라 아직 작동 중인 링크로 교체하는 것도 중요합니다.

이상적으로는 게시물을 업데이트할 때 게시물의 모든 링크를 확인하고 여전히 작동하지만 스스로 썩어가는 링크를 교체할 수도 있습니다.

최악의 경우 괜찮아 보이는 링크는 홈페이지로 연결되는 리디렉션일 뿐이지만 종종 주차 또는 스팸 페이지로 연결되는 경우가 많습니다.

일부 나가는 링크는 맬웨어 사이트로 연결 되거나 몇 단계 후에 해당 사이트로 리디렉션될 수도 있습니다. 따라서 리디렉션은 종종 데드 링크보다 나쁩니다. 그들은 좀비입니다!

깨진 링크를 수정하는 프로세스는 매우 간단합니다. WordPress에는 자동으로 식별하는 플러그인이 있습니다. Broken Link Checker라고 하는 것이 적절합니다.

WordPress 백엔드에서 진행 중인 링크 확인 결과를 확인하기만 하면 됩니다. 댓글을 확인하듯이 합니다.

WordPress를 사용하지 않거나 플러그인을 설치할 수 있는 옵션이 없는 경우 내부 링크에 문제가 있는지 확인할 수 있는 외부 도구가 있습니다.

Raven 블로그를 읽고 있으므로 Raven의 Site Auditor를 가장 잘 알고 있을 것입니다. 그러나 사이트 크롤링에 전적으로 초점을 맞춘 SEO 전문가라면 Screaming Frog 같은 것을 알고 있을 것입니다. 웹사이트. 수정할 링크를 찾는 데에도 좋습니다.

전문가 의견 추가

10년 이상 검색, 소셜 미디어 및 블로그 자체에 관한 블로그를 운영하고 있지만 다른 사람에게 도움을 요청하지 않을 만큼 충분히 전문가가 아닙니다.

당신은 결코 신과 같은 모든 것을 알고 있는 존재가 아닙니다. 동료 및 인플루언서에게 기존 게시물에 기여하도록 요청하는 것은 트윗을 보내는 것만큼 쉽습니다.

많은 사람들이 자신의 전문 지식을 자랑스럽게 보여주고 다른 사람들은 너무 바빠서 거래에서 상위 3명의 영향력 있는 사람만 다루지 않는 것이 중요합니다.

소셜 미디어에서 하루를 보내고 회의에 대해 이야기할 뿐만 아니라 직접 작업을 수행하는 실제 전문가를 찾으십시오.

종종 진정한 전문가는 일상적으로 자신의 전문 지식을 과시하는 대신 클라이언트 작업과 관련이 있기 때문에 그렇게 두각을 나타내지 않습니다.

당신은 그들의 시간을 훔치지 않고도 이것을 할 수 있습니다. 누가 전문가인지 찾아보고 기존의 출판된 작업으로 증명할 수 있습니다. 그런 다음 내용을 인용하십시오!

당신에게 맞는 것은 무엇이든 하되 당신의 콘텐츠를 자기 중심적으로만 만들지 마십시오. 당신이 말하는 것을 확인하거나 새로운 각도를 추가하는 다른 - 이상적으로 독립적인 - 목소리가 있는지 확인하십시오.

콘텐츠 업그레이드 제공

기존 콘텐츠를 사용하는 한 가지 방법은 콘텐츠를 다른 형식으로 변환하고 무언가를 추가하거나 소화하기 쉽게 만드는 것입니다.

사람들이 쉽게 인쇄하고 공유할 수 있도록 기사의 PDF 버전을 제공할 수 있습니다. 전자책 독자가 고려하기에 더 적합한 다른 형식이 있습니다.

10가지 핵심 내용을 인쇄 가능한 형식이나 동영상으로 제공하여 긴 형식의 콘텐츠를 요약하는 것을 고려하십시오. 대부분의 사람들은 전체 자습서를 읽을 시간과 에너지가 없습니다.

Backlinko의 Brian Dean은 간단한 체크리스트를 추가하여 전환율을 785%까지 높일 수 있었습니다! 때로는 더 적은 것이 더 많습니다!

PDF 형식은 일반적으로 그 자체로 덜 복잡합니다. 많은 오래된 사이트에는 사람들을 짜증나게 하는 성가신 사이드바와 중복되거나 주의를 산만하게 하는 요소가 있습니다.

오디오 또는 비디오 버전을 만드는 것도 새로운 잠재고객을 확보하는 데 좋은 아이디어입니다. 어떤 사람들은 이동 중에 들을 수 있는 미디어 유형을 선호하고 다른 사람들은 읽기보다 보는 것을 선호합니다.

이상적으로는 추가하거나 변경하지 않고 기존 콘텐츠를 새 형식으로 전송하는 것이 아니라 사용하는 새 매체에 적용하는 것이 좋습니다.

PDF는 전자책과 널리 연관되어 있습니다. 기사를 가져와 실제 실제 성공 사례와

• 형상
• 데이터
• 시각화

정적인 이미지를 찍고 내용을 소리 내어 읽는 대신 얼굴을 보여주고 청중에게 포함된 메시지에 대해 이야기할 수 있습니다.

당신이 충분히 좋아 보이지 않는 것이 두렵다면 Brian Dean과 또 다른 인기 있는 인터넷 마케터인 Neil Patel을 보십시오. 둘 다 (거의) 대머리이고 그런 식으로 괜찮아 보입니다.

따라서 다른 형식은 다른 플랫폼에서 관심을 끌기 위해 콘텐츠를 복제하는 수단일 뿐만 아니라 콘텐츠를 읽기 위해 바빴던 사람들에게 도달하는 방법이기도 합니다.