تشريح هجوم سلبي لتحسين محركات البحث

هل تساءلت يومًا كيف يبدو هجوم تحسين محركات البحث السلبي؟ ربما ترى بعض الروابط الجديدة الغريبة ، وتتساءل عما إذا كنت ، في الواقع ، تتعرض للهجوم؟ على مدى السنوات القليلة الماضية ، رأيت عددًا من العملاء يتعرضون للهجوم من أساليب تحسين محركات البحث السلبية ... بنتائج متفاوتة. تابع القراءة بينما نمزق القليل منها ونوضح لك ما الذي تبحث عنه ... وماذا تفعل حيال ذلك.

الصورة مجاملة من رالف شتاينبرغر على موقع Flicker.

ما هو السيو السلبي؟

تقوم Google منذ بعض الوقت بتقييم عقوبات الترتيب ، سواء كانت يدوية أو خوارزمية. كانت معظم العقوبات التي رأيتها مرتبطة بالارتباط: إما زيادة تحسين الكلمات الرئيسية لنص الإرساء (عادةً ما تكون خوارزمية في هذه الأيام) ، أو مجرد أنواع عديدة من الروابط السامة البسيطة (سواء الخوارزمية أو اليدوية).

من الصعب بناء روابط جيدة وأصلية وقوية ... تمامًا مثل التسويق الحقيقي والعلاقات العامة صعب. ولكن بدلاً من القيام بكل هذه الأشياء الحقيقية المزعجة في الشركة ، يتحدث ويل رينولدز دائمًا عن تعزيز ملفك الشخصي للرابط الخلفي ، فلماذا لا تحصل فقط على مجموعة من الروابط المزعجة التي تشير إلى منافسيك وتطردهم من الصفحة 1 بعقوبة؟

هيك ، يمكنك الحصول على أكثر من نصف مليون رابط سيء لمنافسك على Fiverr for FIVE BUCKS.

هذا هو نوع الأسلوب الذي يتطلب القليل جدًا من الجهد ، والقليل جدًا من المال ، والقليل من الاحترام للأخلاق.

ولكن هل حقا تعمل؟

اعتبارًا من Penguin 4.0 ، تقول Google إنها تتجاهل هذه الأنواع من الروابط. أظن أن هذا صحيح في الغالب ؛ من المحتمل أن يكون من السهل جدًا اكتشاف أنواع الروابط التي تحصل عليها مقابل 5 دولارات. لذا احتفظ بخمسة دولارات ... من المحتمل ألا تؤثر على موقع ذلك المنافس.

لكن فكر في الأمر ... إذا كانت Google تتجاهل الآن جميع الروابط السيئة ، فلن تكون هناك عقوبات أخرى على الإطلاق ، أليس كذلك؟ ليس كذلك…

منذ حوالي 3 سنوات ، رأيت حالتين من مُحسنات محركات البحث السلبية تحدث في نفس الشهر. عميلان مختلفان: أحدهما لديه مراكز لياقة بدنية في سنغافورة والآخر في صناعة التأمين في غرب الولايات المتحدة. كلاهما كان يحصل على روابط من نفس مجموعة النطاقات بالضبط ، في نفس الأسبوع ... العشرات والعشرات كل يوم. المجالات المرتبطة بهم تمت معاقبتهم. كان من السهل جدًا اكتشاف ذلك ، وأظن أن Google ستعثر على هذه الروابط وتتجاهلها اليوم. في ذلك الوقت ، تراجعت تصنيفاتهم حتى تنصلنا من تلك الروابط.

اليوم ، مهاجمو تحسين محركات البحث السلبية أكثر تعقيدًا ويحاولون مجموعة واسعة من التكتيكات ، والتي سنخوضها قريبًا.

هل تعمل فعلا اليوم؟ لكي نكون صادقين ، يبدو أن Google تتجاهل في معظم الأحيان ما يكفي على الأقل من الروابط السامة السيئة بحيث لا يتعرض موقع الضحية لعقوبة. ومع ذلك ، فإن أحد عملائي الذين بدأ هجومهم في نوفمبر 2017 شهد بالتأكيد انخفاضًا كبيرًا في الترتيب. لم يتعافى ترتيبهم حتى اكتشفنا عددًا كبيرًا من الروابط وتنصلنا منها - بما في ذلك عدد كبير من الروابط غير النشطة (إما أن الصفحة كانت 404ing ، أو لم يتم العثور على النطاق أو إرجاع 502).

يقول بول مادن ، من Kerboo (صانعو أداة تحليل الروابط الخلفية ، LinkRisk):

"في Kerboo ، شهدنا زيادة في عدد العملاء الذين يشتبهون في حدوث هجمات سلبية لـ SEO حيث يساعد نظامنا في الإبلاغ عن الروابط الجديدة ومخاطرها. بشكل عام ، معظم هذه لديها تفسير بريء ولكننا رأينا عددًا كبيرًا من المحاولات الحقيقية التي تهدف إلى التأثير على تصنيفات الموقع وفي بعض الحالات ، يبدو أن هذه المحاولات قد نجحت.

أميل إلى الموافقة على أنه في الوقت الحاضر ، نظرًا لأن Google تهدف إلى تجاهل أنواع الروابط المستخدمة عادةً في هجوم سلبي لتحسين محركات البحث ، فمن الصعب إتلاف ترتيب المواقع بنجاح من خلال الروابط السيئة. صحيح أن Google ليست جيدة تقريبًا في تجاهل كل شيء كما يعتقد ، وبالتالي فإن الطريق المعقول الوحيد لمالك الموقع هو وضع نظام يمكنه من خلاله التحقق من الروابط التي تظهر حديثًا والتنصل من أي شيء يبدو أنه ضار في وقت ظهوره ".

يبدو أن شخصًا ما يحاول فعلاً تحسين محركات البحث السلبية على موقع الاستشارات الخاص بي الآن ، ولكن حتى الآن كل ما تمكن من القيام به هو جعلني في المرتبة الأولى لـ "مستشار تحسين محركات البحث"! لكنها كومة عملاقة من الروابط غير المرغوب فيها ، والتي ستؤذيني في النهاية ، لذا سأتنصل منها.

كيف تعرف أنه سيو سلبي؟

حسنًا ، غالبًا لا تفعل ذلك. هناك عدد كبير من الأشخاص "يجرون التجارب" طوال الوقت ، ويكشفون مواقع أخرى ، ويصنعون المحتوى ، ويبنون مزارع روابط صغيرة ، وما إلى ذلك. في كثير من الأحيان يقومون ببناء صفحات إما عن طريق إلغاء نتائج البحث ، أو حذف المواقع الإخبارية ، وما إلى ذلك. ستحصل على روابط كانت في الأصل موجودة في أماكن مشروعة منسوخة ووضعها على صفحاتهم الرديئة. أنت مجرد أضرار جانبية في محاولاتهم للعبث مع Google وجني أموال من AdSense ، أو بيع الساعات المقلدة ، أو إنشاء مبيعات تابعة ، أو أيًا كانت خدعهم الصغيرة.

بغض النظر عن نواياهم ، فإنهم يقومون بإنشاء روابط سيئة غير مرغوب فيها إلى موقع الويب الخاص بك ، وهناك فرصة جيدة ألا تتجاهل Google بعض هذه الروابط. إذا كان هناك عدد كافٍ منهم ، يمكنك أن تسدد ركلة جزاء.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض مُحسّنات محرّكات البحث (أنا ، على سبيل المثال) الذين يعتقدون أن ملف تعريف الرابط الخلفي الذي يتم ترجيحه بشدة نحو نهاية القيمة شبه الصفرية لسلطة الصفحة / نطاق سلطة المجال هو إشارة سلبية جدًا إلى Google من حيث الجدارة بالثقة من موقعك.

كيفية الرد على رابط البريد العشوائي

أرى تحولًا كبيرًا في كيفية هجومهم. كان من المعتاد أن يكون طويل المدى: سيجد المهاجم (أو ينشئ) مواقع معاقبة ، ويضع روابط على تلك المواقع ، ويتركها تطبخ إلى الأبد.

تكمن المشكلة في أنه إذا كانت الضحية استباقية وتعرف أنها تتعرض للهجوم ، فسوف تستخدم أدوات مثل Kerboo LinkRisk و Moz Pro's Spam Score و Link Detox وما إلى ذلك لتحليل ملفاتها الشخصية والتنصل من الأشياء المبتذلة.

إذا فرضت عقوبة على نفسك ، فستستخدم هذه الأنواع من الأدوات للعثور على روابطك المشاغبين ، وإزالة الروابط السامة ، والتنصل من الروابط التي لم تستطع ، والحصول على أي روابط مدفوعة تريد الاحتفاظ بها "nofollow".

بمجرد اختفاء الرابط ، لا يمكن أن يؤذيك ، أليس كذلك؟

ربما يمكن. إليك ما يبدو أنه حدث:

• يزحف محرك بحث Google إلى صفحة بها رابط على موقع آخر
• تبدأ الصفحة في 404 ، أو ربما يبدأ الموقع في إرجاع الخطأ 500 أو 502
• بشكل عام ، عندما يحدث هذا ، يعتقد Google (وأنا أقول بحق) أن المشكلة ربما تكون مؤقتة ، وفي النهاية سيتم إصلاح الصفحة ... وحتى ذلك الحين ، يمكنه التفكير في الصفحة كما لو كانت تحتوي على نفس المحتوى الذي رآه آخر مرة نجح في جلب الصفحة.

هذه طريقة رائعة حقًا لـ Google للتعامل مع المشكلات الصغيرة اليومية ، وتعطل الموقع ، وما إلى ذلك ، والتي نعاني جميعًا من مشرفي المواقع من خلالها. ما لم تكن مشكلة طويلة الأمد حقًا ، فهذه طريقة معقولة للتعامل معها ، ولا تتسبب في كل أنواع التذبذبات في الترتيب وما إلى ذلك ، سواء بالنسبة للصفحة الموجودة في الأسفل أو للصفحات التي ترتبط بها. وفي حالة ... لنفترض أن إحدى الصحف لديها قصة رائعة عن شركتك (مع رابط جيد لموقعك) ، وفي النهاية أرشفة القصة أو تخفيها خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من برنامج الارتباط هذا مقابل شهور عديدة. أنا لا أتحلى بالضحك عندما أقول أن هذا نهج جيد (حسنًا ، حذف القصص القديمة على موقع صحيفة ، هذه قصة GRRRRR أخرى).

في ما يلي ما أراه الأشخاص السلبيون في تحسين محركات البحث يفعلونه للاستفادة من ذلك:

• إنهم يبنون صفحة شديدة السمية سترغب Google في معاقبتها.
• إنهم يتركون الصفحة لأعلى لفترة كافية ليقوم محرك بحث Google بالزحف إليها وإحصاء الرابط (بشكل سيئ) منه إلى موقع الضحية.
• لقد أغلقوا الصفحة ، بحيث تتجاهلها جميع أدوات تحليل الارتباط (اختفى الرابط ... كل شيء على ما يرام الآن ، أليس كذلك؟).

أراهم يجربون مجموعة من الأساليب المختلفة لإغلاق الصفحة:

• قم بتبديل الرابط إلى nofollow (يبدو أنه تمت تجربته لفترة وجيزة ، ثم توقف ... ربما لأن Google يعيد الزحف إلى الصفحة ثم يتجاهل الرابط السيئ)
• احذف الصفحة بحيث تكون 404s
• جعل المجال بأكمله يقوم بإرجاع الخطأ 502 Bad Gateway

آخرها هو ما أراه معظم هذه الأيام ، ربما لأنه مع تعطل الموقع بالكامل ، يكون من الصعب على أي أداة روابط خلفية تسجيل النطاق للبريد العشوائي ، لذلك يأملون أن تتجاهلها. إذا كانت الصفحة تحتوي على 404 ثانية فقط ، فمن السهل رؤية نتائج البريد العشوائي في المجال في شريط أدوات Moz Pro. صفحة ميتة من موقع حصل على درجة 11/17 من الرسائل غير المرغوب فيها؟ سأتنصل من المجال.

لقد سمعت عن إخفاء هوية مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها لـ Googlebot ، بحيث يرى Googlebot فقط الصفحة المباشرة ، ويشاهد جميع وكلاء المستخدم الآخرين (المتصفحات العادية وأدوات تحليل الروابط وما إلى ذلك) خطأ 500 أو 404 ، لكنني لم أر هذا في أي من الروابط التي اطلعت عليها. بناءً على اقتراح جون مولر ، استخدمت أداة اختبار قابلية استخدام الأجهزة المحمولة الخارجية لمعرفة ما إذا كان بإمكان Googlebot جلب عناوين URL هذه ، ولكن حتى الآن كل ما نظرت إليه قد أعاد 502s لكل من Googlebot وأدواتي الأخرى.

لجعل الأمر أكثر صعوبة في اكتشاف الأدوات ، أرى أن المهاجمين يقومون بتشغيل وإيقاف تشغيل المجالات حقًا ، وبسرعة كبيرة ... إنهم يأملون (على ما أعتقد) قبل أن تحصل أدوات تحليل الارتباط على أي بيانات على المجال ، لذلك فقط يبدو وكأنه مجال ضعيف. لا توجد نقاط بريد عشوائي في شريط الأدوات.

كيف يحاول المهاجمون حمل Google على كره روابطهم؟

أرى مجموعة من التكتيكات هنا. وهي تتراوح من إنشاء مزارع روابط عملاقة واضحة على نفس عنوان IP إلى إنشاء روابط إباحية أو تعليقات بريد مزعج لتعليقات المدونة لنطاقاتهم الخاصة ، إلى حشو صفحاتهم المليئة بمصطلحات إباحية أو مخدرات غير قانونية. إذا قالت Google إنهم لا يحبون شيئًا ما ، فإن مرسلي البريد العشوائي يملأون موقعهم بكل شيء تكرهه Google سواء على الصفحة أو خارج الصفحة لجعل موقعهم سامًا قدر الإمكان.

كيف تقرأ أنماط السمية المحتملة

هناك مجموعة من الأنماط التي كنت أبحث عنها. سوف أغوص في بعض الأمثلة. هناك شيء واحد لاحظته وهو الاستخدام المكثف لنطاقات TLD التالية. إذا كنت ترى روابط من مواقع بها TLDs في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، فقم بإلقاء نظرة على الموقع نفسه ومعرفة ما إذا كان يبدو شرعيًا:

• .النادي
• .صحافة
• .موقع
• .مجرى
• .ga
• .gq
• .tk
• .معلومات
• .xyz

هل وجود أحد المجالات المذكورة أعلاه يشير تلقائيًا إلى أنه بريد عشوائي أو هجوم سلبي لتحسين محركات البحث؟ لا ... ولكن يمكنني حساب عدد المواقع الشرعية التي تستخدم TLDs التي رأيتها في العام الماضي من ناحية.

مخططات الأسلاك

لقد رأيت الكثير من المواقع ، مع كل أنواع أسماء النطاقات المجنونة ، مع جزء المجلد من عنوان URL الذي يمثل مخططًا سلكيًا أو شيء مشابه. التنسيق متطابق ، ويحتوي على قدر كبير من المحتوى ونافذة منبثقة بينية. يبدو أنهم يقومون بكشط الصور من مواقع الضحية. هذا مثال واحد.

حقن الكراك

لقد رأيت هذا مع كلمة "الكراك" وأيضًا مع استخدام مصطلحات إباحية مختلفة. يبدو أنهم يتخلصون من موقع إخباري ، ويضخون الكلمة البذيئة في بضع عشرات من الأماكن في الصفحة. لقد قاموا أيضًا بكشط شعار موقع الأخبار الشرعي ... لتجنب تلطيخ نشرة أخبار جيدة تمامًا وغير مزيفة ، قمت بتمرير الشعار بعيدًا عن الأنظار قبل التقاط لقطة الشاشة هذه:

أدلة الأعمال المزيفة

تبدو شرعية ، أليس كذلك؟ تحقق من اسم المجال. كل مثيل رأيته من هذه التقنية كان له اسم مجال مختلف. بدت سلسلة واحدة ضخمة تمامًا مثل هذا ؛ آخر لديه صورة العلم الأمريكي في أعلى اليسار ، وله عنوان مع "الولايات المتحدة" أو اسم الدولة في كل صفحة.

ز- حماقة

هذه سلسلة من المواقع تشبه الدلائل أو ربما محركات البحث. جميعها تستخدم نفس الخلفية الخضراء الفظيعة ، وكلها باسم مجال يبدأ بحرف G ، وكلها تحمل شعارًا مشابهًا جدًا. وكل ذلك مع روابط لملفاتهم الشخصية على Facebook و Twitter. وكلها معلقة.

حساء الأبجدية الدلائل SEO

كل هذه تبدو مثل دليل SEO النموذجي غير المرغوب فيه ، وكلها بنفس الخط ، وكلها بنفس القائمة. أسماء المجالات هي حساء الأبجدية. هذا اللون رمادي عادي ، لكن هذه الألوان تميل إلى أن يكون لها لون واحد غامق يمثل تقاطعًا بين OMG ماذا أطعمت الطفل والجي ، طريقة الباذنجان التي تجاوزت تاريخ انتهاء صلاحيتها.

الخط الساخن النفسي لأضرار المياه

هذا هو المفضل لدي. هناك سلسلة من الشعارات ، تتعلق في الغالب بأضرار المياه أو التجديد ، مع مظهر بسيط للغاية باللونين الأبيض والأسود. وتخبرك صفحة الاتصال بنا (الموضحة) بكيفية التواصل مع المستشارين النفسيين الموهوبين. نعم…

من يقف وراء الهجوم؟

سؤال جيد. توقفت عن التحقق من تسجيلات المجال بعد أن عادت العشرات الأولى جميعها بمعلومات تسجيل مخفية مسجلة في بنما.

لكني أتوقع أن يكون المهاجم الذي استأجره المنافسون في الخارج. إذا تم القبض عليهم بطريقة ما من قبل الضحية ، فسيكون من المستحيل تقريبًا اتخاذ أي إجراء قانوني ذي مغزى ، ويكاد يكون من المستحيل إجبار المهاجم على التخلي عن هوية أصحاب الحقائب الذين وظفوهم.

كيفية الرد على هجوم تحسين محركات البحث

بصرف النظر عن إرضاء شكوكك بجنون العظمة ، لا يهم حقًا ما إذا كنت تتعرض للهجوم عمداً. من غير المحتمل أن تكون قادرًا على اتخاذ أي إجراء ذي مغزى ضد الشركة الأخرى ، لأن العثور على دليل على هوية الشركة سيكون صعبًا حقًا.

لدي عميل حصل على عدد قليل من هذه الأنواع من الروابط مؤخرًا ، لكن ليس بما يكفي لدرجة أنني أعتقد أنه هجوم عليه في الوقت الحالي. أعتقد أن هذا العميل المعين هو مجرد ضرر جانبي في هجوم على شخص آخر ، ويتم كشط الصفحات التي تحتوي على معلوماتها جنبًا إلى جنب مع أي شيء آخر يستخدمه المهاجم لإنشاء صفحات غير مرغوب فيها.

لدي عميل آخر يعمل محليًا ، ولديهم 4 منافسين رئيسيين. عند تحليل الروابط الخلفية لهؤلاء المنافسين ، هناك قدر كبير من التداخل في الروابط السيئة لثلاثة من أصل خمسة منافسين. الاثنان الآخران: يحتوي أحدهما على نصف دزينة من الروابط السيئة حقًا ، والآخر يحتوي على حوالي 20 موقعًا إباحيًا روسيًا سيئًا حقًا يرتبط بهما. هنا ، على الأرجح ما حدث هو أن الكلب السيئ في المجموعة قد بنى (وتنصل على الفور ، بالطبع) عددًا قليلاً من الروابط إلى موقعه أيضًا ، حتى لا يبدوا مذنبين للغاية.

اذن ماذا تفعل؟ ستتجاهل Google معظم هذه الروابط غير المرغوب فيها ، ولكن أي منها؟ الحل البسيط هو فقط التنصل من كل الأشياء التي من الواضح أنها تافهة ، بغض النظر عن حالة الارتباط.

لذا:

• تنصل من المجالات السامة التي لا تزال نشطة (بالطبع!)
• التنصل من المجالات الميتة (إما فشل بحث DNS ، أو إرجاع الموقع خطأ 500/502)
• التنصل من المجالات حيث "تم حذف" الصفحة من الروابط
• التنصل من المجالات حيث يتم nofollowed الروابط

لماذا التنصل من المجالات حيث يتم nofollowed الروابط؟ ألا يجب على Google تجاهلها على أي حال؟ ربما ... لكنني أعتقد أنني رأيت حالة تعرض فيها موقع العميل لعقوبة خوارزمية خاصة بكلمة رئيسية ناتجة عن عدد كبير من روابط التعليقات غير المرغوب فيها على المدونة مع هذا النص الأساسي. إذا تم تجاهل الروابط على أي حال ، فلن يضر التنصل بأي شيء.

بعد ذلك ، قم بمراجعة الروابط الخلفية الجديدة مرة أخرى كل أسبوع ، حتى يبدو أن القبح قد توقف. فقط استمر في إضافة هذه الروابط إلى ملف التنصل.

كملاحظة تحريرية لـ Raven Tools ، رأينا مشرفي المواقع يتعرفون على المنافسين الذين يهاجمون مواقعهم بروابط سامة. حاول مشرف الموقع بدء حوار لإيقافه. عندما فشل ذلك ، رأينا مشرفي المواقع يعيشون وفق نهج العين بالعين. لا نوصي بمهاجمة الآخرين ، لكن اعلم فقط أن لديك مجموعة متنوعة من الخيارات عند مواجهة هجمات البريد العشوائي السلبية لتحسين محركات البحث. إن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية تحاول فعليًا الإضرار بسبل عيش المسوقين الأبرياء وأصحاب الأعمال. إنه غير مقبول ونأمل أن تتعلم Google كيفية تجاهل المزيد والمزيد من الروابط التي لا قيمة لها ، لذا يمكن أن يكون تحسين محركات البحث السلبي شيئًا من الماضي.