Anatomia negatywnego ataku SEO 💣

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak wygląda negatywny atak SEO? Być może widzisz jakieś dziwne nowe linki i zastanawiasz się, czy w rzeczywistości jesteś atakowany? W ciągu ostatnich kilku lat widziałem wielu klientów, którzy zostali zaatakowani przez negatywne taktyki SEO… z różnymi wynikami. Czytaj dalej, gdy rozrywamy kilka z nich i pokazujemy, czego szukać… i co z tym zrobić.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Ralfa Steinbergera w serwisie Flicker.

Co to jest negatywne SEO?

Google już od jakiegoś czasu ocenia kary rankingowe, zarówno ręczne, jak i algorytmiczne. Większość kar, które widziałem, była związana z linkami: albo nadmierna optymalizacja słów kluczowych w tekście kotwicy (obecnie zwykle algorytmiczna), albo po prostu kary za zbyt wiele toksycznych linków (zarówno algorytmiczne, jak i ręczne).

Budowanie dobrych, autentycznych, silnych linków jest trudne… tak jak prawdziwy marketing i PR są trudne. Ale zamiast robić te wszystkie nieznośne, prawdziwe rzeczy firmowe, Wil Reynolds zawsze mówi o wzmocnieniu własnego profilu linków zwrotnych, dlaczego po prostu nie skierować garści gównianych linków do konkurencji i zrzucić je ze strony pierwszej z karą?

Heck, możesz zdobyć ponad pół miliona kiepskich linków dla swojego konkurenta na Fiverr za PIĘĆ DOLARÓW.

Jest to rodzaj techniki, która wymaga bardzo mało wysiłku, bardzo mało pieniędzy i niewielkiego szacunku dla etyki.

Ale czy to faktycznie działa?

Od wersji Penguin 4.0 Google twierdzi, że ignoruje tego rodzaju linki. Podejrzewam, że to w większości prawda; rodzaje linków, które otrzymasz za 5 USD, będą prawdopodobnie dość łatwe do wykrycia. A więc trzymaj się swoich 5 USD… prawdopodobnie nie wpłynie to na witrynę konkurenta.

Ale pomyśl o tym… gdyby Google ignorowało teraz WSZYSTKIE złe linki, nie byłoby już żadnych kar, prawda? Bynajmniej…

Około 3 lata temu widziałem dwa przypadki negatywnego SEO w tym samym miesiącu. Dwóch różnych klientów: jeden z centrami fitness w Singapurze, a drugi z branży ubezpieczeniowej w zachodniej części USA. Obaj otrzymywali linki z dokładnie tego samego zestawu domen, w tym samym tygodniu… dziesiątki i dziesiątki każdego dnia. Domeny łączące się z nimi zostały ukarane. To było dość łatwe do wykrycia i podejrzewam, że Google znalazłby i zignorowałby dziś te linki. W tamtych czasach ich rankingi spadały, dopóki nie zrezygnowaliśmy z tych linków.

Obecnie negatywni napastnicy SEO są znacznie bardziej wyrafinowani i próbują różnych taktyk, którymi zajmiemy się wkrótce.

Czy to faktycznie działa dzisiaj? Szczerze mówiąc, przez większość czasu Google wydaje się ignorować przynajmniej tyle nieprzyjemnych toksycznych linków, że witryna ofiary nie podlega karze. Jednak jeden z moich klientów, którego atak rozpoczął się w listopadzie 2017 roku, zdecydowanie odnotował ogromny spadek w rankingu. Ich rankingi nie poprawiły się, dopóki nie znaleźliśmy i zrzekliśmy się mnóstwa linków – w tym ogromnej liczby nieaktywnych linków (albo strona wyświetlała błąd 404, albo domena nie została znaleziona lub zwracała 502).

Paul Madden z Kerboo (twórcy narzędzia do analizy linków zwrotnych, LinkRisk) ma to do powiedzenia:

„W Kerboo zaobserwowaliśmy wzrost liczby klientów podejrzewających negatywne ataki SEO, ponieważ nasz system pomaga oznaczać nowe linki i związane z nimi ryzyko. Ogólnie rzecz biorąc, większość z nich ma niewinne wyjaśnienie, ale widzieliśmy sporo prawdziwych prób mających na celu wpłynięcie na ranking witryny, a w niektórych przypadkach wydaje się, że zadziałały.

Zgadzam się, że w dzisiejszych czasach, ponieważ Google stara się ignorować typy linków zwykle wykorzystywanych w negatywnym ataku SEO, trudniej jest skutecznie uszkodzić witrynę w rankingu poprzez złe linki. Prawdą jest jednak, że Google nie jest tak dobry w ignorowaniu wszystkiego, jak sądzi, i dlatego jedyną rozsądną drogą dla właściciela witryny jest wprowadzenie systemu, w którym może sprawdzać nowo pojawiające się linki i wyrzekać się wszystkiego, co wydaje się złośliwe w czas, w którym się pojawia”.

Wygląda na to, że ktoś w tej chwili próbuje negatywnego SEO w mojej witrynie konsultingowej, ale jak dotąd udało mi się tylko zdobyć pierwsze miejsce w rankingu „konsultant SEO”! Ale to gigantyczna sterta gównianych linków, które w końcu mnie zranią, więc zamierzam się ich wyrzec.

Skąd wiesz, że to negatywne SEO?

Cóż, często nie. Jest mnóstwo ludzi, którzy cały czas „eksperymentują”, wycinając inne witryny, wytwarzając treści, budując małe farmy linków itp. Często budują strony, wycinając wyniki wyszukiwania, wycinając witryny z wiadomościami itp. Otrzymam linki, które pierwotnie znajdowały się w legalnych miejscach, skopiowane i umieszczone na ich kiepskich stronach. Jesteś tylko stratą uboczną w ich próbach zadzierania z Google i zarabiania pieniędzy w AdSense, sprzedawania replik zegarków, generowania sprzedaży partnerskiej, czy cokolwiek to jest ich małe oszustwo.

Niezależnie od swoich zamiarów tworzą nieprzyjemne spamerskie linki do TWOJEJ witryny i jest duża szansa, że ​​niektóre z tych linków NIE są ignorowane przez Google. Jeśli jest ich wystarczająco dużo, możesz bardzo dobrze wymierzyć karę.

Ponadto są niektórzy SEO (na przykład ja), którzy uważają, że profil linków zwrotnych, który jest naprawdę mocno ważony w kierunku bliskiego zeru końca spektrum autorytetów strony/autorytetów domeny, jest dość negatywnym sygnałem dla Google pod względem wiarygodności witryny.

Jak odpowiedzieć na spam w linkach

Widzę dużą zmianę w sposobie, w jaki atakują. Kiedyś było to bardziej długoterminowe: atakujący znajdował (lub budował) ukarane witryny, umieszczał w nich linki i po prostu pozwalał im gotować na zawsze.

Problem polega na tym, że jeśli ofiara jest proaktywna i wie, że jest atakowana, użyje narzędzi, takich jak Kerboo LinkRisk, Moz Pro's Spam Score, Link Detox itp., aby przeanalizować swoje profile i wyrzec się tych gównianych rzeczy.

Jeśli naraziłeś SOBIE na karę, skorzystałbyś z tego rodzaju narzędzi, aby znaleźć swoje niegrzeczne linki, usunąć te toksyczne, zrzec się tych, których nie możesz, i uzyskać płatne linki, których nie chcesz obserwować.

Gdy link zniknie, nie może cię skrzywdzić, prawda?

Prawdopodobnie tak. Oto, co wydaje się mieć miejsce:

• Google indeksuje stronę z linkiem w innej witrynie
• Strona zaczyna się od 404, a może witryna zaczyna zwracać błąd 500 lub 502
• Ogólnie rzecz biorąc, kiedy tak się dzieje, Google (słusznie, mówię) uważa, że ​​problem jest prawdopodobnie tymczasowy i ostatecznie strona zostanie naprawiona… i do tego czasu może myśleć o stronie tak, jakby zawierała na niej tę samą treść że widział ostatni raz, gdy pomyślnie pobrał stronę.

To naprawdę świetny sposób dla Google na radzenie sobie z codziennymi drobnymi problemami, przestojami witryny itp., z którymi borykamy się my, webmasterzy. O ile nie jest to NAPRAWDĘ długotrwały problem, jest to rozsądny sposób na rozwiązanie go i nie powoduje różnego rodzaju wahań w rankingach itp., zarówno w przypadku strony, która nie działa, jak i stron, do których prowadzi. A w przypadku, gdy… powiedzmy, że gazeta ma świetną historię o Twojej firmie (z ładnym linkiem do Twojej witryny) i ostatecznie zarchiwizuje tę historię lub ukryje ją za paywallem, nadal czerpiesz korzyści z tego soku linków dla wiele miesięcy. Nie żartuję, kiedy mówię, że to dobre podejście (ok, usuwanie starych historii na stronie gazety, to kolejna historia GRRRRR).

Oto, co widzę, jak negatywni SEO ludzie robią, aby to wykorzystać:

• Tworzą super-toksyczną stronę, którą Google będzie chciał ukarać.
• Pozostawiają stronę tak długo, aby Google mógł ją zindeksować i policzyć (źle) link prowadzący do witryny ofiary.
• Zamknęli stronę , więc wszystkie narzędzia do analizy linków ją zignorowały (link zniknął… teraz wszystko w porządku, prawda?).

Widzę, jak próbują różnych taktyk zamykania strony:

• Zmień link na nofollow (wyglądało na to, że próbowano go krótko, a następnie zatrzymano… prawdopodobnie dlatego, że Google ponownie indeksuje stronę, a następnie ignoruje zły link)
• Usuń stronę, aby 404s
• Spraw, aby cała domena zwróciła błąd 502 Bad Gateway

Ten ostatni jest tym, co widzę najczęściej w dzisiejszych czasach, prawdopodobnie dlatego, że gdy cała witryna jest niedostępna, każdemu narzędziu z linkami wstecznymi trudniej jest ocenić domenę pod kątem spamu, więc mają nadzieję, że zignorujesz to. Jeśli strona ma tylko 404, łatwo jest sprawdzić wyniki spamu domeny na pasku narzędzi Moz Pro Toolbar. Martwa strona z witryny, która otrzymuje wynik spamu 11/17? Zrzekam się domeny.

Słyszałem o spamerach maskujących się na Googlebot, tak że TYLKO Googlebot widzi aktywną stronę, a wszystkie inne programy użytkownika (zwykłe przeglądarki, narzędzia do analizy linków itp.) widzą błąd 500 lub 404, ale nie widziałem tego w każdym z linków, na które patrzyłem. Zgodnie z sugestią Johna Muellera użyłem zewnętrznego narzędzia do testowania użyteczności na urządzeniach mobilnych, aby sprawdzić, czy Googlebot może pobrać te adresy URL, ale jak dotąd wszystko, na co zwróciłem uwagę, zwróciło wartości 502 zarówno dla Googlebota, jak i innych moich narzędzi.

Aby jeszcze trudniej było to wykryć za pomocą narzędzi, widzę, że atakujący naprawdę, bardzo szybko włączają i wyłączają domeny… mają nadzieję (chyba) zanim narzędzia do analizy linków zdobędą jakiekolwiek dane dotyczące domeny, więc po prostu wygląda na słabą domenę. Brak paskudnego wyniku spamu na pasku narzędzi.

Jak napastnicy próbują sprawić, by Google nienawidziło ich linków?

Widzę tu kilka taktyk. Obejmują one tworzenie oczywistych gigantycznych farm linków na tym samym adresie IP, tworzenie linków do spamu w komentarzach do pornografii lub blogów do ich własnych domen, aż po zapychanie swoich stron terminami związanymi z pornografią lub nielegalnymi narkotykami. Jeśli Google mówi, że coś im się nie podoba, spamerzy wypełniają swoją witrynę wszystkim, czego Google nienawidzi, zarówno na stronie, jak i poza nią, aby ich witryna była jak najbardziej toksyczna.

Jak odczytywać wzorce pod kątem potencjalnej toksyczności

Jest kilka wzorów, których szukałem. Zanurzę się w kilka przykładów. Jedną z rzeczy, które zauważyłem, jest intensywne korzystanie z następujących domen TLD. Jeśli widzisz linki z witryn z tymi domenami TLD w swoim profilu linków zwrotnych, spójrz na samą witrynę i sprawdź, czy wygląda legalnie:

• .Klub
• .naciśnij
• .strona
• .strumień
• .ga
• .gq
• .tk
• .informacje
• .xyz

Czy posiadanie jednej z powyższych domen automatycznie wskazuje, że jest to spam lub negatywny atak SEO? Nie… ale z jednej strony mogę policzyć liczbę legalnych witryn korzystających z tych domen TLD, które widziałem w ciągu ostatniego roku.

Schematy połączeń

Widziałem mnóstwo witryn z różnymi rodzajami zwariowanych nazw domen, w których folderem adresu URL był schemat połączeń lub coś podobnego. Układ jest identyczny, z dużą ilością treści i pełnoekranowym wyskakującym okienkiem. Wygląda na to, że zdrapują obrazy ze stron ofiar. Oto jeden przykład.

Wtrysk pęknięcia

Widziałem to ze słowem „crack”, a także z różnymi używanymi terminami pornograficznymi. Wygląda na to, że przeszukują witrynę z wiadomościami i umieszczają paskudne słowo w kilkudziesięciu miejscach na stronie. Zdrapują również logo legalnej witryny z wiadomościami… aby uniknąć skażenia doskonale dobrej, niepodrabianej publikacji, przewinąłem logo z widoku przed wykonaniem tego zrzutu ekranu:

Fałszywe katalogi biznesowe

Wygląda legalnie, prawda? Sprawdź nazwę domeny. Każda instancja tej techniki, którą widziałem, miała inną nazwę domeny. Jedna wielka seria wyglądała dokładnie tak; inny ma obraz amerykańskiej flagi w lewym górnym rogu i ma nagłówek z „USA” lub nazwą stanu na każdej stronie.

G-bzdura

Jest to seria witryn, które wyglądają jak katalogi, a może wyszukiwarki. Wszystkie używają tego samego okropnego zielonego tła, wszystkie z nazwą domeny zaczynającą się na G, wszystkie z bardzo podobnym logo. A wszystko z linkami do ich profili na Facebooku i Twitterze. Wszystkie są zawieszone.

Zupa alfabetyczna katalogi SEO

Wszystkie wyglądają jak typowy katalog spamerów SEO, wszystkie z tą samą czcionką, wszystkie z tym samym menu. Nazwy domen to zupa alfabetyczna. Ta jest ładna, szara, ale te mają zwykle jeden odważny kolor, który jest skrzyżowaniem OMG tym, czym karmiłeś dziecko, i gee, jak oberżyna minęła data ważności.

Gorąca linia zdrowia psychicznego po zalaniu wodą

To jest mój ulubiony. Istnieje szereg logo, głównie związanych z uszkodzeniem przez wodę lub renowacją, z super prostym czarno-białym motywem. A strona Skontaktuj się z nami (pokazana) informuje, jak połączyć się z uzdolnionymi doradcami psychicznymi. Tak…

Kto stoi za atakiem?

Dobre pytanie. Przestałem sprawdzać rejestracje domen po pierwszych kilkudziesięciu, które wróciły z ukrytymi danymi rejestracyjnymi, zarejestrowanymi w Panamie.

Ale spodziewałbym się, że napastnik, którego wynajęli konkurenci, będzie na morzu. Jeśli w jakiś sposób zostali złapani przez ofiarę, prawie niemożliwe będzie podjęcie jakichkolwiek znaczących działań prawnych, a prawie niemożliwe będzie zmuszenie napastnika do zrezygnowania z tożsamości szlamów, którzy ich wynajęli.

Jak zareagować na atak SEO

Oprócz zaspokajania własnych paranoidalnych podejrzeń, to naprawdę nie ma znaczenia, czy jesteś celowo atakowany. Jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie podjąć jakiekolwiek znaczące działania przeciwko drugiej firmie, ponieważ znalezienie dowodów na to, kto to jest, będzie naprawdę trudne.

Mam klienta, który ostatnio otrzymuje garść tego typu linków, ale nie na tyle, żeby uważam, że jest to w tej chwili atak na nie. Myślę, że ten konkretny klient jest po prostu dodatkowym uszkodzeniem w ataku na kogoś innego, a strony z jego informacjami są zbierane wraz z tym, czego atakujący używa do budowania swoich stron zawierających spam.

Mam innego klienta, który prowadzi lokalną firmę i ma 4 głównych konkurentów. Analizując backlinki do tych konkurentów, istnieje DUŻO nakładania się złych linków do 3 z 5 konkurentów. Pozostałe dwa: jeden ma tylko pół tuzina naprawdę złych linków, a drugi ma około 20 naprawdę paskudnych rosyjskich stron pornograficznych, które prowadzą do nich. Tutaj najprawdopodobniej zdarzyło się, że zły pies z tej grupy zbudował (i natychmiast oczywiście zrzekł się) garści linków do własnej strony, więc nie wygląda na superwinnych.

Więc co robisz? Większość z tych spamerskich linków będzie ignorowana przez Google, ale które z nich? Prostym rozwiązaniem jest po prostu wyrzeczenie się wszystkich tych, które są ewidentnie bzdury, NIEZALEŻNIE OD STATUSU ŁĄCZA.

Więc:

• Wyrzec się toksycznych domen, które są nadal aktywne (oczywiście!)
• Zrzeczenie się martwych domen (albo wyszukiwanie DNS nie powiodło się, albo witryna zwraca błąd 500/502)
• Zrzekaj się domen, w których linki „porzuciły” stronę
• Zrzeczenie się domen, w których linki nie są obserwowane

Po co zrzekać się domen, w których linki nie są obserwowane? Czy i tak nie powinno ich ignorować Google? Prawdopodobnie… ale wydaje mi się, że widziałem przypadek, w którym witryna klienta była narażona na działanie algorytmu związane ze słowami kluczowymi, spowodowaną mnóstwem linków do spamu w komentarzach na blogu z tym tekstem zakotwiczenia. Jeśli linki i tak zostały zignorowane, wyrzeczenie się niczego nie zaszkodzi.

Następnie co tydzień ponownie przeglądaj nowe linki zwrotne, aż do momentu, gdy nieprzyjemność zniknie. Po prostu dodawaj te linki do pliku disavow.

Jak notka redakcyjna Raven Tools, zauważyliśmy, że webmasterzy identyfikują konkurentów atakujących ich witrynę za pomocą toksycznych linków. Webmaster próbował rozpocząć dialog, aby go zatrzymać. Kiedy to się nie powiodło, widzieliśmy webmasterów na żywo według podejścia oko za oko. Nie zalecamy atakowania innych, ale po prostu wiedz, że masz wiele opcji w obliczu negatywnych ataków spamowych SEO. Negatywne SEO dosłownie próbuje zaszkodzić egzystencji niewinnych marketerów i właścicieli firm. Jest to niedopuszczalne i miejmy nadzieję, że Google nauczy się ignorować coraz więcej bezwartościowych linków, więc negatywne SEO może być przeszłością.