Anatomi Serangan SEO Negatif

Pernah bertanya-tanya seperti apa serangan SEO negatif itu? Mungkin Anda melihat beberapa tautan baru yang aneh, dan bertanya-tanya apakah Anda sebenarnya sedang diserang? Selama beberapa tahun terakhir, saya telah melihat sejumlah klien diserang dari taktik SEO negatif…dengan hasil yang bervariasi. Baca terus selagi kami merobek beberapa di antaranya dan menunjukkan kepada Anda apa yang harus dicari….dan apa yang harus dilakukan untuk mengatasinya.

Foto milik Ralf Steinberger di Flicker.

Apa itu SEO negatif?

Google telah menilai hukuman peringkat, baik manual dan algoritmik, untuk beberapa waktu sekarang. Sebagian besar hukuman yang saya lihat terkait dengan tautan: baik optimasi kata kunci jangkar teks yang berlebihan (biasanya algoritmik akhir-akhir ini), atau jenis hukuman yang terlalu banyak-beracun-tautan (baik algoritmik dan manual).

Membangun tautan yang baik, autentik, dan kuat itu sulit… sama seperti pemasaran dan PR yang sebenarnya itu sulit. Tetapi alih-alih melakukan semua hal perusahaan nyata yang sial itu, Wil Reynolds selalu berbicara tentang memperkuat profil backlink Anda sendiri, mengapa tidak mengarahkan sekelompok tautan jelek ke pesaing Anda dan menjatuhkannya dari halaman 1 dengan penalti?

Heck, Anda bisa mendapatkan lebih dari setengah juta tautan jelek untuk pesaing Anda di Fiverr dengan LIMA UANG.

Ini adalah jenis teknik yang membutuhkan sedikit usaha, sedikit uang, dan sedikit menghormati etika.

Tapi apakah itu benar-benar bekerja?

Pada Penguin 4.0, Google mengatakan mereka mengabaikan tautan semacam itu. Saya menduga itu sebagian besar benar; jenis tautan yang Anda dapatkan untuk $5 Anda mungkin akan cukup mudah dideteksi. Jadi, pertahankan $5 Anda…mungkin tidak akan memengaruhi situs pesaing itu.

Tapi pikirkanlah… jika Google sekarang mengabaikan SEMUA tautan buruk, maka tidak akan ada hukuman sama sekali, bukan? Tidak begitu…

Sekitar 3 tahun yang lalu, saya melihat dua kasus SEO negatif terjadi di bulan yang sama. Dua klien berbeda: satu dengan pusat kebugaran di Singapura, dan satu lagi di industri asuransi di Amerika Serikat bagian barat. Keduanya mendapatkan tautan dari kumpulan domain yang sama persis, pada minggu yang sama…puluhan dan lusinan setiap hari. Domain yang menautkan ke mereka dihukum. Ini cukup mudah dikenali, dan saya menduga Google akan menemukan dan mengabaikan tautan itu hari ini. Saat itu, peringkat mereka merosot sampai kami menolak tautan itu.

Saat ini, penyerang SEO negatif jauh lebih canggih dan mencoba berbagai taktik, yang akan segera kita bahas.

Apakah itu benar-benar berfungsi hari ini? Sejujurnya, sebagian besar waktu, Google tampaknya mengabaikan setidaknya cukup banyak tautan beracun yang jahat sehingga situs korban tidak terkena penalti. Namun, salah satu klien saya yang serangannya dimulai pada November 2017 pasti mengalami penurunan peringkat yang sangat besar. Peringkat mereka tidak pulih sampai kami menemukan dan menolak banyak tautan – termasuk sejumlah besar tautan non-aktif (halamannya 404, atau domainnya tidak ditemukan atau mengembalikan 502).

Paul Madden, dari Kerboo (pembuat alat analisis backlink, LinkRisk) mengatakan ini:

“Di Kerboo kami telah melihat peningkatan pelanggan yang mencurigai serangan SEO Negatif karena sistem kami membantu menandai tautan baru dan risikonya. Secara umum sebagian besar memiliki penjelasan yang tidak bersalah tetapi kami telah melihat cukup banyak upaya asli yang bertujuan untuk memengaruhi peringkat situs dan dalam beberapa kasus, ini tampaknya berhasil.

Saya cenderung setuju bahwa saat ini karena Google bertujuan untuk mengabaikan jenis tautan yang biasanya digunakan dalam serangan SEO negatif, lebih sulit untuk berhasil merusak peringkat situs melalui tautan buruk. Namun memang benar bahwa Google hampir tidak pandai mengabaikan segala sesuatu seperti yang mereka yakini dan satu-satunya rute yang masuk akal bagi pemilik situs adalah menempatkan sistem di mana mereka dapat memeriksa tautan yang baru muncul dan menolak apa pun yang tampaknya berbahaya di waktu kemunculannya.”

Tampaknya seseorang benar-benar mencoba SEO negatif di situs konsultasi saya sekarang, tetapi sejauh ini yang berhasil dilakukan hanyalah membuat saya peringkat #1 untuk "konsultan seo"! Tapi itu adalah tumpukan besar tautan omong kosong, yang pada akhirnya akan menyakiti saya, jadi saya akan menolaknya.

Bagaimana Anda tahu itu SEO negatif?

Yah, seringkali Anda tidak melakukannya. Ada banyak sekali orang yang "bereksperimen" di luar sana sepanjang waktu, menggores situs lain, membuat konten, membangun peternakan tautan kecil, dll. Seringkali mereka akan membangun halaman dengan menggores hasil pencarian, menggores situs berita, dll. dan Anda akan mendapatkan tautan yang awalnya di tempat yang sah disalin dan ditempatkan di halaman jelek mereka. Anda hanyalah kerusakan tambahan dalam upaya mereka untuk mengacaukan Google dan menghasilkan uang AdSense, menjual jam tangan replika, menghasilkan penjualan afiliasi, atau apa pun penipuan kecil mereka.

Terlepas dari niat mereka, mereka membuat tautan spam jahat ke situs web ANDA, dan ada kemungkinan besar bahwa beberapa tautan tersebut TIDAK diabaikan oleh Google. Jika ada cukup banyak, Anda bisa menarik penalti.

Selain itu, ada beberapa SEO (saya, misalnya) yang percaya bahwa profil backlink yang sangat berbobot mendekati nilai hampir nol dari spektrum otoritas halaman/otoritas domain adalah sinyal yang cukup negatif bagi Google dalam hal kepercayaan. dari situs Anda.

Cara Menanggapi Spam Tautan

Saya melihat perubahan besar dalam cara mereka menyerang. Dulu lebih bersifat jangka panjang: penyerang akan menemukan (atau membangun) situs yang dihukum, menempatkan tautan di situs tersebut, dan membiarkannya matang selamanya.

Masalahnya adalah, jika korban proaktif, dan tahu bahwa mereka sedang diserang, mereka akan menggunakan alat seperti Kerboo LinkRisk, Skor Spam Moz Pro, Link Detox, dll. untuk menganalisis profil mereka dan menolak hal-hal buruk itu.

Jika Anda membuat DIRI Anda terkena penalti, Anda akan menggunakan alat semacam ini untuk menemukan tautan nakal Anda, menghapus tautan beracun, menolak tautan yang tidak dapat Anda lakukan, dan mendapatkan tautan berbayar apa pun yang Anda inginkan agar tidak diikuti.

Setelah tautan hilang, tidak ada salahnya Anda melakukannya, bukan?

Mungkin bisa. Inilah yang tampaknya terjadi:

• Google merayapi halaman dengan tautan di beberapa situs lain
• Halaman mulai 404, atau mungkin situs mulai mengembalikan kesalahan 500 atau 502
• Secara umum, ketika ini terjadi, Google (benar, saya katakan) berpikir bahwa masalahnya mungkin bersifat sementara, dan akhirnya, halaman tersebut akan diperbaiki ... dan sampai saat itu, ia dapat memikirkan halaman tersebut seolah-olah memiliki konten yang sama di dalamnya. yang dilihatnya terakhir kali berhasil mengambil halaman.

Ini adalah cara yang sangat bagus bagi Google untuk menangani masalah kecil sehari-hari, waktu henti situs, dll. yang dialami oleh para webmaster. Kecuali jika itu adalah masalah yang BENAR-BENAR tahan lama, itu cara yang masuk akal untuk menanganinya, dan tidak menyebabkan segala macam osilasi dalam peringkat dll., Baik untuk halaman yang turun dan untuk halaman yang ditautkan. Dan dalam kasus di mana…misalkan, sebuah surat kabar memiliki cerita hebat tentang perusahaan Anda (dengan tautan bagus ke situs Anda), dan akhirnya mengarsipkan cerita tersebut atau menyembunyikannya di balik paywall, Anda masih mendapatkan manfaat dari jus tautan itu untuk banyak bulan. Saya tidak sedang bercanda ketika saya mengatakan itu pendekatan yang baik (oke, menghapus cerita lama di situs surat kabar, itu cerita GRRRRR lainnya).

Inilah yang saya lihat dilakukan oleh orang-orang SEO negatif untuk memanfaatkan ini:

• Mereka membangun halaman super-beracun yang ingin dihukum oleh Google.
• Mereka meninggalkan halaman cukup lama untuk Google untuk menjelajah dan menghitung (buruk) link dari itu ke situs korban.
• Mereka menutup halaman , sehingga semua alat analisis tautan mengabaikannya (tautan hilang…semuanya baik-baik saja sekarang, kan?).

Saya melihat mereka mencoba banyak taktik berbeda untuk mematikan halaman:

• Alihkan tautan ke nofollow (yang sepertinya dicoba sebentar, lalu berhenti… mungkin karena Google merayapi ulang halaman lalu mengabaikan tautan buruk)
• Hapus halaman jadi 404s
• Jadikan seluruh domain mengembalikan kesalahan 502 Bad Gateway

Yang terakhir adalah yang paling sering saya lihat akhir-akhir ini, mungkin karena dengan seluruh situs sedang down, lebih sulit bagi alat backlink untuk menilai domain untuk spam, jadi mereka berharap Anda akan mengabaikannya. Jika halaman hanya 404, mudah untuk melihat skor spam domain di Moz Pro Toolbar. Halaman mati dari situs yang mendapatkan skor spam 17/11? Aku akan menolak domain.

Saya pernah mendengar tentang penyelubungan spammer untuk Googlebot, sehingga HANYA Googlebot yang melihat halaman langsung, dan semua agen pengguna lainnya (browser biasa, alat analisis tautan, dll.) melihat kesalahan 500 atau 404, tetapi saya belum melihat ini di salah satu tautan yang saya lihat. Atas saran John Mueller, saya telah menggunakan alat uji kegunaan seluler eksternal untuk melihat apakah Googlebot dapat mengambil URL ini, tetapi sejauh ini semua yang saya lihat telah mengembalikan 502 detik untuk Googlebot dan alat saya yang lain.

Untuk membuatnya lebih sulit dikenali dengan alat, saya melihat penyerang mengaktifkan dan menonaktifkan domain dengan sangat, sangat cepat…mereka berharap (saya pikir) sebelum alat analisis tautan mendapatkan data apa pun di domain, jadi terlihat seperti domain yang lemah. Tidak ada skor spam yang buruk di bilah alat.

Bagaimana penyerang mencoba dan membuat Google membenci tautan mereka?

Saya melihat banyak taktik di sini. Mereka mulai dari membangun peternakan tautan raksasa yang jelas pada alamat IP yang sama hingga membangun tautan spam komentar blog atau blog ke domain mereka sendiri, hingga menjejali halaman mereka yang penuh dengan istilah porno atau obat-obatan terlarang. Jika Google mengatakan mereka tidak menyukai sesuatu, para spammer mengisi situs mereka dengan semua yang dibenci google baik onpage maupun offpage untuk membuat situs mereka seberacun mungkin.

Cara Membaca Pola Potensi Toksisitas

Ada banyak pola yang saya cari. Saya akan menyelami beberapa contoh. Satu hal yang saya perhatikan adalah penggunaan berat TLD berikut. Jika Anda melihat tautan dari situs dengan TLD ini di profil tautan balik Anda, lihat situs itu sendiri dan lihat apakah situs itu terlihat sah:

• .klub
• .tekan
• .lokasi
• .sungai kecil
• .ga
• .gq
• .tk
• .info
• .xyz

Apakah memiliki salah satu domain di atas secara otomatis menunjukkan bahwa itu adalah spam atau serangan SEO negatif? Tidak…tapi saya dapat menghitung jumlah situs resmi yang menggunakan TLD yang saya lihat dalam satu tahun terakhir di satu sisi.

diagram pengkabelan

Saya telah melihat banyak sekali situs, dengan segala macam nama domain gila, dengan bagian folder dari URL menjadi diagram pengkabelan atau yang serupa. Tata letaknya identik, dengan banyak konten, dan munculan interstisial. Mereka tampaknya menggores gambar dari situs korban. Berikut salah satu contohnya.

Injeksi retak

Saya telah melihat ini dengan kata "crack" dan juga dengan berbagai istilah porno yang digunakan. Mereka tampaknya mengorek situs berita, dan menyuntikkan kata-kata kotor di beberapa lusin tempat di halaman. Mereka juga mengikis logo situs berita yang sah…untuk menghindari menodai publikasi berita non-palsu yang sangat bagus, saya menggulir logo agar tidak terlihat sebelum mengambil tangkapan layar ini:

Direktori bisnis palsu

Terlihat sah, bukan? Periksa nama domain. Setiap contoh yang saya lihat dari teknik ini memiliki nama domain yang berbeda. Satu seri besar semuanya tampak persis seperti ini; yang lain memiliki gambar bendera Amerika di kiri atas, dan memiliki judul dengan "AS" atau nama negara bagian di setiap halaman.

G-omong kosong

Ini adalah serangkaian situs yang terlihat seperti direktori atau mungkin mesin pencari. Semua menggunakan latar belakang hijau mengerikan yang sama, semua dengan nama domain dimulai dengan G, semua dengan logo yang sangat mirip. Dan semua dengan tautan ke profil Facebook dan Twitter mereka. Semuanya ditangguhkan.

Direktori SEO sup alfabet

Ini semua terlihat seperti direktori SEO spam biasa Anda, semua dengan font yang sama, semua dengan menu yang sama. Nama domainnya adalah sup alfabet. Yang ini abu-abu polos yang bagus, tapi yang ini cenderung memiliki satu warna berani yang merupakan persilangan antara OMG apa yang Anda beri makan bayi dan astaga, terong sudah melewati tanggal kedaluwarsa.

Hotline Psikis Kerusakan Air

Ini adalah favorit saya. Ada sederet logo yang sebagian besar terkait dengan kerusakan atau renovasi akibat air, dengan tema hitam putih yang super simpel. Dan halaman Hubungi kami (ditampilkan) memberi tahu Anda cara terhubung ke penasihat psikis yang berbakat. Ya…

Siapa di balik serangan itu?

Pertanyaan bagus. Saya berhenti memeriksa pendaftaran domain setelah beberapa lusin pertama semua kembali dengan info pendaftaran tersembunyi, terdaftar di Panama.

Tapi saya berharap penyerang yang disewa pesaing akan berada di luar negeri. Jika entah bagaimana mereka ditangkap oleh korban, hampir tidak mungkin untuk mengambil tindakan hukum yang berarti, dan hampir tidak mungkin memaksa penyerang untuk menyerahkan identitas slimebag yang mempekerjakan mereka.

Bagaimana Menanggapi Serangan SEO

Selain memuaskan kecurigaan paranoid Anda sendiri, sebenarnya tidak masalah jika Anda sengaja diserang. Anda tidak mungkin dapat mengambil tindakan yang berarti terhadap perusahaan lain, karena menemukan bukti tentang siapa itu akan sangat sulit.

Saya memiliki klien yang mendapatkan beberapa jenis tautan baru-baru ini, tetapi tidak cukup sehingga saya pikir itu adalah serangan terhadap mereka saat ini. Saya pikir klien khusus ini hanyalah kerusakan tambahan dalam serangan terhadap orang lain, dan halaman dengan info mereka dikikis bersama dengan apa pun yang digunakan penyerang untuk membuat halaman spam mereka.

Saya memiliki klien lain yang merupakan bisnis lokal, dan mereka memiliki 4 pesaing utama. Menganalisis tautan balik ke pesaing tersebut, ada TON tumpang tindih dalam tautan buruk ke 3 dari 5 pesaing. Dua lainnya: satu hanya memiliki setengah lusin tautan yang sangat buruk, dan yang lainnya memiliki sekitar 20 situs porno Rusia yang benar-benar jahat yang menautkannya. Di sini, kemungkinan besar apa yang terjadi adalah bahwa anjing jahat dalam kelompok itu telah membangun (dan segera menolak, tentu saja) beberapa tautan ke situs mereka sendiri juga, sehingga mereka tidak terlihat sangat bersalah.

Jadi apa yang kamu lakukan? Sebagian besar tautan berisi spam itu akan diabaikan oleh Google, tetapi yang mana? Solusi sederhananya adalah dengan menolak semua yang jelas-jelas omong kosong, TERLEPAS DARI STATUS LINK.

Jadi:

• Tolak domain beracun yang masih aktif (tentu saja!)
• Tolak domain mati (pencarian DNS gagal, atau situs mengembalikan kesalahan 500/502)
• Tolak domain di mana tautan telah "meninggalkan" halaman
• Tolak domain di mana tautannya tidak diikuti

Mengapa menolak domain yang tautannya tidak diikuti? Bukankah itu seharusnya diabaikan oleh Google? Mungkin…tapi saya yakin saya telah melihat kasus di mana situs klien memiliki hukuman algoritmik khusus kata kunci yang disebabkan oleh banyak tautan spam komentar blog dengan teks jangkar itu. Jika tautan diabaikan, maka menolak tidak akan merugikan apa pun.

Kemudian, tinjau kembali backlink baru Anda setiap minggu, sampai kejahatan tampaknya berhenti. Terus tambahkan tautan itu ke file penolakan.

Sebagai catatan editorial Raven Tools, kami telah melihat webmaster mengidentifikasi pesaing yang menyerang situs mereka dengan tautan beracun. Webmaster mencoba memulai dialog untuk menghentikannya. Ketika itu gagal, kami telah melihat webmaster hidup dengan pendekatan langsung. Kami tidak menyarankan untuk menyerang orang lain, tetapi ketahuilah bahwa Anda memiliki berbagai opsi saat menghadapi serangan spam SEO negatif. SEO Negatif secara harfiah berusaha merusak mata pencaharian pemasar dan pemilik bisnis yang tidak bersalah. Ini tidak dapat diterima dan mudah-mudahan Google akan belajar bagaimana mengabaikan semakin banyak tautan yang tidak berharga sehingga SEO negatif dapat menjadi sesuatu dari masa lalu.