SEO 캠페인: 시각적 가이드

SEO 캠페인 전략은 어떻게 선택합니까? 어디서 시작합니까? 어떤 키워드를 선택해야 할까요? 잘못된 키워드를 선택하고 캠페인의 견인력이 0이면 어떻게 됩니까? 모든 검색 엔진 최적화 프로그램은 각 캠페인을 시작할 때 의심의 여지가 있는 범위에서 많은 의심으로 가득 차 있습니다. 작업의 일부입니다.

개인적인 경험에 따르면 가장 의심이 가는 것은 SEO에 대해 처음 접했을 때, 사내 에이전시에서 막 일을 시작했을 때, 또는 프리랜서로 큰 고객을 얻었을 때 발생합니다. 목록에 SEO 캠페인 도구가 완전히 편하지 않다는 사실을 추가하고 키워드와 SEO 악몽이 소용돌이치면서 확실히 뒤죽박죽이 되기 시작했습니다(또는 저만 그런 것일 수도 있습니다).

이 가이드에서 나는 SEO 악몽을 가진 사람들, 약간 불확실한 옵티마이저, 그리고 Raven과 비교하여 방법론을 확인하려는 사람들을 다룰 것입니다. 나는 Raven의 도구 세트와 혼합된 SEO에 대한 지식을 어떻게 사용하는지 파고들 것입니다. 관심 있는 특정 섹션으로 자유롭게 이동하십시오.

목차

1. 마케팅 캠페인 목표 설정
2. 키워드 연구
3. 리버스 엔지니어링 상위 10 SERP 페이지
4. 웹사이트 감사
5. 링크 리서치: 백링크를 얻을 시간입니다
6. 순위 추적으로 진행 상황 추적

마케팅 캠페인 목표 설정

웨비나, 전환, 데모, 전화 통화, 평가판, 지불, 트래픽, 순위 — 정확히 무엇을 달성하려고 하고 무엇을 추적해야 합니까? 마케팅 캠페인이 항상 단절된 것은 아닙니다. 검색 엔진 최적화는 확실히 검색어 순위를 지정하여 유기적 트래픽을 생성하는 데 중점을 두고 있지만 대부분의 비즈니스(특히 지역)는 트래픽이 전환으로 연결되지 않는 한 트래픽에 신경 쓰지 않습니다. 대부분의 비즈니스는 순위와 전환 수에 대해 알고 싶어합니다. Raven Tools 데이터는 이 사실을 반영합니다. 간단하게 하기 위해 목표는 키워드 순위 및 전환(문의 양식 작성)이라고 하겠습니다. 엄밀히 말하면 SEO는 판매 프로세스 최적화에 중점을 두지 않지만 디지털 마케팅 전략가는 전체 마케팅 캠페인 프로세스에서 더 많은 훈련을 받았기 때문에 이에 집중할 것입니다.

전환 및 순위를 목표로 식별한 경우 대상 고객을 알아야 합니다. Raven Tools 사용자는 SMB에서 대행사에 이르기까지 다양하므로 청중은 그 중간에 있습니다.

Google Analytics는 전환 및 트래픽을 측정하는 데 사용할 주요 도구입니다. Google 웹로그 분석을 처음 사용하거나 녹슬었다면 초보자를 위한 GA 가이드를 읽어보는 것이 좋습니다. Raven Tools는 이에 대한 통합을 제공하므로 나머지 SEO 도구 바로 옆에서 이러한 중요한 데이터 포인트를 볼 수 있습니다.

목표에 대한 Google Analytics 추적을 설정했으면 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다. GA를 Raven Tools와 통합하기로 선택한 경우 로그인하고 마케팅 대시보드를 열어 보고서를 보거나 편리한 간격으로 보고서를 이메일로 받을 수 있습니다.

키워드 연구: 핵심 키워드를 기록하십시오

귀하의 비즈니스에 핵심적인 단어와 쿼리는 무엇입니까? Raven과 같은 SEO 회사에는 –> 사이트 감사, 키워드 연구 도구, 순위 추적 등이 포함됩니다. 핵심 키워드는 귀하가 하는 일을 정확히 설명해야 합니다. 우리가 순위를 매기는 비 Raven 키워드는 "Ghostwriting" 및 "404 error"입니다. 대필은 마케팅과 관련이 있으므로 주제에 대해 작성했지만 대필이나 404 오류가 핵심 단어 목록에 포함되어서는 안 됩니다.

핵심 키워드 중 일부를 식별하는 데 도움이 필요하면 Raven의 Google 연결을 사용하므로 언제든지 플랫폼에 머물면서 유사 키워드를 조사할 수 있습니다. 또한 'ubersuggest' 및 '대중 답변'이 키워드 아이디어를 보완하는 편리한 도구임을 발견했습니다.

Raven의 Keyword Research의 검색량 섹션에 식별한 키워드를 입력하기만 하면(또는 키워드 플래너 사용) 검색량 상단에 일부 PPC 정보 목록이 표시됩니다. 오른쪽에 있는 작은 톱니바퀴를 클릭하면 조사한 키워드를 Raven의 순위 추적기로 바로 보낼 수도 있습니다.

키워드 연구를 수행하는 다른 방법을 원할 경우 개인적으로 가장 좋아하는 것은 알려진 경쟁자의 키워드 전략을 역설계하여 순위를 매기는 것입니다. Raven에는 경쟁사의 웹사이트를 엿볼 수 있는 "Domain Research Central"이라는 도구가 있습니다. 이것은 키워드 통찰력을 얻는 데 매우 유용한 방법입니다.

타겟 URL을 입력하고 키워드 캠페인에 대해 생성된 키워드 아이디어를 보기만 하면 됩니다. 나 자신도 SEO 컨설턴트로서 여러 SEO 도구를 사용하여 둘 이상의 소스에서 데이터를 얻는 경향이 있습니다. Raven의 좋은 점은 Moz와 Majestic이라는 두 개의 잘 신뢰할 수 있는 소스에서 데이터를 집계한다는 것입니다. SEO에 깊이 빠져 있지 않다면 저만큼 흥분하지 않을 수 있지만 그럼에도 불구하고 내 말을 믿으십시오. 더 많은 데이터 소스 = 더 나은 데이터입니다.

경쟁업체를 조사하고 키워드를 브레인스토밍하는 데 충분한 시간이 되었으면 SEO 전략의 다음 단계로 넘어갈 시간입니다.

리버스 엔지니어링 상위 10 SERP 페이지

페이지가 키워드에 대해 순위를 매기는 이유를 정말로 이해하려는 경우 경쟁 사이트로 이동하여 페이지 설정으로 수행한 작업을 기록하기 시작해야 합니다. 이 작업은 수동으로 수행할 수 있습니다(저는 항상 콘텐츠를 읽을 때 수행합니다). 또는 Page Optimizer Pro와 같은 도구를 사용하여 단어 수, 키워드 변형, 헤더 유형, 비디오 사용 및 이미지와 같은 것에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 용법.

이 특정 최적화 방법은 최근에 Moz에 의해 반대되었지만 나는 겸손하게 동의하지 않습니다. 이러한 유형의 최적화를 사용하여 30일 이내에 라틴 텍스트가 다른 모든 경쟁자보다 순위가 높은 페이지를 보면 이러한 유형의 사고가 " SEO Dinosaurs "를 위한 것이라고 주장하는 기사에 대해 확신이 서지 않습니다. 랜드 피쉬킨에게 불쾌감을 주지 않습니다.

경쟁자 연구를 넘어 콘텐츠 게임을 향상시키는 방법을 정말로 이해하려고 하는 경우 게스트 게시물 콘텐츠 작성 전문가가 최근에 귀하의 콘텐츠 작성 게임을 향상시킬 SEO 콘텐츠 작성에 대한 뛰어난 가이드를 제공하는 세부 정보가 담긴 멋진 게시물을 작성했습니다.

컨텐츠 작성에 자신이 있다면 사이트 찾기를 사용하여 키워드에 대한 상위 사이트를 식별하십시오. 이 스크린샷은 "경쟁자 보기" 탭에서 가져온 것이지만 페이지 권위에 대한 일부 Moz 또는 Majestic 순위를 기반으로 보도록 선택할 수도 있습니다(이것이 반드시 가장 높은 PA가 SERP의 맨 위에 있음을 의미하지는 않음).

여기 당신이 찾고있는 것이 있습니다 :

• 경쟁사 페이지에 이미지나 동영상이 있습니까? 얼마나? 그들이 가지고 있지 않다면 이것은 당신이 기사를 개선할 기회가 있다는 것을 보여줍니다. 원본 이미지는 적절한 Alt에서 가장 잘 작동합니다. 텍스트이지만 상황에 따라 작동하는 이미지라면 어떤 것이든 도움이 될 것입니다.
• 경쟁업체는 몇 개의 헤더 태그를 사용합니까?
• 당신의 경쟁자들은 그들의 기사에 얼마나 많은 단어를 가지고 있습니까?
• 그들이 사용하는 링크 유형은 무엇입니까? 해당 링크의 앵커는 무엇입니까?

비디오와 관련하여 너무 많은 사람들이 SEO 노력에 비디오를 채택하는 데 느립니다. Impact는 비디오에 투자하는 것의 중요성을 확신시키는 훌륭한 인포그래픽을 제공합니다(나 자신이 더 많은 구현을 시작해야 하는 것).

가능하면 비디오를 포함하십시오. 게시물에 가치를 더하고 비디오 검색 결과 및 비디오 스니펫에서 별도의 유기적 순위 노력으로 사용할 수 있습니다.
경쟁자 페이지를 평가했으면 평균 H2-H6 수를 기록하고 SERP에서 페이지 순위를 파악한 후 다음 단계로 이동해야 합니다. 나는 최근 경쟁 페이지의 콘텐츠 점수와 함께 의미적으로 관련된 용어 목록을 얻을 수 있도록 키워드 데이터를 스크랩했습니다. 경쟁업체를 나열하고 해당 페이지에서 모든 관련 정보를 얻은 후에는 계속해서 자신을 살펴볼 차례입니다.

웹사이트 감사

이 모든 연구는 훌륭하지만 사이트의 상태를 진단하지 않고 SEO 캠페인을 수행하려고 하면 결국 모든 노력을 방해하게 될 것입니다. Google에서 순위를 매기려면 먼저 자신의 사이트를 수정하세요. 어떤 사람들은 이 단계를 먼저 수행할 수도 있지만 중요한 것은 키워드 경쟁을 시작하기 전에 감사를 수행하는 것입니다. Raven의 Site Auditor 도구는 제가 일하기 전부터 즐겨 사용하는 감사 도구였기 때문에 추천할 수 없습니다. Raven은 사이트를 빠르게 크롤링하고 전체 점수를 생성하며 가장 긴급한 것부터 가장 긴급하지 않은 것 순으로 체크리스트를 제공합니다. SEO 감사의 진정한 중요성은 긍정적인 Google 순위 신호에 반대되는 부정적인 신호를 식별하는 능력에 있습니다. Raven은 또한 웹사이트에서 일반적인 개선 기회를 분석할 때 찾아야 할 일반적인 사항을 식별하는 대규모 페이지 SEO 연구를 수행했습니다.

가능하다면 SEO는 페이지 순위를 매길 수 있는 능력을 손상시킬 수 있는 잠재적인 부정적인 신호를 사이트에서 제거하기 위해 항상 모든 노력을 기울여야 합니다. 페이지 속도는 이미지와 비디오로 너무 부풀려지면 페이지 순위를 위협할 수 있는 신호의 대표적인 예입니다. 링크 구축 준비에 대한 게시물에서 이 주제를 광범위하게 다루었으며 웹사이트 감사가 순위 또는 링크 구축 캠페인에 어떤 영향을 미치는지에 대한 추가 정보는 해당 게시물을 읽는 것이 좋습니다.

링크 리서치: 백링크를 얻을 시간입니다

사이트를 수정하고 훌륭한 패션 리서치와 리버스 엔지니어링된 SERP 마법을 통해 콘텐츠를 작성한 후 SEO 캠페인의 마지막 단계로 넘어갈 시간입니다. SEO에 있는 대부분의 사람들; 링크 빌딩. SEO는 품질보다 양에 중점을 두었지만 이제는 품질이 높으면 몇 개의 품질 링크로 페이지 순위를 매기고 백링크 양의 10배를 사용하여 경쟁 페이지를 이길 수 있습니다. 2018년에는 양질의 링크 연구 를 수행하는 방법을 이해하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 이 단계에서 약간 혼란스럽다면 생각할 거리를 줄 수 있는 링크 구축을 위한 매우 간단한 5단계 아웃리치 가이드를 작성했습니다. 그렇지 않으면 이 게시물에서 몇 가지 전술도 다룰 것입니다.

어디서부터 시작해야 할까요? Raven Tools를 사용하여 링크 연구 및 링크 모니터링을 수행할 때 구현하는 데 유용할 몇 가지 간단한 백링크 전략을 자세히 설명하는 빠른 연습을 위해 Siege Media에서 이 비디오와 함께 제공한 두 개의 내부 링크를 검토하는 것이 좋습니다.

1단계: Raven의 사이트 찾기를 열고 키워드 입력

타겟 키워드가 포함된 자세한 사이트 목록이 생성됩니다. "경쟁사"를 클릭하면 목록이 SERP에서 상위 10위까지 필터링됩니다.

이 페이지에서 가장 많은 백링크가 있는 사이트를 볼 수 있으며 이 데이터에서 링크 홍보 계획을 세울 수 있습니다. 조사하려는 페이지를 클릭하면 외부 링크에 사용된 앵커 텍스트에 대한 몇 가지 중요한 정보를 얻을 수 있으며 경쟁업체로 연결되는 웹사이트를 볼 수 있습니다. 우리의 경우 backlinko 페이지를 살펴보겠습니다.

귀하의 리소스가 사이트가 링크하는 것보다 더 도움이 된다고 생각되면 링크를 훔치거나 고품질 자산을 제공하거나 현재 콘텐츠의 더 나은 버전을 제공하여 링크를 훔치거나 현재 링크에 귀하를 추가하도록 하십시오. . 누군가 가이드에 연결되어 있고 가이드가 더 심층적이라면 다양한 사이트에 연락하여 창의력을 발휘하십시오. 링크 구축 전략 게시물의 호스트가 있으므로 이러한 방법 중 하나를 시도하십시오. SEO에 프레젠테이션을 하는 경우 프레젠테이션이 완벽해야 한다는 점을 기억하세요. SEO는 항상 프레젠테이션을 하고 프레젠테이션을 받을 때 더 높은 기준을 가지고 있습니다. 가치 제안이 약하면 거절당하거나 묵묵부답을 받을 것입니다.

내가 개인적으로 가장 좋아하는 것 중 하나(쉿, 구글에 말하지 말라)는 링크 교환을 하는 것이다. 사이트에 대한 링크를 제안하면 사이트에서 귀하의 링크를 사용할 가능성이 훨씬 높아집니다.

SEO는 관계에 관한 것입니다. SEO는 놀이터의 어른 버전입니다. 다른 아이들과 잘 놀아주면 재미있을 거예요. 관계 구축을 거부하면 다른 아이들이 즐겁게 노는 것을 옆에서 지켜볼 것입니다.

어떤 이유에서인지 많은 사람들이 다른 사람과 이야기하는 것에 대해 일종의 불안을 가지고 있는 것 같습니다. SEO는 로켓 과학이 아닙니다. 백링크를 원하면 사람들과 대화를 시작하고 가치 있는 것을 제공할 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 우리는 모두 매우 바쁘고 SEO 유니콘 순간에 빠지지 않는 한 웹마스터가 당신을 주목하게 만드는 무언가를 해야 할 것입니다.

당신의 가이드는 다른 모든 가이드와 동일합니까? 인포그래픽을 만드시겠습니까? 대상 사이트에 개선할 점이 있습니까? 도움을 제공합니다. 회사가 인지도가 높은 브랜드가 아닌 한 링크를 찾기 위해 노력해야 합니다. 정확히 무엇을 찾아야 하는지 식별하기 어려운 경우 Siege Media에서 유용한 링크 구축 통찰력을 얻을 수 있습니다.

나는 링크 빌딩 정보로 탈선합니다. 이것은 SEO 캠페인의 마지막 단계로 안내합니다.

순위 추적으로 진행 상황 추적

모든 것을 설정했으면 진행 상황을 모니터링하고 키워드 순위를 보고 전략을 변경해야 하는지 여부를 평가해야 합니다. Raven의 Rank Tracker 도구는 Authority Labs 데이터를 사용하며 일괄 업로드하거나 한 번에 하나씩 입력할 수 있습니다.

이전 단계에서 타겟팅하려는 핵심 키워드를 이미 식별했으므로 해당 목록을 SERP 추적기에 업로드하고 경쟁자와 나란히 위치를 모니터링하십시오. 이 게시물에서 순위 추적에 대한 자세한 내용은 다루지 않겠지만 2018년 순위 추적 게시물에서 자유롭게 모니터링할 수 있는 올바른 단어를 식별하여 키워드 모니터링을 효율적으로 수행하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 읽어보십시오. SEO 캠페인. 키워드 추적은 페이지의 흐름을 지속적으로 읽을 수 있는 중요한 마지막 단계입니다. 뭔가 딥한 것을 본다면, 당신은 그것을 고칠 줄 압니다. 무슨 일이 생기면 등을 두드리십시오. SEO 프리랜서로서 저는 고객들이 그 멋진 녹색 막대를 보고 싶어한다는 것을 알아차렸습니다. 따라서 그들에게 눈을 즐겁게 하고 귀하의 작업을 칭찬하는 시각적 보고서를 보내십시오.

여기까지가 Raven Guide입니다. Raven 도구에 대한 전체 가이드를 원하신다면 Raven의 모든 기능을 더 잘 설명할 수 있는 Ultimate Guide를 작성했습니다.

행운을 빕니다!

키워드가 항상 귀하에게 유리하기를 바랍니다.