2021년 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법(단계별 가이드)

온라인으로 청중에게 다가가고자 하는 사람은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다. 하지만 어떻게 만드나요?

이 콘텐츠 마케팅 전략 가이드는 모든 답을 제공합니다.

우리는 콘텐츠 마케팅 전략이 실제로 무엇인지와 같은 모든 기본 사항을 다루고 콘텐츠 마케팅 전략을 처음부터 구축하기 위한 10단계 가이드를 제공합니다.

다음 방법을 배우게 됩니다.

• 콘텐츠 목표 설정
• 기존 콘텐츠의 실적 분석
• 콘텐츠에 가장 적합한 채널을 찾아보세요.
• 콘텐츠 캘린더 만들기
• 청중이 원하는 관련 콘텐츠 만들기
• 콘텐츠 마케팅 전략의 성과 측정

요약은 이 동영상을 확인하세요!

결정적으로 이 가이드는 기존 콘텐츠 마케팅 전략을 지속적으로 개선하기 위해 가져갈 수 있는 템플릿 역할을 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략이란 무엇입니까?

'콘텐츠 마케팅 전략'과 '콘텐츠 마케팅'은 조화롭게 작동하지만 종종 혼동되는 별도의 정의가 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략 은 HOW & WHY입니다.

만들고 있는 콘텐츠를 만드는 이유와 수행 방법에 대해 자세히 설명합니다.

비즈니스 목표를 달성하기 위한 콘텐츠 마케팅 계획입니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 콘텐츠의 방향을 알려줄 것입니다. 이 방향은 귀하의 목표와 대상 청중의 필요와 요구에서 파생됩니다.

콘텐츠 마케팅 은 비디오, 소셜 미디어 게시물 및 블로그와 같은 온라인 자료를 실제로 만들고 대상 고객에게 배포하는 것입니다.

고객이 뉴스레터 구독 또는 제품 및 서비스 구매와 같은 바람직한 행동을 하도록 유도해야 합니다.

고객의 관심을 끌기 위해서는 귀하가 만드는 콘텐츠가 가치 있고 관련성이 있으며 일관성이 있어야 합니다. 그리고 여기에 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다.

예를 들어 브랜드 인지도를 구축하는 것이 목표일 수 있습니다.

이 경우 콘텐츠 마케팅 에는 콘텐츠 마케팅 전략 에서 식별된 대상 고객의 특정 문제에 대한 답변을 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략이 왜 중요한가요?

콘텐츠 마케팅 전략을 먼저 수립해야 하는 이유는 무엇인가요?

• 전환율을 높이려면
• 대화 제어
• 충성도 증가
• 더 나은 제품 및 서비스 홍보
• SEO 증가

부스트 전환

콘텐츠 마케팅 전략을 채택한 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 전환율이 거의 6배 더 높습니다.

대상 블로그, 비디오 및 기타 유형의 콘텐츠 제작에 중점을 둔 브랜드는 잠재 고객의 2.9%가 구매를 유도하지만 그렇지 않은 브랜드의 전환율은 0.5%입니다.

이는 콘텐츠 마케팅이 전환율을 높이는 가장 강력한 도구 중 하나임을 보여줍니다.

판매 여정에 가치를 더하고 브랜드 권위를 높입니다.

대화 제어

적절한 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드의 대중적 이미지와 이를 둘러싼 대화를 통제하는 데도 중요합니다.

예를 들어, 사람들이 귀하의 브랜드를 업계의 권위자로 인식하게 하려면 심층 백서를 작성하거나 해당 지역의 주제에 대한 웨비나를 주최할 수 있습니다.

또 다른 목표는 브랜드의 지속 가능성을 전달하는 것일 수 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략에는 환경을 보호하는 방법을 청중에게 보여주는 마케팅 비디오 제작이 포함될 수 있습니다.

이러한 방식으로 콘텐츠를 조정하면 대화를 유리한 방향으로 이끌 수 있습니다.

신뢰 및 충성도 증대

또한 게시된 양질의 블로그, 비디오 및 소셜 게시물이 신뢰와 충성도를 지속적으로 생성한다는 증거도 있습니다.

고객의 54%는 관련 콘텐츠를 제공하지 않는 브랜드와 함께 쇼핑을 중단할 것이라고 말합니다. 그리고 43%는 충성도를 느낄 때 더 많이 지출한다고 말합니다.

틈새 시장에서 자신을 권위자로 포지셔닝하는 것이 이러한 신뢰와 충성도를 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 콘텐츠를 게시할 때마다 청중은 그것이 그들에게 도움이 될 것이라는 것을 알기 때문에 계속 돌아올 것입니다.

더 나은 제품 및 서비스 홍보

마지막으로, 콘텐츠 마케팅 전략을 구체화하면 제품과 서비스를 더 잘 홍보할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 매우 광범위합니다. 가치 제안을 보다 명확하게 만드는 더 유용하고 심층적인 자료를 만들 수 있습니다.

예를 들어, 복잡한 소프트웨어 솔루션을 보유한 IT 회사는 고객에게 다양한 기능을 활용하는 방법을 보여주는 비디오 자습서를 출시하는 경우가 많습니다.

플랫팩 가구 브랜드도 비슷한 일을 합니다. 설명 동영상은 고객이 제품을 구축하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 숨겨진 이점을 드러냄으로써 가치 제안을 개선합니다.

흥미로운 제품을 보유한 브랜드는 일반적으로 인플루언서를 통해 소셜 미디어에 개봉 동영상을 배포합니다. 여기서 목표는 제품 자체에 대한 소문을 만들고 청중의 구매 욕구를 유발하는 것입니다.

SEO 증가

강력한 콘텐츠 마케팅 전략은 SEO를 향상시켜 트래픽을 늘릴 수도 있습니다. 콘텐츠 마케팅 기본 사항을 올바르게 이해하면 검색 결과에서 SEO와 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다. 양질의 콘텐츠는 보다 자연스러운 백링크를 제공하고 검색 결과의 가시성을 높이며 트래픽을 늘리고 페이지에 머무는 시간을 늘립니다.

이러한 모든 요소를 ​​결합하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 콘텐츠와 웹사이트의 순위가 높아집니다. 이 요소는 이 콘텐츠 마케팅 가이드의 나머지 부분에서 더 자세히 고려합니다.

콘텐츠 유통의 3요소

콘텐츠 배포 유형을 이해하는 것은 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 매우 중요합니다.

미디어 채널을 통해 청중에게 콘텐츠 마케팅을 어떻게 홍보할 것인지에 관한 것입니다.

집중하기로 선택한 배포 유형은 목표에 따라 달라지며, 이는 결국 생성하려는 콘텐츠 유형에 영향을 미칩니다.

콘텐츠 마케팅 전략 전문가는 유통 채널을 유료, 소유 및 획득의 세 가지 범주로 분류합니다. 압축을 풀자:

유급의

유료 미디어 배포는 주석에 표시된 대로 거의 수행합니다. 즉, 청중 앞에서 콘텐츠를 제공하기 위해 비용을 지불할 때입니다.

예측할 수 있듯이 이것은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 유료 미디어에는 클릭당 지불(PPC) 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 및 후원 콘텐츠, TV 광고, 빌보드, 인쇄 광고, 타사 사이트의 유료 콘텐츠 프로모션, 유료 인플루언서 및 리타겟팅이 포함될 수 있습니다.

예를 들어 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트와 Google과 같은 검색 엔진에 비용을 지불하여 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

검색 엔진을 사용하면 일반 유기적 SERP보다 높은 디스플레이 광고에 비용을 지불할 수 있으므로 광범위한 SEO 없이도 주목을 받을 수 있습니다.

그리고 소셜 미디어 사이트를 사용하면 전문 광고뿐만 아니라 기존의 유기적 게시물을 홍보할 수 있으므로 더 많은 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

유료 미디어 경로를 따라가려면 비용을 지출해야 하고 전환율도 소유 또는 획득한 콘텐츠보다 낮을 수 있지만 브랜드 인지도를 구축하고 다수의 대상 청중 앞에서 즉시 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 당신은 그것이 유기적으로 일어날 때까지 기다릴 필요가 없습니다.

콘텐츠 배포에 대한 이러한 접근 방식은 이제 막 시작하는 새로운 회사에 적합합니다. 콘텐츠에서 더 많은 관심을 받고자 하는 기존 브랜드에게도 도움이 됩니다. 유료 미디어는 브랜드 인지도를 구축하는 데 이상적이므로 3가지 콘텐츠 유형을 모두 잘 혼합하는 것이 좋습니다.

소유

소유 미디어는 사용자가 제어하는 ​​콘텐츠입니다.

웹사이트, 소셜 미디어 계정, 블로그, 마이크로사이트 또는 뉴스레터와 같이 이미 소유한 웹 자산을 통해 콘텐츠를 배포하는 곳입니다.

소유 미디어는 생성한 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있기 때문에 필수입니다.

또한 기회에는 시간 제한이 없습니다. 귀하의 자산에 있는 콘텐츠가 성공하면 잠재 고객은 추가 비용 없이 몇 번이고 다시 방문할 수 있습니다.

소유 미디어 배포 채널을 구축하려면 SEO, 소셜 미디어 지원, 이메일 목록 구축, 웹사이트 등 디지털 마케팅의 모든 표준 도구를 사용해야 합니다! 모든 것을 통해 목표는 항상 귀하가 소유한 모든 채널의 프로필을 높이는 것입니다.

당신은 그것을 어떻게합니까? 단순함: 귀하의 브랜드를 반영하고 귀하의 청중을 위해 특별히 작성된 귀하의 계정에 게시되도록 설계된 콘텐츠를 만드십시오.

소유 미디어의 더 구체적인 예는 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물
• 블로그 게시물과 함께 비디오 게시
• 소셜 채널에 콘텐츠 게시
• 설명과 같은 제품 페이지의 제품 정보
• 인포그래픽

FATJOE가 소유한 콘텐츠를 유기적으로 홍보하는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 당사는 귀하가 소유한 콘텐츠 제작을 지원하고 귀하의 웹사이트에 이미 존재하는 콘텐츠를 홍보할 수 있는 다양한 서비스를 제공합니다. Blogger Outreach Service를 사용하여 블로그 게시물에 대한 자연스러운 콘텐츠 내 백링크를 얻거나 제품 설명 작성 서비스를 사용하여 제품 설명 게임을 크게 개선하십시오.

획득

획득 미디어와 소유 미디어의 차이를 정의하는 것은 모두 제어 수준에 관한 것입니다.
획득 미디어는 귀하가 제어할 수 없는 모든 콘텐츠를 말합니다.

수익 미디어는 비즈니스 외부에서 생성되며 다음을 통해 생성할 수 있습니다.

• 고객
• 미디어
• 소셜 미디어 사용자
• 기타 블로그/웹사이트 소유자

다음은 포함할 수 있는 특정 유형의 미디어에 대한 몇 가지 예입니다.

• 비용을 지불하지 않은 잡지 기사 또는 "상위 10개" 블로그에 포함됨.
• 고객, 제휴 마케팅 담당자 및 타사 리뷰 사이트의 제품 리뷰.
• 타사 간행물 및 페이지에 인포그래픽을 다시 게시합니다.
• 사용자가 집에 있는 제품의 이미지 또는 비디오와 같은 소셜 미디어에서 생성한 콘텐츠입니다.

획득 미디어의 이점은 상당할 수 있으며 종종 소유 및 유료 미디어를 합친 것보다 더 많습니다. 이유는 다음과 같습니다.

당신을 검색 결과의 맨 위로 올려줄 것입니다.

브랜드 언급 및 백링크는 Google의 상위 순위 요소 중 하나입니다. 많은 웹사이트는 다른 사이트에서 들어오는 링크와 멘션을 자연스럽게 끌어들이는 공유 가능한 고품질 콘텐츠를 만들어 백링크를 "얻습니다".

이러한 멘션은 이러한 이유로 획득 백링크로 분류됩니다.

일반적으로 이것은 Google에 따라 백링크를 얻는 데 선호되는 방법이므로 검색 결과 내에서 SEO와 순위가 크게 향상됩니다. 백링크에 대한 가이드에서 언급된 백링크 및 링크 획득에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

입소문은 강력한 마케팅 도구입니다

배포에 대한 통제권이 없다는 것이 부정적인 것처럼 들릴 수 있지만, 다시 말하지만, 그것은 당신에게 유리하게 작용할 수 있습니다. 사용자가 브랜드에 대한 만족도를 공유하면 추천이 전달됩니다. Nielsen에 따르면 92%의 사람들이 다른 유형의 광고보다 친구 및 가족의 추천을 신뢰합니다. 더 말이 필요합니까?

입에서 입으로 전해지는 입소문은 한때 문자 그대로였으나 이제는 소셜 미디어를 통해 전달되는 리뷰와 추천을 의미합니다.

파인 라인

또한 "유료", "소유" 및 "수익"이라는 용어가 겹칠 수 있으며 다양한 유형의 콘텐츠 배포 유형이 어느 범주에 속하는지에 대해 약간의 논란이 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

일부 채널은 여러 범주에 속합니다.

예를 들어, 소셜 미디어.

소셜 미디어는 콘텐츠 유형에 따라 저임금, 소유 및 수익이 발생합니다.

• 사용자 생성 콘텐츠는 고객이 리뷰나 댓글을 작성하거나 제품이 포함된 사진을 게시함으로써 얻습니다.
• 직원이 LinkedIn에서 공유하는 콘텐츠를 포함하여 자신의 브랜드 채널에서 게시하는 콘텐츠가 소유됩니다.
• 유료 콘텐츠에는 후원 게시물과 같은 모든 소셜 광고가 포함됩니다.

이는 소셜 미디어에서 찾을 수 있는 콘텐츠 유형을 말하는 것이며 각각의 콘텐츠는 다양한 상황에서 만들어지기 때문입니다.

또한 '획득'과 관련하여 몇 가지 미세한 선이 있습니다. 이 콘텐츠를 얻기 위해 일부 서비스에 대해 비용을 지불할 수 있습니다.

예를 들어 보도 자료 배포. FATJOE는 350개 이상의 뉴스 매체와 100,000명 이상의 언론인에게 브랜드에 대한 뉴스 가치 있는 콘텐츠를 배포합니다.

스토리가 매력적이면 기자가 스토리를 가져와 귀하의 브랜드를 언급하는 콘텐츠를 만들어 콘텐츠를 얻습니다.

또한 인포그래픽 디자인 서비스를 통해 자체 콘텐츠를 만들고 웹사이트에 인포그래픽을 게시할 수도 있습니다. 그러나 누군가가 웹 사이트에 게시하면 수익이 발생합니다.

일부 소규모 회사는 인플루언서에게 제품 또는 서비스의 샘플 또는 전체 버전을 보내기로 선택할 수도 있습니다. 제품을 보내기 전에 동의한 조건에 따라 일부 콘텐츠가 생성되거나 생성되지 않을 수 있습니다.

이것은 급여가 적거나 벌었습니까?

비용을 지불하지 않았지만 비용을 지불하고 제품이나 서비스를 제공한 리뷰이기 때문에 기술적으로 얻은 것입니다. 여기에서 합병증을 볼 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략 개발을 위한 10단계

이제 콘텐츠 마케팅의 기초를 다뤘으니 종합적인 콘텐츠 마케팅 전략을 실제로 어떻게 개발할 수 있을까요?

2021년을 위한 포괄적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 따를 수 있는 10단계로 프로세스를 요약했습니다.

1단계: 청중 알기

콘텐츠 마케팅 모범 사례와 관련하여 청중을 아는 것이 중요합니다.

그러나 어떻게 그들에 대해 더 많이 알 수 있습니까?

청중의 인구 통계 및 사이코그래픽스 정의

첫 번째 단계는 청중의 특성을 정의하여 그들이 원하는 콘텐츠 유형을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

당신에게서 이미 구매하고 있는 사람들을 살펴보는 것부터 시작하십시오. 거의 항상, 그들은 당신이 목표로 삼아야 하는 사람 유형의 대표적인 표본이 될 것입니다.

인구 통계의 경우 다음을 고려해야 합니다.

• 나이
• 성별
• 직업
• 교육 수준
• 소득
• 결혼 여부
• 위치

이러한 매개변수를 정의한 후에는 다시 돌아가서 경쟁업체가 해당 매개변수를 목표로 삼고 있는지 교차 확인하십시오.

불일치를 발견하면 그 이유를 스스로에게 물어보십시오. 조금 다른 제품을 가지고 있기 때문인가요? 아니면 잘못된 유형의 사람을 대상으로 하기 때문입니까?

또한 청중의 심리 그래프(고객의 개인적 특성)를 정의해야 합니다.

그들이 어떤 가치와 태도를 가지고 있는지, 어떻게 행동하는지, 성격 구조와 생활 방식이 무엇인지 자문해 보십시오. 나중에 이 정보를 사용하여 주제에서 목소리 톤에 이르기까지 청중이 즐기고 참여할 수 있는 콘텐츠 유형을 만들 수 있습니다.

고객 페르소나 생성

이 모든 정보를 수집한 후에는 고객 페르소나를 만들 수 있습니다. 이는 귀하의 브랜드에서 구매하거나 귀하가 브랜드에서 구매하려는 사람을 나타내는 원형입니다.

이상적으로는 고객 페르소나가 위에서 설명한 인구 통계 및 심리 통계와 같이 대다수의 청중이 공유하는 특성을 구현해야 합니다.

이 프로세스 전반에 걸쳐:

• 고객의 관점에서 사물을 볼 수 있도록 생각을 재구성하십시오.
• 일반적인 회사 유행어를 사용하지 말고 그들이 이해할 수 있는 언어로 말하십시오.
• 자신의 우선순위가 아닌 그들의 우선순위를 처리해야 합니다.

고객 페르소나를 올바로 이해하면 청중에게 고객을 진정으로 이해하고 있음을 보여주고 충성도와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

고객이 진정으로 가치를 두는 것이 무엇인지 발견하십시오

콘텐츠가 영향을 미치려면 고객이 실제로 무엇을 가치 있게 여기는지 이해해야 합니다.

많은 회사에서 제품 기능과 관련된 콘텐츠를 작성합니다. 그 자체로는 문제가 없지만 대부분의 고객은 제품이 제공하는 이점과 결과에 더 관심이 있습니다. 콘텐츠를 진정으로 향상시킬 수 있는 곳입니다.

예를 들어, 소파를 판매하는 회사는 색상과 패브릭 등을 선택하는 방법을 설명하는 소파 구매 방법에 대한 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

그러나 청중을 이해하는 과정에서 그들은 다른 무엇보다 품질을 중요시한다는 것을 알게 될 수 있습니다.

따라서 콘텐츠는 소파의 품질을 결정하는 방법과 좋은 품질의 소파를 만드는 방법을 설명하는 방향으로 더 조정되기를 원할 것입니다. 이것이 콘텐츠 마케팅을 통해 타겟 고객을 유치하는 방법입니다.

2단계. 목표 설정

정확한 고객 페르소나에 도달하면 다음 단계는 콘텐츠 마케팅 목표를 설정하는 것입니다.

목표 설정은 나중에 효과를 측정하는 데 도움이 되기 때문에 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분입니다.

예를 들어 제품 사용 방법에 대한 훌륭하고 심층적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그러나 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 그러한 유형의 콘텐츠 마케팅은 전혀 도움이 되지 않을 수 있습니다!

최상위 레벨에는 브랜드의 비전과 사명이 있습니다. 이러한 목표는 처음에 회사가 존재하는 이유와 달성하려는 목표를 반영합니다. 당신이 만드는 모든 콘텐츠는 어떤 식으로든 전반적인 비전과 사명에 더 가까워져야 합니다.

중간 수준에서 전략적 목표에 대해 생각하고 싶습니다. 콘텐츠를 "승리"하기 위해 어떻게 사용할 것입니까?

이 영역의 목표는 경쟁자가 남겨둔 틈새 콘텐츠를 채우거나 경쟁자보다 더 재미있는 콘텐츠를 제공하는 것일 수 있습니다.

최하위 수준에는 단기 운영 목표가 있습니다. 이는 귀하의 콘텐츠가 귀하의 비즈니스의 즉각적인 요구(일반적으로 판매 또는 전환 관련)에 어떻게 기여할 것인지에 관한 것입니다.

이상적으로는 콘텐츠 마케팅 전략에서 설명하는 모든 자료가 이러한 목표에 부합해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 목표를 설정하는 방법

목표 설정과 관련하여 대부분의 회사는 SMART 또는 CLEAR 프레임워크를 사용합니다.

SMART는 다음 목표 설정 프로세스의 약어입니다.

• 구체적 : 당신이 선택한 모든 목표는 특정한 것을 달성하기 위해 노력해야 합니다.
• 측정 가능 : 목표를 달성했는지 여부를 측정할 수 있는 방법이 있어야 합니다. 또한 목표 달성 여부를 확인하기 위해 목표를 향한 진행 상황을 추적할 수 있는 시스템이 있어야 합니다.
• Achievable : 실제로 목표를 달성할 수 있는 현실적인 기회도 있어야 합니다.
• 관련성 : 관련성은 콘텐츠 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 여기에는 "지금이 콘텐츠를 공개할 적기입니까?"와 같은 질문이 포함됩니다. 그리고 "목표가 내 청중과 관련이 있습니까?" "내 목표가 내 비즈니스와 관련이 있습니까? 회사의 비전과 사명을 다시 생각해 보십시오.
• 시간 제한 : 마지막으로 SMART 프레임워크에서는 목표를 향해 얼마나 오래 일해야 하고 얼마나 빨리 목표를 달성하고 싶은지에 대한 시간 제한이 있어야 합니다.

선택하는 목표는 비즈니스에서 달성하기 위해 콘텐츠 마케팅이 필요한 것에 따라 다릅니다.

다음은 더 자세한 정보가 필요한 몇 가지 손실 예입니다.

• 브랜드 인지도를 높이려면 : 아마도 당신은 스타트업이고 청중은 아직 당신의 서비스에 대해 알지 못할 것입니다. 이 경우 이전에 귀하에 대해 들어본 적이 없는 잠재 고객에게 어필하기 위해 "최상위 유입경로" 콘텐츠 마케팅에 참여해야 합니다.
• 참여 증대 : 브랜드는 고객이 진정으로 관심 있는 콘텐츠를 생산하기를 원할 때 사용자 참여를 목표로 합니다. 장기적으로 더 높은 사용자 참여는 관습을 높일 수 있습니다.
• 신뢰를 높이 려면 잠재고객이 아직 브랜드를 완전히 이해하지 못할 수 있습니다. 이 경우 목표가 이 사실을 반영하기를 원할 것입니다. 신뢰를 구축하려면 소셜 미디어에 사회적 책임에 대한 기사를 게시하거나 백서에서 자신을 권위자로 설정해야 할 수 있습니다.
• 청중 교육 : 아마도 고객은 제품에 대해 충분히 알지 못하고 제품의 혜택을 받을 수 있는지 여부를 파악하지 못할 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠 마케팅 목표는 이를 고려합니다. 고객이 요구 사항을 더 잘 이해하기 위해 일반적으로 묻는 유형의 질문을 영업 팀에 물어보십시오. 그런 다음 나중에 관련 콘텐츠를 더 잘 계획할 수 있도록 그들이 말하는 내용을 기록해 두십시오.

콘텐츠 마케팅을 위한 핵심 성과 지표(KPI)도 결정해야 합니다. 목표를 달성했는지 어떻게 알 수 있습니까?

최고의 KPI에는 다음과 같은 속성이 있습니다.

• 0에서 100%까지 진행되는 진행 표시기로 진행 상황을 측정할 수 있습니다.
• 진행 상황에 따라 조정할 수 있습니다.

3단계: 현재 위치 평가

목표를 정의했으면 다음 단계는 현재 콘텐츠 마케팅 위치를 파악하는 것입니다.

웹 사이트는 매일 440만 개 이상의 블로그 게시물을 게시합니다. 따라서 콘텐츠로 정확한 틈새 시장을 목표로 삼지 않는다면 시간을 낭비할 수 있습니다!

콘텐츠 감사는 웹사이트의 모든 콘텐츠를 체계적으로 평가하고 성공한 콘텐츠와 그렇지 못한 콘텐츠를 찾아 SMART 목표에 따라 새로운 콘텐츠와 기존 콘텐츠를 개선할 수 있는 프로세스일 뿐입니다.

청중이 원하는 콘텐츠 유형을 파악하고 나면 앞으로 더 관련성 높은 콘텐츠를 만들 수 있는 능력이 향상됩니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

내용 감사를 수행하는 방법만 알면 놀라울 정도로 간단합니다.

기존 콘텐츠의 재고 확보

콘텐츠를 분석하기 전에 이미 가지고 있는 것을 검토해야 합니다.

인벤토리를 생성하려면 먼저 분석하려는 웹 페이지의 모든 URL을 수집하십시오.

일부 브랜드는 스프레드시트에 수동으로 입력합니다.

그러나 일반적으로 SEMrush가 제공하는 것과 같은 콘텐츠 감사 도구를 사용하는 것이 더 쉽습니다.

SEMrush의 콘텐츠 감사 도구는 세션 기간, 이탈률 및 검색어에 대한 데이터를 제공하는 Google Analytics 및 Google Search Console과 통합됩니다.

이 도구는 사이트 맵(도메인에 있는 모든 페이지의 디렉토리)을 스캔한 다음 감사를 지원할 수 있는 기존 측정항목(예: 페이지 조회수)을 제공할 수 있습니다.

범주에 할당

콘텐츠 목록이 있으면 다음 단계는 이를 추적할 수 있는 다양한 범주에 할당하는 것입니다.

일반적인 범주는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠를 게시한 날짜
• 단어 수
• 콘텐츠가 다루는 구매자 여정 단계(예: 인식, 고려 및 결정)
• 블로그 게시물, 동영상, 방문 페이지, 전자책 등을 포함한 콘텐츠 형식
• 콘텐츠 작성자(여러 사람이 대신 작성하는 경우)
• 텍스트, 이미지, 정보 그래픽 및 클릭 유도문안이 있는지 여부와 같은 콘텐츠 기능

이 작업을 완료하면 모든 콘텐츠 URL을 분석할 준비가 된 스프레드시트로 정렬할 수 있습니다.

콘텐츠 분석

대부분의 브랜드는 메트릭을 사용하여 콘텐츠 품질을 분석하는 것을 좋아합니다.

선택한 메트릭은 콘텐츠 마케팅에 대해 설정한 목표와 관련이 있습니다. 일반적인 측정항목은 다음과 같습니다.

• 소셜 공유 버튼에서 받은 콘텐츠 공유
• 타사 사이트에서 생성된 백링크
• 사용자 세션 수
• 사용자 세션의 평균 지속 시간
• 이탈률 – 웹페이지를 빠르게 클릭하는 사람들의 수
• 관련 검색어 수
• 콘텐츠에 의해 생성된 리드 및 전환 수

데이터 해석

마지막으로 데이터를 해석해야 합니다.

카테고리를 콘텐츠 품질 측정항목에 연결하면 일부 카테고리의 콘텐츠가 다른 카테고리보다 훨씬 더 성공적임을 알 수 있습니다.

낮은 세션 시간과 높은 이탈률은 일반적으로 귀하의 콘텐츠가 고객이 원하는 것을 제공하지 못했음을 나타냅니다. 당신의 임무는 그 이유를 알아내는 것입니다.

때로는 답이 분명할 것입니다. 블로그 제목에 대한 답을 제공하지 않았습니다.

그러나 다른 경우에는 문제가 더 미묘할 수 있습니다. 페이지 끝에 있는 클릭 유도문안 버튼이 작동하지 않거나 콘텐츠를 로드하는 데 너무 오래 걸릴 수 있습니다.

이러한 개선 사항을 새로운 콘텐츠 마케팅 전략에 적용할 수 있도록 이 평가를 사용하여 기존 콘텐츠의 격차를 이해해야 합니다.

USP 찾기

마지막 단계는 콘텐츠를 고유하게 만드는 요소를 평가하는 것입니다. 또는 귀하의 콘텐츠를 독특하게 만들 수 있는 어조 또는 비즈니스에 대한 콘텐츠입니다. 이를 USP(Unique Selling Point) 찾기라고도 합니다.

군중에서 눈에 띄는 요소는 다음과 같습니다.

• 다른 곳에서는 볼 수 없는 정보를 제공합니다.
• 재미있는 방식으로 콘텐츠를 제공합니다.
• 사용자가 직면한 문제를 안내하는 실용적인 지식을 제공합니다.
• 복잡한 주제를 간단하고 접근 가능한 용어로 토론합니다.
• 작성한 콘텐츠를 다른 미디어 형식과 혼합하여 더 매력적으로 만듭니다.
• 귀하의 콘텐츠가 목표로 삼고 있는 극도로 표적화된 틈새 시장입니다.

당신을 독특하게 만드는 구체적인 것들에 대한 3~5점 목록을 작성하는 것이 좋습니다.

이 목록은 콘텐츠 성경이 되어야 합니다. 모든 콘텐츠는 이 3-5 USP 내에 있어야 합니다. 이렇게 하면 앞으로 만들 콘텐츠 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

이러한 단계를 함께 수행

이제 기존 위치가 새 콘텐츠를 가져갈 방향을 어떻게 결정할 수 있는지 신중하게 생각하십시오.

또한 사이트 감사의 데이터를 사용하여 기존 콘텐츠와 함께 제공하지 않을 수 있는 청중이 원하는 콘텐츠 유형을 더 잘 특성화할 수 있습니다. 이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 잠재 고객의 관심을 끄는 주제 영역을 찾으십시오.
• 청중에게 가장 호소력 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.
• SEO에 대한 백링크를 가장 많이 생성하는 콘텐츠 유형(예: 통계 게시물 또는 인포그래픽)을 찾으십시오.
• 콘텐츠 격차를 찾습니다.
• 귀하의 비즈니스가 특정 전문 지식으로 인해 생성할 수 있는 고유한 위치에 있는 콘텐츠를 더 많이 만드십시오.

가장 빠른 SEO 승리 중 하나인 기존 콘텐츠의 용도를 변경하거나 다시 상상할 수도 있습니다. 현재 실적이 저조하더라도 여전히 브랜드에 도움이 되는 데 사용할 수 있습니다. 감사 결과와 3-5개의 USP에 대해 생각해보면 다음과 같이 할 수 있습니다.

• 기존 블로그 콘텐츠에 비디오를 추가하여 보다 시각적으로 제공
• 분석 결과를 기반으로 기존 콘텐츠의 용도를 변경하거나 업데이트하여 관련성을 높입니다.
• 소셜 미디어 또는 제3자 웹사이트에 기존 웹사이트 콘텐츠 재게시
• 성공적인 블로그에서 스니펫을 가져와 이메일 마케팅에 사용하십시오.

4단계: 문제 해결

콘텐츠는 고객의 문제를 해결할 때 가장 효과적입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략에는 이를 효과적으로 수행하는 방법에 대한 방향이 포함되어야 합니다.

그러나 어떻게 고객의 문제점을 발견할 수 있습니까?

여기에서 방금 만든 고객 페르소나가 유용합니다. 고객의 입장이 되어 고객에게 영향을 미치는 문제에 대해 생각할 수 있는 프롬프트로 사용하려고 합니다.

예를 들어 고객 페르소나는 고객이 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 귀하의 서비스로부터 혜택을 받을 시간을 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠가 필요한 바쁜 사람들입니다.
• 프리미엄 제품을 찾고 있지만 찾기가 어렵습니다.
• 더 저렴한 제품을 원합니다.
• 구매 프로세스를 탐색하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

다음 단계는 지금까지 청중에 대해 수집한 모든 정보를 사용하여 이러한 문제점을 중심으로 콘텐츠 마케팅 전략을 조정하는 것입니다.

여기에서 콘텐츠의 주제를 고려해야 합니다. 귀하의 대상 독자는 귀하가 양질의 답변을 제공할 수 있도록 어떤 질문을 하고 있습니까?

당연히 콘텐츠 마케팅 전략 내에서 게시해야 하는 콘텐츠 유형뿐만 아니라 메시지를 전달하는 데 사용할 최상의 배포 채널과 형식도 포함해야 합니다.

가장 많이 사용하고 가장 참여도가 높은 채널을 기반으로 이 답변을 제공해야 하는 형식은 무엇인가요?

예를 들어 시청자가 YouTube에서 동영상을 보는 것을 선호합니까? 그렇다면 문제를 해결하기 위해 비디오를 만들 수 있습니다.

마찬가지로, 그들은 블로그에서 심층 기사를 읽는 것을 선호합니까? 그렇다면 문제를 해결하기 위해 가이드 또는 설명자 게시물을 만들 수 있습니다.

위의 프로세스를 따르면 콘텐츠 격차를 신속하게 발견하고 적절한 미디어를 사용하여 연결하여 모든 적절한 콘텐츠 채널에 게시된 관련 주제와 품질을 제공할 수 있습니다.

YouTube 동영상을 만들기로 선택한 경우 2022년 동영상 순위 지정에 대한 자세한 가이드를 확인할 수 있습니다.

5단계: 콘텐츠 채널 조사

콘텐츠 채널에 대해 이야기하자면 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 다음 단계는 콘텐츠에 적합한 채널을 찾는 것입니다. 그러나 "채널"이란 정확히 무엇입니까?

콘텐츠 채널은 단순히 콘텐츠를 배포하는 데 사용하는 모든 플랫폼입니다.

그리고 생각해보면 정말 많습니다.

콘텐츠 배포 채널은 다음과 같습니다.

• 귀하의 웹사이트
• 소셜 미디어 계정
• 귀하의 블로그
• 이메일 뉴스레터
• 타사 블로그 및 소셜 미디어 계정
• 포럼
• 리뷰 및 리뷰 사이트
• 게스트 게시물
• 인플루언서 콘텐츠
• 소셜 및 검색 광고

브랜드로서 사용할 콘텐츠 배포 채널을 결정해야 합니다. 여기에 고객 페르소나가 유용합니다. 생각해낸 모든 것을 사용하여 사용해야 하는 채널을 결정할 수 있습니다.

젊은 전문가일 수도 있는 일부 청중은 Reddit 또는 Quora와 같은 포럼 사이트에서 콘텐츠를 사용하는 것을 선호할 것입니다. 젊은 패셔니스타와 같은 다른 청중은 Instagram을 선호할 수 있습니다. 궁극적으로 청중을 가장 많이 참여시킬 수 있는 채널을 선택하고 선택해야 합니다.

이 질문을 고려할 때 브랜드 전략에서 생성해야 한다고 제안하는 콘텐츠 유형에 적합한 채널도 생각하십시오.

• YouTube는 동영상에 적합합니다(분명히!)
• 소셜 미디어는 미디어가 풍부한 블로그 게시물 및 인포그래픽에 적합합니다.
• 귀하의 웹사이트는 상세하고 심도 있는 콘텐츠를 게시하고 다운로드 가능한 전자책 및 백서를 배포하는 데 이상적인 수단이 될 수 있습니다.

마지막으로, 콘텐츠 아이디어가 청중이 사용하는 플랫폼과 일치하는지 확인하십시오. 완벽한 시나리오에서는 원하는 형식을 수용하고 청중을 참여시키는 채널을 통해 콘텐츠를 배포하는 것을 목표로 합니다. 그러나 때때로 불일치가 있을 수 있습니다.

예를 들어 타겟 고객이 많은 콘텐츠를 좋아하고, 공유하고, 댓글을 달고, 보는 TikTok과 같은 채널을 찾을 수 있습니다. 하지만 글을 정말 좋아하고 TikTok에서 잘 작동하지 않는 심층적인 블로그 게시물을 많이 만들고 싶을 수도 있습니다.

일반적으로 이러한 상황에서는 청중이 사용하는 플랫폼을 두 배로 줄이고 그에 맞게 콘텐츠 유형을 조정하는 것이 가장 좋습니다.

청중이 지금 있는 곳에서 고객의 요구를 충족시키는 것이 콘텐츠 마케팅 전략 게임의 목표입니다. 궁극적으로 청중을 가장 많이 참여시키는 채널을 통해 호환 가능한 콘텐츠를 배포하려고 합니다.

6단계: 리소스

계획은 모두 훌륭하고 좋습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전략을 실행할 리소스가 없다면 도움이 되지 않습니다.

이를 고려하여 달성할 수 있는 것에 대해 현실적이어야 합니다. (SMART 목표를 기억하십시오!)

이미 가지고 있는 리소스, 미래에 필요할 수 있는 리소스, 아웃소싱해야 할 리소스에 대해 신중하게 생각하십시오.

달성할 수 있는 것은 브랜드, 산업, 팀 규모 및 마케팅 예산에 따라 크게 달라집니다.

Let's break down the resources you'll need into categories and explore each of them:

인적 자원

Human resources are the people you'll need to imagine, create and distribute your content. For example, you could require:

• Skilled writers who can communicate engagingly
• Videographers and video editors who can know how to put together compelling videos
• Graphic designers to create any visual media your content requires

Some members of your enterprise (or you personally) can carry out several of these functions. However, it is often more efficient to simply outsource all or part of the process to third parties. You can request skilled writers to generate SEO-optimized content for your blog, graphic designers to create infographics, and video editors to produce stunning videos that sell your products.

Be honest about your in-house ability to provide all these skills. If you believe you'll need extra support to achieve your goals, include that in your content marketing strategy.

Content Creation Tools & Resources

You'll also need to consider the tools and resources available to you. These could include:

• Spelling and grammar-checking tools, such as Grammarly and Hemmingway
• Graphic creation tools, such as Canva and Photoshop
• Video hosting and creation tools, such as Vimeo

Some resources are free, while others are paid. It will be up to you to decide whether premium versions provide sufficient return on investment based on the content you'll be creating and how frequently you'll be creating it.

재원

Lastly, you'll need to think about money.

Financial resource considerations usually tie in with the above constraints.

Considering financial limitations means accepting the constraints that your enterprise faces. While you may find that it's more financially viable to keep your content creation in-house, you may also find it's better to outsource elements of your content creation.

If you can see that you don't have the resources you need to achieve your objectives, you may need to revisit your goal setting.

Remember, under both SMART and CLEAR schemes, goals need to be realistic.

Step 7: Decide On The Content Types

We already discussed content types above briefly. But as a quick recap, it is the format your content takes.

You can break them down into visual, text, video-based, interactive and PDF (which are usually long-form).

As a brand, you'll need to brainstorm the content types you'll use.

But how do you brainstorm effectively? Here are some of our suggestions:

• Investigate what's working in other industries and see whether you can apply those approaches to yours. Sometimes, sectors can become narrow-minded about which types of content will work for them. Think about other brands that your customer personas follow outside of your own industry. Branching out and looking at what other sectors are doing can often give you some great ideas for your enterprise.
• Record all your ideas on a spreadsheet. There's no such thing as a bad idea. Sometimes, you'll come up with a content idea that isn't suitable right now but could work in the future. Keeping all your ideas lets you build on them later on.
• Talk to people outside of your marketing team, including your target customers! Marketing professionals can occasionally get tunnel vision, assuming that only a particular type of content will work. No one knows your customers better than your customers! Involving people from other parts of your organization, or even your target audience themselves can help broaden the creative process and generate more out-of-the-box thinking.
• Think about the type of content your audience will enjoy. Base this on your customer persona as discussed above.
• Create a swipe file of content types that worked for other brands. Having a collection of successful content marketing campaign formats can help your team settle on something that will work for your business.

Here's a list of content types you might want to consider during your brainstorming session:

• 블로그 게시물
• 인포그래픽
• 제품 설명
• 비디오
• 교육 기사
• 보도 자료
• 웹페이지
• 리뷰
• 가이드

Matching various content types to your content marketing strategy can be a little challenging, so here are some of our top tips:

Blog Posts to Build SEO
Data suggests that businesses that use blogs get 97% more backlinks to their websites than those that don't — great if your goal is to drive generate social shares and backlinks.

Blog Posts to target customers in the consideration stage of the buying cycle.
Effective writing can convince your customers that you (and you alone) provide the solutions they need – ideal for building relationships.

Product Descriptions for the decision stage of the buying cycle.
Content should be about overcoming “pain points” and generating desire for whatever you sell, encouraging conversions. Product descriptions that clearly describe the product and its benefits will help you bring in more revenue and prevent prospects from switching to a competitor.

Educational articles to build brand authority.
Setting yourself up as the teacher creates a psychodynamic that signals your expertise. This approach is suitable for brands looking to spread brand awareness, educate their audience and build relationships.

Videos to generate awareness.
Posting easy-to-digest video content on social media platforms introduces your brand to people who won't read your regular text-based content. For instance, you could create a 20-second video posted to Facebook describing the problem your company solves and why it's so amazing for customers.

Step 8: Create A Content Calendar

Any content marketing strategy worth its salt also needs a content calendar – a written schedule that describes when and where you will create and post your content.

They enable you to:

• Organise your content marketing and keep it on track
• Produce quality content consistently by copy-editing text and including information checking into your workflows
• Marshal your content creation resources as efficiently as possible
• Avoid last-minute topic planning and allow ample time for proper creation and execution
• Deepen your understanding of customers by tracking whether publication timing affects views and conversions

How To Create A Content Calendar

Choose A Content Calendar Tool

First, you'll need a suitable tool that allows your team to create, manage and collaborate on your content calendar.

Here, there are plenty of options:

• Google Sheets – a popular free option, suitable for small teams.
• Trello – the team and task management tool we use to plan all our content. It's a simple drag and drop interface which is ideal for list-lovers.
• Coschedule – a purpose-built tool that comes as part of a larger marketing suite for solopreneurs, small businesses and large enterprises
• Smartsheet – great for collaboration, particularly if you work with multiple clients or agencies.
• Basecamp – primarily a project management tool, but can also facilitate content calendar creation
• Editorial Calendar for WordPress – a free WordPress-centric with a simple drag-and-drop interface

Once you choose a tool, the next stage is to begin fleshing it out.

Here's what you'll need to decide:

• The publication frequency – how often you'll want to publish posts through various channels. You'll also want to publish content that coincides with events that your customers consider important throughout the year. Perhaps you sell beachwear and it's the summer holiday season. Or maybe you want to flog your Valentine's Day lines. Your schedule should accommodate these events. Sometimes, your calendar will include self-imposed deadlines. Brands launching new products or services, for instance, often need to create content to build excitement before they go live.
• The actual content you'll produce – something you can generate from the brainstorming stage
• The channels you'll publish on – such as your website, LinkedIn or Facebook
• The times you'll publish – concrete deadlines for distributing content to your audience. Your content calendar should reflect what you know about your audience already. Some audiences prefer to receive content earlier in the day, while others want it later on.

You should note that creating a content calendar is a holistic process that requires you to consider many of the steps outlined so far. For instance, any content calendar you create needs to chime with your overall goals. Content production needs to be frequent enough to work towards your objectives, such as better SEO or greater brand awareness. And you also need to publish it on the right platforms to build revenue.

Step 9: Create Content

Now that you've done all that, it's time to actually get on with content creation.

The title of this step is pretty self-explanatory, but when creating content, you'll need to work backwards.

다가오는 휴가철에 대한 비디오를 게시하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 그렇게 하기 전에 철저하게 준비하고 마감일 전에 콘텐츠를 계획, 편집 및 게시할 충분한 시간이 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠 캘린더로 돌아가 필요한 시간과 리소스가 있는지 확인해야 합니다.

6단계를 기반으로 이 콘텐츠를 어떻게 만들 것인지 생각해 보십시오. 사내에서 콘텐츠를 만들 계획이라면 더 많은 시간을 할애해야 할 수도 있습니다. 그러나 며칠 이내에 처리할 수 있는 대행사에 콘텐츠를 아웃소싱하는 경우 더 많은 콘텐츠를 더 빠르게 생성할 수 있습니다. 그것은 모두 선택한 전략에 달려 있습니다.

10단계: 결과 측정

마지막으로 데이터를 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략의 효율성을 평가하는 것이 좋습니다.

전략의 전체 목표를 기반으로 결과를 측정해야 합니다.

이것이 왜 중요합니까? 단순함: 콘텐츠 마케팅 성과를 추적하면 목표를 향해 나아가고 있는지 여부를 알 수 있습니다. 적절한 데이터를 확보하면 도달 범위를 확장하고 브랜드 인지도를 높이고 판매 및 전환을 늘리고 있는지 여부를 알 수 있습니다. 이는 가장 관심 있는 목표입니다.

다음은 이를 추적하기 위한 목표 및 핵심 성과 지표(KPI)의 예 표입니다.

각각의 경우에 다른 마케팅 채널이 아닌 콘텐츠 마케팅의 결과만 추적하고 싶을 것입니다.

소유한 콘텐츠 마케팅이 비즈니스 목표를 어떻게 달성하고 있는지 추적하는 것이 중요합니다. Google의 Analytics 도구를 사용하면 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

Google Analytics는 현재 콘텐츠 전략의 성공 여부를 측정합니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

• URL을 사용하여 각 콘텐츠 조각에 대한 트래픽 확인 : 청중을 실제로 참여시키는 일부 콘텐츠 조각은 엄청난 수의 조회수를 얻는 반면 다른 콘텐츠 조각은 거의 받지 않습니다.
• 이탈률 및 페이지에 머문 시간과 같은 참여 측정항목 확인 : 이러한 측정항목은 콘텐츠가 실제로 대상 고객에게 관심이 있는지 여부를 알려 주기 때문에 필수적입니다. 이탈률(검색을 위해 "뒤로"를 빠르게 클릭하는 사용자의 비율) 및 "페이지에 머문 시간"은 페이지 품질을 나타냅니다. 사용자가 귀하의 콘텐츠를 소비하는 데 더 많은 시간을 할애할수록 더 가치 있다고 가정할 수 있습니다.
• 트래픽 소스/매체 확인 : 어떤 채널(예: 소셜 미디어, 일반 검색 또는 유료)이 최상의 결과를 생성하는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 특정 채널에 대해 두 배로 줄이고 실적이 좋지 않은 것으로 보이는 다른 채널을 피할 수 있습니다.

전자 상거래 회사인 경우 전자 상거래 플랫폼 지표를 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 추적할 수도 있습니다. 일반적으로 기업은 판매 전환율, 이메일 수신 동의, 고객 확보 비용, 평균 주문 가치 및 트래픽 소스별 수익과 같은 KPI를 사용하여 콘텐츠가 실행되고 있는지 확인합니다.

검색 가시성 측정

검색 결과 가시성이 콘텐츠 마케팅 전략에 중요한 경우 Ahrefs Site Explorer와 같은 도구를 사용하여 개별 URL의 성능을 추적할 수 있습니다. 도메인 또는 URL을 검색창에 붙여넣고 검색 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.

이 도구를 사용하면 다양한 측정항목을 추적하여 콘텐츠 마케팅의 성과를 파악할 수 있습니다. 포함:

• URL 등급 : Ahrefs의 URL 등급은 0에서 100까지 실행되는 로그 척도에서 페이지의 백링크 프로필의 강도를 보여줍니다. 백링크가 가장 적은 사이트는 등급이 낮고 가장 많은 사이트는 더 높은 등급입니다.
  
• SERP에서의 순위 지정: SERP에서의 순위 지정은 콘텐츠 마케팅을 사용하여 가시성을 높이려는 브랜드에게 매우 중요합니다. Ahrefs는 이것을 Google의 유기적(무료) 검색 결과에서 페이지의 위치로 정의합니다.
  
• 백링크 : Ahref를 사용하여 콘텐츠가 생성하는 백링크 수를 확인할 수도 있습니다. 더 주목할만한, 독창적이고, 유익하고, 매력적일수록 다른 사이트에서 링크할 가능성이 커집니다. 논의된 바와 같이 이는 SEO 성능과 전반적인 브랜드 인지도에 매우 중요합니다. 콘텐츠가 검색에 더 많이 표시될수록 더 많은 트래픽이 사이트에 도달합니다.

소셜 미디어 성과 측정

마지막으로 소셜 미디어에서 공유하는 경우 플랫폼의 분석 도구를 사용하여 콘텐츠의 성공 여부를 판단할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 다양한 측정항목을 측정할 수 있습니다.

예를 들어 Facebook Insights는 도달범위(얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보는지)와 함께 게시물과 관련된 참여 통계를 보여줍니다. 또한 페이지 좋아요 및 팔로우, 노출, 클릭률과 같은 정보도 보여줍니다.

Google Analytics Attribution은 Facebook 및 기타 트래픽 소스와 통합됩니다. 이것은 귀하의 웹사이트에 도착하는 모든 추천 트래픽의 소스를 보여주기 때문에 편리합니다.

다양한 SEO 측정항목과 추적해야 하는 항목에 대한 자세한 내용은 이 비디오를 확인하세요.

콘텐츠 마케팅 전략이 작동하지 않는 경우 수행할 작업

때때로 데이터는 현재 접근 방식이 목표를 향해 나아가지 못하고 있음을 알려줍니다. 그렇다면 이 콘텐츠 마케팅 가이드의 3단계로 돌아가서 두 번째로 다시 작업할 수 있습니다.

청중을 파악하고 목표를 설정하는 1단계와 2단계는 동일하게 유지될 가능성이 높기 때문에 일반적으로 다시 방문할 필요가 없습니다. 그러나 마케팅 채널, 콘텐츠 유형 또는 해결하려는 문제를 조정해야 할 수도 있습니다.

마지막으로, 인기 있는 기사의 인기가 떨어지고 있다는 것을 알게 되면 콘텐츠 마케팅에 대한 이 가이드에 설명된 단계를 사용하여 업데이트할 수 있습니다. 그들이 여전히 청중에게 중요한 문제를 해결하는지에 대해 솔직하게 말하십시오. 또한 올바른 채널을 통해 배포하고 올바른 형식으로 제공하는지 물어보십시오. 필요한 변경을 수행한 다음 성능을 확인하십시오. 그런 다음 수집한 데이터를 사용하여 플래그가 지정될 수 있는 다른 콘텐츠를 개선할 수 있습니다.

마지막 생각들

이 10단계 콘텐츠 마케팅 전략 가이드는 당신에게 많은 것을 가르쳐주었습니다.

콘텐츠 마케팅 전략이 무엇인지, 올바른 목표, 잠재고객, 콘텐츠 마케팅의 채널 유형, 일정 선택을 포함하여 전략을 수립하는 단계를 배웠습니다. 또한 콘텐츠 마케팅 결과를 측정하고 생성된 데이터를 사용하여 기존 접근 방식을 개선하는 것의 중요성을 발견했습니다.

마침내 콘텐츠 마케팅 전략이 유익한 이유를 알게 되었습니다. 다음을 배웠습니다.

• 부스트 전환
• 대화를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다.
• 충성도 증가
• 제품 및 서비스 홍보 방법 개선

따라서 콘텐츠 마케팅에 대한 올바른 접근 방식을 사용하면 브랜드가 탁월한 결과를 얻을 수 있습니다.