2019년 페이스북 광고 트렌드

2019년에 Facebook 광고를 혁신하고 싶다면 어떤 트렌드에 뛰어들거나 조사해야 할까요?

관심을 끌만한 몇 가지만 소개합니다.

광고 비용 증가

Facebook은 최근 공개된 빅 데이터 해킹으로 인해 다시 한 번 뜨거운 물에 빠졌습니다. 이 해킹으로 인해 잠재적으로 10억 달러 이상의 비용이 발생할 수 있는 벌금과 비디오 조회수를 과대평가했을 수 있는 새로운 스캔들이 있습니다.

갚아야 할 큰 빚이 생겼을 때 가장 먼저 하는 일은 무엇입니까? 고객에게 비용 전가…
당신이 듣고 싶어 하는 것은 아니지만 당신의 돈이 지금까지 늘어나지 않을 것이라는 점을 알아둘 가치가 있습니다.

고객 불만: 데이터 보안 및 광고 피로도

Facebook은 사용자와 다시 신뢰를 구축해야 하는 다른 이유도 있습니다. 2018년에는 Mark Zuckerberg가 4월에 의회에서 증언을 했고, Cambridge Analytica에서 Trump와 Brexit을 둘러싼 스캔들이 있었다. 또는 사용자가 2단계 인증 프로세스를 위해 선의로 제출한 전화번호가 있다는 소식 등 거의 뉴스에서 나오지 않았습니다. 보안을 강화하기 위해 실제로 제3자에게 데이터로 제공되고 있었습니다.

일반 대중은 이제 자신의 데이터가 공유되거나 판매되는 것에 대해 훨씬 더 경계하고 있습니다. 신뢰는 좋은 구매 경험을 위해 절대적으로 필요하며 기업은 투명성을 보여주고 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 되어야 합니다.

동일한 청중은 정보 보안 또는 infosec의 중요성을 점점 더 인식하고 있지만, 관심을 가질 만한 광고에 대해 리타겟팅되는 인터넷 추적에 매우 지쳤습니다. 우리 모두는 광고가 화면에 나타나는 것을 몇 시간 또는 심지어 유사한 항목을 검색한 지 몇 분 후입니다.

이것이 페이스북 광고 리타게팅의 힘이지만 소비자들은 '피로'를 겪고 있다. Facebook 마케터는 광고 빈도(광고가 동일한 사람에게 몇 번 표시되는지)를 확인하고 제한해야 합니다.

페이스북과 구글의 '듀오폴리' 경쟁

Facebook과 Google은 광고 세계에서 '이중 독점'일 수 있지만 경쟁이 가열되고 있습니다. AT&T의 광고 및 분석 부문인 Xandr은 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 광고주가 '익명 정보'를 받을 수 있도록 '커뮤니티 가든'을 계획하고 있다는 소문이 있습니다. ' 데이터.

듀오폴리의 광고 수익에 관여하고 있는 또 다른 거대 기업이 있습니다. Amazon은 광고 수익을 늘리고 있으며 고유한 고객 정보의 방대한 데이터베이스에서 타겟팅하는 데 엄청난 우위를 점하고 있습니다. 아마존은 심지어 구글과 직접 경쟁할 수 있는 자체 광고 서버를 구축하고 있다고 합니다.

잘 알려진 TV 및 엔터테인먼트 야망을 갖춘 미래의 Amazon Connected TV는 실제로 Google보다 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다. Amazon의 광고 수익이 2018년 2분기에 20억 달러 이상으로 129%라는 놀라운 성장을 했으며 4분기 말까지 50억 달러까지 증가할 것으로 예상된다는 점을 감안하면 모든 것이 가능합니다!

사물 인터넷

사물 인터넷이 점진적으로 확장됨에 따라 Facebook 마케터는 생성되는 더 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다. CISCO는 2020년까지 IOT가 매년 1조 GB 이상의 데이터를 생성할 것으로 예측했습니다. 이 데이터를 분석하면 다음과 같은 소비자 행동을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 제품 조사 및 쇼핑
• 제품, 브랜드 및 소매업체 간의 선택
• 소비자 선택 이유
• 가족 및 친구, 소셜 미디어 또는 TV와 같은 소비자 행동에 대한 영향
• 광고의 효과

음성 검색

그리고 IOT에 대해 이야기하면 다음 가능성이 나타납니다. 음성 검색은 참여와 판매 모두에서 계속 성장할 것입니다. 사람들이 Alexa가 Amazon Prime 인기 음악의 메들리를 연주하는 것 이상을 할 수 있다는 사실을 받아들인 후에도 극복해야 할 저항이 있습니다. 그러나 사람들이 집, 사무실 또는 자동차에서 음성 검색을 사용하는 것이 더 편해지면 많은 가능성이 열리고 돈을 쓰기가 무섭게 쉬워집니다. 더 이상 Amazon에 로그인할 필요가 없습니다. Alexa(또는 Google 또는 Apple)에게 요청하면 주문해야 하는 개 사료에 대해 누가 경주에서 이기는지 알 수 있습니다.

음성 검색은 컴퓨터 인터페이스가 당신이 좋아하거나 싫어하는 사실을 학습함으로써 당신만을 위해 개인화될 수도 있습니다. (하지만 싫어하는 사람도 속도와 편의성으로 마음을 사로잡을 수 있습니다.) 즉, 사용자가 듣는 광고도 개인화할 수 있습니다. 좋아하는 제품에 대한 광고와 특별 제안만 듣는다면 더 유혹을 받을 수 있습니까? 특히 광고와 상호작용하고 개인화할 수 있다면?

블록체인

블록체인의 개념은 혼란을 야기하는 것 같으므로 의심을 피하기 위해 위키피디아의 블록체인 정의는 다음과 같이 말합니다.

“블록체인은 암호화를 사용하여 연결된 블록이라고 하는 기록의 증가하는 목록입니다. 각 블록에는 이전 블록의 암호화 해시, 타임스탬프 및 트랜잭션 데이터가 포함됩니다. 설계상 블록체인은 데이터 수정에 저항합니다.”

블록체인 기술은 광고(bladtech)뿐만 아니라 다양한 산업을 변화시킬 것입니다. EMarketer의 이 기사는 광고 업계가 사기를 물리치고 싶어하는 이유를 보여줍니다.

거대 IBM이 MediaOcean과 협력하여 미디어 거래를 홍보하기 위해 블록체인 파일럿을 시작하면 관련된 심각한 자금은 변화가 불가피하다는 것을 의미합니다. 파일럿 계획은 2019년 베타 테스트로 이어질 예정입니다. 이를 통해 비용 계산에 대한 투명성이 훨씬 향상되고 광고 ROI(투자 수익)를 더 쉽게 계산할 수 있습니다.

스토리텔링의 힘으로서의 비디오

예, 계속해서 예측되고 있는 것으로 알고 있습니다. 비디오는 2020년까지 디지털 환경을 지배할 것입니다.

디지털 스토리텔링의 대부로서 비디오의 강점은 부인할 수 없지만 나는 내가 인용한 매우 높은 비율에 대해 이의를 제기합니다. 비디오는 모든 사람의 차 한잔이 아닙니다. 특히 긴 형식의 비디오 콘텐츠입니다. 그래서 저는 비디오가 세상을 지배하고 있다고 생각하지 않습니다. 다른 형태의 콘텐츠를 위한 여지가 있습니다. 하지만 브랜드가 콘텐츠 전략에 비디오를 포함하지 않는다면 트릭을 놓치고 있는 것입니다.

최신 EMarketer 보고서에 따르면 2018년과 2019년의 큰 성장은 비디오 광고 지출의 50% 이상을 디지털에 지출하는 것으로 다르지 않을 것입니다. 같은 보고서에서는 2022년에 2억 5천만 명이 소셜 비디오 광고를 시청할 것으로 예측합니다.

디지털 광고의 부상

2020년까지 디지털 광고는 시장의 54%를 차지할 것으로 예상되므로 2019년에는 증가할 것입니다. 반면에 인쇄 광고는 시장 점유율이 4%에 불과할 것으로 예상되며 하락세를 보이고 있습니다. 귀하의 비즈니스는 여전히 인쇄 광고에 많은 비용을 지출하고 있습니까?

VR과 AR – 2019년이 마침내 그들의 해인가?

예, VR과 AR의 폭발적인 증가와 같이 이전에 약속된 것으로 알고 있습니다. 하지만 2019년은 실제로 변화를 시작하는 해가 될 수 있습니다. 브랜드 신뢰가 무너지고 '10가지 최선의 방법' 블로그와 같은 일부 콘텐츠 마케팅 형태가 포화 상태가 되어 VR, 특히 AR을 짧은 형식의 몰입형 스토리텔링에 사용하는 것이 필수 요소가 될 수 있습니다. 2019년의 바이러스성 콘텐츠(누군가 당신에게 당신의 콘텐츠가 입소문을 타게 될 것이라고 보장할 수 있다고 말하면 거짓말이기 때문에 혀를 내밀고 굳게 말했습니다.)

VR, 3D 및 360도 비디오는 이야기를 생생하게 전달하는 데 도움이 되며 작은 화면에서 놀랍습니다. 예를 들어 손목에 시계를 차고 있는 것처럼 실제 거실에서 소파가 어떻게 보이는지 보는 것과 같이 브랜드에서 AR을 사용하여 보다 사실적인 경험을 제공할 수 있습니다. 소규모 비즈니스를 위한 현실적인 예산으로 이를 활용하면 투자 가치가 있는 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.