Tendências de publicidade no Facebook para 2019

Se você deseja agitar sua publicidade no Facebook em 2019, quais tendências você deve seguir ou pesquisar?

Aqui estão apenas alguns para agarrar seu interesse.

Aumento dos custos de anúncios

O Facebook está em apuros mais uma vez devido ao hack de big data divulgado recentemente, com uma multa por isso potencialmente custando mais de US $ 1 bilhão, e o novo escândalo de que eles podem ter superestimado as visualizações de vídeo.

Qual é a primeira coisa que você faz quando tem uma grande dívida para pagar? Repasse o custo para seus clientes...
Não é o que você queria ouvir, tenho certeza, mas vale a pena estar ciente de que seu dinheiro não vai chegar tão longe.

Insatisfação do cliente: segurança de dados e fadiga de anúncios

O Facebook também tem outros motivos para precisar construir confiança novamente com seus usuários. Eles mal saíram das notícias em 2018, seja pelo depoimento de Mark Zuckerberg ao Congresso em abril, o escândalo da Cambridge Analytica em torno de Trump e Brexit, ou a notícia de que os números de telefone que os usuários enviaram em boa vontade para o processo de autenticação de dois fatores para melhorar a segurança estavam realmente sendo dados a terceiros como dados.

A população em geral está muito mais cautelosa agora sobre seus dados serem compartilhados ou vendidos. A confiança é implicitamente necessária para uma boa experiência de compra, e as empresas precisam mostrar transparência e ajudar a construir uma conexão com seu público.

Esse mesmo público está cada vez mais ciente da importância da segurança da informação, ou infosec, mas também muito cansado de ser rastreado pela internet sendo redirecionado para anúncios nos quais possa estar interessado. Todos nós já vimos um anúncio aparecer em nossas telas horas ou até minutos depois de procurarmos um item semelhante.

Este é o poder do retargeting de anúncios do Facebook, mas os consumidores estão experimentando 'fadiga de anúncios'. Os profissionais de marketing do Facebook precisam tomar nota e controlar a frequência de seus anúncios (quantas vezes o anúncio é exibido para a mesma pessoa).

Concorrência pelo 'duopólio' de Facebook e Google

Facebook e Google podem ser um 'duopólio' no mundo da publicidade, mas a concorrência está esquentando - há rumores de que Xandr, braço de publicidade e análise da AT&T, está planejando um 'jardim comunitário' para proteger a privacidade dos usuários, mas também permitir que os anunciantes recebam ' dados.

Há outro grande player também participando da receita publicitária do duopólio – a Amazon está aumentando sua receita publicitária e tem uma grande vantagem na segmentação de seu enorme banco de dados de informações exclusivas de clientes. Dizem que a Amazon está construindo seu próprio servidor de anúncios, o que a colocaria em concorrência direta com o Google.

Com suas conhecidas ambições de TV e entretenimento, a futura Amazon Connected TV pode realmente oferecer uma vantagem competitiva sobre o Google. Dado que a receita de anúncios da Amazon cresceu surpreendentes 129% no segundo trimestre de 2018 para mais de US$ 2 bilhões, e a previsão é de que aumente para US$ 5 bilhões até o final do quarto trimestre, tudo é possível!

A Internet das Coisas

À medida que a Internet das Coisas continua gradualmente sua expansão, os profissionais de marketing do Facebook terão acesso a ainda mais dados gerados. A CISCO previu que, até 2020, a IOT gerará mais de 1 trilhão de GB de dados todos os anos. A análise desses dados contribuirá para um melhor entendimento do comportamento do consumidor, tais como:

• Pesquisando e comprando produtos
• Fazer escolhas entre produtos, marcas e varejistas
• Razões para a escolha do consumidor
• Influências no comportamento do consumidor, como família e amigos, mídia social ou TV
• Os efeitos da publicidade

Pesquisa por voz

E falar da IOT me leva à próxima probabilidade – que a pesquisa por voz continuará seu crescimento na geração de engajamento e vendas. Há resistência a ser superada, mesmo depois que as pessoas aceitaram que o Alexa pode fazer mais do que apenas tocar um medley de músicas populares do Amazon Prime. Mas uma vez que as pessoas se tornam mais confortáveis ​​usando a pesquisa por voz em sua casa, escritório ou carro, isso abre uma variedade de possibilidades e também torna assustadoramente fácil gastar dinheiro. Chega de fazer login na Amazon - basta perguntar à Alexa (ou Google ou Apple - veremos quem vence a corrida) pela comida de cachorro que você precisava pedir.

A pesquisa por voz também pode ser personalizada apenas para você, pois a interface do computador aprende seus gostos e desgostos - um fato que você vai amar ou odiar. (Até mesmo os inimigos podem ser conquistados por sua velocidade e conveniência.) Isso significa que ele pode personalizar os anúncios que você ouve também – você ficaria mais tentado se apenas ouvisse anúncios e ofertas especiais para produtos que você adora? Especialmente se você pudesse interagir e personalizar ainda mais o anúncio?

Blockchain

A noção de blockchain parece semear confusão, então, para evitar dúvidas, a definição de Blockchain da Wikipedia afirma que:

“Um blockchain é uma lista crescente de registros, chamados blocos, que são vinculados usando criptografia. Cada bloco contém um hash criptográfico do bloco anterior, um carimbo de data/hora e dados de transação. Por design, um blockchain é resistente à modificação dos dados.”

A tecnologia Blockchain está pronta para transformar muitas indústrias diferentes, inclusive a publicidade (bladtech). Este artigo da EMarketer mostra exatamente por que a indústria de anúncios quer vencer a fraude.

Quando a gigante IBM se une à MediaOcean para lançar um piloto de blockchain para lançar acordos de mídia, o dinheiro envolvido significa que a mudança é inevitável. O esquema piloto está planejado para levar a um teste beta em 2019. Isso permitiria uma transparência muito maior em torno dos custos e facilitaria o cálculo do ROI (retorno sobre o investimento) do anúncio.

O vídeo como poder para contar histórias

Sim, eu sei que continua sendo previsto. O vídeo dominará o cenário digital até 2020.

A força do vídeo como o pai da narrativa digital é inegável, mas contesto algumas das porcentagens muito altas que vi citadas. Vídeo não é a xícara de chá de todos, especialmente conteúdo de vídeo de formato longo. Portanto, não acho que o vídeo esteja dominando o mundo – há espaço para outras formas de conteúdo. Dito isso, você está perdendo um truque se sua marca não incluir vídeo em sua estratégia de conteúdo.

O último relatório do EMarketer destacou o grande crescimento em 2018 e 2019 não deve ser diferente, com mais de 50% dos gastos com anúncios em vídeo no digital. O mesmo relatório prevê que 250 milhões de pessoas assistirão a anúncios de vídeo social em 2022.

A ascensão da publicidade digital

Até 2020, a publicidade digital deverá ter uma participação de 54% do mercado, então 2019 só a verá aumentando. A publicidade impressa, por outro lado, está em declínio, com apenas 4% de participação no mercado esperada. Sua empresa ainda está gastando muito em publicidade impressa?

VR e AR – 2019 é finalmente o ano deles?

Sim, eu sei que foi prometido antes – a explosão de VR e AR, mas 2019 pode ser o ano em que realmente começa a fazer a diferença. Houve uma erosão tão grande da confiança na marca e tanta saturação de algumas formas de marketing de conteúdo, como o blog '10 melhores maneiras de', que o uso de VR e especialmente AR em narrativas imersivas de forma curta pode ser apenas o must-have conteúdo viral de 2019 (dito com a língua firme na bochecha porque se alguém lhe disser que pode garantir que seu conteúdo se tornará viral, está mentindo).

Vídeos VR, 3D e 360 ​​podem ajudar a dar vida a uma história e são impressionantes em uma tela pequena. O AR pode ser usado por marcas para proporcionar uma experiência mais realista, por exemplo, ver como é um sofá na sua sala de estar, virtualmente usar um relógio no pulso. Utilizá-los em um orçamento realista para empresas menores pode ajudar a criar confiança em sua marca, o que valeria a pena o investimento.