Тенденции рекламы в Facebook на 2019 год

Если вы хотите встряхнуть свою рекламу на Facebook в 2019 году, на какие тенденции вам следует обратить внимание или изучить?

Вот лишь некоторые из них, чтобы привлечь ваш интерес.

Увеличение расходов на рекламу

Facebook снова оказался в затруднительном положении из-за недавно обнародованного взлома больших данных, штраф за который может стоить им более 1 миллиарда долларов, а также из-за нового скандала, связанного с тем, что они, возможно, сильно переоценили количество просмотров видео.

Что вы делаете в первую очередь, когда вам нужно погасить большой долг? Переложите расходы на своих клиентов…
Не то, что вы хотели услышать, я уверен, но стоит знать, что ваш доллар не протянет так далеко.

Неудовлетворенность клиентов: безопасность данных и усталость от рекламы

У Facebook также есть и другие причины, по которым необходимо снова завоевать доверие своих пользователей. В 2018 году они почти не появлялись в новостях, будь то показания Марка Цукерберга перед Конгрессом в апреле, скандал с Cambridge Analytica вокруг Трампа и Brexit или новости о том, что телефонные номера, которые пользователи предоставили в качестве доброй воли для процесса двухфакторной аутентификации для повышения безопасности фактически передавались третьим лицам в виде данных.

Население в целом теперь намного осторожнее относится к тому, что их данные передаются или продаются. Доверие неявно необходимо для хорошего покупательского опыта, а компаниям необходимо демонстрировать прозрачность и помогать наладить связь со своей аудиторией.

Та же самая аудитория все больше осознает важность информационной безопасности, или информационной безопасности, но также очень устала от того, что ее отслеживают в Интернете, перенацеливая на рекламу, которая может их заинтересовать. Мы все видели, как реклама появлялась на наших экранах часами или даже минут после того, как мы искали похожий товар.

В этом заключается сила ретаргетинга рекламы в Facebook, но потребители испытывают «усталость от рекламы». Маркетологи Facebook должны принимать к сведению и контролировать частоту показа своей рекламы (сколько раз реклама показывается одному и тому же человеку).

Конкуренция за «дуополию» Facebook и Google

Facebook и Google могут быть «дуополией» в рекламном мире, но конкуренция накаляется — по слухам, Xandr, рекламное и аналитическое подразделение AT&T, планирует «общий сад» для защиты конфиденциальности пользователей, но также позволяет рекламодателям получать «анонимные сообщения». ' данные.

Есть еще один крупный игрок, зарабатывающий на доходах от рекламы дуополии — Amazon увеличивает свои доходы от рекламы и имеет огромное преимущество в таргетинге благодаря своей огромной базе данных уникальной информации о клиентах. Говорят, что Amazon даже строит собственный рекламный сервер, который сделает ее прямым конкурентом Google.

Будущее Amazon Connected TV с его хорошо известными телевизионными и развлекательными амбициями может фактически дать ему конкурентное преимущество перед Google. Учитывая, что доход от рекламы Amazon вырос на поразительные 129% во втором квартале 2018 года до более чем 2 миллиардов долларов и, по прогнозам, вырастет до 5 миллиардов долларов к концу четвертого квартала, все возможно!

Интернет вещей

По мере постепенного расширения Интернета вещей маркетологи Facebook получат доступ к еще большему количеству генерируемых данных. CISCO прогнозирует, что к 2020 году Интернет вещей будет генерировать более 1 триллиона ГБ данных ежегодно. Анализ этих данных будет способствовать лучшему пониманию потребительского поведения, например:

• Поиск и покупка продуктов
• Выбор между продуктами, брендами и розничными продавцами
• Причины потребительского выбора
• Влияние на поведение потребителей, например, семья и друзья, социальные сети или телевидение.
• Эффект от рекламы

Голосовой поиск

И разговор об IoT подводит меня к следующей вероятности — что голосовой поиск будет продолжать расти, стимулируя как вовлеченность, так и продажи. Сопротивление необходимо преодолеть, даже после того, как люди признали, что Alexa может делать больше, чем просто играть попурри из популярных мелодий Amazon Prime. Но как только люди привыкают пользоваться голосовым поиском дома, в офисе или в машине, это открывает множество возможностей, а также позволяет пугающе легко тратить деньги. Больше не нужно заходить на Amazon — просто спросите Alexa (или Google, или Apple — мы увидим, кто выиграет гонку) о том корме для собак, который вам нужно было заказать.

Голосовой поиск также может быть персонализирован специально для вас, поскольку интерфейс компьютера запоминает ваши симпатии и антипатии — факт, который вы либо полюбите, либо возненавидите. (Хотя даже ненавистники могут быть покорены его скоростью и удобством.) Это означает, что он также может персонализировать рекламу, которую вы слышите — может быть, вы были бы более искушены, если бы слышали только рекламу и специальные предложения для продуктов, которые вы любите? Особенно, если бы вы могли взаимодействовать и персонализировать рекламу еще больше?

Блокчейн

Понятие блокчейн, кажется, сеет путаницу, поэтому, во избежание сомнений, определение блокчейна в Википедии гласит:

«Блокчейн — это растущий список записей, называемых блоками, которые связаны с помощью криптографии. Каждый блок содержит криптографический хэш предыдущего блока, отметку времени и данные транзакции. Блокчейн по своему дизайну устойчив к модификации данных».

Технология блокчейн призвана преобразовать множество различных отраслей, не в последнюю очередь рекламу (bladtech). Эта статья от EMarketer показывает, почему рекламная индустрия хочет победить мошенничество.

Когда гигант IBM объединяется с MediaOcean, чтобы запустить пилотный блокчейн для заключения медиа-сделок, серьезные деньги означают, что изменения неизбежны. Планируется, что пилотная схема будет запущена в бета-тестировании в 2019 году. Это обеспечит большую прозрачность в отношении затрат и упростит расчет рентабельности инвестиций в рекламу.

Видео как средство повествования

Да, я знаю, что это продолжают предсказывать. К 2020 году видео будет доминировать в цифровом ландшафте.

Сила видео как папы цифрового повествования неоспорима, но я оспариваю некоторые из очень высоких процентов, которые я видел в цитировании. Видео нравится не всем, особенно длинный видеоконтент. Так что я не думаю, что видео захватывает мир — есть место для других форм контента. Сказав это, вы очень многое упускаете из виду, если ваш бренд не включает видео в свою контент-стратегию.

В последнем отчете EMarketer подчеркивается значительный рост в 2018 и 2019 годах, поскольку более 50% видеорекламы тратится на цифровую рекламу. В том же отчете прогнозируется, что в 2022 году видеорекламу в социальных сетях будут смотреть 250 миллионов человек.

Рост цифровой рекламы

Прогнозируется, что к 2020 году цифровая реклама займет 54% рынка, поэтому в 2019 году она будет только расти. Печатная реклама, с другой стороны, находится в упадке, и ожидается, что ее доля на рынке составит всего 4%. Ваш бизнес по-прежнему тратит большие средства на печатную рекламу?

VR и AR — 2019 год наконец их год?

Да, я знаю, что это было обещано раньше — взрыв VR и AR, но 2019 год может стать годом, когда это действительно начнет иметь значение. Произошла такая эрозия доверия к бренду и такое насыщение некоторых форм контент-маркетинга, таких как «10 лучших способов ведения блога», что использование VR и особенно AR в кратком иммерсивном повествовании может быть просто обязательным. вирусный контент 2019 года (сказано с иронией, потому что если кто-то когда-либо скажет вам, что может гарантировать, что ваш контент станет вирусным, он лжет).

VR, 3D и 360-градусное видео могут помочь оживить историю и выглядят потрясающе на маленьком экране. Бренды могут использовать AR, чтобы дать более реалистичный опыт, например увидеть, как выглядит диван в вашей реальной гостиной, виртуально носить часы на собственном запястье. Их использование с реалистичным бюджетом для малого бизнеса может помочь создать доверие к вашему бренду, которое будет стоить инвестиций.