Trendy reklamowe na Facebooku na rok 2019

Jeśli chcesz wstrząsnąć swoją reklamą na Facebooku w 2019 roku, jakie trendy powinieneś przeskoczyć lub zbadać?

Oto tylko kilka, które mogą Cię zainteresować.

Rosnące koszty reklam

Facebook po raz kolejny znalazł się w gorącej wodzie z powodu ogłoszonego niedawno włamania do Big Data, z grzywną za to potencjalnie kosztującą ponad 1 miliard dolarów, a także nowym skandalem, że mogą znacznie przecenić liczbę wyświetleń filmów.

Jaka jest pierwsza rzecz, którą robisz, gdy masz duży dług do spłacenia? Przenieś koszty na swoich klientów…
Nie to, co chciałeś usłyszeć, jestem pewien, ale warto mieć świadomość, że twoja złotówka nie rozciągnie się tak daleko.

Niezadowolenie klienta: bezpieczeństwo danych i zmęczenie reklamą

Facebook ma również inne powody, aby ponownie zbudować zaufanie wśród swoich użytkowników. Ledwie zniknęli z wiadomości w 2018 roku, czy to w przypadku Marka Zuckerberga składającego zeznania przed Kongresem w kwietniu, skandalu Cambridge Analytica wokół Trumpa i Brexitu, czy wiadomości, że numery telefonów, które użytkownicy podali w dobrej woli w procesie uwierzytelniania dwuskładnikowego w celu poprawy bezpieczeństwa były faktycznie przekazywane osobom trzecim jako dane.

Ogólna populacja jest teraz znacznie bardziej nieufna, jeśli chodzi o udostępnianie lub sprzedaż swoich danych. Zaufanie jest bezwzględnie potrzebne, aby zapewnić dobre wrażenia zakupowe, a firmy muszą wykazywać się przejrzystością i pomagać w budowaniu więzi z odbiorcami.

Ta sama publiczność jest coraz bardziej świadoma znaczenia bezpieczeństwa informacji, czyli infosec, ale także jest bardzo zmęczona śledzeniem w Internecie i ponownym kierowaniem reklam, którymi mogą być zainteresowani. Wszyscy widzieliśmy reklamy wyświetlane na naszych ekranach godzinami, a nawet minut po tym, jak szukaliśmy podobnego przedmiotu.

Na tym polega siła retargetingu reklam na Facebooku, ale konsumenci doświadczają „zmęczenia reklamą”. Marketerzy na Facebooku muszą zwracać uwagę i kontrolować częstotliwość swoich reklam (ile razy reklama jest wyświetlana tej samej osobie).

Konkurs o „duopol” Facebooka i Google

Facebook i Google mogą być „duopolem” w świecie reklamy, ale konkurencja rośnie – podobno dział reklamowy i analityczny AT&T, Xandr, planuje „ogród społeczności”, aby chronić prywatność użytkowników, ale także umożliwić reklamodawcom otrzymywanie „anonimowych ' dane.

Jest też inny ogromny gracz, który wdziera się w przychody z reklam duopolu – Amazon zwiększa swoje przychody z reklam i ma ogromny start w kierowaniu z ogromnej bazy danych unikalnych informacji o klientach. Mówi się nawet, że Amazon buduje własny serwer reklamowy, który umożliwiłby bezpośrednią konkurencję z Google.

Dzięki dobrze znanym ambicjom związanym z telewizją i rozrywką przyszła Amazon Connected TV może faktycznie dać jej przewagę konkurencyjną nad Google. Biorąc pod uwagę, że przychody z reklam Amazona wzrosły o zdumiewające 129% w drugim kwartale 2018 r. do ponad 2 miliardów dolarów i przewiduje się, że do końca czwartego kwartału wzrosną do 5 miliardów dolarów, wszystko jest możliwe!

Internet rzeczy

Wraz ze stopniową ekspansją Internetu Rzeczy, marketerzy Facebookowi będą mieli dostęp do jeszcze większej ilości generowanych danych. CISCO przewiduje, że do 2020 r. IOT będzie generować ponad 1 bilion GB danych rocznie. Analiza tych danych przyczyni się do lepszego zrozumienia zachowań konsumenckich takich jak:

• Poszukiwanie i kupowanie produktów
• Dokonywanie wyborów między produktami, markami i detalistami
• Powody wyboru konsumentów
• Wpływy na zachowania konsumenckie, takie jak rodzina i przyjaciele, media społecznościowe czy telewizja
• Efekty reklamy

Szukanie głosowe

A mówienie o IOT prowadzi mnie do kolejnego prawdopodobieństwa – że wyszukiwanie głosowe będzie nadal rosło w zwiększaniu zaangażowania i sprzedaży. Trzeba przezwyciężyć opór, nawet po tym, jak ludzie zaakceptowali, że Alexa może zrobić więcej niż tylko grać składankę popularnych melodii Amazon Prime. Ale kiedy ludzie czują się bardziej komfortowo, korzystając z wyszukiwania głosowego w domu, biurze lub samochodzie, otwiera to wiele możliwości, a także sprawia, że ​​wydawanie pieniędzy jest przerażająco łatwe. Koniec z logowaniem się do Amazona – po prostu zapytaj Alexę (lub Google lub Apple – zobaczymy, kto wygra wyścig) o karmę dla psów, którą chciałeś zamówić.

Wyszukiwanie głosowe można również spersonalizować specjalnie dla Ciebie, ponieważ interfejs komputera uczy się Twoich upodobań i niechęci – fakt, który albo pokochasz, albo znienawidzisz. (Nawet hejterów może przekonać szybkość i wygoda.) Oznacza to, że może również spersonalizować reklamy, które słyszysz – czy możesz być bardziej skuszony, gdybyś słyszał tylko reklamy i oferty specjalne na produkty, które kochasz? Zwłaszcza jeśli możesz dalej wchodzić w interakcje i personalizować reklamę?

Blockchain

Pojęcie blockchain wydaje się siać zamieszanie, więc aby uniknąć wątpliwości, definicja Blockchain w Wikipedii stwierdza, że:

„Blockchain to rosnąca lista rekordów, zwanych blokami, które są połączone za pomocą kryptografii. Każdy blok zawiera skrót kryptograficzny poprzedniego bloku, znacznik czasu i dane transakcji. Z założenia blockchain jest odporny na modyfikację danych.”

Technologia Blockchain zmieni wiele różnych branż, nie tylko reklamę (bladtech). Ten artykuł z EMarketer pokazuje, dlaczego branża reklamowa chce pokonać oszustwa.

Kiedy gigant IBM dołącza do MediaOcean, aby uruchomić pilotażowy program blockchain, aby promować transakcje w mediach, wtedy poważne pieniądze, które są w to zaangażowane, oznaczają, że zmiana jest nieunikniona. Planuje się, że program pilotażowy doprowadzi do testów beta w 2019 r. Umożliwiłoby to znacznie większą przejrzystość kosztów i ułatwiłoby obliczanie ROI (zwrotu z inwestycji).

Wideo jako siła opowiadania historii

Tak, wiem, że ciągle się to przewiduje. Wideo zdominuje krajobraz cyfrowy do 2020 roku.

Siła wideo jako tatusia cyfrowego opowiadania historii jest niezaprzeczalna, ale kwestionuję niektóre z bardzo wysokich procentów, które widziałem cytowane. Wideo nie jest dla wszystkich, zwłaszcza długie treści wideo. Nie sądzę więc, aby wideo podbijało świat – jest miejsce na inne formy treści. Powiedziawszy to, bardzo brakuje Ci triku, jeśli Twoja marka nie uwzględnia wideo w swojej strategii treści.

W najnowszym raporcie EMarketer podkreślono, że duży wzrost w 2018 i 2019 roku nie powinien się różnić, ponieważ ponad 50% wydatków na reklamę wideo jest wydawanych na reklamy cyfrowe. Ten sam raport przewiduje, że w 2022 roku 250 milionów ludzi obejrzy reklamy wideo w mediach społecznościowych.

Powstanie reklamy cyfrowej

Przewiduje się, że do 2020 r. reklama cyfrowa zajmie 54% udziału w rynku, więc w 2019 r. będzie tylko rosła. Z drugiej strony, reklama drukowana spada, a oczekiwany udział w rynku to tylko 4%. Czy Twoja firma nadal wydaje wysokie wydatki na reklamę drukowaną?

VR i AR – czy 2019 to w końcu ich rok?

Tak, wiem, że obiecano to wcześniej – eksplozja VR i AR, ale rok 2019 może być rokiem, w którym naprawdę zacznie coś zmieniać. Nastąpiła taka erozja zaufania do marki i nasycenie niektórych form content marketingu, takich jak blog „10 najlepszych sposobów”, że wykorzystanie VR, a zwłaszcza AR w krótkiej formie immersyjnego opowiadania historii, może być po prostu koniecznością wirusowe treści z 2019 roku (powiedziane z przymrużeniem oka, ponieważ jeśli ktoś kiedykolwiek powie, że może zagwarantować, że Twoje treści staną się wirusowe, kłamią).

Filmy VR, 3D i 360 mogą ożywić historię i są oszałamiające na małym ekranie. AR może być wykorzystywane przez marki, aby zapewnić bardziej realistyczne wrażenia, na przykład zobaczyć, jak wygląda sofa w Twoim prawdziwym salonie, nosząc zegarek na własnym nadgarstku. Wykorzystanie ich przy realistycznym budżecie dla mniejszych firm może pomóc w stworzeniu zaufania do Twojej marki, które byłoby warte zainwestowania.