Google 페이지 환경 업데이트 가이드

사용자에게 최고의 검색 결과를 제공하기 위한 끊임없는 탐구의 일환으로 Google은 순위 알고리즘에 페이지 경험 지표를 추가했습니다. Google 페이지 경험 업데이트 에서는 모바일 친화성, 웹 안전성, 전면 광고 및 사이트의 전체 UI/UX와 같은 요소가 공식적으로 순위 요소가 되도록 했습니다. 페이지 경험 업데이트 롤아웃은 2021년 6월 초에 시작되어 9월 2일에 종료되었습니다. 웹 페이지의 각 부분 내에서 사용자 경험에 크게 초점을 맞춘 첫 번째 업데이트였습니다.

업데이트 뒤에 있는 Google의 동기는 Google 검색에서 홍보하는 웹사이트를 통해 전반적인 검색 경험을 개선하는 것이었습니다. 결과적으로 고품질의 매력적인 페이지 경험을 우선시하는 웹사이트의 전체 순위가 향상되었습니다. 적응하지 못한 사람들은 키워드 순위에서 떨어졌습니다.

귀하의 웹 페이지가 사용자에게 고품질 페이지 경험을 제공하는지 확실하지 않은 경우 이 문서가 작성되었습니다. 우리 가이드는 검색 가시성을 유지한 웹사이트가 페이지 경험 업데이트에 어떻게 반응했는지 안내할 것입니다. 그런 다음 개선된 SEO 성능을 위해 자신의 웹사이트에서 전략을 복제할 수 있습니다.

페이지 경험은 Google의 알고리즘 업데이트에서 어디에 적합합니까?

Page Experience는 2021년에 SEO 세계를 완전히 뒤흔들었습니다. 그 이유는 무엇입니까? 이 업데이트는 SEO 전문가가 웹사이트의 유용성을 우선시하는 방법에 새로운 계층을 추가했습니다. 업데이트의 결과 Google은 관련 페이지를 홍보할 뿐만 아니라 향상된 속도, 적은 요소 이동 및 향상된 응답성을 제공하는 페이지에 집중하고 있습니다. 웹 페이지의 가치는 관련성뿐만 아니라 사용자를 위한 성능에 있으며 대부분의 전문가는 이 업데이트가 더 나은 변화라는 데 동의합니다.

기타 Google 업데이트

이것은 Google이 알고리즘에 대해 출시한 첫 번째 업데이트가 아닙니다. Google은 알고리즘을 업데이트한 길고 다양한 역사를 가지고 있습니다. 2018년에만 Google은 브라우저가 검색 결과를 생성하는 방식에 대해 3,000개 이상의 업데이트를 출시했습니다. 이러한 유형의 업데이트는 큰 것부터 작은 것까지 다양하며 일반적으로 인덱싱, 데이터, 검색 UI, 웹마스터 도구 및 순위 요소에 대한 변경이 포함됩니다.

알고리즘이 인터넷 검색에 미치는 영향

이러한 모든 업데이트는 모든 검색을 지원하는 많은 알고리즘에 적용됩니다. Google은 알고리즘을 사용하여 하나의 더 큰 핵심 알고리즘으로 그룹화된 특정 기능을 수행하는 데 도움을 줍니다. 사운드 콤플렉스? 우리는 그렇지 않다고 약속합니다.

이러한 모든 업데이트는 모든 검색을 지원하는 많은 알고리즘에 적용됩니다. Google은 알고리즘을 사용하여 하나의 더 큰 핵심 알고리즘으로 그룹화된 특정 기능을 수행하는 데 도움을 줍니다. 사운드 콤플렉스? 우리는 그렇지 않다고 약속합니다. 다음은 Google에서 사용하는 다양한 유형의 순위 요소에 대한 분석입니다.

• 콘텐츠 : 가장 인기 있는 콘텐츠 알고리즘은 Panda로 Google이 관련 콘텐츠를 판단하고 특정 매개변수를 기반으로 콘텐츠에 불이익을 주고 보상하는 데 도움이 됩니다.
• 백링크 : 펭귄 업데이트는 링크가 스팸이고 크롤링 및 색인 생성 프로세스에 고려되어야 하는 링크인지 여부를 Google에서 판단하는 데 도움이 됩니다.
• 조직화 : 이 모든 정보는 어딘가에 저장되어야 하며, 이를 돕기 위한 특정 알고리즘이 있습니다.
• 사용자 경험 : Google은 훌륭한 콘텐츠 외에도 웹사이트가 사용자에게 중요한 정보를 제공하는지 확인해야 합니다. 웹사이트의 사용자 경험(UX)을 평가하고 이를 검색 엔진의 유기적 결과에 반영하여 이를 수행합니다.

UX란 무엇이며 왜 중요한가요?

간단히 말해 사용자 경험은 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 연구입니다. 사용자 경험은 여정의 모든 단계에서 잠재 사용자를 대상으로 하며 고객이 웹사이트를 방문하기 전, 사이트에 머무는 동안, 그리고 떠난 후에 고객의 마음을 사로잡을 수 있도록 도와줍니다.

많은 비즈니스 소유자에게 좋은 사용자 경험은 멋진 웹사이트와 같습니다. 미학적으로 만족스러운 웹사이트를 만드는 것은 항상 좋은 생각이지만 몇 가지 예쁜 그래픽으로 인해 고객이 전환할 수는 없습니다. 대신 웹사이트의 인터페이스는 소비자를 염두에 두고 최적화되어야 합니다.

더 나은 UX의 영향

다음은 좋은 페이지 경험을 만드는 것의 중요성을 강조하는 몇 가지 사용자 경험 통계입니다.

• 모든 소비자의 88%는 사용자 경험이 좋지 않은 후 웹사이트 를 다시 방문할 가능성이 낮다고 보고합니다.
• 사용자 경험이 좋지 않은 기업 은 잠재 매출의 약 50%를 잃는 것으로 추산됩니다 .
• 소비자 는 웹사이트의 유용성과 뷰포트를 기반으로 회사에 대한 판단의 약 75%를 형성합니다.
• 고객들은 일상적으로 휴대전화에서 인터넷 검색을 선택하고 있습니다. 사용자의 48%는 최적화되지 않은 페이지에 짜증이 났고 53%의 사용자는 모바일 사이트 가 3초 안에 로드되지 않으면 사이트를 떠납니다.
• 잘 최적화된 사용자 인터페이스는 전환율을 최대 200%까지 높일 수 있습니다 .

귀하의 웹사이트에는 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하는 경쟁업체가 수천 개는 아니더라도 수백 개일 것입니다. 이를 염두에 두고 잠재 고객의 첫인상이 품질이 낮은 UX에 영향을 받을 위험이 없습니다. 사용자 경험 트렌드와 모범 사례를 파악하는 것은 항상 새로운 고객을 확보하는 데 중요했지만 이제는 검색 결과에 표시되는 것이 필수적입니다.

Google 2021 페이지 환경 업데이트란 무엇입니까?

Google의 많은 알고리즘 업데이트와 달리 Google은 사용자가 이 업데이트를 준비하고 대응하는 데 도움이 되는 많은 전자 정보와 도구를 출시했습니다. 이 업데이트는 큰 업데이트였으며 이제 Google에서 가장 큰 업데이트 중 하나로 간주됩니다.

영업 비밀 및 독점 정보로 인해 Google은 업데이트된 알고리즘에 대한 일부 정보만 공개했습니다. 그러나 2021년이 시작되면서 웹 개발자와 SEO 전문가는 새로운 순위 요소와 가장 잘 일치하도록 최적화하는 방법을 추론했습니다.

다행히도 웹사이트가 Google에서 가장 가치 있는 페이지 경험을 제공할 수 있도록 하기 위해 알아야 할 주요 정보를 간략하게 설명하여 많은 노력을 기울였습니다.

새로운 핵심 Web Vitals

Google 은 웹사이트의 속도/로딩 시간, 응답성, 상호작용성 및 시각적 안정성을 측정하는 측정 항목 집합인 Core Web Vitals 라는 측정항목 집합을 출시했습니다 . 이 메트릭은 5월에 릴리스되었으며 6월에 완전히 작동했으며 2021년 알고리즘 릴리스의 기초로 남아 있습니다.

Core Web Vitals에는 사이트 소유자가 웹사이트의 전체적인 사용자 경험을 측정하는 데 도움이 되도록 1. 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트, 2. 첫 번째 입력 지연 및 3 누적 레이아웃 이동의 세 가지 벤치마크가 포함됩니다.

이러한 새로운 조치 는 변경될 수 있고 계속 발전할 수 있다는 것을 알고 있지만 2021년 6월 이후로 일관되게 유지되었습니다. 다음은 세 가지 기본 측정항목에 대한 분석입니다.

최대 함량 페인트(LCP)
(사이트 속도 및 로딩 시간 측정)

가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트는 웹 페이지의 뷰포트 내에서 볼 수 있는 가장 큰 이미지 또는 텍스트 블록의 렌더링 시간을 보고합니다. 간단히 말해서 웹 페이지가 페이지에서 가장 큰 콘텐츠를 로드하는 데 걸리는 시간과 관련이 있습니다. 이상적인 LCP는 페이지를 로드한 후 2.5초 이내입니다.

첫 번째 입력 지연(FID)
(상호작용 측정)

첫 번째 입력 지연은 웹사이트의 상호작용성과 반응성에 대한 소비자의 첫인상을 측정합니다. 사용자가 웹 페이지와 처음 상호작용(예: 버튼 클릭)할 때부터 브라우저가 해당 작업에 응답하는 데 걸리는 시간까지 모니터링하여 이를 수행합니다. 사용자가 버튼을 누르고 해당 정보가 나타나는 데 걸리는 시간으로 생각하십시오. 이상적인 FID는 100밀리초 미만입니다.

누적 레이아웃 시프트(CLS)
(시각적 안정성 측정)

웹 사이트를 스크롤하다가 버튼을 클릭하려고 할 때 레이아웃이 이동하고 갑자기 페이지의 다른 부분으로 이동한 적이 있습니까? 그것은 레이아웃 변화이며 웹 사이트에 많은 것이 있으면 사용자 경험을 방해할 수 있습니다. 누적 레이아웃 이동은 한 웹페이지에서 이러한 움직임의 결합된 효과를 측정합니다.

시각적 안정성은 웹 페이지가 로드될 때 얼마나 안정적인지와 소비자가 스크롤하는 동안 페이지가 안정적으로 유지되는지 여부입니다. CLS는 사용자가 예상치 못한 레이아웃 변경을 경험한 횟수를 측정하며 이에 대한 이상적인 메트릭은 0.1 미만입니다.

모범 사례로, 이러한 각 측정항목에 대한 올바른 목표를 충족하는지 확인하려면 웹사이트의 모든 페이지 중 약 75%를 테스트하고 모니터링하는 것이 좋습니다. 이러한 Core Web Vital 메트릭은 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 보고 이해할 수 있도록 실제 데이터를 제공하는 사용자 중심의 새로운 메트릭임을 이해하는 것이 중요합니다.

지금까지 우리가 알고 있는 것 – 페이지 경험 신호

더 나은 페이지 경험은 더 깊은 참여로 이어지며 소비자가 더 많은 작업을 수행할 수 있도록 합니다. 다음을 포함하여 웹마스터가 실적을 모니터링할 수 있도록 Google에서 사용하는 기존 페이지 경험 측정항목이 이미 있습니다.

모바일 친화성 : 모든 검색이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 즉, 귀하의 웹사이트는 데스크톱에서와 동일한 수준으로 휴대전화에서도 수행되어야 합니다. 이 새로운 신호는 SEO에 더 많은 영향을 미칠 것입니다.

세이프 브라우징 : 이 측정항목은 웹사이트의 보안과 안전을 보장하여 웹사이트에 유해한 콘텐츠가 없는지 확인합니다.

HTTPS 보안 : 웹사이트에 HTTPS 태그가 있다는 것은 웹사이트가 사용자에게 안전하고 안전하며 정보가 도난당할 위험이 없다는 것을 의미합니다.

방해가 되는 삽입 광고 지침 : 많은 웹사이트에는 사용자가 필요한 정보를 찾는 데 방해가 되는 수많은 방해 팝업이 있습니다. 이 때문에 Google은 전체 사용자 경험을 심각하게 방해하지 않으면서 웹페이지에 팝업을 포함하는 방법에 대한 일련의 지침을 만들었습니다.

Google의 페이지 경험 업데이트를 최적화하는 방법

검색 엔진 기능 및 알고리즘에 대한 이 모든 정보는 복잡하게 들릴 수 있지만 걱정하지 마십시오. 페이지 경험의 가장 중요한 측면을 위해 웹사이트를 준비하기 위해 누구나 할 수 있는 많은 쉬운 단계가 있습니다.

다음은 SEO를 유지하고 개선하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

1. 사용 가능한 도구를 알고 사용하십시오.

웹사이트에서 이러한 새로운 순위 요소를 모니터링할 수 있는 무료 도구가 많이 있습니다. 이를 사용하여 자신의 웹사이트를 지속적으로 모니터링하면 사용자 경험 지표를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 많은 잠재 고객을 전환할 수 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• LightHouse : 이 도구는 웹사이트의 각 페이지에 대한 핵심 Web Vital 지표를 대상으로 합니다. 여러 면에서 Lighthouse는 핵심 성능 보고서를 설명하는 가장 좋은 방법이 되었습니다.

• PageSpeed ​​Insights : 여기에서 전체 웹사이트의 페이지 속도 등급과 핵심 성능 평가에 대한 여러 지표와 보고서를 확인할 수 있습니다.

• 모바일 친화성 테스트 : 웹사이트가 데스크톱에서와 같이 모바일에서도 잘 작동하는지 여기에서 확인하십시오.

• Chrome 사용자 경험 보고서 : 이 보고서는 위에 나열된 각 Core Web Vital에 대한 실시간 데이터를 수집합니다.

• Google Search Console : 정확하고 거의 실시간에 가까운 보고서를 위해 실제 소비자의 실제 사용을 기반으로 웹사이트 내에서 일어나는 일을 엿볼 수 있습니다.

• Web Vitals JavaScript : 이 도구는 API를 사용하여 JavaScript의 모든 핵심 Web Vitals를 측정합니다.

2. 사용자 기기 전반에 걸쳐 사이트 감사

스마트폰과 컴퓨터가 모두 있는 경우 시각적 효과와 페이지 속도 면에서 장치마다 페이지가 다르게 로드되는 방식을 알고 있을 것입니다. 엄청난 양의 장치를 구입하지 않고도 웹사이트를 감사하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구가 있습니다.

• Lighthouse 도구의 하단에는 보고서 실행을 모바일과 데스크톱 간에 전환할 수 있는 간편한 선택 버튼이 있습니다. 또한 이러한 측정항목의 시각적 지표와 보고서를 사용하여 페이지 경험의 개별 구성요소를 타겟팅하여 개선할 수 있습니다.

• PageSpeed ​​Insights를 사용하면 모바일 및 데스크톱 성능 통계 간에 전환할 수도 있습니다.
• Responsinator를 사용하면 휴대폰에서 태블릿에 이르기까지 다양한 모바일 장치에서 웹사이트가 어떻게 보이는지 테스트할 수 있습니다. 이것은 페이지의 실제 렌더링이 다른 장치 간의 번역에서 손실되지 않도록 하는 훌륭한 무료 방법입니다.
• CrossBrowserTesting을 사용하면 2,000개 이상의 다양한 브라우저와 장치에서 웹사이트의 모양과 성능을 모두 테스트할 수 있습니다. 이는 사이트가 다양한 형식에서 보기 좋게 보일 뿐만 아니라 최적의 성능을 발휘하도록 하는 좋은 방법입니다.

3. PageSpeed ​​Insights 점수 향상

Google의 PageSpeed ​​Insights (PSI) 도구를 사용하면 웹사이트가 데스크톱 및 모바일 브라우저 모두에서 얼마나 잘 작동하는지 알 수 있습니다. 또한 더 빠른 사용자 경험을 제공하는 데 사용할 수 있는 자세한 정보를 제공합니다. PSI 점수가 이상적이지 않은 경우(90점 미만) 페이지 속도를 높이기 위한 조치를 취하는 것이 좋습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 아이디어입니다.

• 이미지 압축 : 큰 이미지 파일은 로드 시간을 늘리는 데 크게 기여합니다. 다행히도 파일을 압축하고 로드하는 데 걸리는 시간을 줄이는 데 도움이 되는 무료 도구가 많이 있습니다. WordPress에서 페이지를 호스팅하는 경우 Smush는 이미지를 최적화하고 압축하는 편리한 플러그인입니다. 이해하기 위해 SEO 전문가가 될 필요는 없습니다.
• 브라우저 캐시 사용 : 브라우저 캐싱은 페이지 속도를 크게 향상시키는 또 다른 간단한 수정 사항입니다. 기본적으로 브라우저 캐시를 사용하면 웹 브라우저가 머리글 및 바닥글 자료와 같이 사이트에서 일반적으로 발생하는 요소를 기억할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 사이트의 새 페이지를 클릭할 때마다 이 자료를 다시 로드할 필요가 없습니다. WordPress 사용자의 경우 W3 Total Cache는 유용한 도구입니다.
• AMP(Accelerated Mobile Pages) 구현 : 원래 뉴스 사이트에 사용된 AMP 페이지는 기본적으로 모바일 장치에서 더 빨리 로드할 수 있는 기존 페이지의 제거된 버전입니다. 페이지를 최적으로 로드하는 데는 필요하지 않지만 AMP는 현재 지연되고 있는 페이지에 도움이 될 수 있습니다. 페이지 모서리에 동그라미로 표시된 작은 번개 모양으로 표시된 휴대전화에서 이미 AMP를 본 적이 있을 것입니다.

4. 벤치마크 확보

변경하기 전에 웹사이트의 위치를 ​​이해하는 것이 가장 중요합니다. 우리 모두는 검색 엔진 결과 페이지에서 최고의 자리를 차지하는 것이 우리의 최고 목표라는 것을 알고 있지만, 어쨌든 이 새로운 알고리즘의 출시는 사용자 경험을 포함하도록 초점을 전환해야 할 때라는 것을 의미합니다.

따라서 테스트하고 테스트하고 테스트해야 합니다! 사이트의 각 페이지에서 위의 무료 도구를 사용하고 천천히 이동하십시오. 최선의 준비를 위해 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 기록해 두십시오. 이렇게 하면 변경 사항을 적용할 때마다 결과를 쉽게 추적할 수 있으며 내년에 Google 검색 알고리즘이 도입될 때 밀리지 않을 것입니다.

5. 콘텐츠 최적화

귀하의 웹사이트는 잠재 고객이 정보를 얻을 수 있는 장소가 아니면 아무 것도 아닙니다. 따라서 가장 중요한 Google 검색 순위 요소 중 하나인 콘텐츠를 최적화해야 합니다 .

SearchAtlas의 SEO 콘텐츠 도우미는 페이지 콘텐츠를 개선하는 가장 좋은 방법입니다( 무료 계정 을 설정하여 액세스할 수 있음 ). 이 도구를 사용하면 최대 5개의 키워드를 대상으로 하고 콘텐츠에 보다 주제적 깊이와 권위를 부여하기 위한 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다.

그러나 헤더 태그가 들어오는 곳이므로 조직 없이 페이지에 콘텐츠를 넣을 수 없습니다. 제목 태그 및 헤더 태그와 같은 헤더를 적절하게 사용하면 정보를 쉽게 소화할 수 있는 덩어리로 나눌 뿐만 아니라, 또한 Google이 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. SEO 콘텐츠 도우미는 제목에 표시되어야 하는 핵심 용어를 알려줍니다.

이 소제목은 이중 임무를 수행합니다. 또한 타겟 키워드를 최적화할 수 있는 좋은 방법입니다. 페이지와 URL에서 키워드가 더 눈에 띄게 표시될수록 Google은 귀하가 생성하는 정보가 가치 있는 콘텐츠라고 더 많이 믿게 됩니다.

6. 이미지를 잊지 마세요

예, 웹사이트에 원본 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 그러나 사용하는 콘텐츠의 유형을 다양화하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 이미지는 검색자를 참여시키고 훌륭한 페이지 경험을 만드는 방법 외에도 중요한 순위 요소입니다. 또한 최적화된 이미지가 없으면 Google 이미지 검색에 나타날 수 없습니다.

이미지를 사용하는 가장 쉬운 방법은 이미지를 페이지 상단에 배치하여 특정 방문 페이지에 도착하는 즉시 사용자의 관심을 끄는 것입니다. 그러나 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트 측정항목을 염두에 두십시오. 그리고 이러한 이미지를 압축하여 로드 시간을 줄여 최적화해야 합니다. 또한 적절한 경우 대체 텍스트에 관련 키워드를 통합하여 페이지 로드에 문제가 발생하거나 시각 장애가 있는 사용자가 사이트를 방문하는 경우 사진의 용도를 알 수 있습니다.

시작하고 최신 정보 받기

이번 출시를 통해 무엇을 배웠습니까? 세부 정보와 밀리초가 중요합니다. Google의 페이지 경험 업데이트에 대한 응답으로 웹사이트를 업데이트하는 것은 귀하와 귀하의 웹 방문자 모두에게 윈/윈입니다. 더 나은 사용자 경험을 제공하고 웹사이트는 Google의 웹 크롤러에 긍정적인 신호로 보상됩니다.

적절한 사용자 경험 모범 사례를 따르는 데 집중하는 사이트 소유자는 전반적인 검색 가시성에 큰 부정적인 영향을 미치지 않고 업데이트를 통과했습니다.

따라서 웹사이트의 모바일 친화성, 응답성 및 기타 수정 사항을 개선하여 뛰어난 페이지 경험을 제공하세요.

새로운 측정항목이 출시된 후에도 오랫동안 웹사이트를 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다. 순위 변경 사항을 계속 주시하십시오. Google이 페이지 변경 사항을 등록하고 Google 검색 순위를 변경하는 데 몇 주(때로는 몇 달)가 걸릴 수 있으므로 GSC Insights 보고서를 확인하는 것이 좋습니다.