Przewodnik dotyczący aktualizacji strony Google

W swoim nieustannym dążeniu do zapewnienia użytkownikom najlepszych wyników wyszukiwanych haseł, Google dodał metryki Page Experience do swoich algorytmów rankingowych. Aktualizacja Google Page Experience sprawiła, że ​​takie czynniki, jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo w sieci, reklamy pełnoekranowe oraz ogólny interfejs użytkownika/UX witryny są oficjalnymi czynnikami rankingowymi. Wdrażanie Page Experience Update rozpoczęło się na początku czerwca 2021 r. i zakończyło 2 września. Była to pierwsza aktualizacja, która mocno koncentrowała się na doświadczeniu użytkownika w każdej części strony internetowej.

Motywacją dla Google stojącą za aktualizacją była poprawa ogólnego doświadczenia wyszukiwania w witrynach, które promują w wyszukiwarce Google. W rezultacie strony internetowe, dla których priorytetem jest tworzenie wysokiej jakości i angażującej strony, odnotowały poprawę w swoich ogólnych rankingach. Te, które się nie dostosowały, spadły w rankingu słów kluczowych.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoje strony internetowe zapewniają użytkownikom wysoką jakość, ten artykuł jest dla Ciebie. Nasz przewodnik pokaże Ci, w jaki sposób witryny, które zachowały swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, zareagowały na aktualizację Page Experience Update. Następnie możesz powielić ich strategię we własnej witrynie, aby poprawić wydajność SEO.

Gdzie wygląd strony pasuje do aktualizacji algorytmu Google?

Page Experience naprawdę wstrząsnęło światem SEO w 2021 roku. Dlaczego? Ta aktualizacja dodała nową warstwę do tego, jak eksperci SEO ustalają priorytety użyteczności stron internetowych. W wyniku aktualizacji Google koncentruje się nie tylko na promowaniu odpowiednich stron, ale także takich, które zapewniają większą szybkość, mniej przesunięć elementów i lepszą responsywność. Wartość strony internetowej polega nie tylko na jej trafności, ale także na tym, jak działa dla użytkownika, a większość ekspertów zgadza się, że ta aktualizacja jest zmianą na lepsze.

Inne aktualizacje Google

To nie pierwsza aktualizacja, którą Google wprowadził do swoich algorytmów. Google ma długą i zróżnicowaną historię aktualizowania swojego algorytmu . Tylko w 2018 r. Google wprowadził ponad 3000 aktualizacji sposobu, w jaki przeglądarka generuje wyniki wyszukiwania. Tego typu aktualizacje wahają się od dużych do małych i zwykle obejmują zmiany w indeksacji, danych, interfejsie wyszukiwania, narzędziach dla webmasterów i czynnikach rankingowych.

Jak algorytmy wpływają na wyszukiwania w Internecie

Wszystkie te aktualizacje wpływają na wiele algorytmów, które zasilają każde wyszukiwanie. Google używa algorytmów, aby pomóc w spełnieniu określonej funkcji, zgrupowanych w jeden większy, podstawowy algorytm. Złożony dźwięk? Obiecujemy, że tak nie jest.

Wszystkie te aktualizacje wpływają na wiele algorytmów, które zasilają każde wyszukiwanie. Google używa algorytmów, aby pomóc w spełnieniu określonej funkcji, zgrupowanych w jeden większy, podstawowy algorytm. Złożony dźwięk? Obiecujemy, że tak nie jest. Oto zestawienie różnych typów czynników rankingowych używanych przez Google:

• Treść : najpopularniejszy algorytm treści, znany jako Panda, pomaga Google oceniać odpowiednie treści, nakładając kary i nagradzając treści na podstawie określonych parametrów.
• Linki zwrotne : aktualizacja Penguin pomaga Google określić, czy link jest spamem i czy zasługuje na uwzględnienie w procesie przeszukiwania i indeksowania.
• Organizowanie : wszystkie te informacje muszą być gdzieś przechowywane i istnieją specjalne algorytmy, które w tym pomagają.
• Doświadczenie użytkownika : oprócz świetnych treści Google musi sprawdzać, czy Twoja witryna dostarcza użytkownikom wartościowych informacji. Robi to, oceniając wrażenia użytkownika (UX) Twojej witryny i uwzględniając je w organicznych wynikach wyszukiwania.

Czym jest UX i dlaczego ma to znaczenie?

Mówiąc najprościej, doświadczenie użytkownika to badanie interakcji użytkowników z Twoją witryną. Doświadczenie użytkownika jest skierowane do potencjalnych użytkowników na wszystkich etapach ich podróży i pomaga dotrzeć do umysłów klientów, zanim przyjdą do Twojej witryny, w czasie ich pobytu w witrynie i po jej opuszczeniu.

Dla wielu właścicieli firm dobre wrażenia użytkownika to ładna strona internetowa. Chociaż zawsze dobrze jest mieć estetyczną stronę internetową, kilka ładnych grafik nie spowoduje konwersji klientów. Zamiast tego interfejs Twojej witryny musi być zoptymalizowany z myślą o konsumentach.

Wpływ lepszego UX

Oto kilka statystyk dotyczących doświadczenia użytkownika, które pokazują, jak ważne jest tworzenie dobrej jakości strony:

• 88% wszystkich konsumentów twierdzi, że byliby mniej skłonni do powrotu na stronę internetową po słabym doświadczeniu użytkownika.
• Szacuje się, że firmy o słabym doświadczeniu użytkownika tracą około 50% potencjalnej sprzedaży .
• Konsumenci tworzą około 75% swojej oceny firmy na podstawie użyteczności i widoczności ich strony internetowej.
• Klienci rutynowo wybierają przeglądanie Internetu na swoich telefonach, przy czym 48% użytkowników denerwuje źle zoptymalizowane strony, a 53% użytkowników opuszcza witrynę mobilną, jeśli nie załaduje się ona w ciągu trzech sekund.
• Dobrze zoptymalizowany interfejs użytkownika może poprawić konwersje nawet o 200% .

Jeśli chodzi o Twoją witrynę, prawdopodobnie są setki, jeśli nie tysiące konkurentów oferujących produkty i usługi podobne do Twojej. Mając to na uwadze, nie możesz ryzykować, że na pierwsze wrażenie potencjalnego klienta wpłynie niska jakość UX. Bycie na bieżąco z trendami i najlepszymi praktykami związanymi z doświadczeniami użytkowników zawsze było ważne dla zdobywania nowych klientów, ale teraz będzie kluczowe, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Co to jest aktualizacja jakości strony Google 2021?

W przeciwieństwie do wielu aktualizacji algorytmów Google, Google wydało wiele informacji i narzędzi, aby pomóc użytkownikom przygotować się do tej aktualizacji i odpowiedzieć na nią. Aktualizacja była duża i jest obecnie uważana za jedną z największych w Google.

Ze względu na tajemnice handlowe i informacje zastrzeżone Google opublikował tylko niektóre informacje o swoich zaktualizowanych algorytmach. Jednak w 2021 r. twórcy stron internetowych i eksperci SEO wywnioskowali, jak dokonać optymalizacji, aby jak najlepiej dopasować się do nowych czynników rankingowych.

Na szczęście wykonaliśmy za Ciebie najtrudniejsze zadanie, przedstawiając kluczowe informacje, które musisz znać, aby Twoja witryna zapewniała taki rodzaj obsługi, który będzie najbardziej ceniony przez Google.

Nowe kluczowe wskaźniki internetowe

Firma Google wydała zestaw wskaźników o nazwie Core Web Vitals , zestaw wskaźników mierzących szybkość/czas ładowania witryny, responsywność, interaktywność i stabilność wizualną. Te dane zostały wydane w maju, w pełni funkcjonalne w czerwcu i pozostają podstawą wydania algorytmu 2021.

Podstawowe wskaźniki internetowe obejmują te trzy testy porównawcze: 1. Największe malowanie treści, 2. Opóźnienie pierwszego wejścia i 3 skumulowane zmiany układu), aby pomóc właścicielom witryn zmierzyć całościowe wrażenia użytkownika witryny.

Chociaż wiemy, że te nowe środki mogą ulec zmianie i nadal mogą ewoluować, od czerwca 2021 r. pozostają one spójne. Oto podział trzech podstawowych wskaźników:

Największa zawartość farby (LCP)
(mierzy szybkość witryny i czas ładowania)

Największe wyrenderowanie treści informuje o czasie renderowania największego obrazu lub bloku tekstu widocznego w obszarze roboczym strony internetowej. Mówiąc najprościej, odnosi się to do czasu potrzebnego na załadowanie przez Twoją stronę największego fragmentu treści na stronie. Idealny LCP byłby w ciągu 2,5 sekundy od załadowania strony.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
(mierzy interaktywność)

Opóźnienie pierwszego wejścia mierzy pierwsze wrażenie konsumenta na temat interaktywności i responsywności Twojej witryny. Czyni to poprzez monitorowanie czasu, jaki upływa od pierwszej interakcji użytkownika ze stroną internetową (tj. kliknięcia przycisku) do czasu reakcji przeglądarki na tę akcję. Pomyśl o tym, jak długo zajmuje użytkownikowi naciśnięcie przycisku i pojawienie się tej informacji. Idealny FID to mniej niż 100 milisekund.

Zbiorcza zmiana układu (CLS)
(mierzy stabilność wizualną)

Czy kiedykolwiek przewijałeś stronę internetową i zaraz klikniesz przycisk, gdy układ się porusza i nagle znajdujesz się w innej części strony? Jest to zmiana układu, a jeśli Twoja witryna ma ich dużo, może to utrudnić korzystanie z niej. Skumulowane przesunięcie układu mierzy łączny efekt tego ruchu na jednej stronie internetowej.

Stabilność wizualna to dokładnie to, jak stabilna jest strona internetowa, gdy się ładuje – i czy strona pozostaje stabilna podczas przewijania przez konsumenta. CLS mierzy, ile razy użytkownik doświadcza nieoczekiwanych zmian w układzie, przy czym idealna metryka dla tego wynosi mniej niż 0,1.

Aby upewnić się, że osiągasz właściwy cel dla każdego z tych wskaźników, najlepiej jest przetestować i monitorować około 75% wszystkich stron w Twojej witrynie. Ważne jest, aby zrozumieć, że te podstawowe wskaźniki sieciowe są nowymi wskaźnikami skoncentrowanymi na użytkowniku, które dostarczają rzeczywistych danych, aby zobaczyć i zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Co wiemy do tej pory — sygnały dotyczące doświadczenia strony

Lepsze wrażenia na stronie prowadzi do głębszego zaangażowania i pozwala konsumentom zrobić więcej. Istnieją już dane o jakości strony, których Google używa, aby pomóc webmasterom monitorować ich skuteczność, w tym:

Przyjazność mobilna : nie wszystkie wyszukiwania są sobie równe, co oznacza, że ​​Twoja witryna powinna działać na telefonach komórkowych na takim samym poziomie, jak na komputerach stacjonarnych. Ten nowy sygnał będzie miał większy wpływ na SEO.

Bezpieczne przeglądanie : ten wskaźnik zapewnia bezpieczeństwo Twojej witryny, weryfikując, czy nie ma na niej żadnych szkodliwych treści.

Bezpieczeństwo HTTPS : posiadanie tagu HTTPS w witrynie oznacza, że ​​jest ona bezpieczna dla użytkowników, a ich informacje nie są zagrożone kradzieżą.

Wytyczne dotyczące natrętnych reklam pełnoekranowych : wiele witryn zawiera mnóstwo natrętnych wyskakujących okienek, które przeszkadzają użytkownikowi w znalezieniu potrzebnych informacji. Z tego powodu firma Google opracowała zestaw wytycznych dotyczących umieszczania wyskakujących okienek na stronie internetowej bez poważnego ograniczania komfortu użytkowania jako całości.

Jak zoptymalizować pod kątem aktualizacji strony Google?

Wszystkie te informacje na temat funkcjonalności i algorytmów wyszukiwarek mogą wydawać się skomplikowane, ale nie martw się. Istnieje wiele łatwych kroków, które każdy może wykonać, aby przygotować swoją stronę internetową na najważniejsze aspekty The Page Experience.

Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby utrzymać i poprawić swoje SEO.

1. Poznaj i korzystaj z dostępnych narzędzi

Dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi, które pozwolą Ci monitorować te nowe czynniki rankingowe w Twojej witrynie. Korzystanie z nich do stałego monitorowania własnej witryny nie tylko pomoże zwiększyć wskaźniki doświadczenia użytkownika, ale także przyciągnie więcej potencjalnych klientów do konwersji. Oto kilka przykładów:

• LightHouse : to narzędzie jest ukierunkowane na podstawowe wskaźniki sieciowe dla każdej strony w Twojej witrynie. Pod wieloma względami Lighthouse stał się najlepszym sposobem rozliczania raportu Core Web Vitals.

• PageSpeed ​​Insights : tutaj możesz sprawdzić wiele danych i raportów, które dotyczą oceny szybkości strony w całej witrynie i kluczowych wskaźników internetowych.

• Test optymalizacji mobilnej : sprawdź tutaj, czy Twoja witryna działa równie dobrze na urządzeniach mobilnych, jak na komputerach.

• Raport o wrażeniach użytkownika Chrome : ten raport zbiera dane w czasie rzeczywistym dla każdego Core Web Vital, jak podano powyżej.

• Google Search Console : daje wgląd w to, co dzieje się w Twojej witrynie, w oparciu o rzeczywiste wykorzystanie przez rzeczywistych konsumentów, co zapewnia dokładne i prawie aktualne raporty.

• Web Vitals JavaScript : To narzędzie mierzy wszystkie kluczowe wskaźniki internetowe w JavaScript za pomocą interfejsów API.

2. Audytuj swoją witrynę na urządzeniach użytkowników

Jeśli masz zarówno smartfon, jak i komputer, prawdopodobnie wiesz, w jaki sposób różne urządzenia w różny sposób ładują strony, zarówno pod względem grafiki, jak i szybkości strony. Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc w przeprowadzeniu audytu witryny bez konieczności zakupu dużej ilości urządzeń.

• Narzędzie Lighthouse ma na dole przycisk łatwego wyboru, który pozwala przełączać się między uruchamianiem raportu na urządzeniu mobilnym i stacjonarnym. Możesz też użyć wizualnych wskaźników i raportów tych metryk, aby ulepszyć poszczególne elementy Twojej strony.

• PageSpeed ​​Insights pozwala także przełączać się między statystykami wydajności na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych.
• Dzięki Responsinatorowi możesz sprawdzić, jak wygląda Twoja witryna na wielu urządzeniach mobilnych, od telefonów po tablety. To świetny, bezpłatny sposób na zapewnienie, że rzeczywiste renderowanie Twojej strony nie zostanie utracone podczas tłumaczenia między różnymi urządzeniami.
• CrossBrowserTesting umożliwia testowanie zarówno wyglądu, jak i wydajności Twojej witryny w ponad 2000 różnych przeglądarkach i urządzeniach. To świetny sposób na zapewnienie, że Twoja witryna nie tylko wygląda, ale także działa optymalnie w wielu formatach.

3. Popraw swój wynik PageSpeed ​​Insights

Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights (PSI) informuje, jak dobrze Twoja witryna działa zarówno w przeglądarkach stacjonarnych, jak i mobilnych. Zawiera również szczegółowe informacje, które można wykorzystać, aby zapewnić szybsze działanie użytkownika. Jeśli okaże się, że Twój wskaźnik PSI nie osiąga idealnego wyniku (poniżej 90), warto podjąć pewne kroki w celu zwiększenia szybkości strony . Oto kilka pomysłów do rozważenia:

• Kompresuj swoje obrazy : duże pliki graficzne mają znaczący wpływ na dłuższe czasy ładowania. Na szczęście dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi, które mogą pomóc skompresować pliki i skrócić czas ich ładowania. Jeśli hostujesz swoją stronę na WordPressie, Smush to przydatna wtyczka do optymalizacji i kompresji obrazów, której nie musisz być ekspertem SEO, aby to zrozumieć.
• Użyj pamięci podręcznej przeglądarki : buforowanie przeglądarki to kolejna prosta poprawka, która znacznie poprawia szybkość Twojej strony. Zasadniczo pamięć podręczna przeglądarki pozwala przeglądarce internetowej zapamiętać często występujące elementy witryny, takie jak materiał nagłówka i stopki. W ten sposób użytkownicy nie będą musieli ponownie ładować tego materiału za każdym razem, gdy klikną nową stronę w Twojej witrynie. Dla użytkowników WordPressa W3 Total Cache to narzędzie, które uznaliśmy za przydatne.
• Implementuj przyspieszone strony mobilne (AMP) : pierwotnie używane w witrynach z wiadomościami strony AMP to zasadniczo okrojone wersje istniejących stron, które mogą ładować się szybciej na urządzeniach mobilnych. Chociaż nie jest to konieczne do optymalnego wczytywania stron, AMP może być dobrodziejstwem dla stron, które są obecnie w tyle. Prawdopodobnie spotkałeś już AMP na swoim telefonie, co zostało zauważone przez małą, otoczoną błyskawicą w rogu strony.

4. Miej punkt odniesienia

Niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, na jakim etapie znajduje się Twoja witryna, zanim wprowadzisz zmiany. Wszyscy wiemy, że naszym głównym celem jest zdobycie najwyższego miejsca na stronach wyników wyszukiwania, ale jeśli już, to wprowadzenie tego nowego algorytmu oznacza, że ​​nadszedł czas, aby przenieść nacisk na wrażenia użytkownika.

Musisz więc testować, testować i testować! Korzystaj z powyższych bezpłatnych narzędzi na każdej stronie swojej witryny i poruszaj się powoli. Zwróć uwagę na to, co działa, a co nie, aby być jak najlepiej przygotowanym. W ten sposób za każdym razem, gdy wprowadzisz zmiany, będziesz mógł łatwo śledzić swoje wyniki i nie zostaniesz odsunięty na bok wraz z wprowadzeniem algorytmu wyszukiwania Google w przyszłym roku.

5. Zoptymalizuj swoje treści

Twoja witryna to nic innego, jak miejsce, w którym potencjalni klienci mogą zdobywać informacje, więc pamiętaj o optymalizacji treści , jednego z najważniejszych czynników rankingu wyszukiwania Google.

Asystent treści SEO w SearchAtlas to najlepszy sposób na ulepszenie treści na stronie (możesz uzyskać do niej dostęp, zakładając bezpłatne konto ). Korzystając z tego narzędzia, możesz skierować do pięciu słów kluczowych i podjąć natychmiastowe kroki, aby nadać treści bardziej merytoryczną głębię i autorytet.

Ale nie możesz po prostu umieścić treści na swojej stronie bez żadnej organizacji, ponieważ tutaj wkraczają tagi nagłówka. Właściwe użycie nagłówków, takich jak tagi tytułu i tagi nagłówka, nie tylko podzieli informacje na łatwe do strawienia porcje, ułatwi to również Google przemierzanie i indeksowanie. Asystent treści SEO poinformuje Cię, które terminy powinny pojawić się w nagłówkach.

Podpozycje te pełnią podwójną funkcję. Są również świetnym sposobem na optymalizację docelowych słów kluczowych, ponieważ im bardziej widoczne są one na Twojej stronie i adresie URL, tym bardziej Google będzie uważać, że tworzone przez Ciebie informacje są wartościową treścią.

6. Nie zapomnij o obrazach

Tak, ważne jest, aby Twoja witryna zawierała oryginalną treść. Jednak o wiele ważniejsze jest zróżnicowanie rodzajów treści, z których korzystasz. Obrazy są ważnym czynnikiem rankingowym, oprócz tego, jak angażują wyszukiwarkę i zapewniają doskonałą jakość strony. Ponadto nie możesz pojawiać się w wyszukiwarce Google obrazów, jeśli nie masz zoptymalizowanych obrazów.

Najłatwiejszym sposobem wykorzystania obrazów jest umieszczenie ich u góry strony, przyciągając uwagę użytkownika, gdy tylko trafi on na konkretną stronę docelową. Należy jednak pamiętać o metryce Największe wyrenderowanie treści. I pamiętaj, aby zoptymalizować te obrazy, skracając czas ich wczytywania poprzez ich kompresję. Chcesz również umieścić odpowiednie słowa kluczowe w tekście alternatywnym, jeśli jest to właściwe, aby w przypadku problemów z wczytaniem strony lub odwiedzających Twoją witrynę osoby niedowidzące, mogły zobaczyć, do czego mają służyć zdjęcia.

Rozpocznij i bądź na bieżąco

Czego nauczyliśmy się z tego wdrożenia? Liczą się szczegóły i milisekundy… a aktualizacja witryny w odpowiedzi na aktualizację Google Page Experience to wygrana dla Ciebie i osób odwiedzających Twoją witrynę. Otrzymują lepsze wrażenia użytkownika, a Twoja witryna jest nagradzana pozytywnymi sygnałami dla robotów indeksujących Google.

Właściciele witryn, którzy koncentrują swoje wysiłki na przestrzeganiu właściwych najlepszych praktyk dotyczących doświadczeń użytkowników, przeszli przez aktualizację bez większego negatywnego wpływu na ich ogólną widoczność w wynikach wyszukiwania.

Zacznij więc od zwiększania przyjazności witryny mobilnej, responsywności i innych poprawek, aby zapewnić doskonałą jakość strony.

Bardzo ważne jest, aby uważnie monitorować swoją witrynę, nawet długo po wprowadzeniu nowych wskaźników. Pamiętaj, aby śledzić zmiany w rankingu. Google może potrwać tygodnie (a czasem miesiące), zanim Google zarejestruje zmiany na stronie i zmieni pozycję w rankingu w wyszukiwarce Google, więc warto sprawdzić swoje raporty GSC Insights .