O Guia de atualização da experiência da página do Google

Em sua busca incessante para fornecer aos usuários os melhores resultados para consultas de pesquisa, o Google adicionou métricas de experiência de página aos seus algoritmos de classificação. A atualização da experiência da página do Google fez com que fatores como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança na web, intersticiais e UI/UX geral de um site fossem oficialmente fatores de classificação. O lançamento da Atualização de experiência de página começou no início de junho de 2021 e terminou em 2 de setembro. Foi a primeira atualização a focar fortemente na experiência do usuário em cada parte de uma página da web.

A motivação do Google por trás da atualização foi melhorar a experiência geral de pesquisa por meio dos sites que eles promovem na pesquisa do Google. Como resultado, os sites que priorizam a criação de uma experiência de página envolvente e de alta qualidade tiveram uma melhoria em suas classificações gerais. Aqueles que não se adaptaram, bem, eles caíram em seus rankings de palavras-chave.

Se você não tiver certeza se suas páginas da Web oferecem uma experiência de página de alta qualidade para os usuários, este artigo foi feito para você. Nosso guia mostrará como os sites que mantiveram sua visibilidade de pesquisa responderam à Atualização da experiência da página. Então, você pode replicar a estratégia deles em seu próprio site para melhorar o desempenho de SEO.

Onde a experiência da página se encaixa nas atualizações de algoritmo do Google?

A experiência da página realmente abalou o mundo do SEO em 2021. Por quê? Esta atualização adicionou uma nova camada à forma como os especialistas em SEO priorizam a usabilidade dos sites. Como resultado da atualização, o Google não está apenas focado em promover páginas relevantes, mas também aquelas que oferecem maior velocidade, menos deslocamento de elementos e melhor capacidade de resposta. O valor de uma página web não está apenas em sua relevância, mas em como ela se comporta para o usuário, e a maioria dos especialistas concorda que essa atualização é uma mudança para melhor.

Outras atualizações do Google

Esta não é a primeira atualização que o Google lançou para seus algoritmos. O Google tem um longo e variado histórico de atualização de seu algoritmo . Somente em 2018, o Google lançou mais de 3.000 atualizações sobre como o navegador produz resultados de pesquisa. Esses tipos de atualizações variam de grandes a pequenas e geralmente incluem alterações na indexação, dados, UIs de pesquisa, ferramentas para webmasters e fatores de classificação.

Como os algoritmos afetam as pesquisas na Internet

Todas essas atualizações se encaixam nos muitos algoritmos que alimentam todas as pesquisas. O Google usa algoritmos para ajudar a cumprir uma função específica, agrupados em um algoritmo central maior. Som complexo? Prometemos que não.

Todas essas atualizações se encaixam nos muitos algoritmos que alimentam todas as pesquisas. O Google usa algoritmos para ajudar a cumprir uma função específica, agrupados em um algoritmo central maior. Som complexo? Prometemos que não. Aqui está um detalhamento dos diferentes tipos de fatores de classificação usados ​​pelo Google:

• Conteúdo : o algoritmo de conteúdo mais popular é conhecido como Panda e ajuda o Google a julgar o conteúdo relevante, penalizando e recompensando o conteúdo com base em parâmetros específicos.
• Backlinks : a atualização do Penguin ajuda o Google a determinar se um link é spam e merece ser considerado no processo de rastreamento e indexação.
• Organização : Todas essas informações devem ser armazenadas em algum lugar, e existem algoritmos específicos para ajudar nisso.
• Experiência do usuário : além de seu ótimo conteúdo, o Google precisa ver se seu site traz informações valiosas para os usuários. Ele faz isso classificando a experiência do usuário (UX) do seu site e considerando-a nos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa.

O que é UX e por que isso importa?

Simplificando, a experiência do usuário é o estudo de como os usuários interagem com seu site. A experiência do usuário visa usuários em potencial em todas as etapas de sua jornada e ajuda você a entrar na mente de seus clientes antes que eles acessem seu site, durante seu tempo no site e depois de saírem.

Para muitos empresários, uma boa experiência do usuário equivale a um site bonito. Embora seja sempre uma boa ideia ter um site esteticamente agradável, alguns gráficos bonitos não farão com que seus clientes convertam. Em vez disso, a interface do seu site precisa ser otimizada com os consumidores em mente.

O impacto de uma melhor experiência do usuário

Aqui estão algumas estatísticas de experiência do usuário que mostram a importância de criar uma boa experiência de página:

• 88% de todos os consumidores relatam que seriam menos propensos a retornar a um site após uma experiência de usuário ruim.
• Estima-se que as empresas com experiência ruim do usuário percam cerca de 50% do potencial de vendas .
• Os consumidores formam cerca de 75% de seu julgamento sobre uma empresa com base na usabilidade e na janela de visualização de seu site.
• Os clientes optam rotineiramente por navegar na Internet a partir de seus telefones, com 48% dos usuários incomodados com páginas mal otimizadas e 53% dos usuários saindo de um site móvel se ele não carregar em três segundos.
• Uma interface de usuário bem otimizada pode melhorar as conversões em até 200% .

Quando se trata do seu site, provavelmente existem centenas, senão milhares, de concorrentes oferecendo produtos e serviços semelhantes aos seus. Com isso em mente, você não pode arriscar que a primeira impressão que seu cliente em potencial tenha de você seja impactada por uma UX de baixa qualidade. Ficar por dentro das tendências e práticas recomendadas de experiência do usuário sempre foi importante para conquistar novos clientes, mas agora será essencial para aparecer nos resultados de pesquisa.

O que é a atualização da experiência de página do Google 2021?

Ao contrário de muitas atualizações de algoritmos do Google, o Google lançou muitas informações e ferramentas para ajudar os usuários a se prepararem e responderem a essa atualização. A atualização foi grande e agora é considerada uma das maiores do Google.

Devido a segredos comerciais e informações proprietárias, o Google divulgou apenas algumas informações sobre seus algoritmos atualizados. Mas, à medida que 2021 se desenrolava, desenvolvedores da web e especialistas em SEO inferiram como fazer otimizações para melhor corresponder aos novos fatores de classificação.

Felizmente, fizemos o trabalho pesado para você, descrevendo as principais informações que você precisa saber para garantir que seu site forneça o tipo de experiência de página que será mais valorizada pelo Google.

Os Novos Vitais Principais da Web

O Google lançou um conjunto de métricas chamado Core Web Vitals , um conjunto de métricas que mede a velocidade/tempo de carregamento de um site, capacidade de resposta, interatividade e estabilidade visual. Essas métricas foram lançadas em maio, totalmente funcionais em junho e continuam sendo a base da versão do algoritmo de 2021.

Os Core Web Vitals incluem estes três benchmarks: 1. Maior Pintura de Conteúdo, 2. Atraso na Primeira Entrada e 3 Mudança de Layout Cumulativo), para ajudar os proprietários de sites a avaliar a experiência holística do usuário de um site.

Embora saibamos que essas novas medidas estão sujeitas a alterações e ainda podem evoluir, desde junho de 2021, elas permaneceram consistentes. Aqui está o detalhamento das três métricas básicas:

Maior pintura de conteúdo (LCP)
(mede a velocidade do site e o tempo de carregamento)

A maior pintura de conteúdo informa o tempo de renderização da maior imagem ou bloco de texto visível na janela de visualização de uma página da web. Simplificando, está relacionado ao tempo que leva para sua página da Web carregar a maior parte do conteúdo de uma página. Um LCP ideal seria em 2,5 segundos após o carregamento da página.

Atraso da primeira entrada (FID)
(mede a interatividade)

O atraso na primeira entrada mede a primeira impressão do consumidor sobre a interatividade e a capacidade de resposta do seu site. Ele faz isso monitorando quanto tempo leva desde quando um usuário interage pela primeira vez com uma página da web (ou seja, clicando em um botão) até quanto tempo leva para o navegador responder a essa ação. Pense nisso como quanto tempo leva para um usuário pressionar um botão e para que essa informação apareça. Um FID ideal é inferior a 100 milissegundos.

Mudança de layout cumulativa (CLS)
(mede a estabilidade visual)

Você já esteve rolando em um site e está prestes a clicar em um botão, quando o layout se move e de repente você está em uma parte diferente da página? Essa é uma mudança de layout e, se o seu site tiver muitos deles, isso pode prejudicar a experiência do usuário. A mudança cumulativa de layout mede o efeito combinado desse movimento em uma página da web.

A estabilidade visual é exatamente isso - quão estável é a página da Web quando é carregada - e se a página permanece estável durante a rolagem do consumidor. O CLS mede quantas vezes um usuário experimenta mudanças inesperadas de layout, com a métrica ideal para isso sendo inferior a 0,1.

Como prática recomendada, para garantir que você esteja atingindo a meta certa para cada uma dessas métricas, é recomendável testar e monitorar cerca de 75% de todas as páginas do seu site. É importante entender que essas métricas do Core Web Vital são novas métricas centradas no usuário que fornecem dados do mundo real para ver e entender como os usuários interagem com seu site.

O que sabemos até agora – Sinais de experiência na página

Uma melhor experiência de página leva a um envolvimento mais profundo e permite que os consumidores façam mais. Já existem métricas de experiência de página que o Google usa para ajudar os webmasters a monitorar seu desempenho, incluindo:

Otimização para dispositivos móveis : nem todas as pesquisas são criadas da mesma forma, o que significa que seu site deve funcionar em telefones celulares no mesmo nível que em computadores. Este novo sinal influenciará mais fortemente o SEO.

Navegação segura : Esta métrica garante a segurança do seu site, verificando se não há nenhum conteúdo prejudicial nele.

Segurança HTTPS : Ter uma tag HTTPS em seu site significa que é seguro para os usuários, e suas informações não correm o risco de serem roubadas.

Diretrizes intersticiais intrusivas : muitos sites têm uma tonelada de pop-ups intrusivos que atrapalham o usuário a encontrar as informações de que precisa. Por isso, o Google criou um conjunto de diretrizes sobre como incluir pop-ups em uma página da web sem prejudicar muito a experiência do usuário como um todo.

Como otimizar para a atualização da experiência de página do Google

Todas essas informações sobre a funcionalidade e os algoritmos do mecanismo de pesquisa podem parecer complicadas, mas não se preocupe. Há muitas etapas fáceis que qualquer pessoa pode seguir para preparar seu site para os aspectos mais importantes da experiência da página.

Aqui estão alguns dos passos que você pode tomar para manter e melhorar seu SEO.

1. Conheça e use as ferramentas disponíveis para você

Existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis para você que permitem monitorar esses novos fatores de classificação em seu site. Usá-los para monitorar consistentemente seu próprio site não apenas ajudará suas métricas de experiência do usuário a aumentar, mas também atrairá mais clientes em potencial para converter. Alguns exemplos incluem:

• LightHouse : esta ferramenta tem como alvo as métricas Core Web Vital para cada página do seu site. De muitas maneiras, o Lighthouse se tornou a melhor maneira de contabilizar um relatório Core Web Vitals.

• PageSpeed ​​Insights : Aqui você pode verificar várias métricas e relatórios que vão para a classificação de velocidade da página de todo o seu site e as Core Web Vitals.

• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis : verifique aqui se o seu site funciona tão bem em dispositivos móveis quanto em computadores.

• Relatório de experiência do usuário do Chrome : este relatório coleta dados em tempo real para cada Core Web Vital, conforme listado acima.

• Google Search Console : dá-lhe uma ideia do que está a acontecer no seu Website, com base no uso real de consumidores reais para relatórios precisos e quase ao vivo.

• Web Vitals JavaScript : Esta ferramenta mede todos os Core Web Vitals em JavaScript usando APIs.

2. Faça auditoria do seu site nos dispositivos dos usuários

Se você possui um smartphone e um computador, provavelmente conhece a maneira como os diferentes dispositivos carregam as páginas de maneira diferente, tanto em termos de recursos visuais quanto de velocidade da página. Existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo a auditar seu site sem precisar comprar um caminhão de dispositivos.

• A ferramenta Lighthouse tem um botão de seleção fácil na parte inferior que permite alternar entre a execução de seu relatório para dispositivos móveis e computadores. E você pode usar os indicadores visuais e relatórios dessas métricas para direcionar componentes individuais da experiência da sua página para melhorar.

• O PageSpeed ​​Insights também permite alternar entre as estatísticas de desempenho de dispositivos móveis e computadores.
• Com o Responsinator, você pode testar a aparência do seu site em uma infinidade de dispositivos móveis, de telefones a tablets. Essa é uma maneira excelente e gratuita de garantir que a renderização real da sua página não seja perdida na tradução entre diferentes dispositivos.
• CrossBrowserTesting permite testar a aparência e o desempenho do seu site em mais de 2.000 navegadores e dispositivos diferentes. Essa é uma ótima maneira de garantir que seu site não apenas pareça, mas também tenha um desempenho ideal em vários formatos.

3. Melhore sua pontuação no PageSpeed ​​Insights

A ferramenta PageSpeed ​​Insights (PSI) do Google permite que você saiba o desempenho do seu site para navegadores de computador e dispositivos móveis. Ele também fornece informações detalhadas que podem ser usadas para proporcionar uma experiência de usuário mais rápida. Se você achar que seu PSI está pontuando abaixo do ideal (em qualquer lugar abaixo de 90), convém tomar algumas medidas para aumentar a velocidade da sua página . Aqui estão algumas ideias para considerar:

• Compacte suas imagens : arquivos de imagem grandes são um contribuinte significativo para tempos de carregamento mais longos. Felizmente, existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis que podem ajudá-lo a compactar seus arquivos e diminuir o tempo necessário para carregá-los. Se você hospeda sua página no WordPress, o Smush é um plugin útil para otimizar e compactar imagens, que você não precisa ser um especialista em SEO para entender.
• Use um cache do navegador: o cache do navegador é outra correção simples que melhora significativamente a velocidade da sua página. Essencialmente, um cache de navegador permite que um navegador da Web lembre-se de elementos comuns do seu site, como material de cabeçalho e rodapé. Dessa forma, os usuários não precisarão recarregar esse material toda vez que clicarem em uma nova página do seu site. Para usuários do WordPress, o W3 Total Cache é uma ferramenta que achamos útil.
• Implementar Accelerated Mobile Pages (AMP) : originalmente usadas para sites de notícias, as páginas AMP são essencialmente versões simplificadas de páginas existentes que podem ser carregadas mais rapidamente em dispositivos móveis. Embora não seja necessário para o carregamento ideal das páginas, o AMP pode ser uma vantagem para as páginas que estão com atraso no momento. É provável que você já tenha encontrado AMP em seu telefone, notado pelo pequeno raio cercado no canto da página.

4. Tenha uma referência

É de extrema importância entender onde seu site está antes de fazer alterações. Todos nós sabemos que ter o primeiro lugar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa é nosso principal objetivo, mas, se alguma coisa, o lançamento desse novo algoritmo significa que é hora de mudar o foco para incluir a experiência do usuário.

Então você precisa testar, testar e testar! Use as ferramentas gratuitas acima em cada página do seu site e mova-se lentamente. Anote o que está funcionando e o que não está para estar melhor preparado. Dessa forma, sempre que você fizer alterações, poderá acompanhar seus resultados com facilidade e não será marginalizado com a introdução do algoritmo de pesquisa do Google no próximo ano.

5. Otimize seu conteúdo

Seu site não é nada mais do que um lugar para seus clientes em potencial obterem informações, portanto, certifique-se de otimizar seu conteúdo , um dos mais importantes fatores de classificação de pesquisa do Google.

O SEO Content Assistant do SearchAtlas é a melhor maneira de melhorar o conteúdo da sua página (você pode acessá-lo configurando uma conta gratuita ). Usando essa ferramenta, você pode segmentar até cinco palavras-chave e tomar medidas imediatas para dar ao seu conteúdo mais profundidade e autoridade no tópico.

Mas você não pode simplesmente colocar o conteúdo em sua página sem qualquer organização, pois é aí que entram as tags de cabeçalho. também tornará mais fácil para o Google rastrear e indexar. O SEO Content Assistant informará quais termos de foco devem aparecer nos títulos.

Estes subtítulos cumprem dupla função. Eles também são uma ótima maneira de otimizar suas palavras-chave de destino, pois quanto mais proeminentes estiverem em sua página e em seu URL, mais o Google acreditará que as informações que você está criando são um conteúdo valioso.

6. Não se esqueça das imagens

Sim, é importante ter conteúdo escrito original em seu site. No entanto, é muito mais importante diversificar os tipos de conteúdo que você usa. As imagens são um fator de classificação significativo, além de como elas envolvem o pesquisador e criam uma ótima experiência na página. Além disso, você não pode aparecer em uma pesquisa do Google por imagens se não tiver imagens otimizadas.

A maneira mais fácil de usar imagens é colocá-las no topo da página, chamando a atenção do usuário assim que ele chegar em uma landing page específica. No entanto, lembre-se da métrica da maior pintura de conteúdo. E certifique-se de otimizar essas imagens reduzindo seu tempo de carregamento compactando-as. Você também deseja incorporar palavras-chave relevantes no texto alternativo, se for apropriado, para que, no caso de um problema ao carregar a página ou de usuários com deficiência visual visitarem seu site, eles possam ver para que as fotos devem ser usadas.

Comece e mantenha-se informado

O que aprendemos com esse lançamento? Detalhes e milissegundos são importantes… e atualizar seu site em resposta à atualização do Google Page Experience é uma vitória/ganha para você e seus visitantes da web. Eles recebem uma melhor experiência do usuário e seu site é recompensado com sinais positivos para os rastreadores da web do Google.

Os proprietários de sites que concentram seus esforços em seguir as práticas recomendadas adequadas de experiência do usuário passaram pela atualização sem grandes impactos negativos em sua visibilidade geral de pesquisa.

Portanto, comece a aumentar a compatibilidade com dispositivos móveis, a capacidade de resposta e outras correções do seu site para obter uma ótima experiência na página.

É essencial monitorar seu site de perto, mesmo muito tempo depois de novos lançamentos de métricas. Certifique-se de manter o controle sobre as mudanças de classificação. Pode levar semanas (e às vezes meses) para que o Google registre as alterações em uma página e altere sua classificação para uma Pesquisa do Google, portanto, verifique seus relatórios do GSC Insights .