Google 页面体验更新指南

为了为用户提供搜索查询的最佳结果，谷歌一直在追求，将页面体验指标添加到他们的排名算法中。 谷歌页面体验更新使得移动设备友好性、网络安全、插页式广告和网站的整体 UI/UX 等因素成为官方排名因素。 页面体验更新推出于 2021 年 6 月上旬开始，并于 9 月 2 日结束。 这是第一个重点关注网页每个部分的用户体验的更新。

谷歌更新背后的动机是通过他们在谷歌搜索中推广的网站来改善整体搜索体验。 结果，优先考虑创建高质量和引人入胜的页面体验的网站的整体排名有所提高。 那些不适应的，好吧，他们的关键词排名下降了。

如果您不确定您的网页是否为用户提供了高质量的页面体验，那么本文就是为您准备的。 我们的指南将引导您了解保持搜索可见性的网站如何响应页面体验更新。 然后，您可以在自己的网站中复制他们的策略以提高 SEO 性能。

页面体验在哪里适合 Google 的算法更新？

页面体验在 2021 年真正震撼了 SEO 世界。为什么？ 此更新为 SEO 专家优先考虑网站可用性的方式增加了一个新层。 作为更新的结果，谷歌不仅专注于推广相关页面，还专注于那些提供更高速度、更少元素转换和改进响应能力的页面。 网页的价值不仅在于它的相关性，还在于它对用户的执行方式，大多数专家都同意这次更新是一种更好的改变。

其他谷歌更新

这不是谷歌对其算法推出的第一次更新。 谷歌在更新其算法方面有着悠久而多样的历史。 仅在 2018 年，谷歌就对浏览器生成搜索结果的方式进行了 3000 多次更新。 这些类型的更新范围从大到小，它们通常包括对索引、数据、搜索 UI、网站管理员工具和排名因素的更改。

算法如何影响互联网搜索

所有这些更新都会影响为每次搜索提供动力的许多算法。 Google 使用算法来帮助实现特定功能，并将其组合成一个更大的核心算法。 听起来很复杂？ 我们保证不是。

所有这些更新都会影响为每次搜索提供动力的许多算法。 Google 使用算法来帮助实现特定功能，并将其组合成一个更大的核心算法。 听起来很复杂？ 我们保证不是。 以下是 Google 使用的不同类型的排名因素的细分：

• 内容：最流行的内容算法被称为熊猫，它帮助谷歌判断相关内容，根据特定参数对内容进行惩罚和奖励。
• 反向链接：企鹅更新帮助 Google 确定链接是否为垃圾链接，是否值得在抓取和索引过程中考虑在内。
• 组织：所有这些信息都必须存储在某个地方，并且有特定的算法可以帮助解决这个问题。
• 用户体验：除了您的精彩内容外，Google 还需要查看您的网站是否为用户带来了有价值的信息。 它通过评估您网站的用户体验 (UX) 并将其纳入搜索引擎的有机结果中来做到这一点。

什么是用户体验以及它为什么重要？

简而言之，用户体验是对用户如何与您的网站进行交互的研究。 用户体验在他们旅程的所有步骤中针对潜在用户，并帮助您在客户访问您的网站之前、他们在网站上的时间以及他们离开之后进入他们的思想。

对于许多企业主来说，良好的用户体验等同于一个漂亮的网站。 虽然拥有一个美观的网站总是一个好主意，但一些漂亮的图形不会让您的客户产生转化。 相反，您的网站界面需要在考虑消费者的情况下进行优化。

更好的用户体验的影响

以下是一些用户体验统计数据，这些统计数据使人们认识到创建良好页面体验的重要性：

• 88% 的消费者表示，在用户体验不佳后，他们不太可能返回网站。
• 据估计，用户体验差的企业会损失约 50% 的潜在销售额。
• 消费者根据其网站的可用性和浏览量对公司做出大约75% 的判断。
• 客户通常会选择通过手机浏览互联网，48% 的用户对优化不佳的页面感到恼火， 53% 的用户会因为移动网站在三秒内未加载而离开。
• 优化良好的用户界面可以将转化率提高多达 200% 。

当涉及到您的网站时，可能有数百甚至数千个竞争对手提供与您类似的产品和服务。 考虑到这一点，您不能冒险让潜在客户对您的第一印象受到低质量用户体验的影响。 掌握用户体验趋势和最佳实践对于赢得新客户一直很重要，但现在对于出现在搜索结果中至关重要。

什么是 Google 2021 页面体验更新？

与谷歌的许多算法更新不同，谷歌确实发布了很多电子信息和工具来帮助用户准备和响应这次更新。 这次更新是一个大更新，现在被认为是谷歌最大的更新之一。

由于商业机密和专有信息，谷歌只发布了一些关于他们更新算法的信息。 但随着 2021 年的到来，Web 开发人员和 SEO 专家推断如何进行优化以最好地匹配新的排名因素。

幸运的是，我们为您完成了繁重的工作，概述了您需要了解的关键信息，以确保您的网站提供最受 Google 重视的页面体验。

新的核心网络生命力

谷歌发布了一个名为Core Web Vitals的指标集，这是一组衡量网站速度/加载时间、响应能力、交互性和视觉稳定性的指标。 这些指标于 5 月发布，并于 6 月全面发挥作用，并且仍然是 2021 年算法发布的基础。

Core Web Vitals 包括这三个基准：1. 最大内容绘制、2. 首次输入延迟和 3 累积布局偏移），以帮助网站所有者衡量网站的整体用户体验。

虽然我们知道这些新措施可能会发生变化并且仍然可以发展，但自 2021 年 6 月以来，它们一直保持一致。 以下是三个基本指标的细分：

最大含量涂料 (LCP)
（测量网站速度和加载时间）

Largest Contentful Paint 报告网页视口中可见的最大图像或文本块的渲染时间。 简而言之，它与您的网页在页面上加载最大的内容所需的时间有关。 理想的 LCP 应在加载页面的 2.5 秒内。

首次输入延迟 (FID)
（测量交互性）

首次输入延迟衡量消费者对您网站的交互性和响应能力的第一印象。 它通过监视从用户第一次与网页交互（即单击按钮）到浏览器响应该操作所需的时间来实现这一点。 可以将其想象为用户按下按钮并显示该信息所需的时间。 理想的 FID 小于 100 毫秒。

累积版式偏移 (CLS)
（测量视觉稳定性）

您是否曾经在网站上滚动并正要单击一个按钮时，布局发生了变化，而您突然进入了页面的不同部分？ 这是一个布局转变，如果您的网站有很多，它可能会妨碍您的用户体验。 累积布局偏移衡量此移动对一个网页的综合影响。

视觉稳定性正是如此——网页加载时的稳定性——以及页面在消费者滚动过程中是否保持稳定。 CLS 衡量用户体验意外布局变化的次数，理想的度量标准是小于 0.1。

作为最佳实践，为确保您达到每个指标的正确目标，建议您测试和监控网站上大约 75% 的页面。 重要的是要了解这些 Core Web Vital 指标是以用户为中心的新指标，它们提供真实数据以查看和了解用户如何与您的网站进行交互。

到目前为止我们所知道的——页面体验信号

更好的页面体验会带来更深入的参与，并让消费者完成更多工作。 谷歌已经使用现有的页面体验指标来帮助网站管理员监控他们的表现，包括：

移动友好性：并非所有搜索都是平等的，这意味着您的网站在手机上的性能应该与在台式机上的性能相同。 这个新信号将更多地影响搜索引擎优化。

安全浏览：此指标可确保您网站的安全性，验证网站上没有任何有害内容。

HTTPS 安全性：在您的网站上有一个 HTTPS 标签意味着它对用户来说是安全的，并且他们的信息没有被盗的风险。

侵入式插页式指南：许多网站都有大量侵入式弹出窗口，妨碍用户查找所需信息。 正因为如此，Google 制定了一套指导方针，说明如何在网页上包含弹出窗口，而不会严重影响用户的整体体验。

如何针对 Google 的页面体验更新进行优化

所有这些关于搜索引擎功能和算法的信息可能听起来很复杂，但不要担心。 任何人都可以采取许多简单的步骤来为他们的网站准备页面体验的最重要方面。

以下是您可以采取的一些步骤来维护和改进您的 SEO。

1. 了解和使用您可用的工具

有很多免费工具可供您使用，可让您在您的网站上监控这些新的排名因素。 使用它们来持续监控您自己的网站不仅可以帮助您的用户体验指标飙升，还可以带来更多潜在客户的转化。 一些例子包括：

• LightHouse ：此工具针对您网站上每个页面的 Core Web Vital 指标。 在许多方面，Lighthouse 已成为说明 Core Web Vitals 报告的最佳方式。

• PageSpeed Insights ：在这里，您可以检查进入整个网站的页面速度评级和核心网络生命力的多个指标和报告。

• 移动设备友好测试：在此处检查您的网站在移动设备上的性能是否与在桌面设备上一样好。

• Chrome 用户体验报告：此报告收集每个 Core Web Vital 的实时数据，如上所述。

• Google Search Console ：根据实际消费者的实际使用情况，您可以一窥网站内发生的事情，以获得准确且近乎实时的报告。

• Web Vitals JavaScript ：此工具使用 API 测量 JavaScript 中的所有核心 Web Vitals。

2. 跨用户设备审核您的站点

如果您同时拥有智能手机和计算机，那么您可能知道不同设备加载页面的方式不同，包括视觉效果和页面速度。 有一些工具可以帮助您审核您的网站，而无需购买大量设备。

• Lighthouse 工具底部有一个简单的选择按钮，可让您在运行移动设备和桌面报告之间切换。 您可以使用这些指标的可视化指标和报告来定位您的页面体验的各个组件以改进。

• PageSpeed Insights 还允许您在移动和桌面性能统计数据之间切换。
• 使用 Responsinator，您可以测试您的网站在大量移动设备（从手机到平板电脑）上的外观。 这是一种很好的免费方式，可以确保页面的实际呈现不会在不同设备之间的转换中丢失。
• CrossBrowserTesting 允许您在 2,000 多种不同的浏览器和设备上测试网站的外观和性能。 这是确保您的网站不仅在外观上而且在各种格式中都能以最佳方式运行的好方法。

3. 提高您的 PageSpeed Insights 分数

Google 的PageSpeed Insights (PSI) 工具可让您了解您的网站在桌面浏览器和移动浏览器上的表现如何。 它还提供了可用于提供更快用户体验的详细信息。 如果您发现您的 PSI 得分不太理想（低于 90 分），那么您需要采取一些措施来提高您的页面速度。 以下是一些需要考虑的想法：

• 压缩您的图像：大图像文件是延长加载时间的重要因素。 幸运的是，有许多免费工具可以帮助您压缩文件并减少加载文件所需的时间。 如果您在 WordPress 上托管您的页面，那么 Smush 是一个用于优化和压缩图像的便捷插件，您无需成为 SEO 专家即可理解。
• 使用浏览器缓存：浏览器​​缓存是另一个可以显着提高页面速度的简单修复。 本质上，浏览器缓存允许 Web 浏览器记住您网站中常见的元素，例如页眉和页脚材料。 这样，用户就不必在每次点击您网站上的新页面时重新加载此材料。 对于 WordPress 用户，W3 Total Cache 是我们发现有用的工具。
• 实施加速移动页面 (AMP) ：AMP 页面最初用于新闻网站，本质上是现有页面的精简版本，可以在移动设备上更快地加载。 虽然对于优化加载页面不是必需的，但 AMP 可以为当前滞后的页面带来福音。 很可能您已经在手机上遇到过 AMP，页面一角的小圆圈闪电注意到了这一点。

4.有一个基准

在进行更改之前了解您的网站的位置至关重要。 我们都知道，在搜索引擎结果页面中占据首位是我们的首要目标，但是，如果有的话，这种新算法的推出意味着是时候将重点转移到用户体验上。

所以你需要测试、测试和测试！ 在您网站的每个页面上使用上面的免费工具并慢慢移动。 注意什么是有效的，什么是无效的，以便做好最好的准备。 这样，每当您进行更改时，您都可以轻松跟踪您的结果，并且不会因明年引入 Google 的搜索算法而被边缘化。

5.优化您的内容

如果您的网站不是您的潜在客户获取信息的地方，那么您的网站就什么也不是，因此请务必优化您的内容，这是最重要的 Google 搜索排名因素之一。

SearchAtlas 的 SEO 内容助手是改善页面内容的最佳方式（您可以通过设置免费帐户来访问它）。 使用此工具，您最多可以定位五个关键字，并立即采取措施为您的内容提供更多的主题深度和权威性。

但是你不能在没有任何组织的情况下将内容放在页面上，因为这是标题标签的用武之地。正确使用标题标签和标题标签等标题不仅会将您的信息分割成易于消化的块，它还将使 Google 更容易抓取和索引。 SEO 内容助理会让您知道哪些焦点术语应该出现在标题中。

这些小标题有双重职责。 它们也是优化目标关键字的好方法，因为它们在您的页面和 URL 上越显眼，Google 就会越相信您创建的信息是有价值的内容。

6.不要忘记图像

是的，在您的网站上拥有原创的书面内容很重要。 但是，使您使用的内容类型多样化更为重要。 图像是一个重要的排名因素，除了它们如何吸引搜索者并创造出色的页面体验。 另外，如果您没有优化的图像，您将无法出现在 Google 搜索图像中。

使用图像最简单的方法是将它们放在页面顶部，一旦用户进入特定的登录页面，就可以吸引用户的注意力。 但是，请记住最大内容绘制指标。 并确保通过压缩它们来减少它们的加载时间来优化这些图像。 如果合适的话，您还希望在替代文本中加入相关关键字，以便在加载页面出现问题或视障用户访问您的网站时，他们可以看到照片的用途。

开始使用并随时了解情况

我们从这次推出中学到了什么？ 细节和毫秒很重要……更新您的网站以响应 Google 的页面体验更新对您和您的网络访问者来说是双赢的。 他们会获得更好的用户体验，并且您的网站会向 Google 的网络爬虫发出积极的信号。

专注于遵循适当的用户体验最佳实践的网站所有者已经完成了更新，而不会对其整体搜索可见性产生重大负面影响。

因此，开始增强您网站的移动友好性、响应能力和其他修复，以获得出色的页面体验。

即使在新指标推出很久之后，也必须密切监控您的网站。 请务必密切关注排名变化。 Google 可能需要数周（有时甚至数月）来注册页面更改并更改您在 Google 搜索中的排名，因此您需要查看GSC Insights报告。