Google Sayfa Deneyimi Güncelleme Kılavuzu

Kullanıcılara arama sorguları için en iyi sonuçları sağlamaya yönelik sonsuz arayışlarında Google, sıralama algoritmalarına Sayfa Deneyimi metriklerini ekledi. Google Sayfa Deneyimi Güncellemesi , mobil uyumluluk, web güvenliği, geçiş reklamları ve bir sitenin genel kullanıcı arayüzü/UX'i gibi faktörlerin resmi olarak sıralama faktörleri olmasını sağladı. Sayfa Deneyimi Güncellemesi, Haziran 2021'in başlarında başladı ve 2 Eylül'de sona erdi. Bir web sayfasının her bölümünde bir kullanıcının deneyimine yoğun bir şekilde odaklanan ilk güncellemeydi.

Google'ın güncellemenin arkasındaki motivasyon, Google aramada tanıttıkları web siteleri aracılığıyla genel arama deneyimini iyileştirmekti. Sonuç olarak, yüksek kaliteli ve ilgi çekici bir sayfa deneyimi oluşturmaya öncelik veren web siteleri, genel sıralamalarında bir iyileşme gördü. Uyum sağlayamayanlar, anahtar kelime sıralamalarında düştüler.

Web sayfalarınızın kullanıcılar için yüksek kaliteli bir sayfa deneyimi sağlayıp sağlamadığından emin değilseniz, bu makale sizin için hazırlanmıştır. Rehberimiz, arama görünürlüğünü koruyan web sitelerinin Sayfa Deneyimi Güncellemesine nasıl yanıt verdiği konusunda size yol gösterecektir. Ardından, gelişmiş SEO performansı için stratejilerini kendi web sitenizde çoğaltabilirsiniz.

Sayfa Deneyimi Google'ın Algoritma Güncellemelerine Nerelerde Uyuyor?

Sayfa Deneyimi, 2021'de SEO dünyasını gerçekten sarstı. Neden? Bu güncelleme, SEO uzmanlarının web sitelerinin kullanılabilirliğine nasıl öncelik verdiğine yeni bir katman ekledi. Güncellemenin bir sonucu olarak, Google yalnızca ilgili sayfaları tanıtmaya değil, aynı zamanda gelişmiş hız, daha az öğe kaydırma ve daha iyi yanıt verme sağlayan sayfaları tanıtmaya da odaklandı. Bir web sayfasının değeri yalnızca alaka düzeyiyle değil, kullanıcı için nasıl performans gösterdiğiyle de ilgilidir ve çoğu uzman bu güncellemenin daha iyiye yönelik bir değişiklik olduğu konusunda hemfikirdir.

Diğer Google Güncellemeleri

Bu, Google'ın algoritmalarında başlattığı ilk güncelleme değil. Google, algoritmasını güncelleme konusunda uzun ve çeşitli bir geçmişe sahiptir . Yalnızca 2018'de Google, tarayıcının arama sonuçlarını nasıl ürettiğine ilişkin 3.000'den fazla güncelleme başlattı. Bu tür güncellemeler büyükten küçüğe değişir ve genellikle dizin oluşturma, veri, arama kullanıcı arabirimi, web yöneticisi araçları ve sıralama faktörlerindeki değişiklikleri içerir.

Algoritmalar İnternet Aramalarını Nasıl Etkiler?

Tüm bu güncellemeler, her aramaya güç veren birçok algoritmada rol oynar. Google, belirli bir işlevi yerine getirmeye yardımcı olmak için algoritmaları kullanır ve daha büyük bir çekirdek algoritmada gruplanır. Ses kompleksi? Söz veriyoruz, değil.

Tüm bu güncellemeler, her aramaya güç veren birçok algoritmada rol oynar. Google, belirli bir işlevi yerine getirmeye yardımcı olmak için algoritmaları kullanır ve daha büyük bir çekirdek algoritmada gruplanır. Ses kompleksi? Söz veriyoruz, değil. Google tarafından kullanılan farklı türdeki sıralama faktörlerinin bir dökümü aşağıda verilmiştir:

• İçerik : En popüler içerik algoritması Panda olarak bilinir ve Google'ın ilgili içeriği yargılamasına, içeriği belirli parametrelere göre cezalandırmasına ve ödüllendirmesine yardımcı olur.
• Geri Bağlantılar : Penguen güncellemesi, Google'ın bir bağlantının spam olup olmadığını ve tarama ve dizine ekleme sürecinde dikkate alınmayı hak edip etmediğini belirlemesine yardımcı olur.
• Düzenleme : Tüm bu bilgiler bir yerde saklanmalıdır ve buna yardımcı olacak özel algoritmalar vardır.
• Kullanıcı Deneyimi : Harika içeriğinize ek olarak, Google'ın web sitenizin kullanıcılara değerli bilgiler getirip getirmediğini görmesi gerekir. Bunu, web sitenizin kullanıcı deneyimini (UX) derecelendirerek ve arama motorunun organik sonuçlarına dahil ederek yapar.

UX Nedir ve Neden Önemlidir?

Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcı deneyimi, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğinin incelenmesidir. Kullanıcı deneyimi, potansiyel kullanıcıları yolculuklarının tüm adımlarında hedefler ve müşterilerinizin web sitenize gelmeden önce, sitede geçirdikleri süre boyunca ve siteden ayrıldıktan sonra zihinlerine girmenize yardımcı olur.

Birçok işletme sahibi için iyi bir kullanıcı deneyimi, güzel bir web sitesine eşittir. Estetik açıdan hoş bir web sitesine sahip olmak her zaman iyi bir fikir olsa da, birkaç güzel grafik müşterilerinizin dönüşüm sağlamasına neden olmaz. Bunun yerine, web sitenizin arayüzünün tüketiciler göz önünde bulundurularak optimize edilmesi gerekir.

Daha İyi Kullanıcı Deneyiminin Etkisi

Burada, iyi bir sayfa deneyimi oluşturmanın önemini ortaya koyan bazı kullanıcı deneyimi istatistikleri verilmiştir:

• Tüm tüketicilerin %88'i , kötü bir kullanıcı deneyimi yaşadıktan sonra bir web sitesine geri dönme olasılıklarının daha düşük olacağını bildiriyor .
• Kötü kullanıcı deneyimine sahip işletmelerin potansiyel satışların yaklaşık %50'sini kaybettiği tahmin edilmektedir .
• Tüketiciler , bir şirket hakkındaki kararlarının yaklaşık %75'ini web sitelerinin kullanılabilirliğine ve bakış açısına göre oluşturur.
• Kullanıcıların %48'i kötü optimize edilmiş sayfalardan rahatsız oluyor ve kullanıcıların %53'ü mobil site üç saniye içinde yüklenmediği takdirde siteden ayrılıyorlar.
• İyi optimize edilmiş bir kullanıcı arayüzü, dönüşümleri %200'e kadar iyileştirebilir .

Web siteniz söz konusu olduğunda, sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan yüzlerce, hatta binlerce rakip olabilir. Bunu akılda tutarak, potansiyel müşterinizin sizinle ilgili ilk izleniminin düşük kaliteli UX tarafından etkilenme riskini alamazsınız. Kullanıcı deneyimi trendlerini ve en iyi uygulamaları takip etmek, yeni müşteriler kazanmak için her zaman önemli olmuştur, ancak artık arama sonuçlarında görünmek için çok önemli olacaktır.

Google 2021 Sayfa Deneyimi Güncellemesi Nedir?

Google'ın birçok algoritma güncellemesinden farklı olarak Google, kullanıcıların bu güncellemeye hazırlanmalarına ve yanıt vermelerine yardımcı olmak için birçok e bilgi ve araç yayınladı. Güncelleme büyüktü ve şimdi Google'ın en büyüklerinden biri olarak kabul ediliyor.

Ticari sırlar ve özel bilgiler nedeniyle, Google yalnızca güncellenmiş algoritmaları hakkında bazı bilgiler yayınladı. Ancak 2021 ortaya çıktıkça, web geliştiricileri ve SEO uzmanları, yeni sıralama faktörlerine en iyi şekilde uyacak şekilde optimizasyonların nasıl yapılacağı sonucuna vardı.

Neyse ki, web sitenizin Google tarafından en çok değer verilen türde bir sayfa deneyimi sunmasını sağlamak için bilmeniz gereken temel bilgileri ana hatlarıyla belirterek bu işin yükünü sizin için üstlendik.

Yeni Temel Web Verileri

Google , bir web sitesinin hızını/yükleme süresini, yanıt verme hızını, etkileşimini ve görsel kararlılığını ölçen bir dizi metrik olan Önemli Web Verileri adlı bir metrik seti yayınladı . Bu metrikler Mayıs ayında yayınlandı, Haziran ayında tamamen işlevsel hale geldi ve 2021 algoritma sürümünün temeli olmaya devam ediyor.

Önemli Web Verileri, site sahiplerinin bir web sitesinin bütünsel kullanıcı deneyimini ölçmesine yardımcı olmak için şu üç kriteri içerir: 1. En Büyük İçerikli Boyama, 2. İlk Giriş Gecikmesi ve 3 Kümülatif Düzen Kayması).

Bu yeni önlemlerin değişebileceğini ve hala gelişebileceğini bilsek de, Haziran 2021'den bu yana tutarlı kaldılar. İşte üç temel ölçümün dökümü:

En Büyük İçerikli Boya (LCP)
(site hızını ve yükleme süresini ölçer)

En Büyük İçerikli Boyama, bir web sayfasının görünüm alanında görünen en büyük görüntünün veya metin bloğunun oluşturma süresini bildirir. Basitçe söylemek gerekirse, web sayfanızın bir sayfadaki en büyük içerik parçasını yüklemesi için geçen süre ile ilgilidir. İdeal bir LCP, sayfanın yüklenmesinden sonraki 2,5 saniye içinde olacaktır.

İlk Giriş Gecikmesi (FID)
(etkileşimi ölçer)

İlk giriş gecikmesi, bir tüketicinin web sitenizin etkileşimi ve yanıt verebilirliği hakkındaki ilk izlenimini ölçer. Bunu, bir kullanıcının bir web sayfasıyla ilk etkileşime girmesinden (yani, bir düğmeye tıklamak) ne kadar sürdüğünü, tarayıcının bu eyleme yanıt vermesinin ne kadar sürdüğünü izleyerek yapar. Bunu, bir kullanıcının bir düğmeye basmasının ve bu bilgilerin görünmesinin ne kadar sürdüğünü düşünün. İdeal bir FID, 100 milisaniyenin altındadır.

Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)
(görsel kararlılığı ölçer)

Hiç bir web sitesinde gezindiğiniz ve bir düğmeyi tıklamak üzereyken, düzen hareket ettiğinde ve birdenbire sayfanın farklı bir bölümünde bulundunuz mu? Bu bir düzen değişikliğidir ve web sitenizde bunlardan çok varsa, kullanıcı deneyiminizi engelleyebilir. Kümülatif düzen kayması, bu hareketin bir web sayfasındaki birleşik etkisini ölçer.

Görsel kararlılık tam olarak budur - web sayfası yüklendiğinde ne kadar kararlıdır - ve sayfa bir tüketicinin kaydırması boyunca sabit kalırsa. CLS, bir kullanıcının kaç kez beklenmedik düzen kaymaları yaşadığını ölçer ve bunun için ideal metrik 0,1'den azdır.

En iyi uygulama olarak, bu ölçümlerin her biri için doğru hedefi karşıladığınızdan emin olmak için web sitenizdeki tüm sayfaların yaklaşık %75'ini test etmeniz ve izlemeniz önerilir. Bu Temel Web Hayati metriklerinin, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini görmek ve anlamak için gerçek dünya verilerini veren kullanıcı merkezli yeni metrikler olduğunu anlamak önemlidir.

Şimdiye Kadar Bildiklerimiz – Sayfa Deneyimi Sinyalleri

Daha iyi bir sayfa deneyimi, daha derin etkileşime yol açar ve tüketicilerin daha fazlasını yapmasına olanak tanır. Google'ın, web yöneticilerinin performanslarını izlemelerine yardımcı olmak için kullandığı mevcut sayfa deneyimi metrikleri vardır:

Mobil Uyumluluk : Tüm aramalar eşit yaratılmamıştır, yani web siteniz cep telefonlarında masaüstü bilgisayarlarda olduğu gibi performans göstermelidir. Bu yeni sinyal, SEO'yu daha fazla etkileyecektir.

Güvenli Tarama : Bu metrik, web sitenizin güvenliğini ve güvenliğini sağlar ve üzerinde zararlı içerik bulunmadığını doğrular.

HTTPS Güvenliği : Web sitenizde bir HTTPS etiketine sahip olmak, kullanıcılar için güvenli ve güvenli olduğu ve bilgilerinin çalınma riskinin bulunmadığı anlamına gelir.

Müdahaleci Geçiş Reklamı Yönergeleri : Birçok web sitesinde, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri bulmasının önüne geçen tonlarca müdahaleci açılır pencere bulunur. Bu nedenle, Google, kullanıcının deneyimini bir bütün olarak ciddi şekilde engellemeden bir web sayfasına pop-up'ların nasıl dahil edileceğine ilişkin bir dizi yönerge oluşturmuştur.

Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi için Nasıl Optimize Edilir?

Arama motorunun işlevselliği ve algoritmaları hakkındaki tüm bu bilgiler karmaşık gelebilir, ancak endişelenmeyin. Web sitelerini Sayfa Deneyiminin en önemli yönlerine hazırlamak için herkesin atabileceği birçok kolay adım vardır.

İşte SEO'nuzu korumak ve geliştirmek için atabileceğiniz adımlardan birkaçı.

1. Kullanabileceğiniz Araçları Bilin ve Kullanın

Web sitenizdeki bu yeni sıralama faktörlerini izlemenize olanak tanıyan birçok ücretsiz araç bulunmaktadır. Bunları kendi web sitenizi tutarlı bir şekilde izlemek için kullanmak, yalnızca kullanıcı deneyimi ölçümlerinizin yükselmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm için daha fazla potansiyel müşteri getirir. Birkaç örnek şunları içerir:

• LightHouse : Bu araç, web sitenizdeki her sayfa için Temel Web Hayati ölçümlerini hedefler. Birçok yönden Lighthouse, Önemli Web Verileri raporunu açıklamanın en iyi yolu haline geldi.

• PageSpeed ​​Insights : Burada, tüm web sitenizin sayfa hızı derecelendirmesine ve Temel Web Verilerine giden birden fazla metriği ve raporu kontrol edebilirsiniz.

• Mobil Uyumluluk Testi : Web sitenizin masaüstünde olduğu kadar mobilde de iyi performans gösterip göstermediğini buradan kontrol edin.

• Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu : Bu rapor, yukarıda listelendiği gibi her Önemli Web Verisi için gerçek zamanlı veriler toplar.

• Google Arama Konsolu : Bu, doğru ve neredeyse canlı raporlar için gerçek tüketicilerin gerçek dünya kullanımına dayalı olarak web sitenizde neler olduğuna dair bir fikir verir.

• Önemli Web Verileri JavaScript : Bu araç, API'leri kullanarak JavaScript'teki tüm Önemli Web Verilerini ölçer.

2. Sitenizi Kullanıcıların Cihazlarında Denetleyin

Hem akıllı telefonunuz hem de bilgisayarınız varsa, farklı cihazların hem görseller hem de sayfa hızı açısından sayfaları nasıl farklı yüklediğini muhtemelen biliyorsunuzdur. Bir kamyon dolusu cihaz satın almak zorunda kalmadan web sitenizi denetlemenize yardımcı olabilecek bazı araçlar vardır.

• Deniz Feneri aracının alt kısmında, raporunuzu mobil ve masaüstü için çalıştırma arasında geçiş yapmanızı sağlayan kolay bir seçim düğmesi bulunur. Ve bu metriklerin görsel göstergelerini ve raporlarını, iyileştirmek için sayfa deneyiminizin ayrı bileşenlerini hedeflemek için kullanabilirsiniz.

• PageSpeed ​​Insights ayrıca mobil ve masaüstü performans istatistikleriniz arasında geçiş yapmanızı sağlar.
• Responsinator ile web sitenizin telefonlardan tabletlere kadar çok sayıda mobil cihazda nasıl göründüğünü test edebilirsiniz. Bu, sayfanızın gerçek görüntüsünün farklı cihazlar arasında çeviri sırasında kaybolmamasını sağlamanın harika ve ücretsiz bir yoludur.
• CrossBrowserTesting, web sitenizin hem görünümünü hem de performansını 2.000'den fazla farklı tarayıcı ve cihazda test etmenize olanak tanır. Bu, sitenizin yalnızca görünmesini sağlamakla kalmayıp aynı zamanda çeşitli biçimlerde en iyi şekilde performans göstermesini sağlamanın harika bir yoludur.

3. PageSpeed ​​Insights Puanınızı İyileştirin

Google'ın PageSpeed ​​Insights (PSI) aracı, web sitenizin hem masaüstü hem de mobil tarayıcılar için ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmenizi sağlar. Ayrıca, daha hızlı bir kullanıcı deneyimi sunmak için kullanılabilecek ayrıntılı bilgiler sağlar. PSI'nizin idealin altında puan aldığını (90'ın altında herhangi bir yerde) bulursanız , sayfa hızınızı artırmak için bazı önlemler almak isteyeceksiniz . İşte dikkate alınması gereken bazı fikirler:

• Resimlerinizi Sıkıştırın : Büyük resim dosyaları, daha uzun yükleme sürelerine önemli ölçüde katkıda bulunur. Neyse ki, dosyalarınızı sıkıştırmanıza ve onları yüklemek için gereken süreyi kısaltmanıza yardımcı olabilecek birçok ücretsiz araç var. Sayfanızı WordPress'te barındırıyorsanız, Smush, görüntüleri optimize etmek ve sıkıştırmak için kullanışlı bir eklentidir, anlamak için SEO uzmanı olmanıza gerek yoktur.
• Tarayıcı Önbelleği Kullanın : Tarayıcı önbelleğe alma, sayfanızın hızını önemli ölçüde artıran başka bir basit düzeltmedir. Esasen, bir tarayıcı önbelleği, bir web tarayıcısının, üstbilgi ve altbilgi materyali gibi sitenizde yaygın olarak bulunan öğeleri hatırlamasını sağlar. Bu şekilde, kullanıcıların sitenizdeki yeni bir sayfayı her tıkladıklarında bu materyali yeniden yüklemeleri gerekmeyecektir. WordPress kullanıcıları için W3 Total Cache faydalı bulduğumuz bir araçtır.
• Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP) Uygulama : Başlangıçta haber siteleri için kullanılan AMP sayfaları, esasen mevcut sayfaların mobil cihazlarda daha hızlı yüklenebilen, sadeleştirilmiş sürümleridir. AMP, sayfaların optimum şekilde yüklenmesi için gerekli olmasa da, şu anda gecikmeli olan sayfalar için bir nimet olabilir. Sayfanın köşesindeki küçük, daire içine alınmış şimşek işaretiyle dikkat çeken, telefonunuzda AMP ile zaten karşılaşmış olmanız muhtemeldir.

4. Bir Kıyaslama Yapın

Değişiklik yapmadan önce web sitenizin nerede olduğunu anlamak son derece önemlidir. Arama motoru sonuç sayfalarında en üst sırada yer almanın en büyük hedefimiz olduğunu biliyoruz, ancak eğer bir şey olursa, bu yeni algoritmanın kullanıma sunulması, odağı bir kullanıcının deneyimini içerecek şekilde değiştirme zamanının geldiği anlamına geliyor.

Yani test etmeniz, test etmeniz ve test etmeniz gerekiyor! Sitenizin her sayfasında yukarıdaki ücretsiz araçları kullanın ve yavaş hareket edin. En iyi şekilde hazırlanmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını not edin. Bu şekilde, her değişiklik yaptığınızda, sonuçlarınızı kolayca takip edebileceksiniz ve gelecek yıl Google'ın arama algoritmasının tanıtımıyla ilgilenmeyeceksiniz.

5. İçeriğinizi Optimize Edin

Web siteniz, potansiyel müşterilerinizin bilgi edinebileceği bir yer değilse hiçbir şey değildir, bu nedenle içeriğinizi optimize ettiğinizden emin olun , en önemli Google arama sıralama faktörlerinden biri.

SearchAtlas'ın SEO İçerik Asistanı, sayfa içeriğinizi iyileştirmenin en iyi yoludur ( ücretsiz bir hesap oluşturarak erişebilirsiniz ). Bu aracı kullanarak, en fazla beş anahtar kelimeyi hedefleyebilir ve içeriğinize daha fazla konu derinliği ve yetki vermek için hemen adımlar atabilirsiniz.

Ancak, herhangi bir organizasyon olmadan içeriği sayfanıza yerleştiremezsiniz, çünkü başlık etiketleri burada devreye girer. Başlık etiketleri ve başlık etiketleri gibi başlıkların doğru kullanımı, bilgilerinizi yalnızca kolayca sindirilebilir parçalara bölmekle kalmaz, ayrıca Google'ın taramasını ve dizine eklemesini de kolaylaştıracaktır. SEO İçerik Asistanı, başlıklarda hangi odak terimlerinin görünmesi gerektiğini size bildirecektir.

Bu alt pozisyonlar çifte görev yapar. Ayrıca, hedef anahtar kelimelerinizi optimize etmenin harika bir yoludur, çünkü bunlar sayfanızda ve URL'nizde ne kadar belirgin olursa, Google, oluşturduğunuz bilgilerin değerli içerik olduğuna o kadar çok inanır.

6. Resimleri Unutma

Evet, web sitenizde özgün yazılı içeriğin olması önemlidir. Ancak, kullandığınız içerik türlerini çeşitlendirmek çok daha önemlidir. Görseller, arama yapan kişiyle nasıl etkileşim kurduklarına ve harika bir sayfa deneyimi yaratmalarına ek olarak önemli bir sıralama faktörüdür. Ayrıca, optimize edilmiş görselleriniz yoksa, Google görsel aramasında görünemezsiniz.

Resimleri kullanmanın en kolay yolu, onları belirli bir açılış sayfasına gelir gelmez kullanıcının dikkatini çekerek sayfanın en üstüne yerleştirmektir. Ancak, En Büyük İçerikli Boyama metriğini aklınızda bulundurun. Ve bu görüntüleri sıkıştırarak yükleme sürelerini azaltarak optimize ettiğinizden emin olun. Ayrıca uygunsa alt metinde alakalı anahtar kelimeleri de dahil etmek istersiniz, böylece sayfanın yüklenmesinde bir sorun olduğunda veya görme engelli kullanıcılar sitenizi ziyaret ettiğinde, fotoğrafların ne amaçla kullanıldığını görebilirler.

Başlayın ve Haberdar Olun

Bu sunumdan ne öğrendik? Ayrıntılar ve Milisaniye önemlidir… ve web sitenizi Google'ın Sayfa Deneyimi güncellemesine yanıt olarak güncellemek, siz ve web ziyaretçileriniz için bir kazanç/kazançtır. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde ederler ve web siteniz Google'ın web tarayıcılarına yönelik olumlu sinyallerle ödüllendirilir.

Çabalarını doğru kullanıcı deneyimi en iyi uygulamalarını takip etmeye odaklayan site sahipleri, genel arama görünürlüklerinde büyük olumsuz etkiler olmadan güncellemeden geçtiler.

Bu nedenle, harika bir sayfa deneyimi için web sitenizin mobil uyumluluğunu, yanıt verme hızını ve diğer düzeltmeleri artırmaya başlayın.

Yeni metriklerin kullanıma sunulmasından çok sonra bile web sitenizi yakından izlemek önemlidir. Sıralama değişikliklerini takip ettiğinizden emin olun. Google'ın bir sayfadaki değişiklikleri kaydetmesi ve bir Google Araması için sıralamanızı değiştirmesi haftalar (ve bazen aylar) alabilir, bu nedenle GSC Insights raporlarınızı kontrol etmek isteyeceksiniz .