Google 頁面體驗更新指南

為了為用戶提供搜索查詢的最佳結果，谷歌一直在追求，將頁面體驗指標添加到他們的排名算法中。 谷歌頁面體驗更新使得移動設備友好性、網絡安全、插頁式廣告和網站的整體 UI/UX 等因素成為官方排名因素。 頁面體驗更新推出於 2021 年 6 月上旬開始，並於 9 月 2 日結束。 這是第一個重點關注網頁每個部分的用戶體驗的更新。

谷歌更新背後的動機是通過他們在谷歌搜索中推廣的網站來改善整體搜索體驗。 結果，優先考慮創建高質量和引人入勝的頁面體驗的網站的整體排名有所提高。 那些不適應的，好吧，他們的關鍵詞排名下降了。

如果您不確定您的網頁是否為用戶提供了高質量的頁面體驗，那麼本文就是為您準備的。 我們的指南將引導您了解保持搜索可見性的網站如何響應頁面體驗更新。 然後，您可以在自己的網站中復制他們的策略以提高 SEO 性能。

頁面體驗在哪裡適合 Google 的算法更新？

頁面體驗在 2021 年真正震撼了 SEO 世界。為什麼？ 此更新為 SEO 專家優先考慮網站可用性的方式增加了一個新層。 作為更新的結果，谷歌不僅專注於推廣相關頁面，還專注於那些提供更高速度、更少元素轉換和改進響應能力的頁面。 網頁的價值不僅在於它的相關性，還在於它對用戶的執行方式，大多數專家都同意這次更新是一種更好的改變。

其他谷歌更新

這不是谷歌對其算法推出的第一次更新。 谷歌在更新其算法方面有著悠久而多樣的歷史。 僅在 2018 年，谷歌就對瀏覽器生成搜索結果的方式進行了 3000 多次更新。 這些類型的更新範圍從大到小，它們通常包括對索引、數據、搜索 UI、網站管理員工具和排名因素的更改。

算法如何影響互聯網搜索

所有這些更新都會影響為每次搜索提供動力的許多算法。 Google 使用算法來幫助實現特定功能，並將其組合成一個更大的核心算法。 聽起來很複雜？ 我們保證不是。

所有這些更新都會影響為每次搜索提供動力的許多算法。 Google 使用算法來幫助實現特定功能，並將其組合成一個更大的核心算法。 聽起來很複雜？ 我們保證不是。 以下是 Google 使用的不同類型的排名因素的細分：

• 內容：最流行的內容算法被稱為熊貓，它幫助谷歌判斷相關內容，根據特定參數對內容進行懲罰和獎勵。
• 反向鏈接：企鵝更新幫助 Google 確定鏈接是否為垃圾鏈接，是否值得在抓取和索引過程中考慮在內。
• 組織：所有這些信息都必須存儲在某個地方，並且有特定的算法可以幫助解決這個問題。
• 用戶體驗：除了您的精彩內容外，Google 還需要查看您的網站是否為用戶帶來了有價值的信息。 它通過評估您網站的用戶體驗 (UX) 並將其納入搜索引擎的有機結果中來做到這一點。

什麼是用戶體驗以及它為什麼重要？

簡而言之，用戶體驗是對用戶如何與您的網站進行交互的研究。 用戶體驗在他們旅程的所有步驟中針對潛在用戶，並幫助您在客戶訪問您的網站之前、他們在網站上的時間以及他們離開之後進入他們的思想。

對於許多企業主來說，良好的用戶體驗等同於一個漂亮的網站。 雖然擁有一個美觀的網站總是一個好主意，但一些漂亮的圖形不會讓您的客戶產生轉化。 相反，您的網站界面需要在考慮消費者的情況下進行優化。

更好的用戶體驗的影響

以下是一些用戶體驗統計數據，這些統計數據使人們認識到創建良好頁面體驗的重要性：

• 88% 的消費者表示，在用戶體驗不佳後，他們不太可能返回網站。
• 據估計，用戶體驗差的企業會損失約 50% 的潛在銷售額。
• 消費者根據其網站的可用性和瀏覽量對公司做出大約75% 的判斷。
• 客戶通常會選擇通過手機瀏覽互聯網，48% 的用戶對優化不佳的頁面感到惱火， 53% 的用戶會因為移動網站在三秒內未加載而離開。
• 優化良好的用戶界面可以將轉化率提高多達 200% 。

當涉及到您的網站時，可能有數百甚至數千個競爭對手提供與您類似的產品和服務。 考慮到這一點，您不能冒險讓潛在客戶對您的第一印象受到低質量用戶體驗的影響。 掌握用戶體驗趨勢和最佳實踐對於贏得新客戶一直很重要，但現在對於出現在搜索結果中至關重要。

什麼是 Google 2021 頁面體驗更新？

與穀歌的許多算法更新不同，谷歌確實發布了很多電子信息和工具來幫助用戶準備和響應這次更新。 這次更新是一個大更新，現在被認為是谷歌最大的更新之一。

由於商業機密和專有信息，谷歌只發布了一些關於他們更新算法的信息。 但隨著 2021 年的到來，Web 開發人員和 SEO 專家推斷如何進行優化以最好地匹配新的排名因素。

幸運的是，我們為您完成了繁重的工作，概述了您需要了解的關鍵信息，以確保您的網站提供最受 Google 重視的頁面體驗。

新的核心網絡生命力

谷歌發布了一個名為Core Web Vitals的指標集，這是一組衡量網站速度/加載時間、響應能力、交互性和視覺穩定性的指標。 這些指標於 5 月發布，並於 6 月全面發揮作用，並且仍然是 2021 年算法發布的基礎。

Core Web Vitals 包括這三個基準：1. 最大內容繪製、2. 首次輸入延遲和 3 累積佈局偏移），以幫助網站所有者衡量網站的整體用戶體驗。

雖然我們知道這些新措施可能會發生變化並且仍然可以發展，但自 2021 年 6 月以來，它們一直保持一致。 以下是三個基本指標的細分：

最大含量塗料 (LCP)
（測量網站速度和加載時間）

Largest Contentful Paint 報告網頁視口中可見的最大圖像或文本塊的渲染時間。 簡而言之，它與您的網頁在頁面上加載最大的內容所需的時間有關。 理想的 LCP 應在加載頁面的 2.5 秒內。

首次輸入延遲 (FID)
（測量交互性）

首次輸入延遲衡量消費者對您網站的交互性和響應能力的第一印象。 它通過監視從用戶第一次與網頁交互（即單擊按鈕）到瀏覽器響應該操作所需的時間來實現這一點。 可以將其想像為用戶按下按鈕並顯示該信息所需的時間。 理想的 FID 小於 100 毫秒。

累積版式偏移 (CLS)
（測量視覺穩定性）

您是否曾經在網站上滾動並正要單擊一個按鈕時，佈局發生了變化，而您突然進入了頁面的不同部分？ 這是一個佈局轉變，如果您的網站有很多，它可能會妨礙您的用戶體驗。 累積佈局偏移衡量此移動對一個網頁的綜合影響。

視覺穩定性正是如此——網頁加載時的穩定性——以及頁面在消費者滾動過程中是否保持穩定。 CLS 衡量用戶體驗意外佈局變化的次數，理想的度量標準是小於 0.1。

作為最佳實踐，為確保您達到每個指標的正確目標，建議您測試和監控網站上大約 75% 的頁面。 重要的是要了解這些 Core Web Vital 指標是以用戶為中心的新指標，它們提供真實數據以查看和了解用戶如何與您的網站進行交互。

到目前為止我們所知道的——頁面體驗信號

更好的頁面體驗會帶來更深入的參與，並讓消費者完成更多工作。 谷歌已經使用現有的頁面體驗指標來幫助網站管理員監控他們的表現，包括：

移動友好性：並非所有搜索都是平等的，這意味著您的網站在手機上的性能應該與在台式機上的性能相同。 這個新信號將更多地影響搜索引擎優化。

安全瀏覽：此指標可確保您網站的安全性，驗證網站上沒有任何有害內容。

HTTPS 安全性：在您的網站上有一個 HTTPS 標籤意味著它對用戶來說是安全的，並且他們的信息沒有被盜的風險。

侵入式插頁式指南：許多網站都有大量侵入式彈出窗口，妨礙用戶查找所需信息。 正因為如此，Google 制定了一套指導方針，說明如何在網頁上包含彈出窗口，而不會嚴重影響用戶的整體體驗。

如何針對 Google 的頁面體驗更新進行優化

所有這些關於搜索引擎功能和算法的信息可能聽起來很複雜，但不要擔心。 任何人都可以採取許多簡單的步驟來為他們的網站準備頁面體驗的最重要方面。

以下是您可以採取的一些步驟來維護和改進您的 SEO。

1. 了解和使用您可用的工具

有很多免費工具可供您使用，可讓您在您的網站上監控這些新的排名因素。 使用它們來持續監控您自己的網站不僅可以幫助您的用戶體驗指標飆升，還可以帶來更多潛在客戶的轉化。 一些例子包括：

• LightHouse ：此工具針對您網站上每個頁面的 Core Web Vital 指標。 在許多方面，Lighthouse 已成為說明 Core Web Vitals 報告的最佳方式。

• PageSpeed Insights ：在這裡，您可以檢查進入整個網站的頁面速度評級和核心網絡生命力的多個指標和報告。

• 移動設備友好測試：在此處檢查您的網站在移動設備上的性能是否與在桌面設備上一樣好。

• Chrome 用戶體驗報告：此報告收集每個 Core Web Vital 的實時數據，如上所述。

• Google Search Console ：根據實際消費者的實際使用情況，您可以一窺網站內發生的事情，以獲得準確且近乎實時的報告。

• Web Vitals JavaScript ：此工具使用 API 測量 JavaScript 中的所有核心 Web Vitals。

2. 跨用戶設備審核您的站點

如果您同時擁有智能手機和計算機，那麼您可能知道不同設備加載頁面的方式不同，包括視覺效果和頁面速度。 有一些工具可以幫助您審核您的網站，而無需購買大量設備。

• Lighthouse 工具底部有一個簡單的選擇按鈕，可讓您在運行移動設備和桌面報告之間切換。 您可以使用這些指標的可視化指標和報告來定位您的頁面體驗的各個組件以改進。

• PageSpeed Insights 還允許您在移動和桌面性能統計數據之間切換。
• 使用 Responsinator，您可以測試您的網站在大量移動設備（從手機到平板電腦）上的外觀。 這是一種很好的免費方式，可以確保頁面的實際呈現不會在不同設備之間的轉換中丟失。
• CrossBrowserTesting 允許您在 2,000 多種不同的瀏覽器和設備上測試網站的外觀和性能。 這是確保您的網站不僅在外觀上而且在各種格式中都能以最佳方式運行的好方法。

3. 提高您的 PageSpeed Insights 分數

Google 的PageSpeed Insights (PSI) 工具可讓您了解您的網站在桌面瀏覽器和移動瀏覽器上的表現如何。 它還提供了可用於提供更快用戶體驗的詳細信息。 如果您發現您的 PSI 得分不太理想（低於 90 分），那麼您需要採取一些措施來提高您的頁面速度。 以下是一些需要考慮的想法：

• 壓縮您的圖像：大圖像文件是延長加載時間的重要因素。 幸運的是，有許多免費工具可以幫助您壓縮文件並減少加載文件所需的時間。 如果您在 WordPress 上託管您的頁面，那麼 Smush 是一個用於優化和壓縮圖像的便捷插件，您無需成為 SEO 專家即可理解。
• 使用瀏覽器緩存：瀏覽器緩存是另一個可以顯著提高頁面速度的簡單修復。 本質上，瀏覽器緩存允許 Web 瀏覽器記住您網站中常見的元素，例如頁眉和頁腳材料。 這樣，用戶就不必在每次點擊您網站上的新頁面時重新加載此材料。 對於 WordPress 用戶，W3 Total Cache 是我們發現有用的工具。
• 實施加速移動頁面 (AMP) ：AMP 頁面最初用於新聞網站，本質上是現有頁面的精簡版本，可以在移動設備上更快地加載。 雖然對於優化加載頁面不是必需的，但 AMP 可以為當前滯後的頁面帶來福音。 很可能您已經在手機上遇到過 AMP，頁面一角的小圓圈閃電注意到了這一點。

4.有一個基準

在進行更改之前了解您的網站的位置至關重要。 我們都知道，在搜索引擎結果頁面中佔據首位是我們的首要目標，但是，如果有的話，這種新算法的推出意味著是時候將重點轉移到用戶體驗上。

所以你需要測試、測試和測試！ 在您網站的每個頁面上使用上面的免費工具並慢慢移動。 注意什麼是有效的，什麼是無效的，以便做好最好的準備。 這樣，每當您進行更改時，您都可以輕鬆跟踪您的結果，並且不會因明年引入 Google 的搜索算法而被邊緣化。

5.優化您的內容

如果您的網站不是您的潛在客戶獲取信息的地方，那麼您的網站就什麼也不是，因此請務必優化您的內容，這是最重要的 Google 搜索排名因素之一。

SearchAtlas 的 SEO 內容助手是改善頁面內容的最佳方式（您可以通過設置免費帳戶來訪問它）。 使用此工具，您最多可以定位五個關鍵字，並立即採取措施為您的內容提供更多的主題深度和權威性。

但是你不能在沒有任何組織的情況下將內容放在頁面上，因為這是標題標籤的用武之地。正確使用標題標籤和標題標籤等標題不僅會將您的信息分割成易於消化的塊，它還將使 Google 更容易抓取和索引。 SEO 內容助理會讓您知道哪些焦點術語應該出現在標題中。

這些小標題有雙重職責。 它們也是優化目標關鍵字的好方法，因為它們在您的頁面和 URL 上越顯眼，Google 就會越相信您創建的信息是有價值的內容。

6.不要忘記圖像

是的，在您的網站上擁有原創的書面內容很重要。 但是，使您使用的內容類型多樣化更為重要。 圖像是一個重要的排名因素，除了它們如何吸引搜索者並創造出色的頁面體驗。 另外，如果您沒有優化的圖像，您將無法出現在 Google 搜索圖像中。

使用圖像最簡單的方法是將它們放在頁面頂部，一旦用戶進入特定的登錄頁面，就可以吸引用戶的注意力。 但是，請記住最大內容繪製指標。 並確保通過壓縮它們來減少它們的加載時間來優化這些圖像。 如果合適的話，您還希望在替代文本中包含相關關鍵字，以便在加載頁面出現問題或視障用戶訪問您的網站時，他們可以看到照片的用途。

開始使用並隨時了解情況

我們從這次推出中學到了什麼？ 細節和毫秒很重要……更新您的網站以響應 Google 的頁面體驗更新對您和您的網絡訪問者來說是雙贏的。 他們會獲得更好的用戶體驗，並且您的網站會向 Google 的網絡爬蟲發出積極的信號。

專注於遵循適當的用戶體驗最佳實踐的網站所有者已經完成了更新，而不會對其整體搜索可見性產生重大負面影響。

因此，開始增強您網站的移動友好性、響應能力和其他修復，以獲得出色的頁面體驗。

即使在新指標推出很久之後，也必須密切監控您的網站。 請務必密切關注排名變化。 Google 可能需要數週（有時甚至數月）來註冊頁面更改並更改您在 Google 搜索中的排名，因此您需要查看GSC Insights報告。