시각적 콘텐츠가 이메일 마케팅 캠페인을 개선하는 방법

Andre Oentoro는 수상 경력에 빛나는 설명 동영상 회사인 Breadnbeyond의 설립자입니다. 그는 기업이 전환율을 높이고 더 많은 판매를 성사시키며 설명 동영상(순서대로)에서 긍정적인 ROI를 얻을 수 있도록 돕습니다.

이 게시물은 모든 B2B에 정통한 마케터가 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 것을 고려해야 하는 몇 가지 필수 시각적 마케팅을 분류합니다. 또한 매력적인 시각적 콘텐츠가 이메일 마케팅 캠페인을 어떻게 달성하고 이를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 보여줍니다.

이메일 마케팅 담당자는 그 초기부터 먼 길을 왔습니다. 이메일 마케팅 담당자로서 짧은 인간 주의 시간(8초, 금붕어보다 짧습니다, uh !)을 처리해야 한다는 점을 이해해야 합니다.

그것은 당신이 그들의 관심을 끌고 그들이 그렇게 짧은 시간에 행동을 취하도록 설득하는 것을 더욱 어렵게 만듭니다.

따라서 이메일 마케팅이 가입자에게 특별 제안을 알리기 위해 대량의 사본을 보내는 것이 전부였던 시대는 지났습니다. 그 구식 방법은 더 이상 당신을 데려 가지 않습니다.

이 디지털 세계에서 시각적 요소는 미학적으로 즐거운 방식으로 메시지를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다.

이메일 마케팅 캠페인에 시각적 요소를 통합하면 텍스트 기반 이메일 마케팅만 할 때보다 더 빨리 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.

아직 확신이 서지 않으세요? 시각적 요소가 더 나은 이메일 마케팅 결과를 가져오는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 살펴보겠습니다.

이메일 마케팅을 위한 필수 비주얼 콘텐츠 유형

핵심적인 세부 사항에 들어가기 전에 어떤 종류의 시각적 개체에 대해 이야기하는지 이해하는 것이 중요합니다.

이메일 마케팅 캠페인에서 사용을 고려해야 하는 최소한 세 가지 시각적 요소가 있습니다.

이미지

이미지는 시각적 마케팅의 가장 일반적인 용도 중 하나입니다. 이러한 유형의 시각 자료는 실제 제품을 시각화하고 구독자가 실제 제품의 모양을 볼 수 있도록 하는 데 이상적인 방법입니다.

결국 아무도 본 적 없는 신발이나 샐러드를 사고 싶어 하지 않겠습니까?

이러한 유형의 시각 자료는 귀하가 작성하는 어떤 사본보다 귀하의 제품을 더 잘 보여줄 것입니다.

다음은 시각적 이메일 캠페인을 통해 제품 이미지를 보는 것만으로도 군침이 도는 Burger King의 훌륭한 예입니다.

비디오

비디오는 너무 많은 공간을 차지하지 않고 복잡한 메시지를 전달할 수 있는 완벽한 솔루션입니다. 중요한 정보를 쉽게 소화할 수 있도록 전달하여 시각적 트렌드를 주도하고 있습니다.

또한 제목에 '동영상'이라는 단어를 추가하기만 하면 공개율을 최대 19%, 클릭률을 65%까지 높일 수 있습니다. 뭐라고?!

구독자에게 제품 사용 방법에 대한 데모 또는 단계별 가이드를 제공하려는 경우 동영상이 가장 관련성이 높은 형식입니다.

제품 데모, 제품 예고편 및 설명 동영상은 많은 마케터가 이메일 마케팅에 사용하는 매력적인 유형의 동영상입니다.

다음은 구독자가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 환영 이메일에 비디오를 추가한 Ugmonk의 예입니다.

GIF

친구에게 GIF를 자주 보내는 경우 구독자에게도 보내는 것을 진지하게 고려해야 합니다.

누가 좋은 GIF를 좋아하지 않습니까 ?

GIF는 재미있는 경험을 제공하고 단어와 정적 이미지만으로는 존재하지 않는 이메일이나 뉴스레터에 상호 작용 수준을 추가합니다.

따라서 이러한 유형의 시각적 개체는 콘텐츠의 톤에 영향을 미치고 더 친근한 내용을 추가하려는 경우에 사용하는 것이 가장 좋습니다.

Brew Crew가 환영 이메일에 생명을 불어넣어 새로운 구독자에게 지속적인 인상을 남긴 방법을 알아보세요.

이메일 마케팅의 GIF에 대해 자세히 알아보기

또한 이미지, 비디오 및 텍스트를 사용하여 이메일 개인화에 대한 다른 팁을 확인할 수도 있습니다(예, 텍스트 이메일로 잠재고객의 관심을 끌 수 있습니다!).

시각적 콘텐츠가 이메일 마케팅 결과를 높이는 방법

구독자의 받은 편지함은 날이 갈수록 점점 더 많아지고 있음을 기억하십시오. 그렇다면 그들에게 평범하고 평범한 이메일을 보낸다면 어떨까요? 확실히, 휴지통 폴더에 던져지지 않으면 묻힐 것입니다.

아야! 고통은 현실입니다.

그렇기 때문에 눈에 띄기 위해 시각적 요소를 추가해야 합니다. 그러나 어떤 면에서 그들은 당신을 어떻게 도울 수 있습니까?

더 말하지 마. 시각적 콘텐츠(방금 위에서 언급한)가 이메일 마케팅 결과를 높이는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

#1. 시각적 콘텐츠는 정서적 연결을 유발합니다.

시각적 콘텐츠는 구독자에게 매력적인 제안을 보여주며 단순히 알려주는 것이 아닙니다. 시각적 콘텐츠를 추가하면 구독자가 자신의 눈으로 제품을 볼 때 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.

이것은 그들과 지속적이고 의미 있는 관계를 구축하는 훌륭한 방법입니다.

Visual은 또한 확실히 그들을 짜증나게 하는 하드 셀링 사본을 읽는 것보다 이메일 마케팅에서 제공하는 것의 가치와 이점을 더 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

️프로 팁 : 항상 이메일 주제와 관련된 시각적 콘텐츠를 포함하세요. 이를 위해 시각적 개체를 추가하면 구독자가 주의를 산만하게 만들고 메시지를 잘못 해석할 수 있습니다.

예를 들어 특정 제품에 대해 특별 할인을 제공하는 경우 인터넷에서 찾을 수 있는 스톡 이미지를 절대 사용하지 마십시오. 전문 사진 작가를 고용하는 것을 고려하거나 스마트폰으로 제품 사진을 찍고 편집에 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. 여기서 핵심은 브랜드와 주제에 정통해 보이는 것을 찾는 것입니다.

#2. 시각적 콘텐츠는 시각적 학습자에게 적합합니다.

우리 대부분이 시각적 학습자라는 것을 알고 있습니까? 예. 사람들의 최소 65%는 시각적 학습자입니다. 이는 이메일 마케팅 캠페인에 시각적 개체를 통합하면 사람들이 원하는 것을 제공할 때 도달 범위를 확장할 수 있음을 의미합니다.

️프로 팁 : 그렇다고 해도 시각적 콘텐츠에 너무 집착하지 마세요. 너무 많은 시각 자료는 시각 학습자를 압도할 수도 있습니다. 보기 쉽게 만들고 사본과 균형을 유지하십시오.

완벽한 텍스트 대 이미지 비율은 80%의 텍스트와 20%의 시각입니다. 그러나 이메일이 하나의 단일 이미지여야 하는 경우(위의 Burger King 예와 같이) 하단에 텍스트 또는 눈에 띄는 헤드라인을 추가하고, 대비 색상을 사용하고, 용어 및 정책을 포함하거나, 구독 취소 버튼을 추가하여 균형을 맞출 수도 있습니다. 영상.

#삼. 더 많은 클릭률을 생성하는 시각적 콘텐츠

시각적 이메일 마케팅은 훨씬 더 기억에 남고 쉽게 알아볼 수 있습니다. 이는 장기적으로 더 나은 클릭률과 더 높은 전환율을 제공합니다.

예를 들어 통계에 따르면 이메일의 비디오만으로도 클릭률(CTR)이 최대 65%까지 증가할 수 있습니다(Hubspot).

️프로 팁 : 구독자가 놓치지 않을 매력적인 비주얼을 가지고 있음을 알릴 수 있도록 핵심적인 제목을 작성하는 것을 잊지 마세요. 결국, 제목은 구독자가 귀하로부터 이메일을 받은 후 가장 먼저 보게 되는 것입니다.

이메일 제목을 작성할 때 다음 질문에 답하십시오.

• 제목이 구독자의 호기심을 불러일으킬까요?
• 내 제안이나 메시지가 명확합니까?
• 나는 긴박감을 느끼고 있습니까?

다음은 구독자가 즉시 귀하의 이메일을 클릭하도록 할 수 있도록 영감을 주는 몇 가지 생각을 자극하는 제목입니다.

#4. 메시지를 더 잘 전달하는 시각적 콘텐츠

옛 격언을 들어본 적이 있습니까? 한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있습니까? 글쎄, 그것은 GIF 나 비디오와 같은 움직이는 이미지는 고사하고 사진 일뿐입니다!

시각 자료는 콘텐츠를 더 작고 스낵 가능한 덩어리로 요약합니다. 메시지를 훨씬 더 효과적으로 전달할 수 있고 구독자가 메시지를 더 잘 유지할 수 있습니다. 그것이 우리가 윈윈이라고 부르는 것입니다. 그렇죠?

️프로 팁 : 특히 동영상을 직관적이고 유익하게 만드세요. 구독자가 처음부터 적은 노력으로 정보를 소화할 수 있도록 보풀이나 불필요한 정보를 피하십시오.

예를 들어 동영상을 사용하는 경우 구독자의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 8초입니다. 따라서 비디오의 처음 몇 줄에서 그들의 고충을 강조하고 계속 참여하고 콘텐츠를 끝까지 시청할 수 있는 솔루션을 제공할 수 있습니다.

이메일 마케팅 캠페인에 두꺼운 텍스트 사본보다 매력적인 시각적 콘텐츠를 추가하는 것이 구독자가 계속 머물게 하는 열쇠입니다. 하지만 솔직히 말해서 텍스트에만 의존하고 구독자에게 끝까지 읽어달라고 요청하는 것은 지루하지 않습니까?

시각적 요소는 이메일이나 뉴스레터를 보기 쉽게 만들어 구독자가 계속 읽고 원하는 작업을 수행하도록 유도할 수 있습니다.

그러나 이메일 마케팅에 시각적 콘텐츠를 추가하는 것은 선명한 사진과 창의적인 제품 레이아웃을 포함하는 것 이상입니다. 또한 GIF 및 비디오를 활용하여 이메일 마케팅 캠페인을 보다 다양하고 매력적으로 만들 수 있습니다.

따라서 이 기사를 읽은 후 다음에 할 수 있는 세 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 이메일 구독자에게 보낼 시각적 콘텐츠 결정(비즈니스 예산 및 요구 사항에 맞는지 확인)
• 시각 콘텐츠 제작에 시간과 노력 투자 콘텐츠를 보내기 전에 최적화 및 A/B 테스트