Как визуальный контент улучшает маркетинговые кампании по электронной почте

Андре Оэнторо является основателем Breadnbeyond, отмеченной наградами компании по производству объяснительных видео. Он помогает предприятиям повышать коэффициент конверсии, заключать больше продаж и получать положительную рентабельность инвестиций с поясняющих видео (именно в таком порядке).

В этом посте рассказывается о некоторых важных элементах визуального маркетинга, которые каждый опытный маркетолог B2B должен рассмотреть при создании своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Он также показывает, как привлекательный визуальный контент может вывести ваши маркетинговые кампании по электронной почте на Луну, и что вы должны сделать для этого.

Маркетологи по электронной почте прошли долгий путь с тех первых дней. Как маркетолог по электронной почте, вы должны понимать, что вам приходится иметь дело с коротким человеческим вниманием (8 секунд, и это короче, чем золотая рыбка, тьфу !).

Вам еще труднее привлечь их внимание и убедить их действовать за такое короткое время.

Таким образом, прошли те времена, когда электронный маркетинг сводился к отправке объемных копий для информирования подписчиков о специальных предложениях. Этот метод старой школы больше никуда вас не приведет.

В этом цифровом мире визуальные эффекты играют важную роль в донесении ваших сообщений эстетически приятным способом.

Включив визуальные элементы в свои маркетинговые кампании по электронной почте, вы не только сможете быстрее привлечь внимание, но и получить более высокую отдачу по сравнению с одним только текстовым маркетингом по электронной почте.

Вы еще не убеждены? Мы более подробно рассмотрим, как визуальные элементы могут помочь вам добиться лучших результатов в электронном маркетинге.

Основные типы визуального контента для электронного маркетинга

Прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали, важно понять, о каких визуальных эффектах мы говорим.

Есть как минимум три визуальных элемента, которые вам необходимо рассмотреть для использования в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте:

Картинки

Изображения — одно из наиболее распространенных применений визуального маркетинга. Этот тип визуализации идеально подходит, если вы хотите визуализировать свой физический продукт и помочь подписчикам увидеть внешний вид вашего продукта в реальной жизни.

В конце концов, никто не хочет покупать туфли или даже салат, которых они никогда раньше не видели, верно?

Этот тип изображения продемонстрирует ваши продукты лучше, чем любой текст, который вы напишете.

Вот отличный пример от Burger King, который успешно реализовал свою визуальную кампанию по электронной почте, вызывая у нас аппетит, просто наблюдая за изображением их продукта.

Видео

Видео — это идеальное решение для того, чтобы донести ваше сложное сообщение, не занимая слишком много места. Он передает важную информацию в легко усваиваемой форме, поэтому он становится ведущей визуальной тенденцией.

Более того, простое добавление слова «видео» в строку темы сообщения может увеличить открываемость до 19% и показатель кликабельности до 65%. Чего-чего?!

Если вы хотите предоставить подписчикам демонстрацию или пошаговое руководство по использованию продукта, видео — наиболее подходящий формат, который поможет вам в этом.

Демонстрации продуктов, видеоролики с трейлерами продуктов и видеоролики с пояснениями — это привлекательные типы видеороликов, которые многие маркетологи используют в своем маркетинге по электронной почте.

Ниже приведен пример от Ugmonk, который добавил видео в свои приветственные письма, чтобы их подписчики лучше понимали их бренд.

гифки

Если вы часто отправляете GIF-файлы своим друзьям, вам серьезно нужно подумать об отправке их и вашим подписчикам.

Кто не любит хорошие гифки, а?

GIF-файлы привносят немного удовольствия и добавляют уровень взаимодействия с электронной почтой или информационным бюллетенем, который не существует только со словами и статическими изображениями.

Поэтому этот тип визуала лучше всего использовать, если вы хотите повлиять на тон вашего контента и добавить к нему что-то более дружелюбное.

Посмотрите, как команда The Brew Crew оживила свои приветственные письма, чтобы произвести неизгладимое впечатление на своих новых подписчиков.

Узнайте больше о GIF-файлах в электронном маркетинге

Вы также можете ознакомиться с некоторыми другими нашими советами по персонализации электронной почты с помощью изображений, видео и даже текста (да, с помощью текстового электронного письма все еще можно привлечь внимание потенциального клиента!).

Как визуальный контент повышает эффективность email-маркетинга

Помните, что почтовые ящики ваших подписчиков с каждым днем ​​становятся все более и более переполненными. Итак, что, если вы отправите им обычное, посредственное электронное письмо? Определенно, он в конечном итоге будет похоронен, если не будет выброшен в папку для мусора.

Ой! Боль реальна.

Вот почему вам нужно добавить визуальные эффекты, чтобы выделиться. Но как они могут помочь вам в некотором роде?

Больше ни слова. Вот пять способов, как визуальный контент (мы только что упомянули выше) улучшают результаты вашего электронного маркетинга:

№1. Визуальный контент вызывает эмоциональные связи

Визуальный контент показывает вашим подписчикам ваши заманчивые предложения, а они не просто рассказывают. Добавление визуального контента позволяет подписчикам знать, чего ожидать, когда они видят ваши предложения своими глазами.

Это отличный способ построить с ними прочные и содержательные отношения.

Visual также помогает им понять ценность и преимущества того, что вы предлагаете в своем электронном маркетинге, а не просто читать копии, которые их наверняка раздражают.

️Совет : всегда добавляйте визуальный контент, который имеет отношение к теме вашего письма. Добавление визуальных эффектов ради этого может отвлечь подписчиков и неправильно истолковать ваше сообщение.

Например, если вы предлагаете специальную скидку на определенный продукт, никогда не используйте стоковые изображения, которые можно найти в Интернете. Подумайте о том, чтобы нанять профессионального фотографа, или вы можете сфотографировать продукт на свой смартфон и потратить больше времени на редактирование. Ключевым моментом здесь является найти те, которые выглядят аутентичными для вашего бренда и вашей темы.

№ 2. Визуальный контент ориентирован на визуальных учащихся

Знаете ли вы, что большинство из нас визуалы? Ага. По крайней мере 65% людей учатся визуалы. Это означает, что включение визуальных эффектов в ваши маркетинговые кампании по электронной почте может расширить ваш охват, поскольку вы даете людям то, что они хотят.

️Совет профессионала : Тем не менее, не переусердствуйте с визуальным контентом. Слишком много наглядных материалов также может ошеломить визуалов. Сделайте его легким для глаз и держите его сбалансированным с вашими копиями.

Идеальное соотношение текста и изображения — 80 % текста и 20 % визуального контента. Однако, если ваше электронное письмо должно состоять из одного изображения (как в приведенном выше примере Burger King), вы можете добавить текст или броские заголовки внизу, использовать контрастные цвета, включить условия и политику или даже добавить кнопку отказа от подписки, чтобы сбалансировать изображение.

№3. Визуальный контент генерирует больше кликов

Визуальный электронный маркетинг гораздо более запоминающийся и узнаваемый. Это, в конечном счете, обеспечивает лучший клик и более высокую конверсию.

Например, согласно статистике, одно только видео в электронной почте может повысить рейтинг кликов (CTR) до 65% (Hubspot).

️Совет профессионала : не забудьте придумать эффектную тему, чтобы сообщить подписчикам, что у вас есть привлекательные визуальные эффекты, которые они не пропустят. В конце концов, ваши темы — это первое, что видят ваши подписчики после того, как получат от вас электронное письмо.

Когда вы пишете темы электронных писем, задайте себе следующие вопросы:

• Будет ли строка темы вызывать любопытство у подписчиков?
• Ясно ли мое предложение или сообщение?
• Я создаю ощущение срочности?

Вот несколько наводящих на размышления строк темы, которые вдохновят вас, чтобы вы могли заставить своих подписчиков кликать на ваши электронные письма в кратчайшие сроки:

№ 4. Визуальный контент лучше передает сообщение

Вы когда-нибудь слышали старую поговорку; одна картинка стоит тысячи слов? Ну, это только изображения, не говоря уже о движущихся изображениях, таких как GIF или даже видео!

Визуальные элементы объединяют контент в более мелкие и удобные для перекуса фрагменты. Это облегчает вам гораздо более эффективную передачу вашего сообщения, а подписчикам помогает лучше запомнить его. Это то, что мы называем беспроигрышным, верно?

️Совет от профессионала : сделайте ваши визуальные эффекты простыми и плодотворными, особенно видео. Избегайте любой лишней или ненужной информации, чтобы подписчики могли переваривать информацию с меньшими усилиями с самого начала.

Например, если вы используете видео, у вас есть всего восемь секунд, чтобы привлечь внимание подписчика. Таким образом, вы можете выделить их болевые точки в первых нескольких строках вашего видео и предложить им решение, чтобы они были вовлечены и смотрели контент на протяжении всего видео.

Наполнение ваших маркетинговых кампаний по электронной почте привлекательным визуальным контентом, а не строго текстовыми копиями, является ключом к тому, чтобы ваши подписчики оставались и оставались с вами. Однако, если честно, не скучно ли полагаться только на текст и просить своих подписчиков читать его полностью?

Визуальные эффекты могут сделать ваши электронные письма или информационные бюллетени более приятными для глаз, побуждая подписчиков продолжать читать их и выполнять желаемые действия.

Однако добавление визуального контента в ваш электронный маркетинг — это гораздо больше, чем включение четких фотографий и креативного макета продукта. Вы также можете использовать GIF-файлы и видео, чтобы сделать свои маркетинговые кампании по электронной почте более разнообразными и привлекательными.

Итак, вот три ключевых момента, которые вы можете сделать после прочтения этой статьи:

• Решите, какой визуальный контент вы хотите отправить подписчикам электронной почты (убедитесь, что он соответствует бюджету и потребностям вашего бизнеса).
• Инвестирование вашего времени и усилий в создание визуального контента. Оптимизация и A/B-тестирование контента перед его отправкой.