Jak treści wizualne poprawiają kampanie e-mail marketingowe

Andre Oentoro jest założycielem Breadnbeyond, wielokrotnie nagradzanej firmy zajmującej się tworzeniem filmów animowanych. Pomaga firmom zwiększyć współczynniki konwersji, zamknąć większą sprzedaż i uzyskać dodatni zwrot z inwestycji dzięki filmom instruktażowym (w tej kolejności).

Ten post opisuje niektóre niezbędne działania marketingowe, które każdy doświadczony marketer B2B powinien rozważyć stworzenie swoich kampanii e-mail marketingowych. Pokazuje również, jak angażujące treści wizualne mogą zabrać Twoje kampanie e-mail marketingowe na księżyc i co powinieneś zrobić, aby to osiągnąć.

Marketingowcy e-mailowi ​​przeszli długą drogę od tych pierwszych dni. Jako e-mail marketer musisz zrozumieć, że masz do czynienia z krótkimi okresami uwagi człowieka (8 sekund i jest krótszy niż złota rybka, ugh !).

To jeszcze bardziej utrudnia przyciągnięcie ich uwagi i przekonanie ich do podjęcia działania w tak krótkim czasie.

Dlatego minęły już czasy, w których e-mail marketing polegał na wysyłaniu dużych kopii w celu poinformowania subskrybentów o specjalnych ofertach. Ta staroświecka metoda już nigdzie cię nie zabierze.

W tym cyfrowym świecie elementy wizualne odgrywają znaczącą rolę w przekazywaniu wiadomości w estetyczny sposób.

Włączając elementy wizualne do swoich kampanii e-mail marketingowych, nie tylko będziesz w stanie szybciej przyciągnąć uwagę, ale także uzyskać lepsze zwroty w porównaniu z samym tekstowym marketingiem e-mailowym.

Nie jesteś jeszcze przekonany? Omówimy bardziej szczegółowo, w jaki sposób elementy wizualne mogą pomóc w osiąganiu lepszych wyników marketingu e-mailowego.

Niezbędne rodzaje treści wizualnych do marketingu e-mailowego

Zanim przejdziemy do najdrobniejszych szczegółów, kluczowe jest zrozumienie, o jakim rodzaju wizualizacji mówimy.

Istnieją co najmniej trzy elementy wizualne, które musisz rozważyć w swoich kampaniach e-mail marketingowych:

Obrazy

Obrazy to jedno z najczęstszych zastosowań marketingu wizualnego. Ten rodzaj wizualizacji jest idealnym rozwiązaniem, jeśli chcesz zwizualizować swój fizyczny produkt i pomóc subskrybentom zobaczyć wygląd Twojego produktu w prawdziwym życiu.

W końcu nikt nie chce kupować butów, a nawet sałatki, której nigdy wcześniej nie widział, prawda?

Ten rodzaj wizualizacji zaprezentuje Twoje produkty lepiej niż jakakolwiek kopia, którą napiszesz.

Oto świetny przykład od Burger Kinga, który przybił swoją wizualną kampanię e-mailową, sprawiając, że oglądanie wizerunku ich produktu sprawia, że ​​rozkoszujemy się smakiem.

Filmy

Wideo to idealne rozwiązanie, aby przekazać złożony przekaz bez zajmowania zbyt dużej ilości miejsca. Przekazuje kluczowe informacje w łatwo przyswajalny sposób, dzięki czemu staje się wiodącym trendem wizualnym.

Co więcej, samo dodanie słowa „wideo” w temacie może zwiększyć współczynnik otwarć nawet o 19% i współczynnik klikalności o 65%. Powiedz co?!

Jeśli chcesz dać subskrybentom demonstrację lub przewodnik krok po kroku, jak korzystać z produktu, filmy są najbardziej odpowiednim formatem, który Ci w tym pomoże.

Prezentacje produktów, filmy zwiastunów produktów i filmy instruktażowe to wciągające rodzaje filmów, które wielu marketerów wykorzystuje w swoich e-mail marketingu.

Poniżej znajduje się przykład firmy Ugmonk, która dodała wideo do swoich wiadomości powitalnych, aby ich subskrybenci lepiej zrozumieli ich markę.

Gify

Jeśli często wysyłasz GIF-y do znajomych, poważnie musisz rozważyć wysłanie ich również do swoich subskrybentów.

Kto nie lubi dobrych GIF-ów, co ?

GIF-y wprowadzają zabawne wrażenia i dodają poziom interakcji do wiadomości e-mail lub biuletynu, który nie istnieje tylko ze słowami i statycznymi obrazami.

Dlatego tego typu wizualizacji najlepiej używać, jeśli chcesz wpłynąć na ton treści i dodać do niej coś bardziej przyjaznego.

Zobacz, jak The Brew Crew ożywiło swoje e-maile powitalne, aby wywrzeć trwałe wrażenie na nowych subskrybentach.

Przeczytaj więcej o GIFach w e-mail marketingu

Możesz również zapoznać się z naszymi innymi wskazówkami dotyczącymi personalizacji wiadomości e-mail za pomocą obrazów, filmów, a nawet tekstu (tak, nadal można przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta za pomocą wiadomości tekstowej!).

Jak treści wizualne poprawiają wyniki e-mail marketingu

Pamiętaj, że skrzynki odbiorcze Twoich subskrybentów są z każdym dniem coraz bardziej zatłoczone. A co, jeśli wyślesz im ogólny, przeciętny e-mail? Zdecydowanie zostanie zakopany, jeśli nie zostanie wyrzucony do folderu kosza.

Auć! Ból jest prawdziwy.

Dlatego musisz dodać wizualizacje, aby się wyróżniać. Ale jak mogą ci w jakiś sposób pomóc?

Nie mów nic więcej. Oto pięć sposobów na to, jak treści wizualne (wspomniane powyżej) poprawiają wyniki e-mail marketingu:

#1. Treść wizualna wyzwala więzi emocjonalne

Treści wizualne pokazują subskrybentom Twoje kuszące oferty, a oni nie tylko mówią. Dodanie treści wizualnych sprawia, że ​​subskrybenci wiedzą, czego się spodziewać, gdy widzą Twoją ofertę na własne oczy.

To doskonały sposób na zbudowanie z nimi trwałej, znaczącej relacji.

Wizualizacja ułatwia im również zrozumienie wartości i korzyści płynących z tego, co oferujesz w e-mail marketingu, a nie tylko czytanie ciężko sprzedających się kopii, które z pewnością ich denerwują.

️Wskazówka : zawsze dołączaj treści wizualne związane z tematem wiadomości e-mail. Dodanie wizualizacji w tym celu może sprawić, że subskrybenci będą się rozpraszać i błędnie interpretować Twoją wiadomość.

Na przykład, jeśli oferujesz specjalną zniżkę na określony produkt, nigdy nie używaj zdjęć stockowych, które możesz znaleźć w Internecie. Rozważ zatrudnienie profesjonalnego fotografa lub możesz zrobić zdjęcie produktu smartfonem i zainwestować więcej czasu w edycję. Kluczem jest tutaj znalezienie takich, które wyglądają autentycznie dla Twojej marki i tematu.

#2. Treści wizualne przeznaczone dla uczniów wizualnych

Czy wiesz, że większość z nas to wzrokowcy? Tak. Co najmniej 65% ludzi to wzrokowcy. Oznacza to, że włączenie wizualizacji do kampanii e-mail marketingowych może zwiększyć Twój zasięg, gdy będziesz dawać ludziom to, czego chcą.

️Wskazówka dla profesjonalistów: mimo to nie przesadzaj z treściami wizualnymi. Zbyt wiele wizualizacji może również przytłoczyć uczniów wizualnych. Ułatw to oku i utrzymuj równowagę z kopiami.

Idealny stosunek tekstu do obrazu to 80% tekstu i 20% obrazu. Jeśli jednak Twój e-mail ma składać się z jednego obrazu (jak w powyższym przykładzie Burger King), możesz dodać tekst lub chwytliwe nagłówki na dole, użyć kontrastowych kolorów, dołączyć warunki i zasady, a nawet dodać przycisk anulowania subskrypcji, aby zrównoważyć obraz.

#3. Treść wizualna generuje więcej kliknięć

Wizualny e-mail marketing jest znacznie bardziej zapadający w pamięć i rozpoznawalny. To na dłuższą metę zapewnia lepszą klikalność i wyższe konwersje.

Na przykład statystyki mówią, że samo wideo w e-mailu może zwiększyć współczynniki klikalności (CTR) nawet o 65% (Hubspot).

️Wskazówka dla profesjonalistów: nie zapomnij wymyślić wyrazistego wiersza tematu, aby poinformować subskrybentów, że masz angażujące materiały wizualne, których nie przegapią. W końcu Twoje wiersze tematu są pierwszą rzeczą, którą widzą Twoi subskrybenci po otrzymaniu od Ciebie wiadomości e-mail.

Pisząc tematy wiadomości e-mail, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy wiersz tematu wzbudzi ciekawość subskrybentów?
• Czy moja oferta lub wiadomość jest jasna?
• Czy stwarzam poczucie pilności?

Oto kilka inspirujących tematów, które Cię zainspirują, dzięki czemu Twoi subskrybenci szybko klikną Twoje e-maile:

#4. Treść wizualna lepiej przekazuje wiadomość

Czy słyszałeś kiedyś stare powiedzenie; obraz jest wart tysiąca słów? Cóż, to tylko zdjęcia, nie mówiąc już o ruchomych obrazach, takich jak GIF, a nawet filmy!

Wizualizacje podsumowują zawartość na mniejsze i łatwe do przekąszenia porcje. Ułatwia to znacznie skuteczniejsze dotarcie z przekazem, a subskrybentom pozwala lepiej go zachować. To właśnie nazywamy win-win, prawda?

️Wskazówka dla profesjonalistów: Spraw, aby Twoje wizualizacje były proste i owocne, zwłaszcza filmy. Unikaj niepotrzebnych informacji, aby subskrybenci mogli je przetrawić przy mniejszym wysiłku od samego początku.

Na przykład, jeśli korzystasz z filmów, masz tylko osiem sekund, aby przyciągnąć uwagę subskrybenta. Możesz więc podkreślić ich problemy w pierwszych kilku linijkach swojego filmu i zaoferować im rozwiązanie, które utrzyma ich zaangażowanie i obejmie całą treść.

Zasilanie kampanii e-mail marketingowych angażującą treścią wizualną, a nie wyłącznie ciężkimi kopiami tekstowymi, jest kluczem do tego, aby subskrybenci zostali i pozostali w pobliżu. Szczerze mówiąc, czy nie jest po prostu nudne poleganie tylko na tekście i proszenie subskrybentów, aby przeczytali go do końca?

Wizualizacje mogą sprawić, że e-maile lub newslettery będą o wiele bardziej widoczne, zachęcając subskrybentów do dalszego czytania i wykonywania pożądanych działań.

Jednak dodawanie treści wizualnych do e-mail marketingu to znacznie więcej niż dodawanie ostrych zdjęć i kreatywnego układu produktu. Możesz także wykorzystać GIF-y i filmy, aby Twoje kampanie e-mail marketingowe były bardziej zróżnicowane i wciągające.

Oto trzy kluczowe punkty, które możesz zrobić po przeczytaniu tego artykułu:

• Decydowanie, jakie treści wizualne chcesz wysłać swoim subskrybentom (upewnij się, że odpowiadają budżetom i potrzebom Twojej firmy)
• Inwestowanie czasu i wysiłku w produkcję treści wizualnych Optymalizacja i testowanie A/B treści przed ich wysłaniem