Görsel içerik, e-posta pazarlama kampanyalarını nasıl geliştirir?

Andre Oentoro, ödüllü bir açıklayıcı video şirketi olan Breadnbeyond'un kurucusudur. İşletmelerin dönüşüm oranlarını artırmasına, daha fazla satış yapmasına ve açıklayıcı videolardan (bu sırayla) pozitif yatırım getirisi elde etmesine yardımcı olur.

Bu gönderi, B2B konusunda bilgili her pazarlamacının e-posta pazarlama kampanyalarını oluşturmayı düşünmesi gereken bazı temel görsel pazarlamayı özetlemektedir. Ayrıca, ilgi çekici görsel içeriğin e-posta pazarlama kampanyalarınızı nasıl aya götürebileceğini ve bunu başarmak için ne yapmanız gerektiğini gösterir.

E-posta pazarlamacıları o ilk günlerden bu yana çok yol kat etti. Kendiniz bir e-posta pazarlamacısı olarak, kısa insan dikkat süreleri (8 saniye ve akvaryum balığından daha kısa, uh !) ile uğraşmak zorunda olduğunuzu anlamalısınız.

Bu kadar kısa sürede dikkatlerini çekmenizi ve harekete geçmeye ikna etmenizi daha da zorlaştırıyor.

Bu nedenle, e-posta pazarlamacılığının aboneleri özel teklifler hakkında bilgilendirmek için büyük kopyalar göndermekle ilgili olduğu günler geride kaldı. O eski usul yöntem artık seni hiçbir yere götürmez.

Bu dijital dünyada, mesajlarınızı estetik açıdan hoş bir şekilde iletmede görseller önemli bir rol oynamaktadır.

Görsel öğeleri e-posta pazarlama kampanyalarınıza dahil ederek, yalnızca metin tabanlı e-posta pazarlamasıyla karşılaştırıldığında, dikkatleri daha hızlı çekmekle kalmayacak, aynı zamanda daha iyi getiriler elde edeceksiniz.

Henüz ikna olmadınız mı? Görsel öğelerin daha iyi e-posta pazarlama sonuçları getirmenize nasıl yardımcı olabileceğini daha derinlemesine inceleyeceğiz.

E-posta Pazarlama için Temel Görsel İçerik Türleri

Temel ayrıntılara girmeden önce, ne tür görsellerden bahsettiğimizi anlamak çok önemlidir.

E-posta pazarlama kampanyalarınızda kullanmayı düşünmeniz gereken en az üç görsel öğe vardır:

Görüntüler

Görseller, görsel pazarlamanın en yaygın kullanımlarından biridir. Bu görsel türü, fiziksel ürününüzü görselleştirmeyi ve abonelerin ürününüzün görünümünü gerçek hayatta görmelerine yardımcı olmayı amaçlıyorsanız ideal bir seçenektir.

Ne de olsa kimse daha önce hiç görmediği ayakkabı, hatta salata almak istemez, değil mi?

Bu tür bir görsel, ürünlerinizi yazdığınız herhangi bir kopyadan daha iyi sergileyecektir.

İşte görsel e-posta kampanyalarını çivileyen ve ürünlerinin görselini izlerken bile ağzımızı sulandıran Burger King'den harika bir örnek.

videolar

Video, karmaşık mesajınızı çok fazla yer kaplamadan iletmek için mükemmel bir çözümdür. Önemli bilgileri kolayca sindirilebilir bir şekilde iletir, bu yüzden önde gelen bir görsel trend haline geliyor.

Dahası, konu satırınıza basitçe 'video' kelimesini eklemek, açılma oranını %19'a ve tıklama oranını %65'e kadar artırabilir. Ne dersiniz?!

Abonelere ürünü nasıl kullanabileceğiniz konusunda bir demo veya adım adım kılavuz vermek istiyorsanız, videolar bu konuda size en uygun formattır.

Ürün demoları, ürün tanıtım videoları ve açıklayıcı videolar, birçok pazarlamacının e-posta pazarlamasında kullandığı ilgi çekici video türleridir.

Aşağıda, abonelerinin markalarını daha iyi anlamaları için karşılama e-postalarına bir video ekleyen Ugmonk'tan bir örnek verilmiştir.

GIF'ler

Arkadaşlarınıza sık sık GIF gönderiyorsanız, onları abonelerinize de göndermeyi ciddi olarak düşünmelisiniz.

İyi GIF'leri kim sevmez ki ?

GIF'ler eğlenceli bir deneyim katar ve bir e-postaya veya haber bültenine yalnızca kelimeler ve statik resimlerle var olmayan bir etkileşim düzeyi ekler.

Bu nedenle, içeriğinizin tonunu etkilemek ve ona daha dostça bir şeyler eklemek istiyorsanız bu tür bir görsel kullanmak en iyisidir.

The Brew Crew'in yeni abonelerine kalıcı bir izlenim bırakmak için hoş geldiniz e-postalarına nasıl daha fazla hayat kattığını görün.

E-posta Pazarlamasında GIF'ler Hakkında Daha Fazlasını Okuyun

Ayrıca resimler, videolar ve hatta metinlerle e-posta kişiselleştirme konusundaki diğer ipuçlarımıza da göz atabilirsiniz (evet, metin e-postasıyla potansiyel müşterinin dikkatini çekmek hala mümkündür!).

Görsel İçerik E-posta Pazarlama Sonuçlarını Nasıl Artırır?

Abonelerinizin gelen kutularının her geçen gün daha da kalabalıklaştığını unutmayın. Peki ya onlara genel, vasat bir e-posta gönderirseniz? Kesinlikle, çöp kutusuna atılmazsa gömülür.

Ah! Acı gerçek.

Bu yüzden göze çarpmak için görsel eklemeniz gerekiyor. Ancak, bazı yönlerden size nasıl yardımcı olabilirler?

Daha fazla konuşma. Görsel içeriğin (yukarıda bahsettiğimiz) e-posta pazarlama sonuçlarınızı nasıl artırdığının beş yolu:

#1. Görsel İçerik Duygusal Bağlantıları Tetikler

Görsel içerik, abonelerinize cazip tekliflerinizi gösterir ve basitçe söylemezler. Görsel içerik eklemek, abonelerin tekliflerinizi kendi gözleriyle gördüklerinde ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar.

Bu, onlarla kalıcı, anlamlı bir ilişki kurmanın mükemmel bir yoludur.

Görsel ayrıca, onları kesinlikle rahatsız eden çok satan kopyaları okumak yerine, e-posta pazarlamanızda sunduğunuz şeyin değerini ve faydalarını anlamalarını da kolaylaştırır.

️Pro ipucu : Her zaman e-posta konunuzla alakalı görsel içerik ekleyin. Bunu yapmak için görseller eklemek, abonelerin dikkatini dağıtabilir ve mesajınızı yanlış yorumlayabilir.

Örneğin, belirli bir ürün için özel bir indirim sunuyorsanız, internetten bulabileceğiniz stok görselleri asla kullanmayın. Profesyonel bir fotoğrafçı tutmayı düşünün veya akıllı telefonunuzla ürünün resmini çekebilir ve düzenlemeye daha fazla zaman ayırabilirsiniz. Buradaki anahtar, markanız ve konunuz için özgün görünen bazılarını bulmaktır.

#2. Görsel İçerik Görsel Öğrenenlere Yönelik

Çoğumuzun görsel öğrenenler olduğunu biliyor musunuz? Aynen. İnsanların en az %65'i görsel öğrenicidir. Bu, e-posta pazarlama kampanyalarınıza görselleri dahil etmenin, insanlara istediklerini verirken erişiminizi genişletebileceği anlamına gelir.

️Pro İpucu : Yine de görsel içerikle aşırıya kaçmayın. Çok fazla görsel, görsel öğrenenleri de bunaltabilir. Gözü yormayın ve kopyalarınızla dengede tutun.

Mükemmel metin-resim oranı %80 metin ve %20 görseldir. Bununla birlikte, e-postanızın tek bir resim olması gerekiyorsa (yukarıdaki Burger King örneğinde olduğu gibi), alt kısma metinler veya akılda kalıcı başlıklar ekleyebilir, kontrast renkler kullanabilir, şartlar ve politika ekleyebilir veya hatta bu durumu dengelemek için bir abonelikten çıkma düğmesi ekleyebilirsiniz. görüntü.

#3. Görsel İçerik Daha Fazla Tıklama Sağlar

Görsel e-posta pazarlaması çok daha akılda kalıcı ve tanınabilir. Bu, uzun vadede daha iyi tıklama ve daha yüksek dönüşüm sağlar.

Örneğin istatistikler, yalnızca e-postadaki videonun tıklama oranlarını (TO) %65'e kadar (Hubspot) artırabileceğini söylüyor.

️Pro İpucu : Abonelere kaçırmayacakları ilgi çekici görsellere sahip olduğunuzu söylemek için çarpıcı bir konu satırı bulmayı unutmayın. Sonuçta, abonelerinizin sizden bir e-posta aldıktan sonra gördükleri ilk şey konu satırlarınızdır.

E-posta konu satırlarını yazarken kendinize şu soruları sorun:

• Konu satırı abonelerde merak uyandıracak mı?
• Teklifim veya mesajım açık mı?
• Bir aciliyet duygusu yaratıyor muyum?

Abonelerinizin e-postalarınızı hemen tıklatabilmesi için size ilham verecek bazı düşündürücü konu satırları:

#4. Görsel İçerik Mesajı Daha İyi İletir

Hiç eski atasözü duydunuz mu; Bir resim bin kelime değerinde bir olup? Eh, bu sadece resimler, GIF'ler ve hatta videolar gibi hareketli görüntüleri bırakın!

Görseller, içeriği daha küçük ve atılabilir parçalar halinde özetler. Mesajınızı çok daha etkili bir şekilde iletmenizi kolaylaştırır ve abonelerin mesajı daha iyi tutmasına yardımcı olur. Kazan-kazan dediğimiz şey bu, değil mi?

️Pro İpucu : Görsellerinizi, özellikle videoları basit ve verimli hale getirin. Abonelerin bilgileri başlangıçtan itibaren daha az çabayla sindirebilmeleri için herhangi bir tüy veya gereksiz bilgiden kaçının.

Örneğin, video kullanıyorsanız abonenizin dikkatini çekmek için yalnızca sekiz saniyeniz var. Böylece, videonuzun ilk birkaç satırında sıkıntılı noktalarını vurgulayabilir ve onlara etkileşimde bulunmalarını ve içeriği baştan sona izlemelerini sağlayacak bir çözüm sunabilirsiniz.

E-posta pazarlama kampanyalarınızı, kesinlikle kalın metin kopyaları yerine ilgi çekici görsel içerikle zenginleştirmek, abonelerinizin kalmalarını ve sadık kalmalarını sağlamanın anahtarıdır. Dürüst olmak gerekirse, salt metne güvenmek ve abonelerinizden metnin tamamını okumalarını istemek sıkıcı değil mi?

Görseller, e-postalarınızı veya haber bültenlerinizi göze daha kolay hale getirebilir, aboneleri okumaya devam etmeye ve istediğiniz eylemleri gerçekleştirmeye teşvik edebilir.

Ancak, e-posta pazarlamanıza görsel içerik eklemek, keskin fotoğrafçılık ve yaratıcı ürün düzeni eklemekten çok daha fazlasıdır. E-posta pazarlama kampanyalarınızı daha çeşitli ve ilgi çekici hale getirmek için GIF'leri ve videoları da kullanabilirsiniz.

İşte bu makaleyi okuduktan sonra yapabileceğiniz üç önemli nokta:

• E-posta abonelerinize hangi görsel içeriği göndermek istediğinize karar vermek (işletmenizin bütçelerine ve ihtiyaçlarına uygun olduğundan emin olun)
• Zamanınızı ve emeğinizi görsel içeriğin üretimine yatırmak İçeriği göndermeden önce optimize etme ve A/B testi yapma