Come i contenuti visivi migliorano le campagne di email marketing

Andre Oentoro è il fondatore di Breadnbeyond, una pluripremiata società di video esplicativi. Aiuta le aziende ad aumentare i tassi di conversione, chiudere più vendite e ottenere un ROI positivo dai video esplicativi (in quest'ordine).

Questo post analizza alcuni elementi di marketing visivo essenziali che ogni esperto di marketing B2B dovrebbe considerare di creare le proprie campagne di email marketing. Mostra anche come contenuti visivi accattivanti possono portare le tue campagne di email marketing sulla luna e cosa dovresti fare per ottenerlo.

Gli e-mail marketer hanno fatto molta strada da quei primi giorni. Come e-mail marketer tu stesso, devi capire che devi avere a che fare con brevi intervalli di attenzione umana (8 secondi, ed è più breve del pesce rosso, ugh !).

Ti rende ancora più difficile catturare la loro attenzione e convincerli ad agire in così poco tempo.

Pertanto, sono finiti i giorni in cui l'email marketing consisteva nell'invio di copie voluminose per informare gli abbonati di offerte speciali. Quel metodo della vecchia scuola non ti porterà più da nessuna parte.

In questo mondo digitale, le immagini svolgono un ruolo significativo nel trasmettere i tuoi messaggi in un modo esteticamente gradevole.

Incorporando elementi visivi nelle tue campagne di email marketing, non solo sarai in grado di catturare l'attenzione più velocemente, ma anche di ottenere risultati migliori rispetto al solo marketing di posta elettronica basato su testo.

Non sei ancora convinto? Approfondiremo in che modo gli elementi visivi possono aiutarti a ottenere migliori risultati di email marketing.

Tipi essenziali di contenuti visivi per l'email marketing

Prima di entrare nei dettagli più importanti, è fondamentale capire di che tipo di grafica stiamo parlando.

Ci sono almeno tre elementi visivi che devi considerare di utilizzare nelle tue campagne di email marketing:

immagini

Le immagini sono uno degli usi più comuni del marketing visivo. Questo tipo di visual è l'ideale se miri a visualizzare il tuo prodotto fisico e aiutare gli abbonati a vedere l'aspetto del tuo prodotto nella vita reale.

Dopotutto, nessuno vuole comprare scarpe o anche insalata che non ha mai visto prima, giusto?

Questo tipo di visual mostrerà i tuoi prodotti meglio di qualsiasi copia che scrivi.

Ecco un ottimo esempio di Burger King che ha inchiodato la sua campagna di posta elettronica visiva, facendoci venire l'acquolina in bocca solo a guardare l'immagine del loro prodotto.

Video

Il video è una soluzione perfetta per trasmettere il tuo messaggio complesso senza occupare troppo spazio. Trasmette informazioni cruciali in un modo facilmente digeribile, motivo per cui sta diventando una tendenza visiva leader.

Inoltre, la semplice aggiunta della parola "video" nella riga dell'oggetto può aumentare la percentuale di apertura fino al 19% e la percentuale di clic del 65%. Che cosa?!

Se vuoi fornire agli abbonati una demo o una guida passo passo su come utilizzare il prodotto, i video sono il formato più pertinente per aiutarti in questo.

Le demo dei prodotti, i video dei trailer dei prodotti e i video esplicativi sono tipi di video accattivanti che molti esperti di marketing utilizzano nel loro marketing via e-mail.

Di seguito è riportato un esempio di Ugmonk, che ha aggiunto un video alle proprie e-mail di benvenuto in modo che i propri iscritti capiscano meglio il proprio marchio.

GIF

Se invii spesso GIF ai tuoi amici, devi seriamente considerare di inviarle anche ai tuoi abbonati.

Chi non ama le buone GIF, eh ?

Le GIF aggiungono un'esperienza divertente e aggiungono un livello di interazione a un'e-mail o a una newsletter che non esiste solo con parole e immagini statiche.

Pertanto, questo tipo di visual è la cosa migliore da usare se vuoi influenzare il tono del tuo contenuto e aggiungere qualcosa di più amichevole.

Guarda come The Brew Crew ha aggiunto più vita alle loro e-mail di benvenuto per dare un'impressione duratura ai loro nuovi abbonati.

Ulteriori informazioni sulle GIF nell'email marketing

Puoi anche dare un'occhiata ad alcuni dei nostri altri suggerimenti sulla personalizzazione dell'e-mail con immagini, video e persino testo (sì, è ancora possibile attirare l'attenzione del potenziale cliente con l'e-mail di testo!).

In che modo i contenuti visivi migliorano i risultati dell'email marketing

Ricorda, le caselle di posta dei tuoi iscritti diventano ogni giorno sempre più affollate. Quindi, cosa succede se invii loro un'e-mail generica e mediocre? Sicuramente, finirà per essere sepolto se non verrà gettato nella cartella del cestino.

Ahia! Il dolore è reale.

Ecco perché è necessario aggiungere elementi visivi per distinguersi. Ma come possono aiutarti in qualche modo?

Non dire più niente. Ecco cinque modi in cui i contenuti visivi (che abbiamo appena menzionato sopra) aumentano i risultati dell'email marketing:

# 1. Il contenuto visivo innesca connessioni emotive

Il contenuto visivo mostra ai tuoi abbonati le tue offerte allettanti e non si limitano a dirlo. L'aggiunta di contenuti visivi fa sì che gli abbonati sappiano cosa aspettarsi mentre vedono le tue offerte con i propri occhi.

Questo è un ottimo modo per costruire una relazione duratura e significativa con loro.

Visual rende anche più facile per loro capire il valore e i vantaggi di ciò che offri nel tuo email marketing, piuttosto che leggere solo copie vendute che sicuramente li infastidiscono.

️Suggerimento per professionisti : includi sempre contenuti visivi rilevanti per l'argomento della tua email. L'aggiunta di elementi visivi per il gusto di farlo può distrarre gli abbonati e interpretare erroneamente il tuo messaggio.

Ad esempio, se offri uno sconto speciale per un determinato prodotto, non utilizzare mai immagini di stock che puoi trovare su Internet. Prendi in considerazione l'assunzione di un fotografo professionista oppure puoi scattare una foto del prodotto con il tuo smartphone e investire più tempo nell'editing. La chiave qui è trovarne alcuni che sembrino autentici per il tuo marchio e il tuo soggetto.

#2. Il contenuto visivo si rivolge agli studenti visivi

Sai che la maggior parte di noi apprende visivamente? Sì. Almeno il 65% delle persone apprende visivamente. Significa che incorporare elementi visivi nelle tue campagne di email marketing può espandere la tua portata mentre offri alle persone ciò che vogliono.

️Suggerimento professionale : anche così, non esagerare con i contenuti visivi. Troppi elementi visivi possono sopraffare anche gli studenti visivi. Rendilo facile per gli occhi e mantienilo in equilibrio con le tue copie.

Il perfetto rapporto testo-immagine è l'80% di testo e il 20% di elementi visivi. Tuttavia, se la tua email deve essere una singola immagine (come l'esempio di Burger King sopra), puoi aggiungere testi o titoli accattivanti in fondo, utilizzare colori di contrasto, includere termini e norme o persino aggiungere un pulsante di annullamento dell'iscrizione per bilanciare il Immagine.

#3. Il contenuto visivo genera più click-through

L'email marketing visivo è molto più memorabile e riconoscibile. Questo, a lungo termine, porta un migliore click-through e conversioni più elevate.

Ad esempio, le statistiche dicono che il video sulla sola posta elettronica può aumentare le percentuali di clic (CTR) fino al 65% (Hubspot).

️Suggerimento professionale : non dimenticare di trovare un argomento incisivo per dire agli abbonati che hai immagini accattivanti che non mancheranno. Dopotutto, le righe dell'oggetto sono la prima cosa che i tuoi abbonati vedono dopo aver ricevuto un'e-mail da te.

Mentre scrivi le righe dell'oggetto dell'email, poniti queste domande:

• La riga dell'oggetto susciterà la curiosità degli abbonati?
• La mia offerta o messaggio è chiaro?
• Sto creando un senso di urgenza?

Ecco alcuni argomenti stimolanti a cui ispirarti in modo che tu possa fare in modo che i tuoi iscritti facciano clic sulle tue e-mail in pochissimo tempo:

#4. Il contenuto visivo trasmette meglio il messaggio

Hai mai sentito il vecchio adagio; Un'immagine vale più di mille parole? Bene, sono solo immagini, per non parlare di immagini in movimento come GIF o persino video!

Gli elementi visivi riassumono il contenuto in porzioni più piccole e spuntini. Ti rende più facile trasmettere il tuo messaggio in modo molto più efficace e aiuta gli abbonati a conservarlo meglio. Questo è ciò che chiamiamo vantaggioso per tutti, giusto?

️Suggerimento professionale : rendi le tue immagini semplici e fruttuose, in particolare i video. Evita qualsiasi lanugine o informazioni non necessarie in modo che gli abbonati possano digerire le informazioni con meno sforzo fin dall'inizio.

Ad esempio, se utilizzi i video, hai solo otto secondi per attirare l'attenzione del tuo abbonato. Quindi, puoi evidenziare i loro punti deboli nelle prime righe del tuo video e offrire loro una soluzione per tenerli coinvolti e guardare il contenuto fino in fondo.

Arricchire le tue campagne di email marketing con contenuti visivi accattivanti piuttosto che copie rigorosamente di testo pesante è la chiave per convincere i tuoi abbonati a rimanere e restare nei paraggi. Ad essere onesti, però, non è semplicemente noioso affidarsi al solo testo e chiedere ai tuoi abbonati di leggerlo fino in fondo?

Gli elementi visivi possono rendere le tue e-mail o newsletter molto più facili per gli occhi, invogliando gli abbonati a continuare a leggerlo ed eseguire le azioni desiderate.

Tuttavia, l'aggiunta di contenuti visivi al tuo e-mail marketing è molto più che includere fotografie nitide e layout di prodotti creativi. Puoi anche utilizzare GIF e video per rendere le tue campagne di email marketing più varie e coinvolgenti.

Quindi, ecco tre punti chiave che puoi fare dopo aver letto questo articolo:

• Decidere quale contenuto visivo desideri inviare ai tuoi abbonati e-mail (assicurati che corrisponda ai budget e alle esigenze della tua attività)
• Investire tempo e fatica nella produzione del contenuto visivo Ottimizzazione e test A/B del contenuto prima di inviarlo