Como o conteúdo visual melhora as campanhas de email marketing

Andre Oentoro é o fundador da Breadnbeyond, uma premiada empresa de vídeos explicativos. Ele ajuda as empresas a aumentar as taxas de conversão, fechar mais vendas e obter ROI positivo de vídeos explicativos (nessa ordem).

Este post detalha um pouco de marketing visual essencial que todo profissional de marketing B2B experiente deve considerar criar suas campanhas de marketing por e-mail. Ele também mostra como o conteúdo visual envolvente pode levar suas campanhas de marketing por e-mail à lua e o que você deve fazer para conseguir isso.

Os profissionais de marketing por e-mail percorreram um longo caminho desde aqueles primeiros dias. Como um profissional de marketing por e-mail, você deve entender que precisa lidar com períodos curtos de atenção humana (8 segundos, e é mais curto que peixinho dourado, ugh !).

Isso torna ainda mais difícil para você atrair a atenção deles e convencê-los a agir em tão pouco tempo.

Portanto, já se foram os dias em que o email marketing era apenas enviar cópias volumosas para informar os assinantes sobre ofertas especiais. Esse método da velha escola não vai te levar a lugar nenhum.

Neste mundo digital, os recursos visuais desempenham um papel significativo na entrega de suas mensagens de maneira esteticamente agradável.

Ao incorporar elementos visuais em suas campanhas de marketing por e-mail, você não apenas poderá chamar a atenção mais rapidamente, mas também obter melhores retornos quando comparado ao marketing por e-mail baseado apenas em texto.

Você ainda não está convencido? Vamos nos aprofundar em como os elementos visuais podem ajudá-lo a trazer melhores resultados de marketing por e-mail.

Tipos essenciais de conteúdo visual para e-mail marketing

Antes de entrarmos nos detalhes básicos, é crucial entender de que tipo de visual estamos falando.

Existem pelo menos três elementos visuais que você precisa considerar usar em suas campanhas de email marketing:

Imagens

As imagens são um dos usos mais comuns do marketing visual. Esse tipo de visual é ideal se você pretende visualizar seu produto físico e ajudar os assinantes a ver a aparência do seu produto na vida real.

Afinal, ninguém quer comprar sapatos ou até mesmo salada que nunca viu antes, certo?

Esse tipo de visual mostrará seus produtos melhor do que qualquer cópia que você escrever.

Aqui está um ótimo exemplo do Burger King que acertou em cheio em sua campanha de e-mail visual, deixando-nos com água na boca apenas observando a imagem de seu produto.

Vídeos

O vídeo é uma solução perfeita para transmitir sua mensagem complexa sem ocupar muito espaço. Ele transmite informações cruciais de uma maneira facilmente digerível e é por isso que está se tornando uma tendência visual líder.

Além disso, simplesmente adicionar a palavra 'vídeo' em sua linha de assunto pode aumentar a taxa de abertura em até 19% e a taxa de cliques em 65%. Diga o quê?!

Se você deseja dar aos assinantes uma demonstração ou um guia passo a passo de como usar o produto, os vídeos são o formato mais relevante para ajudá-lo com isso.

Demonstrações de produtos, vídeos de trailers de produtos e vídeos explicativos são tipos de vídeos envolventes que muitos profissionais de marketing usam em seu marketing por e-mail.

Abaixo está um exemplo da Ugmonk, que adicionou um vídeo aos seus e-mails de boas-vindas para que seus assinantes entendam melhor sua marca.

Gifs

Se você envia GIFs para seus amigos com frequência, precisa considerar seriamente enviá-los para seus assinantes também.

Quem não gosta de bons GIFs, né ?

Os GIFs injetam uma experiência divertida e adicionam um nível de interação a um e-mail ou newsletter que não existe apenas com palavras e imagens estáticas.

Portanto, esse tipo de visual é melhor usar se você quiser impactar o tom do seu conteúdo e adicionar algo mais amigável a ele.

Veja como a The Brew Crew deu mais vida aos seus e-mails de boas-vindas para dar aos novos assinantes uma impressão duradoura.

Leia mais sobre GIFs em Email Marketing

Você também pode conferir algumas de nossas outras dicas sobre personalização de e-mail com imagens, vídeos e até texto (sim, ainda é possível chamar a atenção do prospect com o e-mail de texto!).

Como o conteúdo visual aumenta os resultados de marketing por e-mail

Lembre-se, as caixas de entrada de seus assinantes estão ficando cada vez mais cheias a cada dia. Então, e se você enviar a eles um e-mail genérico e medíocre? Definitivamente, ele acabará enterrado se não for jogado na pasta de lixo.

Ai! A dor é real.

É por isso que você precisa adicionar recursos visuais para se destacar. Mas, como eles podem ajudá-lo de alguma forma?

Não digas mais nada. Aqui estão cinco maneiras de como o conteúdo visual (que acabamos de mencionar acima) aumenta seus resultados de marketing por e-mail:

#1. Conteúdo Visual Aciona Conexões Emocionais

O conteúdo visual mostra aos seus assinantes suas ofertas atraentes, e eles não apenas contam. Adicionar conteúdo visual faz com que os assinantes saibam o que esperar ao ver suas ofertas com seus próprios olhos.

Esta é uma excelente maneira de construir um relacionamento duradouro e significativo com eles.

O visual também torna mais fácil para eles entenderem o valor e os benefícios do que você oferece em seu email marketing, em vez de apenas ler cópias difíceis de vender que certamente os incomodam.

️Dica profissional : sempre inclua conteúdo visual relevante para o tópico do seu e-mail. Adicionar recursos visuais por fazer isso pode deixar os assinantes distraídos e interpretar mal sua mensagem.

Por exemplo, se você oferece um desconto especial para um determinado produto, nunca use imagens de banco de imagens que você pode encontrar na internet. Considere contratar um fotógrafo profissional ou você pode tirar uma foto do produto com seu smartphone e investir mais tempo na edição. A chave aqui é encontrar alguns que pareçam autênticos para sua marca e seu assunto.

#2. O conteúdo visual atende aos alunos visuais

Você sabia que a maioria de nós são aprendizes visuais? Sim. Pelo menos 65% das pessoas são aprendizes visuais. Isso significa que incorporar recursos visuais em suas campanhas de marketing por e-mail pode expandir seu alcance à medida que você oferece às pessoas o que elas desejam.

️Dica profissional : Mesmo assim, não exagere no conteúdo visual. Muitos recursos visuais também podem sobrecarregar os alunos visuais. Facilite os olhos e mantenha-o equilibrado com suas cópias.

A proporção perfeita de texto para imagem é 80% texto e 20% visual. No entanto, se o seu e-mail tiver que ser uma única imagem (como o exemplo do Burger King acima), você pode adicionar textos ou títulos atraentes na parte inferior, usar cores de contraste, incluir termos e políticas ou até adicionar um botão de cancelamento de inscrição para equilibrar o imagem.

#3. O conteúdo visual gera mais cliques

O marketing visual por e-mail é muito mais memorável e reconhecível. Isso, a longo prazo, traz melhores cliques e conversões mais altas.

Por exemplo, as estatísticas dizem que o vídeo no e-mail sozinho pode aumentar as taxas de cliques (CTR) em até 65% (Hubspot).

️Dica profissional : não se esqueça de criar uma linha de assunto enérgica para dizer aos assinantes que você tem recursos visuais atraentes que eles não perderão. Afinal, suas linhas de assunto são a primeira coisa que seus assinantes veem depois de receberem um e-mail seu.

Ao escrever linhas de assunto de e-mail, faça a si mesmo estas perguntas:

• A linha de assunto despertará a curiosidade dos assinantes?
• Minha oferta ou mensagem é clara?
• Estou criando um senso de urgência?

Aqui estão algumas linhas de assunto instigantes para inspirá-lo para que você possa fazer seus assinantes clicarem em seus e-mails rapidamente:

#4. O conteúdo visual transmite melhor a mensagem

Você já ouviu o velho ditado; uma imagem vale mais que mil palavras? Bem, isso são apenas fotos, muito menos imagens em movimento como GIFs ou até vídeos!

Os recursos visuais resumem o conteúdo em pedaços menores e fáceis de comer. Isso torna mais fácil para você transmitir sua mensagem com muito mais eficiência e ajuda os assinantes a retê-la melhor. Isso é o que chamamos de ganha-ganha, certo?

️Dica profissional : torne seus recursos visuais simples e frutíferos, especialmente vídeos. Evite qualquer perplexidade ou informações desnecessárias para que os assinantes possam digerir as informações com menos esforço desde o início.

Por exemplo, se você usa vídeos, você tem apenas oito segundos para chamar a atenção do seu assinante. Assim, você pode destacar seus pontos problemáticos nas primeiras linhas do seu vídeo e oferecer a eles uma solução para mantê-los engajados e assistir ao conteúdo até o fim.

Apimentar suas campanhas de marketing por e-mail com conteúdo visual envolvente, em vez de cópias estritamente de texto pesado, é a chave para fazer com que seus assinantes permaneçam e permaneçam. Para ser honesto, porém, não é chato confiar apenas em texto e pedir a seus assinantes que leiam até o fim?

Os recursos visuais podem tornar seus e-mails ou newsletters muito mais fáceis para os olhos, tentando os assinantes a continuar lendo e realizar as ações desejadas.

No entanto, adicionar conteúdo visual ao seu email marketing é muito mais do que incluir fotografia nítida e layout de produto criativo. Você também pode utilizar GIFs e vídeos para tornar suas campanhas de email marketing mais variadas e envolventes.

Então, aqui estão três pontos-chave que você pode fazer depois de ler este artigo:

• Decidir qual conteúdo visual você deseja enviar aos seus assinantes de e-mail (certifique-se de que corresponde aos orçamentos e necessidades da sua empresa)
• Investir seu tempo e esforço na produção do conteúdo visualOtimização e teste A/B do conteúdo antes de enviá-lo