Facebook 광고 계정을 워밍업하는 방법

많은 사람들이 모든 Facebook 광고 계정이 동일하고 유사한 방식으로 작동한다고 생각합니다. Facebook 광고에 $100,000 이상을 지출하고 디지털 Deepak 인턴십 프로그램을 통해 Facebook 광고에 대해 10,000명 이상의 학생을 교육한 후에 저는 모든 Facebook 광고 계정이 같지 않다는 것을 깨달았습니다.

계정의 품질에 따라 얻을 수 있는 결과가 결정됩니다. 품질은 승인된 광고 내역과 지출 내역에 따라 다릅니다.

우리는 최근 우리 회사에 새로운 비즈니스 Facebook 광고 계정을 개설했고 광고 규모가 하루에 $50를 넘지 않는다는 것을 깨달았습니다. 계정 지출 한도가 설정되어 있지 않으며 선불 계정입니다. 약간의 조사를 통해 새로운 Facebook 광고 계정의 하루 한도가 50달러이고 그 다음 한도가 하루 100달러로 수정된다는 사실을 알게 되었습니다. 귀하의 광고 계정이 인도에 있고 INR로 지출하더라도 하루에 약 3700INR만 지출할 수 있습니다.

스팸 및 사기 광고를 실행하는 사람들은 즉시 확장할 수 없기 때문에 Facebook은 새 광고 계정의 확장을 제한합니다. Facebook은 지출 한도를 수정하기 전에 광고 계정의 실적을 기다리고 지켜볼 것입니다.

구조조정을 하고 있어 한동안 광고를 중단할 기업이라면 매일 조금씩 광고비를 꾸준히 지출하는 것을 추천한다. 이렇게 하면 광고 계정을 활성 상태로 유지하고 휴면 계정으로 표시되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 비승인 광고 수가 적은 오래된 광고 계정일수록 실행하는 광고의 실적이 더 좋습니다.

또한 픽셀이 성숙하도록 해야 합니다. 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치하면 웹사이트는 웹사이트를 방문하는 모든 방문자(Facebook 계정도 있음)에 대한 데이터 수집을 시작합니다. 이렇게 하면 타겟 청중이 정확한지 확인할 수 있습니다. 작업할 더 큰 데이터 세트가 있기 때문에 유사 잠재고객의 품질도 향상됩니다. 방문 페이지, 블로그 및 회사 페이지에 픽셀이 설치되어 있는지 확인하십시오. 광고 계정을 개설하는 즉시 픽셀을 설치하십시오(캠페인을 설정하기 전이라도).

Facebook 광고 계정으로 광고를 확장할 때 또 다른 중요한 요소는 캠페인 예산을 천천히 늘리는 것입니다.

일일예산 $100로 캠페인을 운영하는 경우 일일예산을 $200로 두 배로 늘리고 싶지 않습니다. 특정 캠페인 예산으로 Facebook은 전환 가능성이 가장 높은 잠재고객에게 광고 게재를 최적화했을 것입니다.

일일예산을 갑자기 늘리면 Facebook은 그 돈을 서두르며 새로 확장된 잠재고객을 위해 광고 게재를 최적화하고 학습할 시간이 없습니다. 이러한 경우 전환당 비용이 하룻밤 사이에 두 배가 될 수 있습니다.

대신 광고 지출을 늘리는 가장 좋은 방법은 하루에 10~20%씩 천천히 늘리는 것입니다. 이렇게 하면 Facebook 광고 엔진이 학습할 시간을 갖게 되며 느린 성장으로 인해 전환당 비용이 보다 일관되게 제공됩니다.

특정 캠페인이나 광고 세트의 일일예산을 늘려도 효과가 없다고 생각되면 캠페인 예산을 늘리는 대신 새 광고 세트로 새 캠페인을 만들 수 있습니다. 캠페인에 하루에 $200를 지출하는 대신 하루 예산이 $100인 캠페인 두 개를 만드십시오.

Facebook 광고에서 좋은 ROI를 얻는 방법에 대한 내 기사를 읽었다면 제품과 서비스를 직접 광고하는 것보다 콘텐츠에 대한 광고를 실행하고 사람들을 커뮤니티로 끌어들이는 것이 더 낫다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 즉, 유입경로 상단에서 작업할 다양한 콘텐츠가 많이 있습니다.

가지고 있는 제품의 수를 늘리려고 하는 대신 가지고 있는 리드 자석의 수를 늘리고 사람들을 같은 제품으로 모으십시오. 하나의 제품을 가지고 있으면 시간이 지남에 따라 제품을 개선하고 경쟁사보다 훨씬 강력한 제품을 만들 수 있습니다.

예를 들어, 주요 교육 프로그램인 3개월 디지털 마케팅 인턴십 프로그램이 있습니다. 이 프로그램에 직접 지원하기 위해 일부 광고를 실행하지만 대부분의 광고 지출은 리드 마그넷을 홍보하는 데 사용됩니다. 리드 마그넷은 전자책, 미니 코스 및 주요 교육 프로그램에서 다루는 주제와 관련된 콘텐츠입니다. Facebook 광고, Google Ads, SEO, 콘텐츠 마케팅 등에 리드 마그넷이 있습니다.

리드 자석은 유용하지만 불완전한 정보를 제공합니다. 깔때기 상단에 있는 무료 콘텐츠는 일반적으로 무엇을 제공하며 우리가 판매하는 것은 방법입니다. 방법을 배우려면 사람들이 내 고급 프로그램에 등록해야 합니다. 사실, 당신이 읽고 있는 바로 이 기사나 챕터는 Facebook 광고 리드 자석의 일부입니다.

따라서 주요 교육 프로그램에서 하나의 캠페인을 실행하는 대신 10개의 서로 다른 리드 마그넷에 대해 10개의 캠페인을 실행하고 내가 제공하는 귀중한 콘텐츠를 사용하여 청중과 신뢰를 구축한 다음 인턴십 프로그램에 소개할 수 있습니다. 그런 캠페인 구조를 사용하면 관객 반응이 훨씬 더 좋을 것입니다. 항상 같은 내용을 광고하는 대신 어떤 방식으로든 관객의 관심을 끌 수 있기 때문입니다. 여기까지 읽었고 여전히 주의를 기울이고 있다면 아직 여기 있기 때문에 내 캠페인 구조가 작동한다는 것을 알 것입니다.

제품이 아닌 콘텐츠에 대한 광고를 실행하면 Facebook 광고 계정의 품질에 대한 매우 중요한 지표인 광고에 대한 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 특정 제품에 대한 광고를 실행하고 청중이 광고를 보고 피로해지면 광고가 "관심 없음"으로 표시되고 이는 광고 계정에 있는 모든 캠페인의 품질과 실적에 영향을 미칩니다.

장기적으로 광고 지출은 특정 캠페인의 예산을 늘리는 방식이 아니라 더 많은 캠페인을 만들고 최대 ROI(더 구체적으로는 ROAS – 광고 지출 수익률)를 제공하는 수준으로 광고 지출을 확장함으로써 확장할 수 있습니다.

이 기사가 Facebook 광고 계정을 관리하는 방법에 대한 명확한 아이디어를 주었기를 바랍니다. Facebook 광고는 양날의 검임을 기억하십시오. 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 결국 ROI가 없는 광고 캠페인에서 손실을 보게 될 것입니다. 그러나 자신이 하는 일을 명확히 알고 있다면 Facebook 광고는 비즈니스를 성장시키는 가장 빠른 방법 중 하나가 될 수 있습니다.